探究大數據背景下的網絡營銷模式

劉文

摘? 要：隨著經濟的不斷發展，使得我國的各行業的發展速度也出現了明顯的提升。網絡科技技術是如今與人們生活相關的重要技術，人們幾乎所有事情都可以通過網絡來進行處理。而大數據就是這樣的產物之一，在大數據背景下的網絡營銷模式是如今網絡營銷中的重要模式之一，通過對大數據的把控，來為營銷提供更多的方向與策略。

關鍵詞：大數據;網絡精準營銷;流程構建

網絡絕對是如今人們生活中必備的一種因素，在網絡化普及的現代生活中，人們對于網絡的依賴性也越來越大。網絡營銷就是網絡發展的衍生物之一，通過借助網絡的傳播性廣以及方面快捷的優點，來實現對實際商品的營銷。并且由于如今隨著大數據的發展，使得網絡營銷的模式也在產生變化。如今的網絡營銷大部分都是在大數據的背景下進行運轉的，通過大數據提供的大量信息，網絡營銷商可以獲取更多的營銷對象以及營銷策略。合理的運用大數據的諸多特性以及優點來進行網絡營銷，可以非常顯著的提升企業或者個人所得的利益，對其自身的發展有非常重要的影響。

一、大數據的發展與網絡營銷的變革

（一）大數據的發展

1、數據規模龐大

以往的企業對數據的存儲方式極為有限，并且存儲的數據的規模也都相對較小，很容易就達到了數據的存儲量上限，所以這對企業的發展帶來了一定的束縛。而隨著網絡科技的不斷突破與優化，使得大數據得以產生。如今企業通過對大數據的使用，可以獲得規模龐大的數據量，并且隨著時間的發展，其所獲得的數據量也會不停的上升，并不會達到數據存儲的峰值。這樣就讓企業發展得到進一步的提升，通過對數據的掌握，提高企業的運作效率。

2、數據類型多

如今企業通過大數據的應用可以獲得規模龐大的數據量，而隨著數據量的上漲，使得其中的數據類型也進行了一定的增長，其中大致可以分為以事務為代表的結構化數據;以網頁設計為代表的半結構數據;以視頻制作為基礎的非結構化數據，這些都是如今絕大部分的數據類型。并且在使用中，由于這些數據的大量交錯融合，會產生非常多的混合型類型數據，讓數據的分析變得更加的復雜。

3、數據處理速度快

大數據在擁有如此規模龐大的數據量以及數據類型非常豐富情況下，還能夠保持非常優秀的運作效率，其所依靠的就是快速的數據處理速度。在數據量以及數據類型增加的同時，其對數據的處理方式也在不斷的進行著變化，通過對工作環境內的數據類型進行分析，采用與其相對應的數據處理方式，可以非常迅速的對各種類型的數據進行處理。

（二）網絡營銷新思維

1、從營銷角度出發

網絡營銷屬于營銷業，其運營也要遵循一些營銷準則。首先就是要對客戶進行定位，通過大數據，可以很好的了解到客戶各方面的需求，從而對這些客戶進行定位。其次就是對這些客戶進行精準的投放，通過客戶需求的改變，來對客戶投放內容也進行改變，做到營銷內容的精準投放。

二、大數據背景下網絡精準營銷的構建

（一）處理的時效性

時效性是如今大數據背景下網絡營銷構建需要遵循的一個重要準則，因為人們的需要是不斷的在發生變化的，再加之網絡的信息傳播速度非常快，所以在進行網絡營銷時要注意對客戶需求的時刻變化，然后做出與客戶需求相應的處理方式，讓處理的結果能夠符合用戶當下的需求，達到處理的時效性。

客戶的需求不是一成不變的，而是在不斷的產生變化的，在對用戶進行網絡營銷時，為了能夠為用戶提供良好的網絡營銷方案，需要對用戶的需求進行跟蹤調查。通過對大數據的應用，可以很好的觀察到客戶最近瀏覽的商品，通過與其之前的需求進行對比，來篩選出與客戶近期需求相關的商品，然后通過各種渠道為客戶進行宣傳，以達到讓客戶進行了解并購買的目的。該方法的關鍵所在就是把握處理的時效性，如果處理的結果沒有時效性，那么就無法吸引更多的客戶。

（二）定位精準化

在網絡營銷商對外進行宣傳時，首先要做的就是對客戶進行精準的定位。要做到這些，需要網絡營銷商來通過各種途徑來宣傳自己的產品，借助知名的各大網站以及網絡信息平臺是如今網絡營銷商進行宣傳的重要途徑，因為這些網絡與信息平臺的客流量非常龐大，可以通過這些網站來迅速聚攏大批客戶。在擁有了一定的客戶群體后，就要通過大數據的應用來對大量的客戶進行篩選甄別，通過客戶近期的消費情況以及瀏覽的變化，來對客戶市場進行劃分，然后再對這些客戶提供與其需求相關的更多的相關信息，通過這樣的方法來對客戶進行精準的定位。在其過程中還需要對客戶的需求進行跟蹤式定位，通過對客戶近期內的需求變化的了解，來讓提供方案進行相應的變化，滿足客戶的實時需求，讓用戶獲得更加良好的體驗。通過這樣的方法，可以讓網絡營銷商獲得較為固定的客戶群體，并且可以通過對這些客戶的觀察，來總結其營銷策略，讓其營銷方法與手段不斷的進行提升。

三、結束語

在大數據背景下進行網絡營銷，需要對大數據的應用進行深入的了解。因為大數據的數據信息量大，數據類型繁多，只有對大數據具有一定的了解，才能夠選擇合適的處理方式來對數據進行處理。并且還要注意處理的時效性以及對客戶定位的精準性，保證這兩點的有效實施，可以讓網絡營銷商獲得更多的發展空間。

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