后直播時代南陽市縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作對策研究

摘? 要：在新媒體技術(shù)不斷更迭的時代背景下，直播已經(jīng)成為當(dāng)今各大媒體平臺中必不可少的一種傳播方式，其傳播手段和傳播領(lǐng)域也在不斷發(fā)展更新。直播也從發(fā)展伊始的單平臺娛樂性，發(fā)展成如今的多平臺實(shí)用性特征。隨著后直播時代的到來，這種新型的傳播平臺也為我國縣域的發(fā)展工作提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：直播;發(fā)展;經(jīng)濟(jì)

一、直播助力南陽縣域第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展

（一）第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要意義

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分類中，第三產(chǎn)業(yè)是相對于第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)等各類農(nóng)業(yè)原始產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的各類工業(yè)或產(chǎn)品而言的其他產(chǎn)業(yè)類型，主要指服務(wù)業(yè)。一個國家第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模化程度越高，那么這個國家的發(fā)展程度也就越高。我國雖然是農(nóng)業(yè)大國，但是耕地面積卻相對較小，但只要提高耕地利用率就可以進(jìn)一步提高糧食產(chǎn)量，所以，第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間基本飽和，上升空間亦有限;我國工業(yè)的科技化程度還有待提高，大部分還停留在初級加工階段，但工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程在一定程度上會對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生影響，且這兩種發(fā)展模式都是不可循環(huán)再生的。綜合以上因素，只有第三產(chǎn)業(yè)是適合經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)、健康、可循環(huán)發(fā)展的，同時，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以提供大量的工作崗位，解決一大批人的就業(yè)問題，從而保障社會穩(wěn)定，使社會長效有序健康發(fā)展。

（二）直播帶動南陽縣域第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

南陽市位于河南省西南部，豫鄂陜?nèi)〗唤缣帲菄鴦?wù)院批復(fù)確定的中部地區(qū)重要的交通樞紐。“截至2019年末，全市轄2行政區(qū)、10個縣、代管1個縣級市。總面積2.6509萬平方公里，常住人口1003.16萬人。”[1]南陽雖然人口規(guī)模很大，但相當(dāng)一部分的人口是來自下轄的縣市，中心城區(qū)的人口規(guī)模并不大，南陽的城區(qū)人口只有160萬人左右，中心城市規(guī)模比較小，也因此，南陽市產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，中心城區(qū)集聚資源要素、輻射引領(lǐng)能力也都比較弱，想要加速南陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展僅僅依靠城區(qū)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，占了人口和面積大多數(shù)的縣域才是發(fā)展南陽經(jīng)濟(jì)的核心力量。南陽作為河南省的人口大市，想要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，最關(guān)鍵的是要利好用龐大的人口資源，變劣勢為優(yōu)勢，化被動為主動，而南陽得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢也為第三產(chǎn)業(yè)中的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的平臺。南陽市下轄的每一個縣域都擁有天然的自然資源，人文資源，只要稍加系統(tǒng)的開發(fā)和宣傳就能充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，帶動人口優(yōu)勢從而創(chuàng)造擁有地域特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在南陽市轄的縣域里自然景觀和人文景觀多達(dá)數(shù)百處，其中不乏一些國家級5A級旅游景區(qū)和4A級旅游景區(qū)，雖然可能存在分布不均衡的現(xiàn)象，但總體資源量巨大，我們可以突出各縣域特點(diǎn)，發(fā)揮地區(qū)聚集優(yōu)勢打造屬于南陽的旅游名片。目前南陽的各景點(diǎn)普遍存在一個很大的問題：名氣走出不去。不管大小景點(diǎn)，去參觀的游客以本市或本省的游客居多，外省或者外國的游客寥寥，要想傳播景區(qū)文化，拉動消費(fèi)，帶動第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，僅僅依靠有限的省內(nèi)人口還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這就需要我們從推廣景區(qū)、景點(diǎn)上下功夫。

“網(wǎng)紅打卡地”是近幾年的一個新興詞匯，指的是網(wǎng)絡(luò)紅人在其社交平臺展示照片或視頻，其粉絲為了尋求關(guān)注度和身份認(rèn)同感爭相模仿網(wǎng)紅拍照地進(jìn)行打卡拍照等并上傳網(wǎng)絡(luò)的行為。網(wǎng)紅打卡地的出現(xiàn)滿足了許多人到此一游的心態(tài)，打卡者同時也是打卡地的傳播者，通過自己的社交平臺再一次吸引相同圈層的用戶，這種圈層化的信息獲取方式和其帶來的用戶體驗(yàn)滿足感也是傳統(tǒng)旅游方式所不能比擬的。在這些網(wǎng)紅打卡形式中，短視頻平臺的直播小視頻是最直觀也是最高效的。所以各景區(qū)在提高景區(qū)聚集性、挖掘景區(qū)特色、深度開發(fā)景區(qū)的前提下可以利用網(wǎng)紅打卡這種形式，與各類視頻平臺的旅游類博主合作或培養(yǎng)景區(qū)自己的網(wǎng)紅講解員，通過上傳短視頻或直播的形式來推廣景區(qū)，從而創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，解決景區(qū)周邊村民乃至該縣域居民的就業(yè)問題，在脫貧的同時增加經(jīng)濟(jì)收入。

二、直播助力南陽縣域非第三產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展

（一）南陽縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略

截至2019年，“南陽市生產(chǎn)總值3814.98億元，比上年增長7.0%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值569.46億元，增長3.2%;第二產(chǎn)業(yè)增加值1267.78億元，增長8.0%;第三產(chǎn)業(yè)增加值1977.73億元，增長7.6%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為14.9：33.2：51.9，第三產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重比上年提高0.8個百分點(diǎn)。人均生產(chǎn)總值38064元，比上年增長7.1%。”[2]可以看出，南陽市第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長速度顯然與第二、三產(chǎn)業(yè)相差甚遠(yuǎn)，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增幅最大，第三產(chǎn)業(yè)次之。南陽市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是很大的。在加強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下，如果可以優(yōu)化第一、二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式那將會使南陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和南陽市下轄縣域貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作達(dá)到一個雙贏的局面。

一方面，第一產(chǎn)業(yè)，根據(jù)南陽市現(xiàn)有的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)情況，我們目前需要解決的主要問題還是產(chǎn)品銷售渠道不暢和農(nóng)產(chǎn)品收購價格偏低問題。南陽有“中原糧倉”之稱，但許多農(nóng)戶生產(chǎn)了農(nóng)副產(chǎn)品卻沒有銷售途徑，只能坐等經(jīng)銷商上門收購，十分被動，且買方賣方信息不對等，這也就造成了農(nóng)副產(chǎn)品的收購價格與市場價相去甚遠(yuǎn)的現(xiàn)象。低廉的回收價不能體現(xiàn)農(nóng)戶的勞動價值，久而久之農(nóng)戶的勞動生產(chǎn)積極性會受到打擊，依靠農(nóng)業(yè)脫貧也就變得更加困難。針對此問題，直播帶貨無疑是最優(yōu)的解決方法：農(nóng)戶可以化整為零對所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行直播銷售，也可以通過直播的方式吸引更多的經(jīng)銷商統(tǒng)一收購，同時，隨著智能手機(jī)和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，直播帶貨幾乎也是零成本的一種銷售方式，只需對農(nóng)戶進(jìn)行簡單的培訓(xùn)即可。在物流業(yè)如此發(fā)達(dá)的今天，交通運(yùn)輸已經(jīng)不是農(nóng)戶脫貧的阻礙，只有打通銷售渠道，才能加速脫貧進(jìn)程。

另一方面，南陽縣域的第二產(chǎn)業(yè)雖然一直在發(fā)展但還相對薄弱，特別是非金屬礦物制品業(yè)和農(nóng)副食品加工業(yè)，我們目前亟需提高品牌影響，提升產(chǎn)品溢價。以西峽縣和鎮(zhèn)平縣為例：西峽縣的氣候、雨量、光照、濕度等特別適合香菇生長，同時西峽歷來就有種植食用菌的傳統(tǒng)，西峽縣的仲景食品有限公司也緊抓地域特色推出了一系列的香菇制品，在別人還在銷售原始農(nóng)副產(chǎn)品的時候就已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向了對初級產(chǎn)品的深加工，從香菇，到香菇醬、再到香菇零食，仲景食品有限公司以本縣的農(nóng)產(chǎn)品為核心，緊緊依靠地域特色深度發(fā)展產(chǎn)品優(yōu)勢，緊貼時代特點(diǎn)，以點(diǎn)帶面把地域特色發(fā)揮到了極致，同時也把西峽和香菇這兩個概念聯(lián)系起來，線上和線下進(jìn)行全面宣傳推廣，讓西峽縣的香菇走出南陽走向了全國。后期，西峽縣政府更是以“香菇之鄉(xiāng)”為賣點(diǎn)，把香菇基地寨根鄉(xiāng)打造成為了一個旅游文化基地“香菇小鎮(zhèn)”，以第二產(chǎn)業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)，其脫貧致富之路堪稱類似縣域的脫貧攻堅教科書。

（二）設(shè)立專業(yè)直播團(tuán)隊帶動產(chǎn)業(yè)升級

直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今時今日已日益趨于成熟，直播帶貨大有趕超傳統(tǒng)電商銷售的趨勢，想要借助直播帶貨風(fēng)潮發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)就要建立起專業(yè)帶貨團(tuán)隊。首先，對于有經(jīng)濟(jì)條件的企業(yè)或景區(qū)來說，可以組織內(nèi)部工作人員成立直播團(tuán)隊或聘請專業(yè)主播在各大視頻平臺根據(jù)新產(chǎn)品或景區(qū)季節(jié)特點(diǎn)周期性在其官方賬號與粉絲互動，增加用戶黏性;其次，對于沒有直播經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民來說，當(dāng)?shù)氐拇彐?zhèn)可以有組織的對有直播意愿的農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)，每一個村鎮(zhèn)重點(diǎn)培養(yǎng)一到兩位農(nóng)民主播，農(nóng)副產(chǎn)品豐收季由農(nóng)民主播負(fù)責(zé)附近村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的直播推廣，當(dāng)?shù)氐逆?zhèn)政府、村委會負(fù)責(zé)統(tǒng)籌產(chǎn)銷對接環(huán)節(jié)，拓寬銷售渠道，增加農(nóng)戶收益;再次，針對目前直播帶貨團(tuán)隊化的趨勢，南陽市的相關(guān)宣傳部門和媒體機(jī)構(gòu)也需要建立專門的直播部門，從職業(yè)媒體人中抽調(diào)一部分有能力、有覺悟、業(yè)務(wù)水平高的專業(yè)人才，專門負(fù)責(zé)各企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的直播指導(dǎo)培訓(xùn)工作，有必要時可以兼任帶貨主播，用自己的專業(yè)技能為南陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)：

[1]河南省統(tǒng)計局.2018河南人口發(fā)展報告[R]. 2019-6-14.

[2]南陽市統(tǒng)計局.2019年南陽市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[R]. 2020-4-09.

作者簡介：宋亞歐（1989—），女，河南南陽人，碩士，助教，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。

課題項目：本論文為2020年度南陽市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題 “后直播時代南陽市縣域脫貧攻堅工作對策研究”研究成果，項目編號：無。