科文融合帶飛文化產業

張洪生

虛擬現實 未來虛擬文化場館的建設，可讓老百姓足不出戶，通過網絡參觀展館，免費享受公共數字文化資源。

文化作為軟實力是國家核心競爭力的重要組成部分，2009年，我國出臺《文化產業振興規劃》，將文化產業上升至國家戰略性產業。2019年，《中華人民共和國文化產業促進法（草案送審稿）》已經司法部面向社會公開征求意見，這代表著國家即將以立法的方式進一步促進文化產業的發展。十多年來，國家出臺了一系列政策，推動文化產業高速發展，按照國家統計局《文化事業繁榮興盛 文化產業快速發展——新中國成立70周年經濟社會發展成就系列報告之八》公布的相關數據，文化產業增加值占GDP比重由2004年的2.15%、2012年的2.36%提高到2018年的4.30%，在國民經濟中的占比逐年提高。預計到2020年，文化產業將成為國民經濟支柱產業。

數字技術主導文化產業

隨著科學技術的發展，文化產業涌現出新業態、新內容和新模式，文化產業已經進入以數字、信息和互聯網為主導的全新發展階段，數字文化產業蓬勃發展。

《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》明確數字文化產業“以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現出技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化和消費個性化等特點”?？梢灶A見的是，2020年，大數據、云計算、物聯網、5G、虛擬現實、人工智能等新技術應用，將進一步推動文化產業的高質量發展。數字文化產業通過與其他經濟業態深度融合，正在推動國民經濟實現轉型升級，成為國家經濟發展的新亮點。

第一，數字技術推動文化產業形成跨界形態。數字文化產業不僅是文化產業的組成部分，也是構成數字經濟的重要一環，是典型的跨界型產業。發展數字經濟，實現各類產業的數字化轉型已經成為全球共識，文化產業尤其如此。數字文化不僅體現在文化的創作、生產、傳播和服務等方面實現數字化，還會促進文化產業不斷分化重組，形成更多細分產業。

第二，數字技術打造更高層次文化生態。習近平總書記曾指出，要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。特別是5G技術的發展和應用，為虛擬現實、立體直播、實時創作、大規模交互等數字技術在文化內容生產和傳播等方面的廣泛應用提供了可能，提升用戶文化消費體驗，促進文化產業創造更高價值，同時，新技術應用也加速了文化終端制造業的發展，符合虛擬現實等新內容表現需要的多種文化終端將不斷涌現。

第三，數字創意與實體經濟實現融合發展。《文化產業促進法（草案征求意見稿）》提出“國家鼓勵文化產業與科技及其他國民經濟相關產業融合發展，拓展文化產業發展廣度和深度，發揮文化產業在國民經濟和社會發展中的重要作用”。數字創意是數字文化產業的重要組成部分，智能設計、虛擬現實、數據可視化等數字技術使創意與設計能力不斷提高，促進了以人為中心的場景化設計和體驗式消費。數字技術使工業設計、產品設計、建筑設計、城市景觀設計和城鄉規劃設計等更加立體直觀，設計更加精細，創意更加豐富，滿足人們個性、多元的文化需求。

第四，數字技術促進公共文化服務體系的完善和發展。黨的十九大要求，“完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程”，通過數字文化建設將公共文化資源和數字技術融合發展，可以促進公共文化服務實現均等化，擴大公共文化服務的覆蓋率，提升效率，降低成本。一方面加速推進博物館、圖書館、美術館、文化館等單位館藏文化資源數字化、網絡化，提高文化場館的數字化、智能化水平，創新交互體驗應用，方便用戶網上查詢、欣賞和借閱;另一方面加快圖書館、博物館、美術館等虛擬文化場館的建設，也可以通過政府購買服務等方式，使交通不發達、經濟落后地區的老百姓足不出戶，通過網絡就可以參觀展館，免費享受公共數字文化資源。

打造文化新業態，形成消費新模式

文化產業與數字技術相融合，逐漸向高質量、精細化發展，產業形態日趨多元。然而就目前的發展情況來看，仍然存在一些問題。

首先，對于中國優秀文化資源的數字化轉化力度不足。我國擁有燦爛的文化，豐富的藝術資源，圖書、戲曲、舞蹈、美術、書法等等。國家每年投入了大量的資金，進行文化資源的數字化轉化工作，形成了一定量的數字文化資產，但仍有不足。

其次，數字文化產業與實體經濟的融合深度不足。數字文化產業與相關產業融合已經取得了一定的成績，在設計、旅游、營銷、傳播都有很好的產業案例，不過，從整個行業發展來看，融合深度不足，還有很大的提升空間。

第三，數字文化環境還存在低俗化、網絡沉迷、網絡暴力、隱私泄露等問題。在短視頻、直播、游戲、網絡文學等數字文化生產領域，一些內容生產者為增加流量，吸引眼球，生產傳播低俗、暴力、迷信等不良內容，尤其對青少年群體危害極大。此外，網絡沉迷、網絡暴力和個人隱私泄露也是反映較多的問題，這些問題破壞了數字文化環境，妨礙了數字文化產業的健康發展。

數字文化產業與實體經濟深度融合，相互滲透，不但賦能實體經濟轉型升級，也能為自身發展提供載體和空間，進而打造出文化新業態，形成消費新模式。今后，如何實現實體經濟和文化產業間的良性互動，需注重四個方面的建設。

一是加快數字經濟基礎設施建設。數字文化產業是國家數字經濟的組成部分，發展成熟的數字文化產業，必須加快數字經濟基礎設施建設，特別是農村和偏遠地區的信息網絡建設，形成泛在、安全、完備、快速的信息傳輸網絡和高性能大數據云平臺，形成完善的數字經濟發展基礎環境。

二是建立國家文化數字資源庫。目前，文化出版傳媒機構以自身文化產品為核心，紛紛建立各類文化資源數據庫，數據庫規模普遍不大，贏利能力普遍不足，很多優秀的傳統文化資源由于版權和重視不足等原因被忽略。這需要國家主管部門將分散建設的各類文化數字資源庫整合起來，形成國家層面的文化數字資源庫體系，統一管理，分級分類授權使用，加快傳統文化資源數字化進程，加強中國文化保護，鼓勵中國文化元素在設計和傳播中創新性應用，促進中國實體經濟轉型升級。

三是加快文化數字資產評估體系的形成。發展數字經濟的關鍵是資產數據化，形成數字資產。發展數字文化產業，也要加快傳統文化資產數字化轉化，加速文化數字資產的形成，形成文化數字資產的價值評估體系。只有實現文化數字資產的確權，才能保證文化資產進入金融領域，實現定價和交易。區塊鏈技術可以在文化版權保護、文化金融、文化產權交易等方面發揮作用。

四是大力培養數字文化產業創意人才。數字文化產業的核心在于創意，創意來自于擁有創意能力的專業人才。加強數字文化產業的創新創意能力，要高度重視文化產業創意人才、生產人才、技術人才、管理人才和商業人才的培養，依托高等院校，加大人才培養的投入力度，改革人才的培養模式，拓寬人才的培養途徑。加強數字文化產業領域的人才培訓，建全和規范人才管理和激勵機制。加強政府、高校、社會和企業合作，采取多樣性的激勵方式，鼓勵創意設計、技術研發、內容生產和商業模式創新，提高行業創新創意能力，加快推動數字文化產業與實體經濟深度融合。

（作者系中國傳媒大學文化經濟研究所所長）