淺析短視頻時(shí)代下Vlog的內(nèi)容營銷

張茵怡

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，短視頻時(shí)代的發(fā)展逐漸成熟，短視頻影響著大眾的碎片化時(shí)間，而Vlog作為一種新興的視頻內(nèi)容分享形式，引發(fā)了市場(chǎng)新的浪潮，受到眾多關(guān)注。Vlog展現(xiàn)豐富多樣的視頻內(nèi)容，滿足了大眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求。Vlog區(qū)別于一般的短視頻內(nèi)容形式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引眾多流量以及品牌的關(guān)注，使得Vlog在短視頻行業(yè)具有巨大的潛力。本文梳理Vlog興起的發(fā)展現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要分析Vlog內(nèi)容營銷的優(yōu)勢(shì)及存在問題，給Vlog在短視頻行業(yè)的發(fā)展提供參考性建議。

關(guān)鍵詞：Vlog;內(nèi)容營銷;短視頻

Vlog的全稱是Video Blog，中文稱視頻博客或視頻日記，是指借助攝影設(shè)備記錄個(gè)人日常的瑣碎生活，通過后期的精細(xì)剪輯，加入音樂動(dòng)畫等元素，創(chuàng)作出具有個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格的視頻日記，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)分享。Vlog展示的是創(chuàng)作者的日常生活，代表著創(chuàng)作者的生活經(jīng)歷，呈現(xiàn)出創(chuàng)作者真實(shí)的生活態(tài)度和價(jià)值觀念。這種新鮮視角內(nèi)容形式的出現(xiàn)，體現(xiàn)出Vlog視頻內(nèi)容的真實(shí)性與創(chuàng)作者的創(chuàng)新性，給予大眾極大的生活滿足感，在內(nèi)容營銷上，Vlog這一新形式無疑擁有非常大的潛力與吸引力。

一、Vlog的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及和短視頻內(nèi)容的發(fā)展，使Vlog迎來其發(fā)展空間，并快速形成細(xì)分市場(chǎng)，表現(xiàn)出它極大的市場(chǎng)潛力和價(jià)值。而且Vlog的興起，也與短視頻、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推動(dòng)有著密不可分的關(guān)系。隨著短視頻市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)作門檻的不斷降低，影響著受眾群體對(duì)視頻內(nèi)容的審美水平，加大了用戶對(duì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容的審美疲勞，短視頻的長度越來越難以滿足用戶和創(chuàng)作者的需求，與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)和平臺(tái)的大眾化，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容在素材的豐富程度、價(jià)值內(nèi)涵上也有了更高的需求，而短視頻十幾秒的時(shí)長就難以滿足這一市場(chǎng)需求。Vlog的出現(xiàn)，不僅在時(shí)長上能夠滿足更多的內(nèi)容，更加有利于打造品牌或IP形象，而且在內(nèi)容素材方面，創(chuàng)作者選取生活化的真實(shí)場(chǎng)景，運(yùn)用創(chuàng)新想法，能夠在合適的時(shí)長內(nèi)充分表達(dá)出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，也能讓受眾群體更加深入的了解創(chuàng)作者的表達(dá)意愿。

二、Vlog的內(nèi)容營銷策略分析

國內(nèi)Vlog的興起，是由“網(wǎng)紅”與明星帶來的明星效應(yīng)，媒體開始關(guān)注這種視頻形式存在的同時(shí)傳播渠道上，社交平臺(tái)以及視頻平臺(tái)的大力推廣是受眾群體觀看Vlog的主要渠道。Vlog的商業(yè)推廣就是內(nèi)容營銷，Vlog所具有的真實(shí)性、社交互動(dòng)性等的特征，使其衍生出多種商業(yè)合作形態(tài)。目前國內(nèi)Vlog的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，品牌企業(yè)在借助Vlog開展推廣合作時(shí)，也會(huì)有被排斥的現(xiàn)象。目前Vlog的內(nèi)容營銷也形成幾種固定的模式：

（一）品牌植入與產(chǎn)品測(cè)評(píng)

品牌植入與產(chǎn)品測(cè)評(píng)是Vlog營銷合作最常見的方式，創(chuàng)作者將品牌植入穿插在Vlog的視頻內(nèi)容中。創(chuàng)作者以商品推廣為目的，多角度展現(xiàn)商品的性能和特征，為粉絲提供優(yōu)質(zhì)的商品指南，凸顯商品優(yōu)勢(shì)。品牌方通過與眾多有代表性、符合品牌調(diào)性與產(chǎn)品賣點(diǎn)相契合的Vlog博主合作，開展多種類型有針對(duì)性的營銷與傳播活動(dòng)。在合作過程中，增加品牌美譽(yù)度的同時(shí)，將產(chǎn)品與服務(wù)銷售到目標(biāo)客戶群體當(dāng)中，再由購買者與Vlog博主、品牌方進(jìn)行售后反饋互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)品牌與Vlog博主在覆蓋用戶群體中的口碑提升與銷量增長。這種方式的品牌植入在Vlog整個(gè)視頻的時(shí)長不會(huì)太長，對(duì)于創(chuàng)作者來說工作量相對(duì)較小，收益也是偏低。

（二）線下到店的沉浸式體驗(yàn)

線下到店的沉浸式體驗(yàn)是通過邀請(qǐng)創(chuàng)作者參加品牌方的品牌展覽活動(dòng)或通過探店深度體驗(yàn)，通過記錄體驗(yàn)的全過程，展示品牌和展會(huì)流程，以生活化的創(chuàng)新形式進(jìn)行體現(xiàn)。不只是品牌的簡(jiǎn)單出現(xiàn)在視頻中，Vlog有足夠的空間與容量，充分展現(xiàn)品牌的多維度價(jià)值。這一合作方式在形成用戶粘性、營造沉浸觀感、深度傳遞品牌價(jià)值等方面，比品牌植入具備更好優(yōu)勢(shì)。

（三）Vlog內(nèi)容營銷存在問題

1.Vlog內(nèi)容題材的局限性

Vlog視頻發(fā)展起步較為緩慢，Vlog的主題內(nèi)容風(fēng)格相似，多為流水賬式的視頻內(nèi)容，長時(shí)間的審美疲勞無法增加創(chuàng)作者與用戶之間的黏性。一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的短視頻內(nèi)容的涉獵面仍局限在美妝服飾、美食等領(lǐng)域，而品牌廣告的過度介入與主題內(nèi)容的同質(zhì)化，導(dǎo)致現(xiàn)有視頻內(nèi)容題材泛濫，大大限制了創(chuàng)作者的創(chuàng)新思維，容易模糊創(chuàng)作者與流量博主之間的界限，這對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出具有一定的消極影響。

2. Vlog內(nèi)容過度商業(yè)化

如今短視頻行業(yè)發(fā)展成熟，為Vlog的發(fā)展帶來了良好的市場(chǎng)，也為Vlog提供了更多的商業(yè)價(jià)值。然而，將商品過度注入Vlog之中使Vlog的內(nèi)容失去其本來所具備的真實(shí)感，容易使受眾群體產(chǎn)生厭煩心理。Vlog視頻內(nèi)容過度商業(yè)化不僅會(huì)弱化視頻本身的原創(chuàng)性因素，也會(huì)大大減少創(chuàng)作者與受眾群體之間的黏性，容易降低受眾群體的好感度和忠誠度，反而會(huì)降低品牌廣告的傳播效果。

三、Vlog的內(nèi)容營銷策略建議

（一）注重Vlog的內(nèi)容質(zhì)量

Vlog內(nèi)容的呈現(xiàn)形式需與創(chuàng)作者一貫調(diào)性相吻合，注重創(chuàng)意性，可閱讀性，要弱化品牌廣告植入痕跡，找到創(chuàng)作者和受眾對(duì)話的更多方式，使商業(yè)推廣更加潛移默化和生動(dòng)化。對(duì)于創(chuàng)作者來說，不能只注重品牌植入，應(yīng)該要利用自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)Vlog進(jìn)行創(chuàng)新，融入鮮明的個(gè)人特色，使用戶在瀏覽Vlog的同時(shí)，引發(fā)受眾的興趣和好感，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容才能提高受眾對(duì)于Vlog的忠誠度。Vlog創(chuàng)作者應(yīng)該在視頻內(nèi)容和商業(yè)化之間尋找平衡點(diǎn)，要避免因植入過多的廣告而導(dǎo)致作品平庸化、商業(yè)化，要把側(cè)重點(diǎn)放在高質(zhì)量的視頻內(nèi)容上，合理發(fā)揮Vlog的營銷價(jià)值。

（二）精準(zhǔn)定位Vlog的目標(biāo)群體

受眾群體要熟悉 Vlog 的傳播形態(tài)并有觀看 Vlog 的習(xí)慣，Vlog的商業(yè)推廣才能更好的進(jìn)行。Vlog視頻生產(chǎn)內(nèi)容帶有鮮明的個(gè)人標(biāo)簽，其訂閱者也有某些共同的圈層特征，產(chǎn)品及品牌也有其主打的用戶類型，受眾群體的契合度越高，營銷效果也會(huì)越精準(zhǔn)。創(chuàng)作者分享日常生活最重要的是要通過自由表達(dá)引發(fā)共鳴，從而吸引同圈層的人群，突顯真實(shí)感的同時(shí)，拉近與受眾群體的距離感。

綜上所述

如今短視頻行業(yè)的規(guī)模增長遭遇瓶頸，Vlog快速興起的影響力和商業(yè)潛力，使Vlog有望成為短視頻的下一個(gè)風(fēng)口，給營銷推廣帶來極大的發(fā)展空間。Vlog不僅能快速聚集流量，而且能與用戶群體保持高粘度和高活躍度，這是Vlog獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。Vlog的未來發(fā)展需要重視與用戶之間的社交互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)Vlog的獨(dú)特性，挖掘創(chuàng)作者的個(gè)性魅力，品牌和資本方仍需要深度挖掘Vlog的價(jià)值元素。

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