瑜伽產業可持續發展探索研究

任笑麗

(云南民族大學中印瑜伽學院 云南 昆明 65000)

瑜伽，作為一門起源于印度的哲學與文化，在“健康中國”、“全民健身”等國家戰略的實施過程中，逐漸作為一種時尚健康的體育運動不斷流行于國內，而伴隨著現代瑜伽運動的市場化、商業化，瑜伽產業也迅速發展起來。瑜伽產業是整合“身、心、靈”和健康育人的富有創意的體育文化產業。它是瑜伽健身的工具理性與其育人的價值理性聯合開發的新型文化產業。與一般產業相比更強調其文化性和教育性，是教育、文化、產業的結合。本文從瑜伽產業可持續發展的角度，梳理瑜伽產業發展存在的問題并探討瑜伽產業的發展策略，以推動瑜伽產業健康可持續發展。

一、瑜伽產業現狀分析

簡單來說，瑜伽產業是指為社會提供瑜伽健身、文化服務等產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。其主要涉及領域有：瑜伽健身服務業、瑜伽教育服務業、瑜伽產品、瑜伽周邊服務業等。由此可知，目前瑜伽產業涉及廣泛，產品細分到方方面面，其中瑜伽教育服務業與周邊產業的發展規模還在不斷擴大，瑜伽市場的潛力也不斷擴大。相關數據顯示，2018年瑜伽市場規模已達600億元，預計2021年會突破1000億元，由此可見，當前我國瑜伽產業正處于在快速發展的過程中，但同時也不可避免的存在著一系列不容忽視的問題。

二、目前國內瑜伽產業發展的不足

(一)組織管理體系不健全

2016年1月，國家體育總局成立全國瑜伽運動推廣委員會，瑜伽首次有了明確的官方歸屬管理部門。然而，全國瑜伽運動推廣委員會目前還處于初期建設期，至今仍未明確出臺健身瑜伽管理的法律法規，這就造成了部分地方對瑜伽經營活動管理的混亂，從而引發了一系列諸如缺乏行業標準、收費混亂等市場亂象，加劇了瑜伽產業在我國發展的混沌局面。而瑜伽用品行業目前也缺乏統一的行業標準，一定程度上影響到瑜伽的大眾口碑。

(二)市場化運營秩序較為混亂

由于瑜伽健身市場運營的準入門檻不高，很多非專業人士、甚至是外界人士混跡其中，其所帶來的負面影響直接導致了當前我國瑜伽市場化運營秩序混亂的局面。并且，現代瑜伽是由西方國家改良后的一種具有強大的適應力，也具有較好的商業驅動力和運作機制的商品，因此瑜伽在我國的發展也因其商業化運營模式使其逐漸淡化了其文化性，出現了各類瑜伽館重技術輕健康、重收入輕人文的病態現象。此外，許多瑜伽館之所以經營不善，主要是因為大多數館主是瑜伽教練出身，其專業能力和商業運營能力無法平衡，導致在經營初期極少盈利。

(三)師資隊伍建設質量參差不齊

由于我國目前尚未建立統一、規范的瑜伽教練培訓標準，導致國內瑜伽師資多數都是由各類機構短期培訓出來的。這種以零門檻、時間成本低的“速成”式培訓，致使許多所謂“合格”的瑜伽教練實際上只是“流水線”產品 。雖然目前國家體育總局已推出“段位制”、“晉段官”等相關考核標準，但瑜伽市場對其的接受態度和認可程度仍需考察。此外，一些社會培訓機構肆意對外宣稱自己是“最正宗的培訓機構”，有的則以印度瑜伽教練為噱頭，自稱“擁有純正印度教學保障的會館”。這種相對混亂的教練培訓市場，會直接影響著整個瑜伽產業的整體水平，影響著瑜伽產業的穩健發展。

(四)課程體系建設較為薄弱

由于我國的瑜伽起步較晚，瑜伽課程體系建設相對比較薄弱，導致國內的健身瑜伽課程大多是對歐美等國外瑜伽機構或印度瑜伽大師的研究成果的簡單移植，而沒有針對國人研發相關的系統課程。這就導致越來越多的消費者已經不能滿足生搬硬套又缺乏針對性的教學技術課程。此外，消費者在瑜伽課堂中，小概率會出現受傷等事故，而針對這類事件，瑜伽場館多無相關保障措施，這在一定程度上也影響了用戶的消費體驗。

(五)消費者需求異化

隨著社會的發展，越來越多的人開始注重對“美”的追求，但由于消費者受到諸多社交媒體的影響，對 “美”的理解已經有所異化，認為“瘦”才是美的衡量標準。由此，市場經營者抓住消費者對其“美”的痛點，迎合其美體、塑形的需求，推出了瑜伽7天減肥營、維密瑜伽等特色項目，在此基礎上往往還夸大瑜伽減肥、塑身的功效。這就說明，目前多數消費者對瑜伽這項帶有宗教哲學背景的古老文化本質認識還不夠清晰，對瑜伽的認知還僅僅停留在身體物質層面，其消費需求出現一定程度的異化。

(六)瑜伽文化性淡化

瑜伽，從廣義上講是哲學，其本意是 “連接”“結合”，宗旨是將精神和肉體結合到最完美的狀態，以獲得解脫，是身、心、靈三者的升華，即中國傳統文化的“天人合一”。從狹義上講瑜伽是一種精神和肉體結合的運動，指通過瑜伽姿勢的拉、伸、扭、轉，以加強人體機能。然而，在瑜伽傳播和推廣到中國的過程中，由于受到西方瑜伽發展的過多影響，更為注重的是外形、生理上的瑜伽。而這種瑜伽文化性的淡化自然就導致了其過度的商業化，引發諸多目前市場上存在的混亂局面。

三、國內瑜伽產業可持續發展探索

在梳理了目前國內瑜伽產業發展存在的問題之后，必須對瑜伽產業的可持續發展做出一定的理性思考，從新理念、新方式和新途徑等角度出發，探討瑜伽產業的發展策略。

(一)新理念

以本體文化為軸，打造核心競爭力。以本體文化為軸是指在瑜伽產業開發的過程中，必須堅持以瑜伽本體文化為中心，不斷完善其“身、心、靈”文化的基本內容，強調其健康育人的基本思想。并且這一基本思想的外延要與時俱進，以主動適應人、社會和經濟發展的變化 。要將“健康育人”的基本思想作為瑜伽和瑜伽教育及其產業發展的“本源動力”，發揮其引導作用，發展為瑜伽產業的核心價值理念，形成瑜伽產業與其他體育產業的根本區別。在未來，瑜伽及其產業發展必須要緊緊圍繞其核心價值，打造其核心競爭力，做到與時俱進，不斷尋求新的發展思路。

以本源文化為根，推進融合發展模式。引進外來文化，必須堅持以中國傳統文化為根基。因此，瑜伽產業必須要與中國傳統文化產業融合發展 。這就要求我們要積極尋求其與中國傳統文化之間的相似性、共通性，在此基礎上努力促進產業的融合發展。目前國內已經有不少瑜伽實踐者把我國傳統養生學中涉及經絡、太極、武術、膳食、推拿、針灸等方法融入到瑜伽中去，并產生了良好的效果 。可以說，現在流行在中國的瑜伽產業已經烙上強烈而又自覺的本源文化特征。

(二)新方式

以用戶為導向，洞察消費者需求。判斷一家瑜伽館是否成功，就在于其能否契合的滿足瑜伽練習者健身需求。根據相關調研，發現目前瑜伽用戶的整體畫像是注重身體健康、追求生活質量、消費意識超前的現代女性精英群體。而面對瑜伽品牌的選擇，多數消費者會優先考慮其課程設計以及師資、課程質量，便利性、性價比其次，價格末之，由此足以看出，目前消費者更趨于理性消費。因此，瑜伽產業更要堅持以用戶需求為導向，洞察用戶消費心理，不斷為其提供更優質的服務。

塑造產品差異化，以品牌創營銷。一是要保證產品的獨特性。如今各種健身項目不斷創新，瑜伽健身項目的非替代性將成為產業發展的前提，這就要求瑜伽產業要結合消費者需求，打造瑜伽健身差異化、專業化，發揮既有優勢，創造新的競爭優勢。二是要創新經營服務方式。一方面，瑜伽產業要以圍繞客戶為中心，做到“量體裁衣”，開發更加符合客戶需求的瑜伽健身課程；另一方面制定更加合理、有吸引力的價格策略，提高客戶的積極性和消費意識。三是強化品牌創新意識。通過推出獨特的項目創造特定的消費群體，打造好口碑以增強品牌知名度，并開展大型瑜伽活動，充分展示瑜伽產業的整體品牌形象，突出品牌內涵。

(三)新途徑

業內強強聯合，引領其共同發展。瑜伽行業正處于初期發展階段，該階段目前面臨著諸多問題。首先，針對系統課程不完善，優質企業可憑借其資源、領導力等優勢，開展課程研發項目，該舉措也可鞏固提升其行業地位。其次，針對配套服務供給不足，瑜伽行業可以與專業健康醫療機構和保險公司合作，降低運動中的事故概率和保障事故發生后的賠付。此外瑜伽行業準入門檻低所帶來的負面影響，也可以通過優質企業形成聯盟，運用瑜伽APP或者其他互聯網手段及時發聲引導行業良性發展。

線上線下結合，擴容發展渠道。根據目前瑜伽產業的發展趨勢，線上線下并行運營將成為吸引消費者的主要方式。一方面，互聯網的天然優勢已使新媒體、自媒體成為主流，各類瑜伽APP的興起在極大程度上改變了傳統的線下營銷方式。另一方面，許多大中型瑜伽館，都在面臨著如何在場館擴張的同時保障用戶體驗的難題，而線上管理的推出在極大程度上強化了瑜伽館的承接能力，擴大了覆蓋范圍。

(四)瑜伽產業可持續發展的保障措施

健全法律法規，加強對瑜伽市場的管理。目前，瑜伽產業的投資經營是個體商業行為，其經營是依靠市場需求調節的。因此，政府管理機構應健全和普及相關的法律和法規制度，營造公正公平競爭、合理有序的產業發展環境。通過法規來管理瑜伽產業經營的同時，還要強化瑜伽產業經營管理者的法規意識以及社會道德責任感，并保護經營管理者、勞動者和消費者的合法權益。

進一步規范瑜伽教練員的資格認證和市場準入準則。針對目前參與瑜伽健身的人群基數較大，而各類瑜伽培訓機構的培訓標準不一、考核內容不同，師資隊伍建設混亂等問題，相關政府部門應該建立統一規范的瑜伽教練考核標準，如2019年推出的《中國健身瑜伽段位制(試行)》，并在此基礎上對其進行大規模的普及和推行，以培養更多更規范的瑜伽技術人才，發展瑜伽市場的新動力。同時還要制定統一的、規范的市場準入準則，并盡快推出瑜伽館星級評定辦法，進行優勝劣汰，以實現瑜伽資源優化配置，進一步促進瑜伽產業的穩步發展。

科學、全面地進行瑜伽宣傳。瑜伽并不是單純的商品，而是一門復雜的綜合性交叉性學科，其價值不僅僅體現在健身功能上，而現階段的瑜伽宣傳不僅過于強調其健身功能，還對參與群體進行女性偏好的設置，這不僅會誤導、限制參與瑜伽運動的人群，還在一定程度上過分提高參與者的消費期望，導致用戶流失率的上升。因此，為了引導大眾對瑜伽形成科學合理的認知，瑜伽宣傳要做到科學而全面，從信息傳播上確保瑜伽的持續健康發展，以為更多的人群提供服務。

隨著中國體育產業的不斷發展和國民健康需求的明顯提升，瑜伽產業在其快速發展的過程中存在著一系列不容忽視的問題。因此，本文通過對相關問題的分析，認為當前瑜伽產業必須要以新理念為指導思想，以新方式為發展方向，以新途徑為具體措施，并通過健全法律法規、規范瑜伽健身教練員的培訓和資格認證、科學全面地進行瑜伽宣傳等保障措施來確保瑜伽產業的順利發展，為我國健康產業穩定、快速和可持續發展提供動力支持。