黑龍江省會展業發展對策研究

柴墨儒 韓卓琪 張惠敏

摘要：隨著經濟全球化的快速發展，會展業已逐漸成為拉動黑龍江經濟的重要途徑，也越來越受到人們的重視，但會展業的發展仍存在不少的問題，與發達城市相比，存在著品牌展會少、展會數量少、缺乏主題系統的支持等一系列問題。另外，在會展行業中，相關的規范會展業發展的管理制度還不夠健全，會展業環境的發展也有較大的進步空間，本文通過對黑龍江會展業發展的現狀存在的問題進行分析，也針對這些問題提出了相應的發展黑龍江省會展業的對策。

關鍵詞：黑龍江省；會展業；對策

前言

黑龍江的會展業經過了幾十年的發展，已經形成了一定的規模并且存在著相應的特色，隨著經濟市場的發展壯大，展會的規模也在不斷擴大，為推動黑龍江省經濟的持續發展提供了良好的基礎。現黑龍江省的會展大多數以現有產業為基礎，逐步延伸到多樣化的科技創新領域，多層次的會展主題相互協調，形成了具有代表性的會展文化。但放眼看來，與會展經濟在全國的發展現狀相對比，黑龍江省的會展業處在相對落后的狀況，在會展的運行機制、會展管理等方面都存在著問題，為了提高黑龍江省的會展事業，要對會展現狀有清楚的認識，并提出相應的對策，這樣才能使黑龍江省的會展經濟保持持續健康的發展。

一、黑龍江省會展業發展現狀

在20世紀90年代，隨著全球經濟的繁榮發展，會展業出現在我國經濟發展的行列中，并掀起了全國會展經濟的熱潮，為了當地經濟的健康發展，會展業受到了高度的重視，黑龍江省也不例外，及時抓住了發展會展經濟的關鍵時期。第一屆哈爾濱之夏音樂會、第一屆哈爾濱冰燈展的舉辦，標志著黑龍江會展行業的起步，之后也相繼推出了一些知名的品牌會展，2005年開始，黑龍江開始注重會展的品牌建設，一年內舉辦了多類會展項目，自此會展的服務質量和國際化的理念有了大幅度的提升，加上政府的支持，會展的規模逐漸擴大，模式也逐漸規范。在通過對俄羅斯發展會展經濟貿易，哈洽會成為了重要的境外會展項目，黑龍江省的會展領域已經進入到國家級的階段，促進了黑龍江的經濟發展進入了增長的階段。截止到今年，黑龍江省已經成功舉辦了300多余次的會展活動，這些會展的成功舉辦，為當地相關產業取得了可觀的收入，同時也拉動了其他行業的經濟增長，有效的帶動了黑龍江省經濟的快速發展。目前，會展業作為黑龍江的新興產業，在長期的發展過程中也發現了不少的問題，黑龍江省在發展會展經濟中的基礎較為薄弱，品牌會展較少，規模小，管理體制不夠健全，大多數為政府主導型，相關產業鏈建設還不夠完善，大力發展會展業還需要進一步的完善。

二、黑龍江省會展業存在的問題分析

（一）品牌展會少，多屬于政府主導型

目前會展市場注重品牌會展的發展，會展品牌就是品牌的一種，跟市場上的品牌一樣，知名的品牌能帶來很好的影響力，品牌展會能夠使一個會展與其他會展相互區別開來，并具有一種特定的標志和一定的規模，能夠代表某個產業的發展方向；黑龍江省內的會展項目不少，但知名的品牌會展卻屈指可數。另外，黑龍江省內的多數會展屬于政府主導型，對于政府主導型的會展能夠強有力的拉動當地的經濟發展，但長期下來，這些終究要受到市場經濟規律所左右的，如果持續由政府主導會展的發展，那些個人企業管理的會展將不會有很好的發展空間，在一定程度上減少了會展的數量，而且那些由政府主導的會展的運行，依靠地方財政的支持，政府收回投資的方式也局限在參展商以及客商來參展對當地消費的拉動作用，不能自主的對會展進行全方位的管理，也缺乏來自市場的支撐，并不能取得良好的經濟效益和社會效益。

（二）展會數量少、規模小、效益差、專業性不強

在黑龍江省內，除了哈洽會之外，還沒有固定的、在全國有相對影響力的大型會展，大多數都是一些冰雪博覽會，或者是由地區體育會展中心主辦的關于黑龍江省內發展的學術交流會展，這些會展的特點就是規模較小，每個會展的舉辦，都要對主辦方、展館方、參展商、觀眾整個產業鏈都要負起責任，而那些小規模的會展很難顧及到各方面的利益，而導致出現相關的利益問題。這些小型會展即使去宣傳，也很難在大范圍內得到推廣，參會者會較少，導致會展的整體質量下降，使得會展可展覽參觀性和可交流性大大下降，很難達到舉辦會展的目的，同時也浪費了物力財力，而相關的收益較差，難以得到應有的回報；還有些會展在場館內的配套設施不夠齊全，技術含量低，相關專業性不強，沒有專業的技術作為支撐，并不能很好的達到會展中相互交流的目的。

（三）缺少實力強的會展企業

目前，在黑龍江省與會展相關的企業只有30個左右，能夠獨立舉辦會展的企業10個，與中心城市相比有著很大的差異，實力較強的會展企業能夠給會展帶來較大的知名度，大多數的企業舉辦的會展不需要過多的宣傳，客戶就會主動聯系到，相關的會展人員也能起到很好的橋梁作用，并且給會展的舉辦提供良好的基礎，在對展覽、活動策劃等方面都能提供專業的幫助。而現階段黑龍江省內的會展大多數缺少具有強有力企業的支撐，對開展會展的服務、宣傳等方面缺少企業的專業性管理，這對于黑龍江省整體會展經濟的發展有了一定的限制，對此，當地的會展管理部門應當對企業會展進行重視，出臺相關的意見來推動會展企業向市場大量推廣，鼓勵會展企業的加入其中。

三、發展黑龍江省會展業應采取的措施

（一）大力培育品牌會展，結合優勢開發新展會

基于省內品牌會展少的局面，相關會展部門應當加強對品牌會展的培育，注重挖掘會展的價值，并結合自身優勢開發新展會。會展經濟發展到今天，有影響力的知名會展掌握著會展競爭的主動權，知名的品牌就意味著有較大的市場，對應著能獲得更加豐厚的收益，而黑龍江省本身的會展市場就較為豐富，也是國家的資源大省，在很多方面都有著相應的優勢，恰哈會的成功也為省內會展的發展提供了良好的模版，再結合黑龍江省的實際情況和特點，逐步培育具有特色的品牌會展。政府在這方面也要加強對參展企業的深刻力度，對正在形成的品牌會展進行重視和把關，再設立專項基金，對有競爭力有特色的品牌會展加以扶持，幫助品牌會展的建立，促進黑龍江省相關會展產業的快速發展。

（二）加快培育會展業主體

在現階段會展業的發展過程中，黑龍江省內的會展業主體相對不規律，有關部門應當通過對當地的資源進行整合，引導分散的會展組織結合到一起來，在信息方面實現共享，對地區內的經濟開展有序的調整，再進行統一的組合，培育具有多元化發展模式的會展市場，增強各地區之間的競爭實力。另外，省內的會展企業也有一部分屬于民營、私營經濟，在一定程度上開展會展項目較為被動，政府要積極的推進相關領域的改革開放，調動民營、私營經濟的積極性，引導加入會展業的經濟投資中來，對有潛力的會展企業進行專業的指導，并給予資金方面的幫助。政府也要對會展市場進行宏觀的調控，把握會展業的發展速度和發展趨勢，要戰略性的把發展會展業作為提高經濟增長、提升城市形象的橋梁，明確會展業的發展思路，大力培育會展業的主體。

（三）完善展會的服務功能

成功地舉辦展會需要交通、飲食、旅游等方面的綜合性服務，會展的展開就要考慮到各方面所面臨的問題，舉辦會展也是對會展企業的一個綜合能力的考量。目前黑龍江省會展服務方面還不夠完善，對于來參展的人員提供的服務并沒有達到預期標準，這就要求辦展的公司或者企業應當把想關資源整合在一起，對會展周圍的飯店、旅館、交通進行實地的考察，為來參觀者提供便利的服務。完善展會的服務功能也是增加參觀者對城市的好感，好的會展服務環境將會給他們留下深刻的印象，因為會展增加的不僅是地區的經濟，更是提升城市形象的重要時機，因此，會展業的發展要求服務功能要進一步的加強。

近年來，黑龍江省的會展業發展迅速，但其中存在著許多問題，也有很多需要改善的地方，為了更好的推動地區會展經濟的進一步發展，政府深入研究會展業中存在的問題并致力于探討相對應的解決方案，重視會展業的發展潛力與趨勢，這對黑龍江省的會展經濟將保持良好的發展狀態提供了保障。

參考文獻：

[1]張宏.黑龍江會展經濟發展現狀與對策.經濟研究導刊，2008（10）：173-175.

[2]孟凡勝于連姿.黑龍江會展業發展思路與對策研究.商業研究，2007（02）：103-104.

[3]王松.哈爾濱發展會展旅游的優勢探析.商場現代化，2013（9）：143.