《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程思政教育探索與實(shí)踐

許耿 四川現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院

許霖霖 電子科技大學(xué)成都學(xué)院

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸進(jìn)入了人們的日常生活中，并獲得了較為廣泛的使用，在時(shí)代的促進(jìn)下，人們的價(jià)值觀、行為以及思維方式都發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，現(xiàn)如今樹立學(xué)生正確的價(jià)值觀、提升其自信以及培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)是目前高校思想政治工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一，但現(xiàn)有的高校課程已經(jīng)無法培養(yǎng)出新時(shí)代下社會(huì)需要的人才，所以相關(guān)高校要全面推進(jìn)課程思政教育，完善優(yōu)化傳統(tǒng)的教學(xué)模式，重視對(duì)學(xué)生人格及職業(yè)操守的培養(yǎng)，以此為營銷企業(yè)輸出更多的人才。

一、專業(yè)課程思政改革的重要性

（一）貫徹思政工作會(huì)議的需要。從我國國務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于提升優(yōu)化新時(shí)代下高校思想政治工作意見》來看，想要切實(shí)的提升思想理論教育，首先就必須完善優(yōu)化課堂教學(xué)的內(nèi)容及建設(shè)思想文化領(lǐng)域，充分地挖掘出學(xué)科自身所具有的優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容。且我國對(duì)于高校課程思政也有相關(guān)的意見條例，其不僅要求在實(shí)際教學(xué)中教師要將培養(yǎng)學(xué)生道德及素質(zhì)作為主要的教學(xué)目標(biāo)，還要讓其通過思政工作來對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行融合，從而有效的實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下高校網(wǎng)絡(luò)營銷課程思政的主要發(fā)展目標(biāo)，所以在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營銷課程思政教學(xué)過程中，相關(guān)教師要拋棄傳統(tǒng)的思想觀念，在實(shí)際教學(xué)中要嚴(yán)格按照國家思想政治工作意見來改進(jìn)自己的教學(xué)內(nèi)容和方式，以此發(fā)揮出課程思政的作用，為學(xué)生之后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷課程思政教育能促進(jìn)教學(xué)的改革和優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)營銷課程可以說是電子商務(wù)專業(yè)的分屬內(nèi)容之一，且其也是各大高校中創(chuàng)業(yè)率最高的專業(yè)，很大一部分學(xué)生在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容后就已經(jīng)在校開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，并通過開淘寶店、代購、使用微信開店等各大熱門的銷售渠道來擴(kuò)展自己的產(chǎn)品，但目前來看因?qū)W生對(duì)市場(chǎng)定位不清楚，所以在實(shí)際開店中會(huì)遇到各種各樣的困難，通過網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的課程特點(diǎn)能讓其從多個(gè)角度來了解道德價(jià)值和健康發(fā)展的意義，切實(shí)的將專業(yè)課程及思想政治理論課程內(nèi)容進(jìn)行融合，提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值觀，掌握消費(fèi)者的心理、消費(fèi)規(guī)律及營銷法律等，以此培養(yǎng)出高素質(zhì)、高技術(shù)以及對(duì)商品較為了解的符合市場(chǎng)需求的營銷人才。

二、提升《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程思政教育的方式

（一）優(yōu)化課程的評(píng)估方式、增加思政評(píng)估內(nèi)容。首先就是要在網(wǎng)絡(luò)營銷課程教育中將思想政治評(píng)估作為電子商務(wù)專業(yè)的課程考核方案，如可以將傳統(tǒng)百分之百的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識(shí)技能內(nèi)容壓縮到百分之七十五左右，剩余的百分之二十五帶入思想政治課程并增加其期末的評(píng)估內(nèi)容，具體來說就是將思想政治評(píng)估內(nèi)容和營銷法律及職業(yè)道德分為兩個(gè)主攻模塊，通過對(duì)學(xué)生營銷法律的評(píng)估結(jié)果數(shù)據(jù)來看，其可以讓學(xué)生在掌握基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)了解營銷的法律，并養(yǎng)成正確的營銷觀念，同時(shí)還能有效的培養(yǎng)學(xué)生的道德。

（二）改進(jìn)教學(xué)方式。現(xiàn)如今在網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)過程中，首先相關(guān)教師要將培養(yǎng)學(xué)生正確營銷觀念作為主要教學(xué)目標(biāo)，讓其切實(shí)的了解營銷的意義和價(jià)值，并融合思想政治教學(xué)中社會(huì)主義核心價(jià)值觀來做到誠信經(jīng)營、公平公正、良好交易以及顧客是上帝的作風(fēng)，切實(shí)提升和優(yōu)化自身的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值觀念。其次就是要培養(yǎng)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)法律法規(guī)，了解市場(chǎng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)等，此類方式不僅能有效的擴(kuò)大課程思政教育的應(yīng)用效果還能提升學(xué)生的職業(yè)技術(shù)及道德素質(zhì)水平。第三就是要鼓勵(lì)學(xué)生參與社會(huì)服務(wù)，主動(dòng)的傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容，讓其通過在課堂學(xué)習(xí)到的致使服務(wù)于社會(huì)和大眾。最后就是要拋棄課堂教學(xué)，讓學(xué)生通過實(shí)踐的方式來宣傳網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值觀，讓其將接受到的思想政治教育通過實(shí)際行動(dòng)表現(xiàn)出來，如教師可以引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)建校園防詐騙團(tuán)隊(duì)，定期的在校園內(nèi)開展“詐騙方式大普及”“網(wǎng)絡(luò)詐騙常見手法”“避免詐騙的方式”等，有效的提升學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)詐騙的自我保護(hù)意識(shí)及判斷能力。

（三）定期完善課程標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)建思想政治內(nèi)容資料庫。在網(wǎng)絡(luò)營銷課程教育中要融入思想政治課程的標(biāo)準(zhǔn)，明確思想政治下專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)及發(fā)展方向，將基礎(chǔ)知識(shí)引領(lǐng)價(jià)值觀的原則作為教學(xué)的基礎(chǔ)內(nèi)容，并圍繞其不斷的提升學(xué)生的素質(zhì)，累積知識(shí)，從而讓學(xué)生有效的掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的法律法規(guī)，具備隨機(jī)應(yīng)變的網(wǎng)絡(luò)營銷處理能力、正確的價(jià)值觀念、良好專業(yè)技術(shù)水平以及高素質(zhì)，提升學(xué)生的就業(yè)水平。此外相關(guān)教師要不斷的研究時(shí)間網(wǎng)絡(luò)營銷課程的內(nèi)容，尋找隱藏的思想政治教育內(nèi)容，整理思政教學(xué)的知識(shí)內(nèi)容，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷課程專用的思想政治內(nèi)容資料庫。

其次在網(wǎng)絡(luò)營銷課程中對(duì)于消費(fèi)者購買決策過程中的信息內(nèi)容來說，其可以結(jié)合我國《網(wǎng)絡(luò)商品的交易及有關(guān)服務(wù)行為管理方式》條例中第十六條“應(yīng)該先和消費(fèi)者說明商品的種類、數(shù)量、質(zhì)量、運(yùn)費(fèi)等全部的內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解配送方式、支付方式、退還貨品的步驟流程中，使用相應(yīng)的安全方式來確保上架和消費(fèi)者之間的交易安全性，此外相關(guān)上架也要按照相應(yīng)的內(nèi)容為其提供信用保障，遵守商家條例制度，確保自身的道德素質(zhì)等。”

結(jié)束語：由此可見，加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)營銷課程的思想政治教育不僅能有效的落實(shí)思政工作會(huì)議的意見內(nèi)容，還能有效的實(shí)現(xiàn)從思想政治課程到課程中融入思想政治的轉(zhuǎn)變，以此提升學(xué)生的學(xué)習(xí)的積極性，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，提升自己的營銷技術(shù)，掌握營銷法律法規(guī)，為其之后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。