跨境電商企業知識產權管理研究

(湘潭大學 湖南 湘潭 411100)

一、跨境電商企業知識產權管理問題研究現狀

隨著互聯網的快速發展，跨境電商在貿易中也掀起了熱潮。就目前的研究動態看，國內外在此方面的研究仍處初級階段。系統性研究的文獻較少，研究的領域主要有跨境支付、稅收、個人隱私保護等方面，對于知識產權的問題研究仍在探索中。

跨國電子商務在國際貿易中的應用存在諸如知識產權侵權、電商平臺監管不嚴、支付信用風險、跨境金融安全等問題，均限制了跨境電子商務在促進國際貿易中的作用。

目前國內研究，針對跨境電商的模式、支付與物流、市場監督、通關等跨境電商發展的短板問題研究較多。其中對于跨境電商法律問題的研究處于起步階段，研究多集中在稅收、支付、消費者權益保護、知識產權等領域，相關的系統性研究較少。

二、我國跨境電商企業的發展現狀

從跨境電商企業發展模式看，主要分為一般模式、自營模式、自建平臺模式、綜合服務式、B2B、C2C等模式。我國跨境貿易發展迅速，知識產權問題逐步成為國家戰略引導；跨境電商網絡化，交易的遠程特點，讓一些企業對知識產權問題產生“搭便車”的心理。

跨境電子商務在經營中存在諸多知識產權糾紛，即使有知識產權政策和法律，但技術創新快，實踐時間短，很難預測技術的發展趨勢。法律的制定總是滯后于發展的速度。跨境電子商務的知識產權保護由于涉及范圍廣、法律規定不明確，難以跟上當前的社會發展形勢。

我國跨境電商企業知識產權法律問題分析從我國加入貿易組織以來，中國不斷遭受美國等發達國家設置的知識產權壁壘，海外知識產權糾紛呈現迅速上升趨勢。

當然，跨境電商的發展中，中小企業及個體是跨境電商主角。跨境平臺的出現，國外的個人消費者可以通過網頁直接瀏覽各項具體產品并下單購買，而國內經營者為了迎合這種趨勢和需求也在不斷改革自己的經營方式。“一帶一路”政策與沿線國家在經濟、政治、文化等全方位合作發展的訴求，政策給跨境電商帶來新機遇。

三、我國跨境電商企業知識產權法律問題分析

相比于大型的外貿公司，跨境電商企業主要集中中小企業，其對知識產權意識薄弱，加上面臨的客戶多樣化，導致了知識產權糾紛發生幾率的增大。2015年亞馬遜等多家跨境電商平臺因知識產權糾紛強制下架中國多家企業的平衡車。2016年多家美國企業通過訴訟，在中國，3000多家跨國電子商務婚紗銷售商被控在美國銷售侵犯其知識產權的產品。此外，“指尖陀螺事件”和“手機支架等事件”的相繼發生，都對相關跨境電商經營者產生了巨大的影響。

跨境電商平臺對于知識產權保護更為重視，對于侵權商品會設置嚴格的管理程序和處罰制度。如果商品涉及到侵犯知識產權所引發的商品下架和賬號凍結將會成為經營者面臨的最大困境。

知識產權侵權糾紛類型包括侵犯專利權糾紛、侵犯商標權糾紛、侵犯著作權糾紛。

專利涉及創建到在一定期間內執行的專有權利的權利依法享有特定發明的發明或他的受讓人。不同國家的專利權制度不同，美國專利權分為發明專利、植物專利和新樣式專利。而中國分為發明、實用新型和外觀設計專利。只有發明專利經過實質審查。對于專利權侵權糾紛的涉案金額比較大，情況較為復雜，需要專業的人士進行應對。這類型案件國際影響大，侵權打擊成為各國打擊的重點。

商標權是指商標權人的專有權和排他權。侵犯商標權糾紛在跨境電商中的類型包括：一是因商品標題或描述涉及敏感詞匯所引發的知識產權糾紛；二是商品本身侵犯他人商品商標權的行為。對于侵犯商標權的商品不能夠正常上架或者被強制下架。平臺會進行強制下架或者凍結賬號，出入海關查扣，引起糾紛等。

著作權侵權指的是未經著作權人同意或授權的情況下，對其擁有的著作權的作品、出版物等進行復制、再分發的行為。例如，商品上使用他人著作權的卡通形象，產品的外觀侵犯他人著作權等。由于侵犯版權問題旺旺比較隱蔽，而又長時間得不到中國跨境電商企業的重視，由于版權問題引發的跨境電商糾紛最為普遍，而由這些糾紛所引發的蘇訴訟或賬號凍結對于電商企業來說可能是致命打擊。

四、我國跨境電商企業知識產權管理的建議

我國跨境企業對于知識產權的重視應該落實到知識產權戰略實施上，在企業中領導對于知識產權的重視程度，直接關系到知識產權戰略能否實現。制定知識產權戰略是一套系統工程，需要科學的管理機制、專業化的管理機構以及優秀的管理人才等多方面的因素得以實現。

(一)建立規范的知識產權管理體系

2013年我國編制了《企業知識產權管理規范》開始實施，確立了企業知識產權管理過程中要遵循“戰略導向”“領導重視”“全員參與”的指導原則。將公司自上而下的貫徹落實知識產權戰略。

在跨境電子商務市場運營過程中，企業要不斷提高自身管理水平。加強企業自主知識產權的發展和保護，積極在目的地國知識產權部門登記備案。侵犯知識產權的，應當積極與權利人聯系。避免商業利益的損失。

(二)成立知識產權管理部門

目前我國跨境電商企業主要以中小企業為主，多數企業沒有設立專門的知識產權管理部門或者知識產權管理崗位，知識產權意識不強，知識產權管理水平有待進一步提升。企業必須關注知識產權的實施，而不是僅僅把它看作是一個形式工作，只有這樣才能使企業尋求長期的發展，在市場競爭中仍然是不可戰勝的。

(三)培育適應企業需求的知識產權人才隊伍

知識產權權利人在跨境電子商務不同的市場定位，可以用私力救濟的方式不同。跨境電商平臺巨頭屬于知識產權強勢權利人，可以根據自身的商業策略和企業所處的不同階段，選擇知識產權戰略層次和戰略。弱勢的知識產權權利人，由于跨境電子商務具有跨境量小、高頻等特征，這類權利人監控知識產權侵權能力弱，維權成本常常高于實際收益，除了可以直接向侵權者警告、實施網絡公告等救濟手段外，可以借助私立救濟，通過維權平臺進行維權。

五、結語

在跨境電商領域中，面臨的知識產權問題多種多樣，制約了企業的發展。跨境電子商務出口的發展，我國外貿已進入更激烈的戰場。跨境電子商務的發展是國際分工與合作的一部分，有利于中國與世界經濟的廣泛交流和全面發揮不可替代的作用。在長期發展中，跨國企業需要建立自己的品牌，發展自己的創新，學會保護自己的知識產權。