蘭州市旅游消費與地區國民經濟增長的實證分析

魏松峰

（蘭州財經大學 長青學院經濟貿易系，甘肅 蘭州730020）

一、蘭州市旅游經濟發展現狀

（一）蘭州市旅游業發展概況及經濟發展現狀

蘭州市旅游景點眾多， 有獨特的黃河風情線，有“神話般綠色山谷”之稱的吐魯溝國家森林公園、 清康熙年間取復興之意的興隆山、白塔山公園、蘭山公園，也有紅色旅游景點八路軍駐蘭辦事處紀念館，還有國家級歷史文化名鎮和全國民間藝術之鄉——青城古鎮。 蘭州市擁有眾多少數民族，有很多民族文化旅游景點，是發展少數民族體驗旅游的寶貴旅游資源。

由表1、圖1 可以看出2008 年至2017年蘭州市GDP 提高了3 倍。第一產業產值所占比重持續保持在3%，在2017 年下降至2%；第二產業在2008 年到2013 年六年間保持在48%左右，但在近幾年又下降至35%；第三產業從最初的50%持續上漲至2017 年的63%。由以上數據分析可看出，蘭州市在2008 年至2017 年間經濟發展持續增長， 三大產業產值整體趨于穩定上升的狀態，第三產業所占比重均最大，對蘭州市的經濟發展作用最明顯。

表1 蘭州市2008—2017 年經濟增長狀況

圖1 蘭州市三大產業增長情況

（二）蘭州市旅游業發展與經濟增長的契合關系

通過對蘭州市經濟發展的分析可以認為蘭州市第三產業的發展尤為重要。 第三產業中多為服務行業，它的發展更加符合可持續發展的理念。 而在第三產業中旅游業涉及范圍廣， 產業涵蓋面積大，如：餐飲業、交通運輸業、零售業、郵電通訊業等。 旅游業的發展不僅能影響其他相關產業的交易和流通，而且能促進自身的成長。

由表2 可看出，2008—2017 年蘭州市旅游總收入、國內生產總值均處于增長狀態，其中2017 年的旅游總收入是2008 年旅游總收入的15 倍，2017 年的GDP 總量是2008 年的3 倍。 說明在旅游收入增加的同時，國內生產總值也在逐年增長。 二者存在正向關系。 近幾年來，旅游總收入占國內生產總值的比重越來越大，由此可見，旅游業是經濟增長的重要組成部分。

發展旅游業能使海內外游客增加對蘭州的了解，提高蘭州的知名度，對蘭州的經濟發展也有突出貢獻。 當前，蘭州市旅游業發展處于中等水平，與經濟增長的契合關系較低，要想使二者的契合度提高，形成長期穩定的發展局面，蘭州市旅游業發展道路任重而道遠。

表2 2008—2017 年蘭州旅游業發展及經濟增長統計表

表3 2008—2017 年蘭州市旅游消費統計表

二、蘭州市旅游消費對經濟增長的拉動作用

（一）蘭州市旅游人數對旅游消費的影響

隨著居民人均可支配收入的提高，人們已不單單滿足于基本的生活消費， 更多追求生活質量和品位，旅游日益興盛。旅游消費是居民在滿足生活中的基本消費后，為了滿足自身的精神文化需要所追求的更高層次的消費。 旅游者的消費支出對旅游目的地的旅游收入有著很大的影響。 旅游者在旅游目的地停留的時間越長，對本地的旅游消費收入影響越大。

由表3 可以看出，蘭州旅游人數、旅游消費收入均表現出持續穩定的增長狀態。 整體上，國內游客旅游消費收入總額從2008 年的30 億元增加到2017 年的456.5 億元， 年均增長率達到37.38%，增長迅速；國內游客人數在這十年間從522 萬人增加到5431.4 萬人，年均增長率為31.51%。 局部上，從2013 年開始國內旅游人數和國內旅游收入相比前幾年數據趨于下降，但數據波動范圍小。 從以上數據分析來看，蘭州市的旅游人數和旅游消費都處于持續穩定增長的態勢，但發展力度較小。 同時，為了更詳細全面地了解蘭州市旅游消費情況，將入境旅游人數和入境旅游收入做統計發現二者數據增長緩慢。 可見，蘭州市國內旅游消費和國內旅游人數與國民經濟基本保持同步增長，已經成為全市旅游業發展的重要增長點。

（二）消費需求影響經濟增長的機理

快速增長的經濟和不斷提高的收入水平使人們有意愿、有能力去消費更多更好的商品，渴望更多的選擇，在這種情況下，細分市場、豐富種類、提高質量、擴大生產便勢在必行。 根據凱恩斯的消費理論，收入提高會增加消費、引發消費升級，進而引起產業結構的合理變化， 促進資源合理高效配置，拉動經濟增長。

1.旅游消費總量與經濟增長的關系。 經濟學中消費、 投資與凈出口是拉動經濟增長的三駕馬車。三者的變動都會對經濟產生影響，但它們對經濟增長的貢獻度卻是不同的。 隨著人們消費觀念和消費結構的轉變， 消費成為拉動經濟增長的主要動力。在宏觀經濟學國民收入核算理論中，采用支出法核算國民收入的公式為：GDP=C+I+G+NX， 消費是國民經濟增長的重要變量，消費需求增加會引起GDP增加，其公式為ΔGDP=ΔC+ΔI+ΔG+ΔNX，這是對經濟的直接拉動。 消費需求間接拉動經濟增長，旅游業產業鏈長，輻射面廣，其作用表現在三個方面：一是回顧影響， 旅游消費需求增加將引起如廠房建筑、機械制造、動力燃料、原料等供給生產資料的部門需求增加。 二是旁側影響，旅游消費需求增加將對旅游地區及旅游消費品生產地區的城鎮建設、交通沿線建設、文化建設產生積極影響，如促進當地基礎設施建設，增加就業崗位等。 三是前瞻影響，旅游消費需求增加將使旅游業相關部門對新工藝、新技術、新原料、新能源出現誘導作用。

2.蘭州市旅游消費總量與經濟增長的實證分析

（1） 樣本數據選擇及模型設定為：Yi=β1+β2Xi+μi，將蘭州市旅游收入作為解釋量（用X 表示），蘭州市GDP 作為被解釋變量（用Y 表示），運用計算機軟件EViews 做計量經濟分析。

表4 樣本原始數據（2008—2017 年）

圖2 2008—2017 年蘭州市GDP 與旅游總收入散點圖

從圖2 可以看出蘭州市GDP 隨著旅游收入水平的提高而增加，二者存在明顯的線性關系。 可用規范的形式將參數估計和檢驗的結果寫為：

（2）數據結果分析。 在得出的回歸方程中，所估計的參數β＾1=925.6477、β＾2=3.560834 說明蘭州市旅游收入每增加1 元，蘭州市GDP 平均將增加3.56 元，這與預期的經濟意義相符。 擬合優度達到0.925729，表明此回歸方程較好地擬合了樣本數據，有93%的確定性說明蘭州旅游收入與蘭州GDP 存在相關性。

三、蘭州市經濟增長對旅游消費的推動作用

（一）經濟增長提高人均收入，帶動旅游消費增加

經濟高速發展會帶來國內生產總值增加， 提高居民人均可支配收入， 居民在旅游消費中的支出比例就會上升。由表6 可知，在2008—2017 十年間，蘭州市GDP 平均增長率在11%左右，有力地帶動了人均收入的提高。 2008 年蘭州市農村居民人均純收入3502.73 元，2017 年達到了11305 元，實際年均增長率為13%；城鎮居民人均可支配收入從11676.77 元增長到32331 元，實際年均增長率為11%。

（二）經濟增長改變居民消費結構，增加消費支出

隨著經濟增長，人們對精神文化的消費需求愈加強烈，旅游消費支出在消費總支出中的比重逐漸上升。 圖3 是蘭州市2011—2017 年城鄉居民恩格爾系數演化圖，由此可知七年間蘭州市城鎮和農村的恩格爾系數均逐漸下降。 在不考慮其他因素的情況下，蘭州市人均可支配收入增加導致居民消費結構改變，旅游消費成為一種重要的新型消費方式。

（三）經濟增長優化旅游消費結構，提高旅游收入

在經濟增長緩慢時期，人們的旅游消費支出主要集中在飲食、住宿、出行三個方面，也稱為基本旅游消費。 在經濟快速發展時期，人們除了基本的旅游消費外，還會將目光轉向購物、娛樂等項目。 隨著這層消費需求的出現，會促進旅游產業結構的不斷優化，旅游消費結構更加合理。

四、提高蘭州市旅游消費對經濟增長貢獻度的建議

（一）增加第三產業投資，促進旅游業相關產業發展

從蘭州市的旅游消費結構看，多數消費支出仍停留在基本旅游消費中， 應轉變居民消費觀念，刺激新的旅游消費需求。 首先要滿足本地居民的旅游消費需求，防止消費支出外流。 其次，要優化旅游供給結構，拉長旅游者的停留時間。 其三，要加強基礎設施建設，提高旅游服務質量，提升旅游者的親切感。 從2008 年到2017 年十年間的數據分析看，蘭州市的第三產業對國民經濟增長有巨大貢獻，是拉動經濟增長的重要環節。 旅游業在第三產業中與其他行業關系緊密，如餐飲、娛樂等。 如位于蘭州新區的長城西部影視城，在交通方面道路基礎建設完善且景區辨識度高，中間花費時間較少，但在景區周圍只有少量攤主銷售食品且口味欠佳，并無專門的餐飲店或小吃店。 景區內部也缺少娛樂項目。 在后期的建設中應加大第三產業投資， 引導消費者消費，增加旅游消費收入。

表5 蘭州市旅游收入和GDP 關系回歸分析結果

表6 2008—2017 年蘭州GDP 總量、增長率和農村、城鎮居民人均收入匯總表

圖3 2011—2017 年蘭州市城鄉居民恩格爾系數

（二）緊跟“一帶一路”，加大旅游業傳播力度

蘭州市旅游消費構成中國內旅游消費占比較大，入境旅客消費微乎其微。 自“一帶一路”提出后，蘭州面臨許多發展機遇，相關部門應當利用這一時機加大本地旅游業的宣傳力度，挖掘特色以吸引外來游客，讓其感受獨特的黃河流域旅游文化。 這樣蘭州市旅游市場才會更加廣闊，旅游消費才能更具多樣化。 蘭州市的特殊地理位置和經濟發展水平導致入境旅游人數較少，國內游客的旅游消費對經濟增長的貢獻較大，所以蘭州市應將旅游消費的目標集中在國內旅游者身上，穩定這一旅游群體，并在此基礎上打造一批獨特景點吸引入境旅客。 如黃河風情線景點可以以國內旅游游客為主，主要突出黃河母親的獨特風情，吸引內陸游客一睹黃河的獨特風景；獨特的少數民族文化旅游資源可以吸引國外旅游者。 蘭州有眾多高校， 可以從各大高校的留學生入手，多組織他們游覽這些景點，通過他們將口碑傳播出去， 提高蘭州市旅游景點的知名度，增加旅游消費。

（三）突出文化旅游，提高景區旅游價值

蘭州市旅游景點眾多但不集中， 游覽花費時間較長。 政府應將資金投放至主要景點，提高景區服務質量。在蘭州市的眾多旅游景點中重點篩選優質特色項目， 提升景點旅游價值。 例如看到敦煌就能想到莫高窟；看到張掖就能想到丹霞地貌；看到天水就能想到麥積山；看到蘭州就能想到中山橋、黃河風情線。如果一個城市沒有標志性的旅游景點是無法激起旅游者旅游欲望的，更談不上旅游消費。因此應該打造更多像黃河風情線一樣的景區，突出獨特性，這樣對于旅游者來說就更有旅游意義，從而增加旅游消費。

蘭州市旅游消費正在逐漸擴大，正經歷著從小到大、從低到高、從不合理到逐漸合理的動態發展過程。 在發展中不可避免地存在一些問題，如消費總量占GDP 的比重偏低， 入境旅游消費增長緩慢，消費結構不合理等，這些問題的存在在一定程度上阻礙了蘭州市旅游消費結構的升級。 本文以蘭州市旅游業和經濟發展現狀為基礎，對旅游消費與經濟增長的關系進行探析。 以消費影響經濟增長理論為基礎，根據旅游消費的特點，構建了旅游消費與經濟增長的分析框架。 從旅游消費對經濟增長的拉動作用和經濟增長對旅游消費的推動作用兩個主要方面入手，認為旅游消費總量增加會引起相關產業發展，進而優化產業結構，促進資源合理配置，拉動經濟增長。