圖形創意在現代包裝設計中的應用分析

沈峰 方君

1.安徽省徽州師范學校

2.上海商學院藝術設計學院

包裝設計可簡化理解為利用材料與工藝有規律地對商品組織進行的設計實踐活動。合理的材料與工藝對商品進行功能完善、美化與裝飾，使產品的包裝吸引住消費者的第一視覺。在現代包裝設計上多數以原畫與圖片為主要形式，圍繞著圖形語言，通過圖形創意思維去體現商品內容，實現產品價值，因此，本文全面分析了現代包裝設計中圖形創意的應用。

一、現代包裝設計概述

在現代包裝設計中，包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，在設計過程中形成從無形的產品概念到有形的產品呈現，呈現完整的設計過程。在整個設計過程中需要具備目的性與針對性，設計者依據自身想法有計劃地去打造客觀事物，達到主觀意愿，有利于設計者設計水平與審美情趣的提高。

現代產品包裝設計中以審美與藝術性為原則，解讀與剖析所設計產品的結構及內涵。圍繞設計理念，掌握圖形創意的形式法則，形成具有現代語言特色的包裝設計產品。現代包裝設計的呈現是產品的傳聲器，有效融合圖形創意思維與商業實踐，緊密貼合現代科學技術與市場定位，拓寬現代產品包裝架構。在數字經濟中，多維度地展示，滿足消費者對產品提出的更高要求，更側重于產品外觀的新穎，產品快速占領市場。在瞬息萬變的市場環境中瞬間捕捉消費心理，必須從材料、外觀、色彩、心理等方面入手，保持市場占有率，實現產品價值。

二、圖形創意概述

（一）圖形

圖形以直觀形式構建視覺生活，圖形本身就是具備傳達特性的視覺符號。圖形是意和形的綜合體，符合以形達意的創作構思，將信息和概念通過視覺路徑再現出來。在包裝圖形設計中，意是創造能夠迅速傳遞信息的空間。圖形的價值必須在瞬間為讀者留下完整、深刻、強烈的印象并能引起系列聯想，達到形有盡而意無窮的畫面感，從而使信息得以準確、充分的表達。

圖形是一種視覺語言，是構建結構的轉折點，在優秀的設計作品中，都會有圖形語言的準確、清晰的設計主題，使概念、思想、情感借助媒介得以表達，蘊含著設計者的情感。

（二）圖形創意的思維方式

圖形創意在設計過程中具有非常明顯的創新性，也使作品本身受發散性思維和創造性思維的影響，能夠給讀者帶來強烈的視覺沖擊，一定程度上包含著創新的、與眾不同的思維。因此，創意本身就是圖形發展的依據。除了發散性思維和創造性思維兩種之外，意象思維、具象思維、抽象思維、形象思維以及邏輯思維、逆向思維等也是圖形創意設計過程中常用到的思維方式。

（三）圖形創意的特點分析

文字的使用可以方便人們的生活，但由于地域性的差異，文字在使用時也會受到一定的限制。而圖形創意的使用可以避免有些文字不能解決的問題，從而表現出更強的通用性特征。以女廁裙裝圖形為例，該圖形可以在世界范圍內通用，比文字更具表現力；以骨頭和骷髏頭形成的危險警示圖，也能起到重要的警示作用。就以上兩個案例可以看出，圖形創意的特點具有象征性和個性化的特征，同時，也具有審美的情趣。由此可見，圖形創意作品的設計應該在追求象征性作用的同時，滿足人們的審美需求。

三、圖形創意在現代包裝設計中的應用

在當前的包裝設計中，主要表現方式有裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形等幾種方式。裝飾圖形的作用在于點綴、裝飾，包括紋理和花樣的設計。在整體設計方案制定過程中還應該參考當地的文化特征，同時，考慮產品的用途、產品的檔次和屬性等。具象圖形更具寫實性，真實再現產品的色彩、質感和外形，可以博取受眾好感。抽象的圖形同樣會用到點線面的結合，通過有規律或者無規律的節奏，象征性地傳遞產品的特征信息，更加新奇有趣，用簡潔的方式為群眾帶來想象的空間。

（一）圖形語言與產品實物相對應

為了確保產品在進入市場后能處于主導或者領先地位，需要相關人員做好各個環節的把控。例如，在產品包裝設計上，設計者要仔細羅列，對圖形語言進行精準、靈活地把控和應用。在進行產品包裝設計時，遵循相應的原則和設計標準，對圖形語言進行精準使用，同時，還要準確闡述包裝袋上所使用的圖形語言和產品實物之間能夠一一對應，不能影響消費者的主觀判斷，混淆產品屬性。一旦圖形語言在使用和描述上與產品實質發生分歧或者背離，如此就違背了最初的設計理念，脫離設計初衷，失去了原本的作用和意義，還會給人以誤導，脫離正常范疇，最終被消費者所厭棄。

（二）圖形語言能夠體現產品品類且具有自身特點

消費者在選購產品時，能夠根據包裝上的圖形語言對產品定位、風格、屬性等進行明確區分，關鍵在于包裝設計過程中，對圖形語言的使用和應用上遵循相應原則的同時，還應展示出自己與眾不同的設計語言，能夠給消費者全新的視覺沖擊，體會到一種前所未有的購物感受，進而記憶深刻。在數字經濟活動中，生產同一產品的各種廠家、企業等多不勝數，沒有自己的設計特點和語境，必然被市場淘汰，被消費者所遺忘。圖形語言的精準使用應著重標新立異，在此基礎上體現自身風格特點。只有這樣才能屹立市場，占據主導，而不被淹沒于時代浪潮中。

（三）明確圖形語言所要表達的具體內容

在進行包裝設計時，圖形語言的應用要目標明確、展示清晰、緊貼主題。在包裝設計過程中，主題內容隨產品特性而定，要緊密結合市場和生活常規化的氣息。所以在進行包裝主題設計時，可利用發散思維尋找與之相關的話題進行貼合，同時，也可以針對客戶群體的劃分或需求進行區分和強調。在設計中，若定義的目標人群為少兒，如此在進行圖形語言應用時，要盡可能迎合當前少兒的喜好和興趣點，可以選取卡通人物、色彩鮮艷的主題進行展示；若定義的目標人群為老年群體，則可以在圖形語言的應用上展示出養生、保健類相關的主題。只有把握好產品的定位，運用巧妙的圖形語言，在進行包轉設計時才能突出產品的優勢、亮點，才能在第一時間抓住重點、吸人眼球，從而令消費者產生繼續深入了解的意愿。

（四）圖形與包裝設計的融合

圖形與包裝的有機融合是產品，在視覺形式中，運用圖形創意在設計活動中的傳達優勢，增強消費者對商品的印象。包裝設計中的圖形要素主要有商品的形象、標志的視覺、字體的力量等，圖形有效地將要素傳遞給消費者，消費者通過對圖形隱意信息的挖掘，增進對商品的解讀。圖形創意在包裝設計中的運用應遵循四個原則：一是準確性原則，圖形設計傳遞的內容和形式要保持一致；二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費者的關注；三是藝術性原則，這是為了滿足消費者審美的要求；四是局限性原則，圖形要因時而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風俗習慣。

圖1 佰草集太極圖樣

如圖1所示，佰草集太極日月蘊美精華的包裝，其外形采用中國傳統八卦圖形，八卦圖形不像常規的表現技法一樣采用水墨畫的方式，而是直接將瓶身做成八卦的形狀，通過拼置的方式展現在大眾視線中。佰草集太極系列所秉承的“道法自然、整體平衡”的東方涵美之道，它完美融合了佰草集的品牌文化，巧妙展現了中國傳統文化的現代運用。雖然有些品牌包裝有著創新意識，在圖形設計上有著自己本企業的品牌文化，但是隨著科學技術快速發展，人們物質文化水平的提高，設計創作過程要求越來越高，大部分的企業對于自身品牌包裝的圖形創作上，通常采用照搬照抄的方式，絲毫沒有自己的品牌文化。一味地重復，只會使產品失去生命力，使企業失去消費者。

（五）豐富圖形創意的應用技巧

在包裝設計中藝術觀念的引入和表達都有隱喻性特征，受眾會在潛移默化的過程中與產品特征和品牌形象形成共鳴。另外，由于消費者的觀念意識在不斷地更新與改變，商品呈現需要用新的方式來闡述，可以通過藝術元素的引用來構建品牌與產品形象，讓受眾通過藝術的觀念去聯想產品與品牌。

應用圖形創意的目的是幫助我們用簡單、精準的文字描述出包裝所傳達給我們的視覺內容，實現從圖畫到文字、內容的轉換，并總結出了常用句式。創作階段需要確定包裝主題、創意思路及具體的表現形式。同時，針對產品的內容進行總結，實現從文字到畫面內容的轉換。在設計活動中運用類比思維技巧，類比法就是從與創意內容相關的物體上尋找共性，使前后將兩者相聯系，然后以一種合理的、符合邏輯的狂想方法進行表現。不同的表現技法呈現出不同的視覺感受，所以在包裝設計中，選擇不同的表現技法要考慮選擇的技法是否與產品、品牌文化相適應。以極地海洋公園拼圖紀念品為例，考慮到拼圖是項多樣性的智力游戲，所以選擇表現技法時，大多數選擇靈活、感性的形式，不太適合選用嚴謹規矩的線條進行表現，如圖2所示。

圖2 拼圖包裝設計

四、結語

總之，現代包裝設計過程中圖形創意承擔著傳遞信息的作用，設計師要明白包裝設計過程中應用圖形創意的重要性，選擇合適的元素與造型，大幅度提升現代包裝設計的質量。希望通過文中的論述，推動現代包裝設計的創意性發展，為類似研究提供借鑒。