繼續實施“輿論引導能力提升”工程做強主題主線宣傳

廖望劭

1月3日至4日，全國廣播電視工作會議在京召開。會議對今年的工作進行了部署，提出要繼續“深入實施‘輿論引導能力提升工程，做強主題主線宣傳，唱響新時代主旋律最強音”。這既是對今年廣播電視工作的重要要求，也是對新形勢下宣傳思想輿論工作的重要部署。

2018年，國家廣播電視總局首次提出實施“輿論引導能力提升”工程。該工程實施兩年來，我國廣播電視輿論引導水平得到了顯著加強，服務國家經濟社會發展大局的能力也獲得了提升，廣播電視媒體有效彰顯了主流媒體引領主流社會輿論的責任擔當。但我們也要清醒看到，在技術不斷升級發展的背景下，傳統媒體的傳播話語和社會輿論生態及受眾心理都發生了變化，傳統輿論引導工作正面臨前所未有的挑戰。這些新的變化促使廣播電視管理者和從業者要做好做強主題主線宣傳。

2020是具有里程碑意義的一年，是全面建成小康社會和“十三五”規劃的收官之年，更是保障“十四五”順利起航的奠基之年。新時代、新征程、新要求，廣播電視媒體要緊緊圍繞學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅，不斷增強輿論引導工作的針對性和實效性，提高傳播力、引導力、影響力、公信力;要不斷做大做強主流思想輿論，充分發揮社會動員、凝聚共識的功能，鼓舞全體人民的士氣，振奮全社會的精神;要創新做好主題主線宣傳，唱響主旋律，守好意識形態主陣地;要傳播社會主義核心價值觀，講好中國故事，凝聚起實現“中國夢”的強大精神力量。

“輿論引導能力提升”工程，是推動新聞宣傳強起來的重要抓手，是筑牢意識形態陣地的關鍵舉措，是做大正面宣傳、做強主流輿論、做優宣傳實效的長期戰略。今年繼續深入推進，需要從以下幾個方面抓好。

首先，在宣傳報道中要以人為本，做到目中有人、心中有人。宣傳報道的對象是人，只有用老百姓聽得懂的語言、喜聞樂見的方式，接地氣才有人氣。尤其是要清醒認知受眾群體的遷移和接受信息方式的變化，用年輕一代樂于接受的方式，把鮮活的思想講鮮活，進一步做亮理論節目品牌，讓馬克思主義中國化最新成果“飛入尋常百姓家”。只有從群眾視角闡釋問題理念，潤物無聲，才能使黨的宣傳理論真正入耳入眼、入腦入心。

其次，在宣傳報道中要有主題主線，找準靶心，重點突出。廣播電視媒體要緊跟時代脈搏，切實成為“全面建成小康社會”的時代記錄者、故事發現者、精神弘揚者。要圍繞“打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會”的重大主題，積極深入脫貧攻堅一線，挖掘真實感人的典型故事、典型人物，以提振精神、鼓舞人心的正面輿論凝心聚力。

第三，加強宣傳創新，唯有創新才有實效。輿論宣傳工作要講求方式方法，在新媒體生態中，強化宣傳創新才能做強、做優輿論引導。主題宣傳尤其是重大主題宣傳，是黨和人民賦予廣電媒體最重要的政治任務和神圣職責，需要創新宣傳手段，充分利用人工智能、短視頻等新技術新業態，豐富宣傳報道方式，推動新聞輿論工作實起來強起來。