盛京品牌文化產品推廣工作室探究

趙冬月 馬駿宇 楊越茗 高鹿鳴 張艷威 張欣雯

摘要：盛京文化發軔于明清之際，貫穿清朝一代，其發展歷程頗具啟示意義。本工作室研究確立以沈陽盛京文化為主題進行文化創意產品設計，利用文化創意產品的制作與銷售，達到文化傳播的目的，利用沈陽的地域優勢整合多種媒介渠道盛京文化資源，線上線下相結合，推動盛京文化的發展。

關鍵詞：盛京品牌文化;產品推廣;工作室

一.盛京品牌文化產品的現狀

（一）什么是盛京文化

沈陽又稱盛京是一座歷史悠久，充滿文化底蘊的名城也是中國古代文化的重要組成部分。包含傳統的盛京文化，是中華民族文化內一段不可缺少且獨特的文化形態，其文化的豐富內涵及文化先進性，在清初盛京文化就已顯示出它的魅力。盛京文化主要包括：盛京四大歷史人物、盛京的宗教寺廟文化、盛京民間藝術、盛京的人文景觀、世界文化遺產——沈陽故宮、七千年前的村落——新樂遺址、盛京文化的等傳統文化遺產。

（二）什么是盛京品牌文化。

隨著經濟的快速發展，各市場領域的競爭已逐漸表現為品牌競爭。“中國品牌日”的確立也標志著品牌建設與保護已經刻不容緩。為挖掘遼寧文化大省、沈陽歷史文化名城的優勢資源，傳播城市文化、打造城市品牌、“盛京文化”，讓更多人了解盛京品牌的文化。充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對盛京品牌文化在精神上的高度認同，創造盛京品牌文化信仰，最終形成對盛京品牌文化的品牌忠誠。

（三）盛京品牌文化產品開發過程中存在的問題。

盛京品牌文化創新元素不夠多，有待完善增加，內容和形式需要再豐富。文創產品設計經驗比較缺乏。盛京文化特色不夠明顯、品牌要具有創意，和盛京文化的特點，要具有代表性。團隊對盛京文化理解不透徹、產品的實用性與文化傳承性不夠進而，不能滿足大眾的心理。

二.盛京品牌文化產品開發設計思路

（一）盛京文化產品設計思路

盛京文化的產品設計可以根據人文本地的需求制作出有關文化辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬于文創產品一類相關的產品設計也可以做出周邊的產品文化設計。這樣的盛京文化產品不僅可以滿足購買者的購買意愿，更能體現盛京文創產品的自身價值。

在藝術形式選擇上可以采用中國傳統的書法、國畫與現代設計元素相結合的形式，也可選用插畫、新媒體等現代設計藝術形式。

在品牌視覺文化元素上可以提取故宮、張氏帥府、二人轉等文化元素。將盛京文創產品還可以做成手工類產品如編織、剪紙、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創意DIY等。這些也是通過自己的創意讓產品變得不一樣，變得獨特，才是文創的魅力。

（二）盛京品牌文化產品開發設計的價值

“盛京品牌文化產品的開發”在文化上可以做到復原盛京傳統文化，盛京文化可以從盛京八旗選舉說起，并且八旗文化在沈陽盛京文化的形成上起到了重要的作用。

品牌文化產品開發設計的價值是對于一個公司的整個售后、文化、企業文化的一種認識和價值，是對于品牌的信任。因為品牌的利益可以使品牌的擁有者從里面獲得利益，使盛京形象深入人心并拓展品牌的形象的擴張力。盛京品牌形象的價值不可以像是物品那樣用手摸得到感受得到，在無形當中與利益通過以文化的形式展現出來，使品牌更具有價值。

三、盛京品牌文化產品線上線下推廣方案及價值

通過新媒體形式進行網絡宣傳，線上與線下結合的模式進行銷售。

（一）盛京品牌文化產品線下方案及價值

1.網站宣傳

盛京品牌文化產品推廣工作室，是一家以弘揚沈陽盛京文化為宗旨的工作室。、在網站上充分的介紹產品的信息、來源、新聞以及產品的各個功能，一目了然，更加了解產品以及盛京文化。

2.新媒體融合宣傳

與各大學校的網站、一些旅游的網站等進行友情鏈接，使他們瀏覽網站時可以看到產品的友情鏈接，以便更好的來宣傳盛京的品牌文化。

3.社交軟件宣傳

利用這兩個軟件建立一個官方的群聊，申請認證空間，再不定時的更新動態，上傳我們的產品，運用自身人脈去留言或者說說、朋友圈等上傳產品的最新動態，同時在我們的官方群聊中回答一些疑難問題、全心全意為消費者解答。

（二）盛京品牌文化產品線下方案及價值

以沈陽盛京文化為主題進行文化創意產品設計與制作，達到文化傳播的目的，價格物美價廉，讓更多游客帶著紀念品回到自己的家鄉，從而推動盛京文化的發展。

1.推銷、促銷活動：

針對節假日，如五一、十一等節假日，在各大旅游景點、商場進行促銷活動，開個促銷臺，進行買一送一，現場抽獎，有買有贈等活動：以此宣傳盛京文化產品。

2.海報推廣：

在各大旅游景點的宣傳處、公交車、地鐵等地方，張貼海報，分發傳單，采用高密度人群的宣傳，一傳十、十傳百等方法，讓更多人間接了解到盛京品牌文化工作室。

3.與各大旅游區的店鋪以及便利店合作

與各大旅游景區的店鋪和便利店合作，使我們品牌產品注入到這些店鋪，超市等，派專人去講解，使超市的工作人員更加的了解盛京文化，到時候與講解人員配合，以便讓消費者更加的了解產品，更好的為我們產品做好推廣工作。盛京品牌文化產品價值的提升;創造利潤的最大化;建立市場營銷網絡。

盛京品牌文化產品推廣工作室的優勢，在于網絡營銷，自己創作文創產品，沈陽之前的文創產品推廣方式單一，沒有深入借助新媒體的手段。在互聯網發展的時代，我們的網絡營銷很有發展，制作屬于自己的原創文創產品進而推廣我們的城市文化。

結論

盛京文化發展的歷程，給人們的啟示是深刻的：盛京文化由多元文化融會交織而發展起來。盛京文化作為一個文化實體、一種文化精神、文化方式，它具有歷史和文化的意義，了解它并發揚它，對于我們今天的文化創造有極大的作用。盛京品牌文化為更重要的是提升沈陽的社會影響力，做到文化的有效傳承。

參考文獻：

[1]郝凝輝.文創產品設計原則與方法[M].北京：中國商務出版社，2016

[2] 武英東.簡析文創產品的設計新發展[J]大眾文藝， 2019

作者簡介：

趙冬月 1996.10.08 ?女 ?沈陽城市建設學院 視覺傳達設計

馬駿宇1991.12.12 ? 男 ?沈陽城市建設學院 視覺傳達設計

楊越茗 1989.12.16 ?女 ?沈陽城市建設學院 ?講師

高鹿鳴 ?1998.11.17 女 ?沈陽城市建設學院 ?視覺傳達設計

張艷威，1997.11.26，女，沈陽城市建設學院，視覺傳達設計

張欣雯 ? 1999 10 16 女 沈陽城市建設學院 ?視覺傳達設計