我國主流意識形態網絡話語權的建構困境及破解進路

王飛 張榮臣

摘 要：隨著以互聯網為代表的信息技術革命日新月異的發展，現實世界的利益矛盾逐漸向網絡空間遷移和聚合，使其不可避免地成為多元意識形態交流交融和交鋒的新場域。習近平總書記作出的“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”[1]的重大論斷，鮮明揭示了主流意識形態網絡話語權的爭奪和維護，事關黨和國家事業長久穩定，事關社會穩定和人民幸福。當前，主流意識形態網絡話語權在建構過程中遭遇西方話語霸權擠壓、異質非主流意識形態消解、網絡治理困境、網絡話語資源結構沖突等問題。為此，要建基于“破”與“立”的問題意識，實現以實踐為導向的理論批判及話語體系創新，破解主流意識形態網絡話語權建構困境。

關鍵詞：網絡新場域;主流意識形態;網絡話語權

中圖分類號：D64

文獻標志碼：A

文章編號：1002-7408（2020）02-0092-08

黨的十九大報告指出：“意識形態領域斗爭依然復雜，國家安全面臨新情況?！盵2]這個新情況就是，由于互聯網與人們的日常生活日益緊密相連，網絡空間已成為思想文化交鋒、意識形態博弈的新陣地，網絡話語權爭奪成為維護國家意識形態安全的重要訴求。值得注意的是，西方國家憑借其信息霸權和話語霸權，不斷進行意識形態的外生型擴張，加緊了意識形態網絡化滲透，嚴重擠壓了我國主流意識形態網絡話語權建構空間。同時，在這場意識形態網絡話語權爭奪戰中，我國不僅面臨著嚴峻的外源性挑戰，還面臨著諸如主流意識形態理論創新不足、話語體系時代適應性不強、話語資源結構性沖突等內源性挑戰。這些新的挑戰和問題凸顯了加緊建構主流意識形態話語權的極端重要性和緊迫性。為此，我們要樹立“破”與“立”的問題意識，實現以實踐為導向的理論批判及話語體系創新，探索對網絡主流意識形態話語權進行掌控的策略，從而提升中國主流意識形態網絡話語權建設實效，“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”[3]。

一、主流意識形態網絡話語權建構的必要邏輯

理論的發展源于實踐的需要。當前，互聯網是事關國家政權安全的“最大變量”，網絡空間已然成為我國主流意識形態話語權爭奪的新場域，這是我國主流意識形態話語權建構的現實境遇。況且意識形態領域具有“不是占領就是被占領”的極端重要性和現實緊迫性，正如馬克思所說，“現在極其重要的是使我們的黨在一切可能的地方占領陣地，哪怕暫時只是為了不讓別人占領地盤。”[4] 因此，破解主流意識形態網絡話語權建設應對乏力的困境具有現實緊迫性和重大戰略價值。

（一）現實緊迫性：網絡空間意識形態話語權爭奪激烈、滲透交鋒不斷

網絡空間成為主流意識形態話語權爭奪的新場域，并不是偶然的事件，而是互聯網特有的權力稟賦的彰顯。首先，從外生性客觀原因分析，網絡空間新場域的誕生是全球化和信息技術革命合力作用的結果，是一個凝聚政治、文化、經濟、思想等社會意義的空間結構，具有天然的戰爭稟賦。經濟全球化并不只是意味著全球經濟貿易交流的擴大，同時也是文化和價值觀的傳播和融合。隨著我國融入經濟全球化大潮，中西文化之間交流、交融與交鋒已成為一種必然現象，其中就內含著社會主義和資本主義意識形態的較量與爭鋒。?？碌摹霸捳Z即權力”這一論斷明確指出意識形態話語權權力運行受資本邏輯宰制，話語權與經濟實力密切相關。這就意味著，西方發達國家憑借其強大的經濟實力優勢，和與之經濟地位相匹配的雄厚的話語資源，往往產生很強的話語效應，從而建構起自己的話語權。得益于強大的經濟實力、政治影響力，西方大國的話語霸權已經形成一個無形的體系，對世界每一個國家的各領域展開強勢滲透，并伴隨著全球化進程滋生蔓延。同時，由信息技術塑造的網絡空間是一個具有多重社會意義的場域，彰顯著天然的權力邏輯，一時間中西意識形態領域的較量向網絡空間蔓延，并呈激蕩之勢，加之網絡空間的開放性特征，助推網絡成為意識形態傳播和滲透的前沿陣地，從而催生了網絡新場域。其次，從內生性發展需要分析，多元國家主體基于自身利益滿足和維護的訴求，衍生出網絡新場域的爭奪。具體來講就是，以美國為首的西方發達資本主義國家與以中國為代表的社會主義國家展開意識形態領域的角逐和較量，以滿足自身發展的需要。一方面，以美國為首的西方大國憑借其政治經濟優勢，藉由占據精神高點，進而形成話語霸權的具體途徑推行文化霸權主義。尤其是美國，為了取得其世界霸權地位，憑借其具有控制互聯網根服務器和域名分配權的網絡技術優勢，在網絡空間中展開更具戰略性、強勢性及明顯排他性的文化擴張，排擠社會主義意識形態話語權。另一方面，就中國而言，要想打贏這場網絡話語權爭奪戰，必須“高度重視互聯網建設、運用和管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地”[5]。因此，我國不斷致力于網絡新技術開發與應用，在短短二十幾年的時間內不僅實現了向網絡大國的轉變，并開始走向網絡強國。但在我國網絡建設取得顯著成效的同時也為資本主義意識形態滲透提供了載體和平臺，導致爭奪網絡空間新場域的意識形態話語權較量日益升溫。

（二）戰略價值：網絡話語權的爭奪事關黨長期執政的戰略大局

意識形態斗爭遷移至網絡新場域，且其斗爭的焦點之一就是奪取話語權。因此，在網絡空間如何實現主流意識形態話語權成為黨在發展過程中遇到的新問題，對這一關鍵問題的深刻認識和解決，形成和掌握科學的網絡空間話語權掌控策略，不僅關乎黨和國家意識形態安全、黨的執政空間的拓展以及黨長期執政的戰略大局，還事關整個社會的繁榮穩定以及人民美好幸福生活的實現。正如習近平強調的，“我們必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤?！盵6]從黨和國家發展的戰略全局考量爭奪網絡話語權的現實意義，是由意識形態網絡話語權的本質特征決定的。具體來講，正如米歇爾·福柯鮮明揭示，“話語背后體現的是社會權力關系，話語遵循著、生產著權力，它強化權力。”[7]馬克思恩格斯從辯證唯物主義出發，全面地分析了掌握政治統治權，也必定控制精神領導權的內在邏輯。正如《共產黨宣言》中深刻說明的，“任何一個時代的統治思想始終都不過是統治階級的思想?！盵8]從話語與權力天然的關系審視話語權的本質，不難理解，話語權具有統治權隱喻，天然地掌握在具有統治權的一方。那么，對中國共產黨而言就是要筑牢馬克思主義意識形態在網絡空間的指導地位。此外，在網絡話語權爭奪戰中取勝，既是黨長期執政之需也是維護國家意識形態安全之要。毋庸置疑，務必將調整和重塑主流意識形態話語體系擺在首位，不斷增強話語內容感染力、時代適應性，從而實現擴大主流意識形態的影響力和輻射力的戰略目標。為此，首先中國共產黨要時刻重視和充分運用網絡及其各類新媒體，拓展思想政治工作的方式與手段;要善于將主流意識形態話語闡釋進行網絡化創新，實現話語表達的生活化;要不斷進行話語內容創新，注重網絡話語與傳統話語的銜接和融合，增強話語內容吸引力和親和力，使民眾自覺關注和認同主流價值內容，以期在不斷摸索、不斷總結經驗中占領和筑牢馬克思主義意識形態在網絡空間的思想高地。其次要時刻關注主流意識形態網絡話語權建構過程中的問題，尤其注重有效防止網絡負面信息引發的“蝴蝶效應”。最為重要的是，中國共產黨務必要在準確研判紛繁復雜的網絡意識形態形勢基礎上，主動積極擔當意識形態調試變革的使命，強化中國共產黨的網絡治理能力，提升主流意識形態話語體系創新與調試，增強其在網絡空間的引導力，進而在軟實力建設基礎上拓展黨的執政空間和執政實效，鞏固中國共產黨長期執政的思想和群眾基礎。

二、當前我國主流意識形態網絡話語權面臨的建構困境

透視主流意識形態內部資源結構性矛盾與外部多元非主流意識形態并存的挑戰，剖析網絡意識形態話語權的建構困境是本文的研究重點。網絡話語權建構困境主要表現在以下四個方面。

（一）西方國家話語滲透及意識形態攻擊沖擊著我國主流意識形態網絡話語權

信息網絡化、經濟全球化為西方資本主義國家向包括中國在內的社會主義國家推銷帶有強烈西方價值觀念及意識形態色彩的思想、進行反社會主義宣傳及話語滲透提供了便捷的傳播渠道和直接對話平臺。如何打贏這場意識形態攻防戰已成為中國共產黨實現長期執政必須解決的重大課題。

一是大力鼓吹“網絡自由”。西方國家倡導“信息自由流通”原則，宣稱網絡自由不受限制。其實質是以“網絡自由”為噱頭，為展開意識形態網絡話語權爭奪進行開脫，降低價值觀念滲透的門檻，減少向包括中國在內的發展中國家進行意識形態滲透的阻礙，牢牢掌握其在網絡空間的話語權。此外，以“自由”之名松懈網民的規則和主權意識。眾所周知，自由是相對的，是建立在規則基礎上的，并不是肆意妄為。西方國家通過鼓吹“網絡自由”，并將其包裝成麻痹網民的“話語陷阱”，甚至站在捍衛“自由”和“人權”的道德制高點上，鼓勵網民大膽直言，誘導網民突破法律和規則界限，使網民肆意宣泄情緒，造成重大網絡輿情，頻繁出現網絡失范行為。更有甚者，鼓噪網民質疑國家的政治制度、指導思想、道路和方向，造成民眾思想意識混亂，直接導致馬克思主義信仰危機及網絡空間各類異質意識形態較量升級。

二是注重網絡技術更新換代，強化其網絡技術優勢及信息強勢地位，憑借網絡這一攻城略地的新武器向中國推行其政治思想、價值標準及意識形態。西方國家把網絡作為實現自身政治意圖的工具，在網絡上制造各種負面政治信息、政治謠言對中國進行意識形態攻訐，給中國人民尤其是廣大青少年帶來很大的思想混亂，損害黨的執政合法性及執政資源。隨著互聯網的發展和普及，西方發達國家的意識形態攻擊已不拘泥于公開支持一些反華網站，散布虛假信息、反動信息，而是注重通過“學術研討會”“中國博主座談會”及各類網絡文學作品、網絡消費方式傳播等更隱蔽的手段和方式進行意識形態滲透，爭奪中國網民，減少其意識形態推行的阻力，在“潤物細無聲”中實現對中國民眾價值觀念、行為方式的改變，以此掌握網絡新場域的意識形態話語權。

（二）馬克思主義一元主導地位受到多元異質思想文化的挑戰

維護我國意識形態安全之首要任務，就是鞏固馬克思主義在我國意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國各族人民共同思想基礎，這也是我國主流意識形態網絡話語權建構的方向和價值目標。然而現實是，緣于網絡自身開放性、離散性特征，各種社會思潮、有害信息、垃圾信息充斥網絡空間，并與馬克思主義意識形態展開激烈的陣地、網民爭奪戰，馬克思主義一元主導地位受到嚴重挑戰。

一是多樣非主流社會思潮充斥網絡空間，試圖掩蓋馬克思主義意識形態的“聲音”。網絡兼具開放共享基本精神與自由平等價值準則，為國內多樣非主流社會思潮傳播提供了便利條件，加劇了網絡意識形態分化，對馬克思主義意識形態話語權形成直接挑戰。多樣非主流社會思潮一般從攻擊我國社會主義核心價值觀入手，不斷向網民傳播其陳舊、迂腐的價值理念，或聚焦現實中存在的暫時性問題，片面鼓吹傳統文化的價值與美好，加重了馬克思主義意識形態引領社會思潮的任務。此外，在網絡化境遇中，馬克思主義宣傳教育時代適應性不足，馬克思主義意識形態話語內容網絡化創新乏力，話語主體運用新媒介的能力和素養不夠，導致其存在的“失語”“失聲”，甚至“失蹤”的慣性難題擴大化。實踐證明，不僅普通網民甚至馬克思主義學術研究人員和青年大學生，都不能自覺主動運用馬克思主義立場、觀點、方法分析和解決生活中的難題，有些則過分推崇西方理論體系，總是言必稱“西方如何”，導致馬克思主義話語體系闡釋力不夠，在網絡空間交流交鋒中難以發揮其應有的領導力。

二是網絡空間中存在大量有毒、有害的垃圾信息，直接危害我國主流意識形態網絡話語權的建設。緣于互聯網開放性、自由性等特征，各種腐朽文化、垃圾信息、有害信息得以廣泛傳播，與此同時，網絡條件下衍生的多樣媒介為錯誤觀點滋長、蔓延提供了便捷的載體和平臺。各種微媒體如微博、微信，新興的網絡直播平臺，都憑借其各自優勢，聚集了各具特點的社交群落，雖然促進了他們個體訴求的充分表達，但是，有些別有用心的團伙或者個人利用平臺散播危害國家安全、社會穩定的垃圾信息，聚集與其有共同想法的“網絡暴民”，形成一定的輿論攻勢，對網絡話語權重塑帶來內外部兩方面的沖擊。一方面影響馬克思主義意識形態話語權實現的外部環境。形形色色有毒、有害垃圾信息充斥網絡空間，網絡信息環境受到嚴重污染和破壞，不僅妨礙網絡空間的健康發展，也嚴重腐蝕著廣大民眾尤其是青少年的“三觀”，導致一些民眾理想信念缺失、馬克思主義信仰失落，人生選擇迷茫。另一方面導致馬克思主義意識形態話語生命力、影響力難以彰顯。馬克思主義一元主導地位在網絡條件下受到各種有害信息、垃圾信息和異質多元社會思潮的共同沖擊，馬克思主義意識形態傳播和影響力大大減弱，其話語生命力及影響力難以彰顯。

（三）網絡話語資源結構性沖突消解了主流意識形態的大眾認同效果

隨著我國各領域的發展升級、調整轉型，我國主流意識形態也經歷著一個動態調整與不斷重塑的歷史蝶變，形成了極具延展性、包容多樣的意識形態話語資源。既有占主導地位的馬克思主義話語資源，又繼承和發展了中國優秀傳統文化基因，還包括西方優秀文化因子，而“馬中西”話語資源的積極融合，雖豐富和拓展了我國主流意識形態話語資源，但其融合過程中產生的話語資源結構性沖突，卻消解著主流意識形態的大眾認同效果。尤其是網絡新場域迸發的意識形態話語權爭奪，加劇了大眾對“馬中西”話語資源結構的質疑，影響主流意識形態的大眾認同，成為我國主流意識形態網絡話語權構建的一大困境。網絡信息化時代，“馬中西”話語資源融合的合法性問題變得尤其嚴峻。

一是馬克思主義意識形態合法性遭遇大眾信仰危機。伴隨馬克思主義在中國的傳播應運而生的中國共產黨，始終堅持以馬克思主義為指導思想，并在革命、建設和改革的歷史進程中不斷推進馬克思主義中國化，先后產生了毛澤東思想、中國特色社會主義理論體系，指導著黨和國家事業的順利發展，取得了令人矚目的重大成就。質言之，馬克思主義及其中國化理論成果所具有的先進的理論特性和正當的價值特性，夯實了其在意識形態領域得天獨厚的合法性基礎，鮮明揭示其具有規范、引領社會走向的能力和資格。然而，隨著我國社會主義實踐的不斷發展，盡管中國共產黨朝著保持馬克思主義科學化的理論特性和深刻廣泛性的社會影響力的方向努力，不斷提出新的理論觀點，與時俱進地推進馬克思主義中國化，不斷實現其內容豐富、理論創新，運用多樣載體和傳播手段進行理論宣傳，并取得一定成績，但難以滿足現實需要，大眾對馬克思主義的認識仍不夠深刻甚至出現信仰危機。

二是“馬中”話語資源融合的合法性仍需進一步論證。在確立和鞏固馬克思主義在我國意識形態主導地位的過程中，對中國傳統文化曾經采取和實施過一系列不當對策和手段，甚至提出過“打倒孔家店”的口號，使我國儒家傳統禮教學說遭到毀滅性打擊，給我國廣大民眾科學認識傳統文化帶來嚴重負面影響?？梢哉f，中國民眾從“破”中國傳統文化到“立”馬克思主義話語資源融合我國傳統文化，這一過程不僅需要時間，更需要廣泛而深刻的宣傳教育。否則，大眾難以接受中國傳統文化具有融入馬克思主義話語資源的資格和可能，對二者的融合抱悲觀態度，甚至認為二者的融合是相悖的，即中國傳統文化與馬克思主義話語資源融合的合法性尚需進一步論證。

三是“西馬”話語資源融合存在危害我國意識形態安全的嚴重問題。網絡信息時代，為了提升我國主流意識形態的感染力、吸引力和引領力，馬克思主義話語資源以更具包容性的態度，積極吸收西方優秀文化成果，實現馬克思主義與西方優秀文化的融合以及西方文化的中國化。然而，西方文化霸權主義卻趁勢輸入西方普世價值、新自由主義思潮等有害價值觀點，導致我國意識形態安全面臨嚴峻挑戰。加之，網絡空間監督管理制度缺失，對西方文化的傳播缺乏相應的規范、管理，導致泥沙俱下，因不能對之及時清晰定性分析并予以及時屏蔽、剔除，給廣大民眾的思想帶來混亂，有些民眾難免會混淆西方文化霸權主義與西方優秀文化，從而給“西馬”話語資源融合合法性論證帶來阻力。

（四）網絡媒介管理制度尚未健全深刻影響意識形態話語權博弈

網絡空間并不是法外之地，仍受到現實政治權力的深刻影響與制約管理。作為現實政治權力在網絡空間延伸的網絡媒介管理制度，是國家權力機關為了實現網絡信息資源的合理分配和整合，以及明晰各類傳播媒介的功能、地位和架構，為確保管理目標實現所形成的各類規章、制度、規則的總和。網絡媒介管理制度健全與否對主流意識形態網絡話語權的構建與鞏固意義非凡。健全的網絡媒介管理制度對有效實現網絡信息傳播資源的合理分配與調整具有極端重要性，不僅有利于弱化甚至阻擋異質非主流意識形態的侵蝕與危害，還有利于網絡空間輿論生態的改善和凈化，網絡治理格局的逐漸明朗化，為主流意識形態網絡話語權建設提供有益的網絡空間。

然而事實卻不盡如人意，一方面我國網絡媒介管理他律制度尚不健全。他律制度是一種外在約束，強調政府主導，通過立法、審查以及技術手段進行媒介管理。他律制度體現的是一種剛性約束，通過技術手段濾掉一些違背公序良俗、損害國家公共安全的信息，屏蔽有害、有毒等垃圾信息，減少網民接觸的可能，從而起到阻擋敵對意識形態攻擊的保護性作用。然而，我國網絡媒介管理制度數量與網絡新媒體的崛起態勢呈現“供不應求”的現狀，無法實現把網絡新媒體“關在制度的籠子里”，網絡環境復雜，網絡信息泥沙俱下，網絡空間眾聲喧嘩，嚴重消解著馬克思主義意識形態話語權，影響主流意識形態網絡話語權的構建。另一方面我國網絡媒介自律制度尚需強化。自律制度強調內在自覺、自省，通常在政府指導下，通過制定各類行業協會規約以及網民公約進行媒介管理，是凈化網絡環境最為便捷的保障手段。雖然我國網絡自律制度已經逐漸完備，但在數量和質量上仍有提升空間，尤其是各類網絡行業公約大同小異，沒有分門別類，針對行業具體現狀提出相關網絡公約，治理效果不佳;還有些網絡媒介從業人員自律意識薄弱，在具體工作中不能遵守甚至違背網絡自律公約行事，不遵守新聞職業道德，沒有堅持正確的價值判斷，引起網民思想混亂;一些網民新聞素養不高，缺乏網絡自律意識，常有“以訛傳訛”“信謠傳謠”的輿論事件發生，嚴重擾亂了我國輿論環境，導致主流意識形態網絡話語權構建困境難突破。

三、破解主流意識形態網絡話語權建構困境的多維進路

破解主流意識形態網絡話語權的建構困境，要極力避免單一的研究范式，可以從增強話語認同、站穩話語立場、提升話語引導力、拓展話語陣地及堅定我國意識形態話語自信多維路徑共同推進。

（一）用馬克思主義意識形態和主流價值觀引領網絡空間，增強話語認同

從根本上講，主流意識形態在網絡空間掌控話語權的核心在于這一意識形態話語體系本身所展現的理論先進性、價值取向正義性、實踐行動示范性。因此，增強馬克思主義話語認同的發力點，要放在增強其理論先進性、注重其價值取向的正當正義性及發揮其實踐示范性三個方面。

一是永葆理論先進性。一種意識形態話語體系贏得和鞏固其話語地位的關鍵在于始終保持這一理論體系的創新性和先進性。新中國成立70年來，中國共產黨堅持和鞏固馬克思主義的指導地位，并結合中國實際與時代特征，積極推動馬克思主義創新和發展，先后形成了一系列中國化馬克思主義理論，不僅豐富了我國主流意識形態核心內涵，更贏得了廣大人民群眾的擁護和支持。簡而言之，馬克思主義及其中國化理論成果是一種具有理論先進性的意識形態，只有用這一理論體系引領紛繁復雜的網絡空間，才能廓清網民思想，為主流意識形態在網絡空間建構話語權提供思想引領和理論武器。

二是要保持積極向上的、正當的價值取向。網絡信息時代，網絡新場域的自由、平等、便捷為各種異質意識形態、社會思潮提供了表達機會，思想傳播和話語表達的低門檻化，導致網絡空間成為名副其實的輿論場，甚至出現了網絡“話語爆炸”的現象。龐雜的信息流中，裹挾著大量虛假信息、有毒有害的垃圾信息，給廣大網民尤其是青少年的“三觀”帶來嚴重影響，極大消解了社會主義核心價值觀的引導力。理論和實踐證明，只有用價值取向積極向上、具有正義性的馬克思主義意識形態引領網絡空間，引導廣大網民走出思想迷失，指導他們樹立正確的“三觀”，才能重塑馬克思主義意識形態話語體系的吸引力。此外，要想繼續鞏固馬克思主義意識形態話語地位，必須站在道德制高點上，以絕大多數網民的利益和訴求為出發點，積極回應網民在現實生活中遇到的具體難題，積極為他們的利益和訴求發聲，贏得廣大民眾的政治認同和深刻理解，才能牢牢占領網絡陣地，拓展黨長期執政的空間。

三是充分發揮實踐示范性。理論的真正價值在于對現實問題的捕捉、分析和回應，在于其現實價值和指向。一種意識形態能否保持其話語權地位，關鍵還是要看其話語主體能否身體力行地貫徹這種理論信仰，并甘愿為實現這些價值和理想付出艱辛努力，甚至獻出自己的鮮血和生命，直至推動這個理論信仰變為現實。首先必須增強話語主體對馬克思主義意識形態網絡話語權建構的自覺意識。思想是行動的先導。話語主體務必明晰網絡話語權建設的意義和價值，強化自覺意識，主動承擔澄清思想、引導輿論的責任和義務，保持自身在嘈雜的話語環境中實現馬克思主義話語效力。其次必須站穩馬克思主義政治立場，做網絡話語權爭奪戰中思想的守衛者。網絡話語主體必須高舉馬克思主義旗幟，堅守弘揚社會主義核心價值觀，重視馬克思主義中國化最新理論成果的宣傳，把正能量源源不斷地“輸入”網絡空間，筑牢主流意識形態的根基以及全黨全國人民團結奮斗的思想基礎，加強馬克思主義意識形態在網絡空間的話語權、領導權和管理權建設，有效維護我國意識形態安全。

（二）始終堅持充分反映和滿足人民群眾利益訴求，站穩話語立場

主流意識形態與多元多變的個體意識之間的矛盾，在網絡空間呈激蕩態勢，與此同時許多新的因素參與到網絡話語權建構的過程中來，增加了主流意識形態網絡話語權實現的艱巨性和復雜性。因此，在面對網絡復雜多變的局面時，單純依靠意識形態理論研究宣傳隊伍、培育網絡意見領袖來應對瞬息萬變的復雜局面是遠遠不夠的，必須堅持人民立場，積極回應群眾的訴求和難題，才能體現主流意識形態的正義性，占據道德制高點，引導廣大人民群眾自覺自省自發地抵制各種異質非主流意識形態的入侵。

一是積極切實回應和解決人民群眾面臨的具體問題，是實現網絡話語權的根本之策。意識形態工作說到底就是做人的工作，做好這項工作務必以絕大多數人民群眾的利益為出發點和落腳點。中國共產黨自成立那天起，就致力于實現最廣大人民群眾的根本利益訴求，從而贏得了人民群眾對黨的意識形態的認同、支持和信賴。新時代，我國社會主要矛盾已經發生了根本轉變，意味著人民的現實需求也從追求物質利益滿足向追求美好生活邁進，因此，中國共產黨必須為人民追求的美好生活持續奮斗，為人民提供更加公平公正的教育、醫療、就業環境，更加可靠的社會保障，更加舒適、優美的居住環境，滿足人民日益增長的精神文化需要。始終致力于解決關系人民群眾切身利益的問題，實現發展成果由人民共享，從而讓人民群眾產生滿足感，始終做到為人民立言、為人民發聲，才是我們黨維護和鞏固意識形態話語權的壓艙石。要始終堅持群眾路線，尤其是重視網上群眾路線的貫徹執行。隨著我國互聯網普惠化程度的迅猛提升，互聯網與人民群眾生活和發展的融合度越來越深，人民群眾生活的各個方面不斷向網絡空間拓展轉移。正如習近平指出的，“老百姓上了網，民意就上了網?！盵9]因此，黨員領導干部要不斷提升駕馭媒介以及把握網絡輿情的能力，學會在虛擬的網絡空間走群眾路線，引導網民科學合理表達自身訴求，文明規范維護自身權益，增強民眾在網絡社會中的參與感和被認同感，讓民眾在參與網絡活動的過程中，潛移默化地接受主流意識形態教育，增強主流意識形態的滲透力、感染力。

二是要努力實現理論宣傳大眾化。習近平強調指出：“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家。”[3]也就是說，要善于向人民群眾學習，善于使用群眾聽得懂、喜歡聽、記得住的言語來進行意識形態理論宣傳，根植于人民群眾，汲取人民群眾的語言智慧，經常和群眾形成共鳴。列寧說過，“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化和簡單明了?！币虼?，注重政治話語和生活話語的銜接融合，尤其是進行話語的網絡化創新，對符合時代主題、價值取向積極向上的話語進行兼收并蓄和轉化吸收，將晦澀的學術術語用簡單明了的語言加以闡釋，以生動形象的方式進行普及，促進主流意識形態話語表達更加接地氣，可增強人民群眾對主流意識形態的認同感。這樣一來，網絡話語權的建構難題將迎刃而解。

（三）樹立話語創新意識解決話語資源結構性沖突難題，提升話語引導力

網絡話語權的建構困境內源于話語資源結構性沖突，缺乏話語體系、話語資源的創新，導致主流意識形態話語引導力弱化，缺乏必要的吸引力，遑論切實有效的引導力和感染力。因此，必須樹立話語資源創新意識，提高議題設置能力，積極搶占話語權先機，牢牢掌握話語權實現的主動權，提升話語引導力。

一是促進中國話語與世界話語的正向銜接與融合?！爸形鳌痹捳Z資源融合過程中，一方面出現的異質意識形態滲透以及有毒、有害信息傾銷的問題，使“西馬”話語資源結構受到嚴重質疑。另一方面西方優秀文化的傳播給我國主流意識形態話語資源提供了新鮮血液，展示了我國主流意識形態話語體系的包容性和開放性，一定程度上提升了我國的國際影響力。那么，當包容多樣成為意識形態調整的方向和原則時，促進中國話語與世界話語的正向銜接與融合就成為網絡話語體系調試的需要，促進兩者的融合銜接就成為解決“中西”話語資源合法性質疑的關鍵之舉。為此，要處理好批判和吸收的關系。批判本身就是一種理論創新，只有批判才能揭示兩者之間的差異，厘清本質區別，要在批判的基礎上吸收借鑒有利于自身發展的世界優秀文化，做到為我所用。正確合理的批判建基于馬克思主義原則和維護國家利益、民族利益和最廣大人民群眾利益之上，對于世界上反馬克思主義言論和思潮要堅決予以回擊，對世界文化是吸收借鑒還是摒棄要加以辨析，以實現兩者的正向銜接與融合。

二是注重傳統話語與時代話語的銜接與融合。馬克思主義之所以具有鮮活的生命力，主要取決于其立足現實狀況，把脈時代脈搏，不斷推進自身理論體系的創新與發展。因此，在網絡化境遇下，切實提升馬克思主義意識形態網絡話語權建設的時代適應性，必須處理好傳統話語體系解構與新的話語體系建構的關系，也就是要及時摒棄與時代要求和特征不符的傳統話語資源，融入緊扣時代主題、符合現實發展趨勢的時代話語資源，做好兩者的銜接和融合工作，進行意識形態話語體系調整和整合，以鞏固其在網絡空間的話語權建設。當然，網絡化的時代背景下，實現話語資源創新，不僅需要摒棄對現實生活失去指導意義和解釋力的傳統話語資源概念和范疇，還需要順應時代要求批判吸收網絡話語資源，并結合自身的價值理念對其加以規范和解讀，賦予其馬克思主義理論特色，在實現理論體系包容性的基礎上，提升馬克思主義意識形態話語表達的張力和生命延展性。與此同時，將反映人類社會進步的范疇和概念時代化、具體化。正如習近平所說：“對中國夢的宣傳教育，注意不要概念化，不要固化，不要庸俗化，不要好高騖遠?！盵6]要“加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表達，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”[6]。

三是在文化傳播過程中實現主流意識形態話語資源的創新。傳統的意識形態宣傳主要是從政治角度去教育灌輸，而忽視從文化角度去傳播、教化，政治性的灌輸缺乏感染力和語言魅力，嚴重阻礙了意識形態話語權的實現。因此，我國主流意識形態網絡話語權建構在傳播中必須逐步完成從政治思維向文化思維的轉換，充分發揮意識形態理論兼具的價值理性和工具理性，既要實現維護社會政治秩序的目標，也要促進公民個體思想道德水平提高及其思想解放，最終形成主流意識形態的政治價值和文化價值的良性互動，實現廣大民眾對主流意識形態的深刻理解與強烈認同。

（四）實現網絡平臺及網絡監管制度科學化規范化建設，拓展鞏固話語陣地

互聯網作為當前思想宣傳的主陣地，我們不去占領，別人就會去占領。對網絡空間中層出不窮、或隱或顯的異質非主流意識形態的惡意入侵，要予以堅決抵制?！耙鞄悯r明堅持真理，立場堅定批駁謬誤。”[3]

一是守住意識形態話語權的網絡陣地。網絡空間的意識形態斗爭是依托各種網絡載體展開的。因此，要把網絡平臺建設作為破解網絡話語權建構困境的主要抓手，一方面整合網絡平臺力量，充分發揮媒體的信息傳播功能和社會監督功能。我國網絡平臺的建設呈現增長速度快、發展不均衡的態勢，因此必須順應媒體融合新趨勢，整合傳統主流媒體、現有主流網絡平臺、民間網絡新媒體的多頭資源，深度融合各類傳播載體，發揮主流網絡平臺的示范效應，加快網絡平臺內涵的提升和發展。另一方面，去偽存真，加大網絡平臺治理力度。信息既是危機的引發因素，又是危機的消除動力，要在紛繁蕪雜的網絡信息中保持清醒的甄別判斷力，去偽存真，規范網絡平臺的治理。網絡虛擬世界不是法外之地，面對那些借助網絡平臺便利性、開放性，肆意踐踏網絡道德底線、別有用心造謠傳謠甚至是突破法律紅線的投機分子，必須依照法律、規章制度予以嚴懲。此外，還應加強網絡領域立法，加強網絡平臺運行的法制建設，堅決取締各類傳播異質意識形態的網絡平臺，以營造風清氣正的網絡環境，維護我國意識形態領域安全，鞏固網絡話語權。

二是要加強網絡平臺信息監管力度，不斷推進網絡監管制度走向規范化科學化，使信息傳播守得住底線、把握得住高度?！傲⑸品ㄓ谔煜?，則天下治?！弊裱W絡傳播規律以及新媒體傳播技術發展規律，加快推進制定相應的網絡監管法律體系，是從體制機制層面解決網絡話語權建構難題的關鍵之舉。一方面網絡監管要與網絡民主相結合。推進網絡監管制度科學規范化的重要目的在于規范網絡秩序、保障網絡安全，達到網絡監管有法可依、有法必依的現實效果。但同時也應注意，網絡空間安全有序不應以犧牲民眾的自由表達權、監督知情權為代價，而應該加強網絡法律法規的宣傳教育，使民眾自省自覺自發遵守網絡規范，成為一名守法自律的合格網民，達到網絡監管與網絡民主的良性互動。另一方面完善綜合獎懲機制。對為維護鞏固網絡意識形態話語權做出重大貢獻的單位和個人進行相應的物質獎勵和精神表彰，提升他們的榮譽感和獲得感;對重大輿情處置不當或者造成無可挽回后果的單位和個人嚴厲懲戒，增強他們的法律規則意識和責任感。只有敢較真、敢碰硬，建立健全網絡監管追責問責機制，用制度和規定倒逼責任落實，堅持“問責一個、警醒一片”的原則，方能正本清源、激濁揚清，為主流意識形態網絡話語權的建構提供一方網絡凈土。

參考文獻：

[1] 習近平關于社會主義文化建設論述摘編[G].北京：中央文獻出版社，2017∶42.

[2] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[G]//中國共產黨第十九次全國代表大會文件匯編.北京：人民出版社，2017.

[3] 習近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報，2018-08-23.

[4] 馬克思恩格斯全集（第29卷）[M].北京：人民出版社，1972∶568.

[5] 胡錦濤.在人民日報社考察工作時的講話[N].人民日報，2008-06-21.

[6] 習近平在全國宣傳思想工作會議上強調 胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21.

[7] 福柯.性史[M].張延琛，等譯.上海科學技術出版社，1999∶99.

[8] 馬克思恩格斯選集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995∶292.

[9] 習近平.在網絡安全和信息化工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-04-27.

【責任編輯：張亞茹】