《電子商務(wù)法》對國內(nèi)微商發(fā)展的影響研究

胡川東 趙善鵬 李偉 田洪云

摘 要：自2011年微信的出現(xiàn)，微商也隨之誕生。早在2012年就有人著手經(jīng)營微商，至今越來越多人了解到微商并參與其中。由于微商入門的門檻低，大多數(shù)商家專業(yè)知識缺乏，導(dǎo)致微商三無產(chǎn)品泛濫且存在支付風(fēng)險，損害了消費者權(quán)益。同時微商鉆了市場監(jiān)管部門和工商行政部門的空子，在2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實施前，相關(guān)法律約束不到位，消費者權(quán)益急需得到保護(hù)。《電子商務(wù)法》的實施開始改變這類現(xiàn)狀。本文在分析當(dāng)今微商的發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，就我國微商法的頒布對現(xiàn)今微商行業(yè)的影響進(jìn)行分析，并對國內(nèi)微商行業(yè)如何在當(dāng)前的法律環(huán)境下更好地發(fā)展給出了對策。

關(guān)鍵詞：微商;電子商務(wù)法;SWOT

一、引言

1.微商概述

微商，英文名稱（Wechat business），它基于企業(yè)或者個人社會化媒體，如微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進(jìn)行商品線上分銷的新型電商活動，其主要依靠口碑相傳進(jìn)行商品營銷，即通過“熟人經(jīng)濟(jì)”，提升消費者網(wǎng)購體驗。自2011年，微商出現(xiàn)并推廣以來，風(fēng)靡全國，尤其受到年輕人創(chuàng)業(yè)、做小本買賣人的青睞。然而，微商作為一種商業(yè)經(jīng)營模式，必須受到相關(guān)法律法規(guī)的約束和限制，但是在《電子商務(wù)法》頒布之前，涉及微商的法律法規(guī)并不完善，存在很多空白，對于微商良好發(fā)展不利。隨著《電子商務(wù)法》的頒布實施，勢必會對微商行業(yè)發(fā)展進(jìn)行約束、規(guī)范，也能推動微商的穩(wěn)步發(fā)展。

2.微商行業(yè)存在的問題

（1）商品質(zhì)量問題多，消費者維權(quán)困難。……