磽磧藏族鄉文化旅游產業的構建方向

蘇紹智

(中央民族大學經濟學院 北京 100081)

一、磽磧鄉基本情況

(一)磽磧鄉旅游業發展現狀

磽磧藏族鄉隸屬于雅安市寶興縣，距離省會成都僅200余公里,北接阿壩西鄰甘孜地處四川嘉絨藏區東南一隅是四川交通最為便利的民族地區之一。磽磧鄉境屬于四川盆地向青藏高原過渡地帶，境內山巒起伏、植被豐茂，形成了眾多觀賞性極佳的自然景觀，紅軍長征翻越的第一座大雪山就在磽磧。位于磽磧鄉西南的嘎日村內，有一處被稱為達瓦更扎(意為美麗山峰)的高山牧場近年來被攝影愛好者所發掘，隨后該地得到政府重點開發。由于旅游業的帶動，與景區臨近的部分村民的收入水平大幅改觀，當地村民長期以來以務農放牧為生計的單一生產模式得到改變。可以看做是磽磧鄉開始正式重點發展以景區旅游業為主的第三產業，改變過去單一農牧產品自給自足經濟形態的開端。旅游業的發展為磽磧鄉帶來了巨大的變化，但是也出現了一些問題是我們所不能忽視的。一是目前磽磧鄉的旅游業是以單一的自然觀光為主，旅客停流時間短暫。這樣就大大降低了旅游者在旅游區消費的程度。二是由于本地旅游產品文化附加值的外部文化場域的游客的對本地文化形態、社會生活方式造成很大的沖擊，而這恰恰是旅游場域理論所講的場域理論所講的民族地區旅游開發的最寶貴的、最長遠的旅游資源之一。

(二)磽磧鄉旅游資源優勢

1.區委條件優越

磽磧鄉離成都只有200余公路，是四川離省會最近的少數民族聚居區之一。并且磽磧鄉為四姑娘山、九寨溝旅游環線上，在交通地理條件上對發展旅游業有天然的優勢。在自然生態方面磽磧鄉位于青衣江源頭，植被豐茂，民居建設因地制宜呈現出依水為脈，溶于自然的聚落布局；居作相宜，疏密有致的村落空間；有巧用水系，梳理功能的用水智慧為特點。

2.傳統建筑特色

磽磧鄉特色嘉絨民居主體是和其他嘉絨地區建筑一樣藏式的石砌墻體，但是在屋頂木結構和室內布局有呈現出明顯的地區特色。特別是民居內部獨特的鍋莊房是磽磧鄉嘉絨藏族民間生活的核心場所，其內部獨特的空間結構體現出當地藏族群眾古樸的民間智慧，可以十分清晰的反應當地居民的信仰層次，是體驗磽磧嘉絨藏族民風民俗的絕佳載體。

3.獨特的藏族風情

磽磧鄉藏族所通用語言為藏語嘉絨方言，且各種民風民俗尚有比較完整的傳承，是體驗嘉絨這一藏族歷史文化中獨特一支的絕佳去處。這里代代傳唱的嘉絨鍋莊、多聲部民歌的音律與舞步有別于相鄰的其他藏區，自成一派別。當地還有藏式彩色腰帶、銀飾加工、羊毛衫制作等民間手工藝傳承下來。

二、開發傳統文化資源

磽磧鄉的無論總自然風光還是人文風情來講旅游資源都是豐富的，但是這些資源有些沒有被充分的利用起來，有些正在慢慢消逝甚至應為旅游開發不當加速了文化資源流失、自然資源的破壞。開發自然資源是一個短期內可以達成的、投資回報也是可以短期的實現的旅游資源開發形式。但文化資源的開發卻需要充分的了解當地的文化內涵和精髓，這需要研究者運用民族學、社會學的田野研究深入到文化個體之間才能有正確的判斷，這就導致了文化資源的開發是需要一定的周期的，而當前磽磧鄉的文化資源的開發還遠不夠，絕大多數的游客都是以自然風光的觀光為主，而且在一些僅有的可以提供的文化產品中出現了一些文化的異化。例如篝火晚會中的歌舞表演都是以一些現代鍋莊舞為主，相對于磽磧這個特殊的文化場域，其藝術價值和文化意義遠不及磽磧傳統的多生部鍋莊。還有一些手工藝商品的出售，游客的來了解僅僅限于“稀奇”和“好看”沒有了解和體驗這些手工藝品的制作過程和上面的文化符號所蘊含的美好寓意。這無論對文化傳播和經濟效益的提高來說都是消極的。

文化資源的開發主要是通過已有文化的保護進行轉化，比如磽磧的多聲部民歌，川內包擴四川音樂學院在內的多個藝術團體都曾來采風調研，其藝術價值是得到肯定的。2009年磽磧多聲部鍋莊還被收錄進入國家級非物質文化遺產名錄。類似于這樣一些比較成熟的文化形態我們在保護傳承的基礎上做一些舞臺化的轉化，做為文化商品呈現在游客面前。這在其他民族地區是有成功的經驗可以借鑒的，例如“云南映像”、“麗江千古情”等。其次是對一些可以提取的文化元素要有創新性的文化創意產品，例如傳統的藏式花帶、羊毛氈、銀飾等對外地游客在使用功能上來講是缺乏吸引力的，只有把這些本地特有的材料和元素運用大眾化的商品中，讓游客買到即實用又具有地方元素的旅游產品。除了以上的文化資源開發形式還可以創立一些體驗式的項目、如純原生態的民宿體驗，傳統食品、傳統手工藝品的制作體驗等這些都會大大提升游客旅游觀光的趣味度和對本土文化的接觸面，從而實現旅游場域論所提出的文化消費和貨幣支付的轉換。

三、培植現代文化產業

文化資源開發最終要形成一些本地特色的文化產業，像磽磧鄉這樣的民族地區旅游開發條件成熟，可以通過旅游產業和文化產業的相互融合、相互促近來發展文化產業，這是有其合理性的。文化產業與旅游產業雖然各有不同的技術、產品、業務、運作、市場邊界，但二者具有共同的屬性、特征，能夠實現融合發展。從共有屬性看，旅游產業與文化產業都是既有文化屬性又有經濟屬性的綜合性產業，都具有擴大消費需求，促進經濟發展方式轉變，推進產業結構優化、提升的重要作用。

從共有特征看，旅游產業與文化產業具有地域性、消遣性、經濟性、傳承性、創造性等共同的特征。從互動機制看，文化產業與旅游產業是密切聯系、相互作用和相互促進的。文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和體。沒有文化的旅游沒有魅力，沒有旅游的文化則缺少活力。從文化產業角度看，文化是旅游的靈魂和重要內容；文化與旅游相結合形成旅游的特色和魅力；旅游成為文化生活的重要內容；文化消費是旅游消費的重要內容。從旅游產業角度看，旅游是文化的載體、傳播渠道和交流方式；旅游是文化繁榮的重要支撐；旅游產業為文化產業的發展提供更加廣闊的市場空間。

磽磧鄉要培植文化產業的發展，一是政府要深刻認識推進文化與旅游融合發展的重要性和緊迫性，充分認識文化產業與旅游產業相互促進及其融合對區域經濟文化社會發展的推動作用。積極探索推進文化產業與旅游產業融合發展的新方法、新思路、新途徑；堅持走政府引導、企業運作、社會參與的大產業發展道路；制定和完善發展文化旅游，共同培育市場和產業的發展規劃。二是要有項目帶動，即開發以文化體驗為主要特征的旅游項目，以各種文化活動促進旅游市場繁榮。三是綜合發展，即兼顧區域內旅游產業和文化產業發展的共同需求，統籌規劃，加強資源的整合力度，實現產業大發展。三是品牌帶動，即創建一批區域、即國內知名的品牌，突出特色，實現品牌與資源互享，搭建旅游與文化產業融合發展的橋梁。四是企業驅動，即組建國有控股的骨干型企業，同時培育一大批小型的以民間為主體文化旅游單位，通過企業運作把各項資源有機地組合在一起。五是管理創新，即旅游產業與文化產業的協作由過去的松散走向協同，走政府引導、企業運作，區域協作的道路，實現規模化、集約化發展。六是充分引進各類應用型、技能型和創造型的人才，以適應文化產業與旅游產業融合發展的需求。同時加強員工培訓，培養出一支懂管理、善經營的復合型人才隊伍。七是努力營造良好的人才創業和成長環境，尊重知識，尊重人才，充分發揮人才的創造才能，發揮本地居民作為文化資源持有者的主觀能動性，以推動文化產業與旅游產業的融合發展。這上各個方面都是磽磧鄉也實現旅游文化產業相互促進發展所應該實踐的，有的已經有所涉及但還需要根據實際情況調整和加強。

四、結語

磽磧鄉的旅游文化產業發展即統一于大多數類似的民族村寨旅游區的建設，又有且必須有自身獨特的特色，既要借鑒成功的經驗又不能完全照搬，否則就會陷入旅游景區千篇一律的怪圈。毋庸置疑，在傳統文化的保護中堅持完整性、主動性的動態保護和旅游發展的和諧促進關系、立足于對民族地區優秀傳統的保護是是發展旅游業的關鍵和前提，傳統文化作為旅游資源，與旅游發展相結合才能更大限度地體現其經濟價值，旅游開發并不妨礙對歷史文化資源的保護。