全媒體時代下電視新聞節目的突圍路徑研究

蚌埠廣播電視臺 融媒體綜藝中心 安徽 蚌埠 233000

面對傳播生態急劇變化、受眾媒介多樣化、受眾需求個性化的全媒體時代，電視等傳統主流媒體的權威性被日漸削弱。隨著新媒體和自媒體的沖擊，傳統電視媒體行業如何對自身的內容、結構、形式等多個方面進行創新；如何讓城市電視媒體新聞內容根據社會需求持續轉型升級；如何找到一條符合實際的突圍路徑去應對全媒體語境的挑戰，促進電視新聞節目的創新與發展是當前迫切需要解決的問題。

一、新聞報道實時化、主題選取親民化

(一)第一時間直接現場，加強實時互動

受新媒體浪潮的沖擊，電視新聞節目除了能夠在互聯網環境下實時同步播出，而且還可以通過音頻、視頻以及文字等不同的形式在不同媒介上同步傳遞新聞信息，擁有更多元化的傳播方式來滿足不同受眾的需求。2020年初，新冠肺炎蔓延，一場防疫戰由此打響。在這個特殊時期，群眾容易被自媒體和新媒體上不真實信息甚至謠言迷惑，此時具有時效性、權威性的官方新聞對于真實信息的發布顯得尤為重要。面對這場戰“疫”，廣播、電視、新媒體進行融合作戰，立體傳播信息。充分利用新媒體的優勢，通過直播、短視頻、圖文、H5等多種形式，進行多維度融合，打破了傳統媒體新聞受時間限制的特點，實現了全天全時段實時新聞播報。這也離不開一線記者、編輯的努力付出，為疫情防控發揮著積極作用。

在直播過程中觀眾可以通過留言提出自己的問題，與媒體實時互動，還可以通過關注電視新聞的官方公眾號、微博、手機APP等多種形式，對熱點新聞進行實時跟蹤與反饋。電視媒體可以對后臺大數據進行精準分析，及時優化新聞形式與內容。

(二)主題選取親民化

新聞是對人的傳播，主題的選取與宣傳必須在內容和形式上同時更新，著力實現親民化，讓受眾喜聞樂見，才能凸顯新聞的傳播價值。不能為了主題而主題，只靠堆砌文字、制造大場面效果等老舊方式只能讓傳統電視的傳播效果愈來愈蒼白，沒有說服力。電視新聞節目是連接群眾與政府之間的紐帶與橋梁，對于重大主題新聞報道可以在已有內容基礎上，遵循新聞客觀規律進行策劃報道。例如在2019年國慶節這個重要日子里，蚌埠廣播電視臺融傳媒新聞中心以《壯麗70年 奮斗新時代》專欄為統領，圍繞蚌埠市的變化，推出組合報道，讓觀眾一起見證蚌埠巨變，展現蚌埠市人民生活的新生活新氣象。

二、塑造品牌化、強化視覺沖擊

(一)塑造品牌化，創新節目特色風格

在新媒體的沖擊下，找準自身節目的新聞核心非常重要。因此電視新聞節目需要創新，打造符合當今社會與受眾需求的品牌特點，充分體現新聞節目的權威性，使節目在保持報道客觀性的同時，展現出與其他節目不一樣的特點。例如央視新聞新媒體客戶端就很好地結合了自身節目特點，讓演播室和新聞現場結合并互動，增強觀眾對于節目的參與性與真實性。根據當前的熱點話題選取新聞評論內容，是一檔非常具有影響力的新聞品牌節目，非常值得我們學習。

(二)強化視覺沖擊、全力拓展優勢

在信息傳播非常快速又多元化的今天，強化視覺沖擊是電視新聞節目吸引受眾的最大亮點之一。浙江衛視已提出“無航拍不新聞”的理念，讓新聞“拍無不勝”，最大程度吸引觀眾眼球，增強新聞感染力。全媒體時代下的電視新聞節目應提升視覺表達體系，例如推進航拍常態化、多角度展現、更好地利用圖表說話。充分利用拍攝視角變化、鏡頭運動、畫面組接等表現手法，或進行長時間的記錄和跟拍，形成令人難忘的新聞內容。電視新聞節目應注重形象的捕捉能力、用畫面講故事表達觀點的能力，遵循形象大于語言的特征，在新聞播放畫面中充分發揮形象思維優勢，創造電視新聞最核心的生命力。

三、提升技術、創新策略

(一)提升技術策劃，優化節目采編

在全媒體時代，提升技術并不是單一的，是指對新聞播報理念和內容形式策劃的深度改良，以及提升多種現場的直播能力。充分利用直播、短視頻、組圖、海報、圖文等多種形式對新聞內容進行豐富充實，使其更簡潔、通俗，個性化特征也更加明顯。例如廣東廣播電視臺新聞客戶端H5《廣東新型冠狀病毒感染的肺炎實時動態》，在首頁以輪播圖的形式置頂，共設置疫情地圖、救濟救援、科普辟謠、短評快評四個板塊，不僅增加了服務信息量，同時可以讓觀眾更準確更快速的瀏覽新聞動態。在全媒體時代，電視新聞節目具有生動性、直觀性等不同的特點，這就要求電視新聞節目在采編的過程中，能夠把握相應的要點內容，并結合受眾需求，準確挖掘新聞線索。

(二)提升電視編輯的創造力、創新制作方法

電視新聞節目與其他綜藝節目不同，其播出效果、輿論導向影響著電視媒體行業的發展方向，這就取決于電視編輯人員的綜合素質能力，因此，電視新聞媒體的編輯人員更應具備較好的思想覺悟、政治覺悟，具備較高的個人綜合素養，具備創造思維與審美意識。從而正確把握電視新聞節目制作思路，充分發揮各類編輯技術的優勢，有效整合零散的畫面和信息，吸引觀眾眼球。相對于傳統電視新聞媒體，現在越來越多的人更愿意通過手機來獲取信息，面對此現狀，新聞編輯更應當從創新思維，提高公眾的參與度，改變觀眾一“聽”到底的被動式接收，提升新聞節目的感染力。

四、結語

城市新聞電視媒體可以通過多媒體技術、互聯網平臺與各種播放形式的深入互動，結合對各軟件技術的有效運用，不斷地對電視新聞節目的策劃、拍攝、采編、制作、傳播等進行創新和突破，充分發揮專業優勢。不斷拓展傳播平臺及渠道，在保證新聞播放的權威性、全面性和真實性的同時，進一步提升電視新聞節目的核心競爭力。