色彩在網店美工設計中的創新應用

皇甫琳

[摘? ? ? ? ? ?要]? 隨著社會經濟的不斷進步與發展，人們對網店也不再陌生，網上購物已經成為人們普遍的生活方式。網店的裝修風格直接影響買家的購買意愿，而色彩在店鋪的裝修設計中起著重要的作用。對色彩在網店美工設計中的重要性和創新應用進行分析與研究。

[關? ? 鍵? ?詞]? 色彩;網店美工設計;創新;應用

[中圖分類號]? TP391.41? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2020）34-0164-02

隨著網絡購物的普及，網店之間在市場中的競爭也日益激烈。網店通過一些購物平臺向消費者展示自己的商品，如果想獲得好的銷量，就要使商品圖片絢麗多彩，設計得足夠吸引消費者的注意，并且產生實際購物的行為。由此可見，要想網絡店鋪得到發展，展示的商品圖片設計非常重要，這是決定商品能否售出的第一環節。而在商品圖片設計相關的各因素中，色彩無疑是給人以第一視覺印象的，因此色彩運用、色彩搭配成功與否，直接影響到商品圖片設計的成功。色彩在網店美工設計中占據著重要的位置。

一、色彩運用在網店美工設計中的重要性

網絡商鋪如果想要銷量更高，就要使商鋪的主題設置得更加吸引顧客，讓顧客產生瀏覽以及購買的欲望，這樣商鋪的成交量才能增加。很多網店店主都比較注重店鋪的主頁面設計，但是往往忽略了色彩因素的重要性。網店要想得到長遠發展，就不能在進行美工設計的過程中隨波逐流，應該有自己的想法和態度，使店鋪美工設計更加具有個性。合理、巧妙地對色彩進行搭配，使顧客有眼前一亮的感覺，可以有效刺激顧客的購買欲望。或者深挖色彩背后的內涵，將色彩內涵意義運用到店鋪和商品的設計上，則可以更加符合目標顧客的審美需求，進而讓顧客對店鋪和商品產生更多的文化認同感，形成購買意愿。

（一）對店鋪首頁組成元素的作用分析

顧客在進行商品瀏覽之前，通常會對店鋪的首頁進行觀察，店鋪的首頁也就是我們所說的店面，店面的組成部分主要有店主信息、商品分類、商品查詢、店鋪簽名以及商品的描述等，但是最重要的，也是最先映入顧客眼簾的就是店面招牌。由此可見，店面招牌的設計是至關重要的。在店鋪的主頁面當中，商品描述、商品促銷以及商家的聯系方式是顧客主要的瀏覽信息，店主可以對這些重要的信息進行特殊的色彩處理，這樣既可以方便顧客對其進行瀏覽，又能夠加深顧客對店鋪的印象，進而提升店鋪復購率和銷量。

（二）對網店各元素布置的作用分析

網店的每一個元素都應有它的作用。例如，網店的招牌就是網店重要的構成元素，網絡店鋪的招牌與現實生活中的一樣，都是處于最上面的位置，作為整個網店的標題欄存在。招牌是一個店鋪招攬顧客的關鍵，并且也可以對主要經營項目進行描述，可以使顧客對店鋪內容更加了解。網店一般都有公告欄，公告欄的作用有很多，可以向顧客展示新推出的商品，也可以在公告欄上發布一些最近的網店促銷活動。公告是網店很重要的組成元素之一，所以它在網店頁面所處的位置一般比較顯眼，對其的顏色搭配也可以大膽一些，使用一些比較艷麗的色彩，這樣才能吸引消費者的注意。要想網店銷售量更高，店主還需要加強對商品分類的調整，要對商品分類進行細化，并且用不同的顏色代表不同的商品種類，這樣可以使顧客更加一目了然，從而節省顧客很多的查找時間。顧客對店鋪的商品產生興趣后就會想更加深入地了解商品，這個環節就涉及對商品的描述，在商品描述中，店家有更多的設計空間。可以在商品描述中加入照片或者視頻，更重要的是要保證商品描述設計中色彩搭配的合理性，只有顧客看著感覺舒適，才會完成購買和支付環節。

（三）不同性質的網店，色彩應用具有差異性

在網店美工設計當中，色彩的應用至關重要。色彩的分類有很多種，如果從屬性上來講，色彩可以分為純度、明度以及色相三種。而我們所接觸到的色彩可以分為兩大類：第一種就是無彩色，黑白灰就是無彩色，并且在我們的生活中應用比較廣泛;另一種就是有彩色，除了黑、白、灰這三種色彩元素，其他的我們可以統稱為有彩色。色彩對人的心理活動具有直接的影響。例如，在進行房屋裝修的時候，很多人都比較重視房屋整體的色彩搭配，如果采用過深的顏色面積較大，就會產生壓抑的感覺，不利于居住者的身心健康，所以許多人在進行房屋裝修的時候，喜歡采用大面積的白色或者淺一點的顏色，這樣既能夠提亮整個房間，又能產生整潔的效果。色彩之間也分為很多色系，紅色是暖色系，而藍色系則與紅色系相對應，是比較冷的色系。色彩還可以代表很多事物，有不同的內涵和意義。由此可見，要想提升網店美工設計水平，首先就要對色彩知識有充分的了解，并且需要有基本的審美能力。以顧客為本是網店進行色彩搭配和運用的基礎，網店頁面色彩搭配、運用合理，對網店的發展具有促進作用，并且也對網店的營銷起到事半功倍的效果。

二、色彩在網店美工設計中的創新應用

要想使顧客對網店產生興趣，還要在傳統的美工設計基礎上進行創新。隨著時代的發展與進步，人們的審美也趨于多元化，網店不同的色彩搭配會產生不同的視覺效果，也會使消費者產生不同的心理情緒。不同的顏色搭配會使網店產生不同的風格特點，在進行網店美工設計的過程中，要充分地考慮色彩搭配的合理性，但是也不能只應用單一的顏色，可以把多種色彩元素相結合，制作一個具有特色的網頁[1]。

（一）色彩搭配要遵循的原則

色彩應用的好壞可以直接影響到網店的頁面效果。在對網店頁面進行設計的過程中，配色需要遵循兩大原則：（1）要實現配色的統一中有變化原則，也就是說要使網店頁面形成整體的協調，但是在局部的處理上要體現出不同，可以進行小范圍的色彩對比，如應用一些比較強烈的撞色元素。在選擇主色彩的應用時，可以依據網店的性質以及主頁面的內容進行選擇，不同的網頁需要選擇不同的主色調，要保證主色調選擇的合理性。在進行具體的網店頁面設計過程中，如果網店需要體現出生機勃勃的一面，那么就可以在美工設計中多加入一些綠色的元素。綠色可以分為很多種，春天是嫩綠色，夏季則是深綠色，具體的應用方式可以依據店鋪性質進行選擇。如果店主想要體現溫馨、浪漫，則可以選擇一些暖黃色元素，搭配局部的冷色調，這樣可以使色彩搭配更加合理，并且不會使顧客產生抵觸心理。（2）要使配色看上去有局部上的變化，但是形成整體上的協調，這一原則強調的是局部色彩比較豐富，但是組合在一起又具有統一性。例如，如果某網店想要體現清純的效果，那么就可以采用一些灰色調的顏色，這樣可以使整體效果看上去非常的豐富，但是又不會顯得雜亂無章，可以形成整體色調上的統一。除此之外，如果網店想要體現民族風的效果，我們也可以通過色彩來完成，網店店主可以收集一些相關資料，對色彩元素進行合理的搭配，形成具有特色的網絡店鋪。

在進行網店美工設計的過程中，還需要注意一些問題。我國人口基數較大，各地區的風俗習慣、文化氛圍以及自然環境也都各不相同，所以對色彩的喜好程度也會有比較大的差異，需要網店美工設計人員在設計過程中不斷地探索與改進，從而實現網店更好的發展[2]。

（二）色彩搭配要有創新意識

要想使網店頁面具有鮮明的特點，就要在色彩應用上進行更加詳細的研究，不僅要保證網頁色彩搭配的合理性，在網店美工設計過程中，還要具有創新意識，這樣才能給顧客留下更加深刻的印象。現階段的網店競爭也非常激烈，要想從眾多網店中脫穎而出，就要在網店美工設計上下功夫。我們在進行調查與研究之后可以發現，很多網店都是以暖色調為網頁的主打色調，具體的色彩應用主要有紅色、橘色以及褐色等色系，這樣的色彩搭配一般不會出現太大的問題，可以呈現溫馨、浪漫的感覺。而網店在進行冷色調搭配的時候，一般會采取綠色、紫色以及青色的集合搭配，這樣可以使整體呈現比較清冷的感覺，為網店頁面營造了清爽、高雅的氛圍。在這樣的色彩搭配中，網店美工設計者還應加入一些撞色元素進行整體的調節，否則整體的效果就會過于單一。除此之外，整個頁面的底色也是至關重要的，底色的選擇要與字體以及圖片顏色相符合，如果底色選用較深的顏色，那么文字就可以選擇較淺的顏色，這樣可以使顧客更加直觀地了解文字內容;如果底色與文字顏色相近，那么顧客在瀏覽的過程中就會比較吃力，從而對網店銷售產生不良的影響[3]。

綜上所述，隨著互聯網在人們生活中的普及，網上購物也成了當下比較流行的購物方式，很多人都發現了創建網店這個商機，但是怎么能增強網店競爭力是現階段的主要問題。顧客對網店頁面的第一印象很重要，在進行網店美工設計的過程中，設計者要遵循色彩規律，搭配出讓人眼前一亮的顏色組合，并且根據網店的性質進行顏色調整，在色彩的合理搭配基礎上進行創新，這樣才能使網店更加吸引顧客。

參考文獻：

[1]劉立基.基于微課下的翻轉課堂教學研究與實踐：以《網店美工》課程為例[A].中國職協2017年底優秀科研成果獲獎論文集[C]，2018.

[2]陳小華.淺談多媒體技術在幼兒美工活動中的運用[J].都市家教（下半月），2017（5）：210.

[3]關鹛.移動學習支持下基于項目的中職課程教學實踐研究[D].昆明：云南師范大學，2017.

編輯 原琳娜