淺析中國墻布市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向

彭鵬 黃婷婷 嚴(yán)慧 常敬穎

（1.東麗纖維研究所（中國）有限公司 江蘇省南通市 226009 2.蘇州龍邦貿(mào)易有限公司 江蘇省南通市 226009 3.紫羅蘭家紡科技股份有限公司 江蘇省南通市 226009）

0 前言

所謂墻布，即一種可以糊裱于室內(nèi)墻面的纖維類材料，可以起到裝飾墻面、保護(hù)墻體等作用。在我國由于家庭住房的普遍層高都在2.6～3.0m之間，采用傳統(tǒng)0.53m幅寬的墻紙材料進(jìn)行墻面裝修的話，不可避免會(huì)產(chǎn)生接縫，接縫處經(jīng)過一段時(shí)間，非常容易發(fā)生起翹等現(xiàn)象，影響美觀和使用壽命。而墻布材料由于具有強(qiáng)力高、施工時(shí)不易破裂，可以進(jìn)行大幅寬生產(chǎn)、使用無接縫等優(yōu)點(diǎn)，因此近年來越來越受到中國消費(fèi)者的青睞。

1 中國墻布市場現(xiàn)狀及未來趨勢分析

1.1 整體規(guī)模概況

雖然墻布材料近些年才剛剛興起，但發(fā)展非常迅速。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的墻紙銷量為8.17億m2，相較于2017年減少了24.2%，而與墻紙材料形成鮮明的對比2018年墻布的銷量已經(jīng)達(dá)到了7.28億平方米，相較于前一年增加了高達(dá)72.9%，且預(yù)計(jì)到2020年中國墻布的銷量將達(dá)到12.33億m2[1]。若按照市場墻布價(jià)格的中位數(shù)40元每平米來算，2020年我國墻布的市場規(guī)模將達(dá)到近500億元。

圖1 中國墻布市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：中國建筑裝飾裝修材料分會(huì)）

1.2 墻布市場未來發(fā)展趨勢分析

1.2.1多重有利因素疊加、市場增長強(qiáng)勁

目前中國家庭墻紙墻布的使用率還不足15%，與發(fā)達(dá)國家，例如日本的98%，歐美的50%相比，還處在較低水準(zhǔn)，但是隨著中國消費(fèi)者對于裝飾的愈發(fā)重視，墻紙墻布的使用率逐年攀升，因此墻紙墻布的增長前景看好。另一方面，2019年中國商品房銷售面積達(dá)15億m2，按常規(guī)的墻布使用比例1：2.5來算，2019年一年新增的潛在的墻紙墻布消費(fèi)市場就已高達(dá)37.5億m2，由此來看，墻布市場的未來也值得看好。此外，由于中國的家庭對于墻紙接縫處的厭惡，因此作為墻紙的替代品，產(chǎn)品的升級(jí)替代現(xiàn)象也逐漸顯現(xiàn)，這也進(jìn)一步促進(jìn)了墻布市場的爆發(fā)性增長。受以上因素的疊加影響，未來幾年中國墻布市場的增長動(dòng)力將會(huì)非常強(qiáng)勁。

1.2.2 品牌意識(shí)、產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)不斷增強(qiáng)

中國整體的消費(fèi)市場正處在轉(zhuǎn)型的時(shí)代，消費(fèi)者對于品牌的重視程度逐年提高，部分墻布品牌廠商也意識(shí)到品牌力的重要性，諸如墻布“十大品牌”之類的評比也在不斷的涌現(xiàn)。

此外，現(xiàn)階段整個(gè)無縫墻布市場主要由中國品牌占據(jù)，由于缺少國外高品質(zhì)產(chǎn)品的競爭，行業(yè)整體的創(chuàng)新意識(shí)還比較薄弱。目前中國墻布市場上的產(chǎn)品主要以水刺布與紡織面材料復(fù)合的產(chǎn)品居多，該材料相較于單紡織面材料相比具有成本低、易施工等優(yōu)勢。但是近些年，不少墻布廠商也意識(shí)到，成本競爭已經(jīng)成為過去式，行業(yè)高端化、差異化將成為墻布行業(yè)未來的發(fā)展方向，一些大型廠商也逐漸加大了對于產(chǎn)品開發(fā)的投入，諸如紡黏無紡布、濕法成網(wǎng)類無紡布也都紛紛進(jìn)入到了墻布領(lǐng)域[2]。

2 墻布產(chǎn)品未來開發(fā)方向分析

2.1 中國墻布廠商產(chǎn)品開發(fā)方向分析

為了對現(xiàn)階段，墻布廠家在產(chǎn)品開發(fā)方面的情況進(jìn)行把握，筆者對2000年1月到2019年12月近20年在中國大陸發(fā)表的墻紙墻布相關(guān)的專利內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，對已獲授權(quán)保護(hù)的專利內(nèi)容進(jìn)行了分析和統(tǒng)計(jì)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)各大廠商對于功能性開發(fā)格外關(guān)注，其中防水、防蟲、除甲醛類的產(chǎn)品最受墻布廠商重視。

圖2 各功能性墻紙墻布產(chǎn)品授權(quán)專利件數(shù)排行

2.2 消費(fèi)者對于墻布產(chǎn)品的需求調(diào)研分析

為更深入的對墻布材料的市場需求進(jìn)行把握，筆者走訪了許多家裝市場以及墻紙墻布的展會(huì)，調(diào)研了消費(fèi)者對于未來墻布產(chǎn)品的期待，總結(jié)以來有以下幾點(diǎn)：

（1）消費(fèi)者對裝修安全問題非常重視，墻布材料不僅要零甲醛排放，同時(shí)具有像硅藻泥一樣具有吸附甲醛的能力更好；

（2）墻布雖然對墻體有防護(hù)作用，但于此同時(shí)，墻布也很容易染污漬，因此中國家庭對于墻布材料的防污以及可擦洗性具有較高的要求。雖然，相對于墻紙材料，墻布的耐擦洗性已經(jīng)有了很大的改進(jìn)，但是拒污以及易擦洗的特性，依然是吸引消費(fèi)者的重要賣點(diǎn)；

（3）經(jīng)過新型冠狀病毒的慘痛教訓(xùn)以后，人們對于房屋殺菌消毒也逐漸重視起來，據(jù)研究顯示，墻體上的霉菌能夠攜帶大量的肺炎病毒，而家庭的病毒防護(hù)，墻紙墻布材料也是至關(guān)重要的一環(huán)。因此具有抗霉防霉的墻布產(chǎn)品，也會(huì)是未來墻布市場主要需求；

（4）相對于墻紙材料，墻布的色彩和花型還不夠豐富，近些年由于中國的家裝市場上，北歐等簡約現(xiàn)代風(fēng)盛行，大多家庭并沒有很多復(fù)雜的配色需求，因此墻布色彩花型不夠豐富的問題并沒有顯現(xiàn)。但是未來，隨著消費(fèi)升級(jí)多樣化需求將不斷涌現(xiàn)，個(gè)性化、定制化的功能性墻布產(chǎn)品必然更容易得到消費(fèi)者的青睞。

3 結(jié)語

（1）我國墻面裝飾材料的發(fā)展起步較晚，但是發(fā)展非常迅速。由于對接縫處翹邊問題的厭惡，中國消費(fèi)者更青睞墻布產(chǎn)品，近年來墻布的市場規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。

（2）由于中國消費(fèi)者對于裝飾的愈發(fā)重視，房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展，以及對墻紙的替代效應(yīng)等因素的影響，未來幾年中國墻布市場的增長動(dòng)力將會(huì)非常強(qiáng)勁。

（3）通過對授權(quán)專利內(nèi)容的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)中國的廠商對于防水、防蟲、除甲醛類的功能性產(chǎn)品開發(fā)格外關(guān)注，而消費(fèi)者則對裝修的安全性、防污易擦洗性、抗菌防霉性、墻布的色彩和花型多樣化更為期待。