淺談新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)宣傳工作創(chuàng)新

馮麗

摘要：信息時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)極大地豐富了信息傳播的渠道。新媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)比較明顯，比如無(wú)傳播空間的限制、傳遞信息迅速便捷等等。而在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部，宣傳工作是非常重要的，在信息技術(shù)并未普及之前，國(guó)企基本上都是用報(bào)紙或是會(huì)議的方式，向全體員工傳達(dá)信息。這種方式非常低效，而且無(wú)法真正的內(nèi)化到員工的思想中。所以在新媒體時(shí)代，如何運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)搭建現(xiàn)代化的宣傳渠道，是國(guó)企宣傳部門(mén)和領(lǐng)導(dǎo)干部需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，本文就針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行深入分析，探討出有效的宣傳創(chuàng)新方式，以提高宣傳的力度和效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;宣傳工作;創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)并未普及的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，比如傳統(tǒng)媒體可以保證內(nèi)容的深度以及閱讀慣性。但是時(shí)代在發(fā)展，新媒體出現(xiàn)并極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.32億，互聯(lián)網(wǎng)基本上普及到了社會(huì)的各個(gè)角落，所以新媒體已經(jīng)成為該時(shí)代的主流媒體工具。為此，國(guó)有企業(yè)要想提高宣傳力度與成效，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的現(xiàn)代化，就需要結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)，在延續(xù)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，搭建網(wǎng)站、微信、手機(jī)報(bào)等新興媒體渠道，才能保證全體國(guó)企員工接收到最新最及時(shí)的思想教育。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）傳播速度快

新媒體最大的特點(diǎn)就是傳播速度快，因?yàn)闆](méi)有空間的限制，可以依靠可以終端去傳送信息。手機(jī)是人們的必備工具，只要有新的信息出現(xiàn)，就能第一時(shí)間傳遞給人們。但是報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體則做不到，昨天的新聞只能今天知道，傳播速度非常慢，而且物質(zhì)媒介要求很高，范圍局限性大。因此，新媒體能夠突破這一限制，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將訊息及時(shí)的灌輸給員工，既能提高宣傳效率，又能保證信息的全面性和真實(shí)性。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，受眾不再是接受信息的一方，他們可以將自己的想法和建議發(fā)布到網(wǎng)上，以享受自己的言論自由權(quán)。借助新媒體，人與人之間的距離不再疏遠(yuǎn)，相互之間的溝通更加密切，企業(yè)運(yùn)用新媒體，能夠與員工進(jìn)行即時(shí)交流，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)作的高效。

（三）滲透率高

新媒體的優(yōu)勢(shì)非常明顯，所以各行各業(yè)都搭建了新媒體渠道，也就體現(xiàn)了新媒體滲透率高的特點(diǎn)。再者就是新媒體的門(mén)檻很低，任何人都能參與進(jìn)去，交流自己的日常生活，所以新媒體能夠滲透到人們?nèi)粘５姆椒矫婷妗Ｐ旅襟w還可以有效地適應(yīng)當(dāng)前信息化時(shí)代人們的碎片化閱讀習(xí)慣，更好地應(yīng)對(duì)人們信息接收習(xí)慣轉(zhuǎn)變所形成的挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體時(shí)代宣傳技巧及其不足

（一）內(nèi)容提示

內(nèi)容提示在宣傳中非常重要，也是第一時(shí)間告知人們內(nèi)容的主題思想，便于引導(dǎo)人們的閱讀和理解。在內(nèi)容提示的過(guò)程中，需要講究?jī)蓚€(gè)技巧，一個(gè)是企業(yè)將自己的觀點(diǎn)和信息傳遞給受眾群體，讓受眾加深對(duì)企業(yè)的了解，便于塑造良好的形象。第二個(gè)技巧則是用對(duì)立面的信息來(lái)宣傳，讓受眾根據(jù)自己的理解和判斷去評(píng)價(jià)認(rèn)知企業(yè)。使用任何一種技巧，都應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況去選擇。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的內(nèi)容提示受制于傳播手段而存在諸多不足，如無(wú)法及時(shí)有效地將信息傳遞給受眾群體，也無(wú)法應(yīng)對(duì)突發(fā)性事件的信息傳播需求，導(dǎo)致內(nèi)容提示的程度比較淺顯。

（二）明暗結(jié)合

傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，明暗結(jié)合技巧也是比較普遍的，一方面是將明確的觀點(diǎn)和信息傳遞給受眾，讓受眾快速對(duì)企業(yè)的情況有一定的認(rèn)知，另一方面則是依靠引導(dǎo)性的材料，讓受眾循序漸進(jìn)地了解公司。明暗結(jié)合就是在宣傳明確觀點(diǎn)的同時(shí)，也做相應(yīng)的引導(dǎo)工作，從而發(fā)揮受眾的參與積極性，達(dá)到企業(yè)宣傳的目的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代在明暗結(jié)合的宣傳技巧上同樣存在很多不足，其原因在于傳統(tǒng)媒體的傳播形式非常有限，無(wú)法多角度、立體化地展現(xiàn)明暗結(jié)合的宣傳手法，其結(jié)果是要么傳播內(nèi)容淺顯未能深入，要么無(wú)法有效引導(dǎo)受眾而導(dǎo)致受眾理解錯(cuò)位。

三、新媒體在宣傳工作中的價(jià)值分析

（一）擴(kuò)大宣傳范圍

此前的國(guó)企宣傳中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的種種限制，使得宣傳范圍比較狹窄，而且對(duì)硬件的要求比較高。但是在新媒體時(shí)代，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)全面普及，任何一個(gè)企業(yè)的員工都能從這些設(shè)備上獲得及時(shí)的企業(yè)訊息，而且一些年輕人員，他們更加青睞于新媒體的方式去接受信息，增長(zhǎng)知識(shí)。所以運(yùn)用新媒體做宣傳，也是與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)，同時(shí)滿足了當(dāng)前員工的習(xí)慣與需求。

（二）提高宣傳接受度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，國(guó)企要想宣傳某一信息，就會(huì)組織一些活動(dòng)，不但投入大量人力物力，效果還不明顯，員工的參與度較低，成效甚微。但是新媒體具備了互動(dòng)的特性，只需要企業(yè)搭建一個(gè)新媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)員工發(fā)表自己的建議和想法，就能實(shí)現(xiàn)平等交流，這樣一拉，員工的主人翁意識(shí)會(huì)大大增強(qiáng)，宣傳的接受度也會(huì)不斷提高，效果會(huì)更加明顯。

（三）拓展宣傳縱深

國(guó)企通過(guò)新媒體宣傳手段能夠有效地拓展宣傳縱深。一方面，新媒體宣傳可以通過(guò)多媒體形式提高豐富性，更能夠吸引受眾的注意力，同時(shí)也可以更好地替身傳播內(nèi)容的深入，使受眾深入地了解某一方面的信息，獲得全方位的資訊;另一方面，新媒體宣傳還可以通過(guò)互動(dòng)形式進(jìn)一步引導(dǎo)受眾參與討論和交流，這對(duì)于更好地表達(dá)價(jià)值立場(chǎng)和思想觀念有所裨益。

四、依托新媒體創(chuàng)新宣傳技巧的具體方法

（一）轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)

在新媒體時(shí)代，國(guó)企要?jiǎng)?chuàng)新宣傳工作，豐富宣傳技巧，就需要轉(zhuǎn)變觀念，意識(shí)到新媒體的特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)意義。所以在宣傳的過(guò)程中，企業(yè)宣傳部門(mén)要保留原有宣傳方式的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，增加更多年輕人員喜歡的接受信息的渠道，將宣傳和新媒體相結(jié)合，進(jìn)而達(dá)到宣傳范圍的擴(kuò)大，讓更多的員工都能接受并且內(nèi)化到他們的意識(shí)中。

（二）搭建新媒體宣傳渠道，做好雙向互動(dòng)

互動(dòng)是宣傳工作中非常重要的，傳統(tǒng)媒體只能實(shí)現(xiàn)單向的傳遞，員工沒(méi)有參與的機(jī)會(huì)，所以積極性很低，宣傳效果不明顯。為此國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭建更多樣化的宣傳渠道，比如構(gòu)建官方微博、官方公眾號(hào)、微信群組等等，同時(shí)設(shè)立評(píng)論區(qū)域，讓全員都能發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解，如此一來(lái)，新媒體實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和員工之間的平等交流，他們的參與度會(huì)不斷提升，企業(yè)的凝聚力也會(huì)得到強(qiáng)化。

（三）宣傳內(nèi)容立足實(shí)際

國(guó)企的很多宣傳內(nèi)容都是比較空的，讓不少員工感覺(jué)非常遙遠(yuǎn)。沒(méi)有根據(jù)實(shí)際情況去做宣傳內(nèi)容的篩選，很難得到員工的支持與認(rèn)可。為此，在宣傳內(nèi)容方面，宣傳部門(mén)需要深入基層，了解一線員工關(guān)心的感興趣的新聞信息，然后再進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整與優(yōu)化。如此一來(lái)，員工也會(huì)對(duì)宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并且主動(dòng)的參與進(jìn)去。

總之，國(guó)有企業(yè)宣傳工作是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)。而新媒體的到來(lái)，為當(dāng)前國(guó)企的宣傳工作帶來(lái)了諸多便捷。而在運(yùn)用新媒體的過(guò)程中，國(guó)企也需要保留一些傳統(tǒng)媒體宣傳的技巧，隨后結(jié)合時(shí)代、立足實(shí)踐，開(kāi)辟多樣化的宣傳渠道，讓全員得到最及時(shí)最全面最實(shí)際的信息，同時(shí)給到他們?cè)u(píng)論的權(quán)利，促使宣傳的互動(dòng)提高，以此來(lái)保證宣傳成效。

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