拼多多“向上”：百億補貼，誰的奶酪？

潘磊一

五年前，沒有人知道拼多多。

現如今，沒有人不知拼多多。

在當今的電商界，拼多多扮演了一個經典的勵志角色一從不為人知到登堂入室。這是一個與“逆襲”有關的故事，所有能夠抓人眼球的情節都有，如果拍成一部電影，估計也能排進年度票房排行榜TOPIO。但是對于觀眾來說，這部大片最讓人興奮的地方在于，這個故事才剛剛開始——盡管現在已經沒人再把拼多多故意寫成“拼夕夕”了。

這是一種進化。尤其是對消費者而言，這種進化表現得更為明顯。在他們手機上的電商APP里，拼多多扮演的角色也發生了巨大變化：依然便宜，但不乏尖貨。因為拼多多擲出了100億，告訴用戶：正品好貨，我也可以。

在史詩般地在電商的紅海市場中成功開辟出一塊全新的藍海市場后，拼多多又開始了一場有關品牌價值的戰斗，擲出的籌碼就是100億補貼。目的也很簡單，用極限低價的正品行貨打造一場消費者的饕餮盛宴，并在這個過程中實現目標清單上的“品牌向上”。

那么問題來了一為什么？也許只有一個目的，在電商界斗破蒼穹。

斗破蒼穹

已經存在了超過5000年的金字塔，被認為是最為穩定的人造工程結構——四面成金字型，而且周長高度之間的計算極為精確，以至于有人甚至認為這些偉大的建筑來自于史前文明。是不是史前文明沒人知道，但是金字塔堪稱完美的結構穩定性能夠解釋方方面面的難題，比如權力結構、價值結構等看上去既抽象又難以用幾句話說清楚的復雜問題?！?br>