淺談新媒體時代紙媒編輯的創新發展

王穎

【摘要】科學技術日新月異，新媒體快速崛起，廣大讀者獲取新聞信息的時間、方式和來源都發生了巨大變化。傳統紙質媒體如何在與新媒體競爭中發揮自身優勢，求生存謀發展，已成為紙媒面臨的重要課題之一，也是每一個紙媒編輯必須思考的問題。本文試從精準對接讀者需求，提升紙媒公信力;精心做好策劃，提升紙媒引導力;精耕深度報道，提升紙媒影響力;精創版面編排手段，提升紙媒傳播力四個方面進行探討。

【關鍵詞】新媒體時代;紙媒編輯;創新發展

新時代下，來勢洶涌的新媒體雖有它獨特的優勢，但是也要看到紙媒仍有無限的生存空間。紙媒編輯應該在切中新媒介時代脈搏的基礎上提供網絡不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質感的觸覺，或者是報道內容的深度等。只要紙媒編輯與時俱進、立足實際，積極研究和探索，并將取得的成果及時反饋到辦報辦刊實踐中，就能拓寬新的生存發展之道。所以，新時代下，紙媒編輯要有新時代意識，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，以時不我待、只爭朝夕的精神抓緊學習，學理論、鉆業務，創新編輯工作，與時代主旋律同頻共振。

一、精準對接讀者需求，提升紙媒公信力

辦刊辦報要有服務心。讀者是媒體服務的主體。研究讀者、貼近讀者才能贏得讀者。編輯要及時掌握讀者的需求，及時了解社情民意，有針對性地改革報道和版面，增強服務性功能。編輯在選稿時要時刻想著“向讀者介紹的內容是不是他們真正想要的”這個問題。一定要精準對接讀者需求，而不是根據自己的喜好強加給讀者。

在新媒體的進一步影響和熏陶下，廣大讀者已經從傳統意義上的信息接收者轉換為主動的信息選擇者，讀者不但獲取新聞信息，還會采集、提供、評價各種信息。讀者的不斷分流、需求的不斷變化和讀者角色的轉換，迫使編輯思路必須進行調整，從而進一步提高媒體輿論的引導水平。

為此，編輯要強化讀者意識，當好服務者。新媒體時代，同一條新聞信息可能會利用新媒體及紙媒等多種載體進行報道，這就難免造成信息傳播的雷同和重復，紙媒編輯要在眾多媒體的競爭中拔得頭籌，就要在新聞信息的可讀性、易讀性及報道的深度和廣度上做文章。比如，新媒體報道一條新聞，只告訴你“是什么”，也就是什么時間發生了什么事;那么紙媒就要往深處做，告訴大家“為什么”，新聞背后有什么故事。

編輯要從服務讀者的角度出發，讓紙媒內容更便于閱讀和理解。首先要通過簡潔明快的版面編排將所要傳播的信息呈現給讀者;其次要深層次地挖掘信息的深度和廣度，為讀者多角度地解讀信息背后所反映的問題;最后要從文字著手，用輕松的文字作為表現形式。讀者鑒別力是很強的，所以，文風不能老套，文筆一定要時尚，這樣才能讓讀者看一眼便產生興趣，他們才會在輕松愉悅的狀態下接受紙媒提供的新聞信息。

二、精心做好策劃，提升紙媒引導力

傳統紙媒編輯的任務是對來稿進行甄選、加工和潤色，組拼版面，充當“加工廠”和“把關人”的角色。這種坐等來稿、等米下鍋，只是修改病句標點符號的模式已經不適應新時代。新時代下，紙媒編輯要轉化角色，全新定位，由后期干預轉為提前介入。也就是說編輯不能再簡單地做一個“為他人作嫁衣”的角色，要從“幕后”走向“前臺”，要做好指揮官、當好決策人。要大膽地進行主題策劃，成為整個版面的統領者，主動引導作者為版面服務。那么，如何做好指揮官、當好決策人呢？第一，做好主題策劃。選題策劃能力是編輯必須具備的一項業務素質，可以充分反映編輯的功底。良好的選題策劃能力能夠賦予報刊一種靈魂和思想，讓報刊擁有生命，引起讀者的共鳴。第二，做好欄目策劃。一個欄目若沒有策劃，只是來稿照登，這個欄目就沒有思想、沒有靈魂。欄目策劃可以方便讀者快速找到感興趣的內容，吸引固定的讀者群。

三、精耕深度報道，提升紙媒影響力

新媒體時代，網絡傳播速度加快，人們獲知信息的方式更加直觀，新聞資源共享性越來越強。所以，傳統紙媒編輯的業務重心必須從單純的稿件選擇、處理轉到提供個性、深度的內容創造上來，要善于從豐富的信息資源中發現隱藏的有價值的、可為自己所用的東西，深耕細作，形成自己的、獨特的版面宣傳。

因此，紙媒編輯要根據自身報刊的定位，從內容到寫作方式、從版面安排到編輯方式、從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會傳播效果。可靈活采取諸如新聞鏈接、配發言論、編讀互動等編輯手段，使稿件集合形成群體優勢，更好地表達編輯意圖，形成版面上的強勢，產生“1+1>2”的效果。

四、精創版面編排手段，提升紙媒傳播力

新時代下，讀者閱讀需求多元化。紙媒版面編輯手段的創新顯得尤為迫切和必要。如今版面設計不是新聞加藝術的關系，也不是傳統意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規律、市場營銷之上，對信息傳達、視覺效果、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。

身處信息化社會，誰能使讀者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。因此，不管是圖片的制作，還是題目內容的擬定、標題形式的處理，都應該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。編輯要在文字精致化、圖片優質化、文稿多樣化上下功夫，使版面設計既能真正反映辦刊宗旨，又能滿足讀者需求，有審美性、特色性，真正提高“第一眼效應”，更好地為內容服務，增強紙媒的競爭力。

在快節奏的生活中，編輯設計版式，只有服從于簡潔易讀的原則，減輕讀者視覺的心理壓力，不讓讀者產生視覺疲勞，這樣才能獲得更好的傳播效果。要簡化版面的構成要素，盡量舍去甩來甩去的走文、繁褥的花線、變來變去的字體、可有可無的花網。比如粗眉頭（大標題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結構）的版面就有陽剛直率之美，編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時間內既能一目了然，又能提高閱讀效率。黑格爾說：“在較大幅的構圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分，而同時又不使它們顯得零散。”版面編排亦是如此，組版元素在畫面中的分布要上下左右大體相等，體現對比、統一、節奏、動感的原則，并處理好主次與聚散、圖與背景、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等關系，這種視覺均衡、富有視覺沖擊力的版面編排才會得到充分展示，令人耳目一新，才能以新穎的編排手段吸引讀者的注意力，實現傳播力的最大化。只要用心，每個編輯都會有化腐朽為神奇的能力。

五、結語

沒有挑戰就沒有突破。身處信息爆炸、競爭激烈的新媒體時代，紙媒編輯必須以開放、學習的姿態，兼容并蓄，緊跟新時代脈搏，開闊新視野，拓展新思路，努力使自己成為所屬編輯領域的行家里手，在編輯工作中大膽嘗試摸索，不斷推陳出新，讓傳統媒體在新媒體時代煥發新活力、開辟新天地。

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（作者單位：老人春秋雜志社）