視覺誘導在網絡廣告設計中的運用探析

張璐

摘? 要：廣告作為一種傳播工具，將某項商品的信息通過生產和經營機構傳遞給用戶和消費群體。經過多年的發展，廣告的形式越來越多創意越來越多，并且成為了一門專門的學科。在當前，探討視覺誘導在網絡廣告設計中的運用探析，能夠使廣告更好地適應信息化時代的發展。基于此，本文針對視覺誘導在網絡廣告設計中的應用進行了淺顯探討。

關鍵詞：視覺誘導;網絡廣告;設計;應用

所謂視覺誘導是用某些形式因素對視覺構成的導向，變化及有趣的作用在網絡廣告設計中通過形式誘導因素的應用，使網絡廣告更加符合人們的審美要求，這樣能夠使人更多的關注商品，為商家和生產商帶來更多的利潤。具體來說，網絡廣告中的視覺誘導應用主要體現在以下幾個方面。

一、視覺誘導在網絡廣告設計中的作用

通過視覺誘導能夠使用戶在心理上進行聯想，是網絡廣告的重要手段，在網絡廣告設計與制作的過程中，通過色彩構圖以及線條的運用并且綜合運用夸張、對比等各種修辭方式在視覺上引導消費者，通過視覺和感官等多重刺激，使消費者從心理上產生購買消費的欲望。

網絡廣告設計的過程中涉及的宣傳較多，但大多數設計較為一般，因此要想增強網絡廣告的吸引力，必須運用視覺誘導因素，其發行的消費欲望。以德芙巧克力的經典廣告為例，以女性的頭發類比德芙巧克力的絲滑，在觀看廣告的過程中，通過頭發能夠聯想到德芙巧克力的絲滑口感，這樣的方式最大程度的利用了視覺誘導因素。

二、網絡廣告中的視覺誘導形式

（1）靜態形式

隨著互聯網和信息技術的不斷普及，網絡廣告由最開始的文字展示發展到現在的動態視頻，GIF動畫等各種形式。具體來說，靜態形式包括圖片、圖文結合，網址鏈接等多種形式，一般來說網址鏈接這種形式主要出現在網頁的底部或頂端，占用的空間相對較小，但通常，這些網頁鏈接會配有具有色彩沖擊力的圖片，以及誘導性的文字加以描述，用戶在瀏覽網頁的過程中針對圖片描述以及圖文展示能夠對商品產生興趣，進而產生點擊鏈接的動作，達到廣告宣傳的目的。

（2）動態形式

動態形式的廣告包括互動游戲、彈出式廣告，這種方式占用的流量相對較大，能夠在互動游戲和彈出廣告的過程中，最大程度的吸引用戶的注意。傳統的靜態網絡廣告就能沖擊人的視覺，因此存在吸引力不足的情況，還有動態廣告通過視覺和聽覺的雙重刺激，使廣告具有更加引人矚目的作用，再運用動態形式時通常會根據商品的特征進行廣告設計與制作。

三、網絡廣告中視覺誘導因素的應用

（1）文字誘導

在網絡廣告中文字起著十分重要的作用，具備較強的誘導性作用，圖片是文字的襯托，將圖片和文字有機結合，能夠充分發揮文字誘導的效果。以淘寶網為例，在瀏覽淘寶網頁的過程中，各種商品主要以文字描述誘導消費者產生購買欲望，消費者在觀看文字描述的過程中產生不買就會錯過的心理因素，因此調動了消費者的潛在購買欲望。另一方面，一些文字會精簡的展示商品的屬性，用戶在觀看文字描述的過程中，能夠根據商品的文字展示，從心理上尋找商品與心理的共同預期，當文字展示達到消費者的預期時，消費者會產生購買欲望。總體上來說文字誘導主要分為幾個方面，一方面，文字誘導側重于商品屬性描寫，使用戶能夠通過文字信息了解商品的實際情況。另一方面，文字誘導側重于不同銷售商的商品優勢，使用戶在觀看文字的過程中，了解到不同商家銷售商品的特點，在相互比較的過程中，用戶往往會挑選符合自己預期的商品。

（2）圖片誘導

圖片主要以傳遞信息為主，與文字相比圖片更加形象具體消費者能夠在第一時間看到圖片表達出來的商品信息，一般來說，利用圖片誘導時，圖片會展示出各類商品的基本信息。例如國產動畫的大熱電影《哪吒之魔童降世》，該電影的宣傳海報，以金黃的火焰為底色，哪吒的形象占據了整幅畫面的中央，哪吒的頭發和身上的混天綾向上飄起，給人一種強大的視覺沖擊力，并且哪吒的形象與傳統動畫中的形象有著較大的差異，這種視覺沖擊在第一時間吸引了消費者的注意使消費者產生觀看的欲望，起到了較強的宣傳效果。

（3）視頻誘導

視頻誘導具有較強的互動性，通常會在用戶打開網頁的過程中自動播放，用戶通過自動播放的廣告能夠在極短的時間內對商品有整體的印象，例如淘寶網頁中的視頻大多是模特對某一件商品的全方位展示，消費者在觀看視頻的過程中能夠更加形象而具體的感受到商品的具體特征，這樣的方式也能夠對用戶起到極大的誘導作用。同時，視頻這種方式使得廣告設計有了更大的發揮空間，通過視頻可以融入更多的創意方式，也能夠融入更多的修辭手法，例如通過夸張、象征、對比等多種方式突出商品的獨特優勢以及特點，也有一些視頻采用寫實的方式，與消費者產生情感上的共鳴，在這種情感的影響下，更好的誘導消費者的心理使消費者產生購買欲望。隨著廣告的不斷發展，大多數視頻廣告已植入的方式出現在各類電視劇中，以最近的時代報告劇《在一起》為例，在片頭經常會出現“振德醫療”生產的“振德口罩”，由于電視劇中大多數醫護人員都戴著口罩，使得該商品的可信度進一步提高，在這樣的視覺誘導下，用戶購買該品牌的口罩意愿進一步增強，起到了極大的宣傳效果。

四、結語

綜上所述，在互聯網時代背景下，視覺誘導在網絡廣告的設計中得到了更為廣泛的應用，并且突破了傳統的廣告形式以更加具有創意的方式展示商品，通過對視覺誘導因素的充分運用，增強了消費者對于商品的認可程度，達到了宣傳商品的目的。視覺誘導因素在網絡廣告中主要以文字誘導、圖片誘導以及視頻誘導等方式出現，三種誘導方式都有著不同的優勢，也適用于不同的場景，在實際應用的過程中根據商品和廣告環境的不同采用不同的誘導方式，才能夠發揮誘導因素在網絡廣告設計中的最大效果。在在實際應用的過程中，通過文字誘導方式能夠使消費者更加具體的了解商品的屬性和購買該商品的優勢，應用圖片誘導的方式能夠以更加強烈的視覺沖擊，消費者也能根據圖片提煉出更多的信息，而應用視頻則能夠采用更多的修辭手法，更加具體的說明商品的各種情況，更有利于消費者作出選擇。

參考文獻：

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