活躍買家近6億拼多多2019年成交額破萬億

袁靚

2020年3月11日新電商平臺拼多多（NASDAQ：PDD）對外發布了其2019年第四季度及全年財報。報告顯示，2019年公司實現營收301.4億元，同比大增130%。其中，第四季度平臺實現營收107.9億元，同比大增91%。同時，其全年GMV（年成交額）高達10066億元人民幣，成功突破萬億元大關，較上一年同期的4716億元大增了113%。更值得一提的是，2019年其活躍買家數達到了5.852億，幾乎占據了中國網購用戶的半壁江山。

GMV增速是行業的7倍

截至2019年年底，拼多多平臺年活躍買家數已達到了5.852億，較上一年同期凈增了1.67億。同時，據各電商平臺近期發布的財報顯示，在過去的一個季度中，以用戶數計算，阿里、京東、拼多多三大電商平臺的單季凈增用戶分別為1800萬、2760萬、4890萬，拼多多在三大電商中繼續維持年活躍買家增速和凈增絕對數的領先優勢。

基于用戶規模與活躍度的強勁增長，再加上堅決貫徹“同品更低價”策略，拼多多2019年活躍買家的年平均消費額進一步增長至1720.1元，較上一年同期的1126.9元大增53%。而在活躍買家數和年平均消費額的雙重推動下，2019年拼多多GMV（年成交額）更是實現了10066億元，同比大增113%。據國家統計局公布的數據顯示，2019年中國網上商品零售額同比增長為16.5%，這表明創立不足5年的拼多多，其GMV（年成交額）增速是行業平均增速的近7倍。

超百億補貼讓利消費者

2019年拼多多也在不斷加大對于商家的支持力度，并始終堅持“零傭金”政策，除支付給支付機構的千分之六手續費外，平臺不向商家收取任何傭金，并針對優質優價的商品提供足量的免費流量扶持，完善的商家策略有效地提升了拼多多平臺的商品競爭力。

而在此基礎上，拼多多還通過平臺直接補貼的方式，繼續加大對于優質品牌和商品的支持力度，2019年中拼多多正式推出了“百億補貼”策略，對全網熱銷商品試行不限量、不限時補貼，使得覆蓋的超30000款品牌標品實現全網最低價。拼多多表示，百億補貼的實際補貼費用其實早就超過了百億元，據其財報顯示，2019年拼多多平臺總經營費用為323.4億元，其中銷售與市場推廣費用達到了271.7億元。通過“百億補貼節”，拼多多計劃在2020年讓消費者“每天都過618，每晚都是雙11”。

但值得一提的是，在持續加大平臺生態投資和用戶直接投資的同時，拼多多依然維持著良好的現金流和現金儲備狀況。據財報顯示，2019年全年拼多多經營活動產生的凈現金流為148.21億元，較上一年同期的77.68億元維持翻倍增長，而資金的優勢也確保了拼多多平臺有能力為長期增長做進一步的投資準備。

劃撥專項資金積極抗疫

2020年開年新冠肺炎疫情突發且來勢洶洶，為維持特殊時期商品供應的穩定有序，1月底拼多多首批劃撥10億元專項資金，為每一筆發貨的訂單提供2至4元的專項補貼，以激勵商家保障消費者物資需求，降低商家的運營和現金流壓力。

除了努力使上下游供需體系正常運轉，拼多多還積極馳援抗疫前線，為全民抗疫提供力所能及的幫助。據了解，今年1月，拼多多捐贈1億元資金，聯合浙江大學共同成立“病毒感染性疾病防控專項基金”，用于支持病毒感染和呼吸道疾病的預防和控制研究，同時，更在全網率先上線了“抗疫專區”，設立了6億元應急資金，對疫情防控相關的醫療衛生用品進行全面覆蓋，此外其還聯合湖北省新冠肺炎疫情防控指揮部指定銷售渠道，向湖北地區每天定向提供300萬只一次性口罩。

眾所周知，新冠肺炎疫情爆發后，農產品供給立刻出現了短期失衡現象，針對急速上升的線上需求和陷入停擺的線下流通渠道，拼多多即刻采取了一系列靈活有效的專項行動，當前已經有效帶動超過400個農產區的上行通路恢復暢通。財報顯示，2019年拼多多實現農（副）產品成交額1364億元。截至2019年年底，平臺農（副）產品活躍商家數量達58.6萬，直連農業生產者超過1200萬人，有效保障了城市居民不出小區、無接觸式服務的物資需求。不僅如此，拼多多還在2020年2月10日正式上線了“抗疫農貨”專區并設立5億元商品補貼資金，集中解決農產區包括230多個國家級貧困縣農特產品的銷路問題，累計帶動超過8.4萬噸農產品“出村進城”，充分保障了特殊時期的農戶收入。