抖音出海成功背后：冰火兩重天

蘇舒

2020年的第一天，抖音國際版（即TikTok）就在美國再一次被冠上“網絡威脅”的帽子，美國陸軍禁止官兵使用TikTok，美國海軍近期也發布禁止在政府手機上使用TikTok的命令，稱沒有卸載該應用的手機禁止使用海軍內部網絡。諷刺的是，兩個月前，美國陸軍為了招募更多的新兵，還在TikTok上不斷和年輕人互動。2018年，美國陸軍募兵司令部還利用TikTok征兵，并且取得了明顯的成效。

當然，TikTok也不是第一次被美國政府視為“網絡威脅”，早在201 9年初美國聯邦交易委員會（ FTC）以視頻社交產品musical.ly（即TikTok）非法收集兒童個人信息為名，向TikTok發出第一份警告，最終以TikTok同意支付570萬美元（約合3800萬元人民幣）的和解金而告終。作為中國應用出海比較成功的產品，TikTok這一路始終在風口浪尖游蕩，先是印尼政府的封殺，接著是印度聯邦政府要求下架，再到美國政府全年找茬，TikTok真的是太難了！

TikTok不僅受到各國政府的密切關注，還被視為世界互聯網大哥Facebook強有力的競爭對手，除了Facebook外，Instagram、Messenger、YouTube等產品都將TikTok視為競品，并推出一系列的應對措施。

出海僅三年，甚至于整個產品的出現僅用了4年時間，這一款年輕的短視頻社交軟件是如何一步一步走向互聯網浪潮的風口浪尖的？在迅速發展的背后，又經歷了怎樣的冰火兩重天？作為一款走向世界的中國應用，又是如何走進世界各國、出現在不同人群的手機界面？

短視頻熱潮席卷全球，

黑馬TikTok拍起浪花

2016到2017是短視頻爆發式增長的一年，快手、火山小視頻、西瓜視頻、微視、抖音等短視頻應用發展迅猛。……