紫色系在商品系列化包裝盒中的設(shè)計應(yīng)用

摘? ?要：紫色在女性包裝設(shè)計中的應(yīng)用并不多，究其原因，主要是不同色彩會讓人產(chǎn)生不同感受。傾向不同的紫色，所引起的心理感受存在顯著的差異。因此，本文以化妝品包裝盒與茶葉包裝盒為例，對紫色系在系列化包裝盒中的設(shè)計應(yīng)用進(jìn)行分析，希望為相關(guān)行業(yè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：紫色系;系列化包裝;女性包裝

對于商品而言，包裝的重要性不言而喻，不僅可以保護(hù)商品，同時還能充分展示商品制造企業(yè)的形象。色彩作為商品包裝的功能元素之一，具有美化商品的作用，并且具有營銷功能。因此，對此項(xiàng)課題進(jìn)行研究，其意義十分重大。

一、系列包裝設(shè)計和色彩系列化的概念

（一）系列包裝化的概念

所謂的包裝系列化是指商品制造企業(yè)對同一種類不同品種產(chǎn)品使用的包裝設(shè)計形式，在具有統(tǒng)一性特點(diǎn)的同時，也存在一定的變化。如果將系列包裝比作一個家庭，則個體包裝就屬于家庭中的成員，因此，業(yè)內(nèi)人士會將這種包裝形式稱為家族包裝。其產(chǎn)生時間為上世紀(jì)初期，隨后在世界范圍內(nèi)流行，但我國在各種因素的影響下，上世紀(jì)50年代才正式發(fā)展系列化包裝。系列化包裝設(shè)計形式的發(fā)展，證明這種包裝形式具有競爭力。

（二）色彩系列化的概念

所謂的色彩系列化是指利用色彩對同類但性質(zhì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分的設(shè)計方法，在包裝設(shè)計過中采取系列化的手法應(yīng)用色彩，可以使色彩效果具備多元化的特點(diǎn)。比如：純度、面積、色相等[1]。

系列化包裝對色彩的應(yīng)用需要考慮不同產(chǎn)品的特征，不能隨意使用。究其原因，主要是在產(chǎn)品性質(zhì)區(qū)分時，色彩可以發(fā)揮重要的作用，不同色彩會代表不同的味道、規(guī)格和品種。有些商品在系列化中的形象色彩已經(jīng)被固定，比如：紫色在口香糖中代表藍(lán)莓口味，其原因?yàn)樽仙c藍(lán)莓的顏色大致相同，便于消費(fèi)者記憶。但在女性化妝品系列包裝中，紫色則代表高貴和典雅。

二、紫色系在女性化妝品包裝盒設(shè)計中的應(yīng)用

（一）紫色會讓人產(chǎn)生不同的感受

《紫顏色》是西方著名的文學(xué)作品，其創(chuàng)作者為艾麗斯沃克，在這部作品中，紫色是女性主義顏色，代表著高貴，同時與痛苦和意味之間存在密切的關(guān)聯(lián)。在中國文學(xué)作品《紫色》中，紫色被賦予了更多的意義，代表了女主人公的熱烈、憂郁、神秘和愛情。但在被深化和暗化后，紫色卻成為了痛苦的象征，很容易讓人產(chǎn)生心理不適感，因此，這類紫顏色常常被人們視為不祥之色。當(dāng)紫色以色域出現(xiàn)時，人們可能會生出恐懼心理。在傾向于紫紅色時，將其投射到某一區(qū)域，甚至?xí)蔀槭澜缒┤占磳⒌絹淼念A(yù)示。在紫色傾向于藍(lán)色時，其意義又會發(fā)生改變，此時，紫色是孤獨(dú)和獻(xiàn)身的象征。總之，紫色的變化會令人產(chǎn)生不同的感受，要求包裝設(shè)計人員，在設(shè)計包裝的過程中，對顏色深淺度進(jìn)行合理把控，發(fā)揮出紫色系的應(yīng)用優(yōu)勢[2]。

（二）紫色在包裝盒設(shè)計中應(yīng)用的局限性

紫色在包裝盒設(shè)計中應(yīng)用的局限性，主要由色彩性質(zhì)所決定，在可見光譜中，相較于其他色彩，紫色具有最短的波長。因此，人眼對紫色光變化的分辨力偏低，且容易產(chǎn)生視覺疲勞。

（三）紫色在女性化妝品包裝盒中的應(yīng)用案例

如果能夠在女性化妝品包裝盒中應(yīng)用紫色系，可以讓商品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，因?yàn)樽仙悼梢詭Ыo人高貴、華麗、神秘的感覺。以知名女性化妝品品牌鄭明明為例，該品牌在2017年推出了基礎(chǔ)護(hù)膚系列產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的包裝盒對淺紫色進(jìn)行了應(yīng)用。具體設(shè)計形式為將白色加入到紫羅蘭色之中，可以帶給人良好的視覺體驗(yàn)，并感到絲綢冰涼順滑的觸感，產(chǎn)品高貴的氣質(zhì)也在紫色包裝的襯托下凸顯。國內(nèi)某設(shè)計師在設(shè)計以女性浴鹽為主題的產(chǎn)品包裝盒時，對淺紫色進(jìn)行了運(yùn)用，并且，應(yīng)用紫顏色包裝盒的品牌浴鹽產(chǎn)品，具有更高的定位，因此，在商品包裝盒設(shè)計過程中必須要體現(xiàn)個性，無論是包裝盒形式，還是包裝盒顏色都要與眾不同，色彩應(yīng)具備特殊氣質(zhì)和價值，能夠讓人通過觀看包裝盒，產(chǎn)生名貴感。而且，浴鹽的使用有著豐富的歷史，在傳聞中美人魚在沐浴時喜歡使用浴鹽，因此，商品制造廠商將美人魚作為標(biāo)志，如圖1所示。

除此之外，紫色還可以代表薰衣草，故具有穩(wěn)定情緒的作用，究其原因，主要是薰衣草的顏色同樣是紫色，其功效就是安定心緒。由此可見，紫色包裝盒的應(yīng)用，能夠充分展現(xiàn)出浴鹽商品的功效和氣質(zhì)，因此，在女性產(chǎn)品系列化包裝中應(yīng)用紫色系，可以取得良好的效果。

三、紫色系在茶葉包裝盒設(shè)計中應(yīng)用

中國作為茶葉的故鄉(xiāng)，擁有歷史悠久的茶文化，因此，茶作為一種飲品受到了人們的喜愛。與茶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展，如何在競爭日益激烈的市場中占據(jù)先機(jī)，成為了企業(yè)亟需解決的問題。建議茶葉生產(chǎn)企業(yè)以包裝盒設(shè)計為切入點(diǎn)，依據(jù)市場需求，賦予包裝盒合理的色彩，以吸引消費(fèi)者的目光。在設(shè)計過程中，設(shè)計師不能憑借自身的喜好選擇顏色，首先需要對消費(fèi)者的審美習(xí)慣和習(xí)俗進(jìn)行區(qū)分，同時兼顧場合、種類和檔次對茶葉包裝色彩的影響。另一方面，設(shè)計時必須加強(qiáng)市場調(diào)研，通過對比分析的方式，明確同類產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計的優(yōu)勢和不足，并借鑒其長處，彌補(bǔ)自身的短處，并在此基礎(chǔ)上對色彩設(shè)計形式進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣，才能使商品更具吸引力。以某品牌綠茶為例，由于綠茶具有甘甜清香的屬性，因此，設(shè)計師在進(jìn)行商品包裝盒色彩設(shè)計過程中，需要將綠色作為主顏色，同時，將淡紫色作為輔助顏色，紫色的應(yīng)用可以適當(dāng)提升商品的檔次，同時還能體現(xiàn)出商品的與眾不同。

綜上所述，在包裝盒上運(yùn)用色彩設(shè)計，有助于商品識別性的增強(qiáng)，消費(fèi)者對商品的記憶也會因此而加深。雖然紫色會讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生心理不適感，但合理運(yùn)用紫色，依然可以體現(xiàn)商品高貴典雅的氣質(zhì)，能夠幫助商品生產(chǎn)廠家明確商品在市場中所處的位置。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙若萱，黎家玲.綠色快遞包裝盒的拼接設(shè)計[J].商場現(xiàn)代化，2019（13）：30-31.

作者簡介：張洋（1994-06-）男，回族，籍貫：廣西桂林市，最高學(xué)歷：在讀研究生;目前職稱：;研究方向：視覺傳達(dá)。