AI主播“入駐”傳媒之分析與思考

潘越華

摘要：在媒體融合高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體正在向著新型媒體一步步轉(zhuǎn)變，特別是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，很多新技術(shù)新手段新生事物走進(jìn)了人們的視野。2018年11月8日，全球首位智能主播“入駐”新華社，這對(duì)人類主播來說是前所未有的挑戰(zhàn)。文章認(rèn)為只有理性看待AI技術(shù)，把握傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化的趨勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，在錘煉播音員主持人業(yè)務(wù)技術(shù)技能上下功夫，在拓展自身知識(shí)深度和廣度上下功夫，在鉆研傳播話語體系上下功夫，才能從容應(yīng)對(duì)新技術(shù)的到來。

關(guān)鍵詞：AI主播 媒體融合 播音主持

2018年記者節(jié)，對(duì)于廣電行業(yè)從事播音主持的播音員主持人來說，應(yīng)該是震撼的一天。這一天，讓很多“安穩(wěn)睡覺”的職場(chǎng)人驚醒！新華社聯(lián)合搜狗在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)布了全球首個(gè)合成新聞主播——AI合成主播。

廣播電視新聞主播職業(yè)面臨挑戰(zhàn)

從官方發(fā)布的視頻來看，AI合成主播打破了以往人們對(duì)于機(jī)器人播報(bào)新聞的刻板認(rèn)識(shí)，他不僅高度還原了真人主播的表情、動(dòng)作、語態(tài)，還將真人主播的新聞播報(bào)能力復(fù)制了出來。AI合成主播原型——主持人邱浩在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也不禁感慨：“一個(gè)真實(shí)的主播，站在現(xiàn)在這個(gè)地方來主持一個(gè)合成主播的發(fā)布會(huì)，而且還要向世人去宣告，這樣一個(gè)合成主播有多么的強(qiáng)大，簡(jiǎn)直虐心！”

邱浩所謂的虐心，對(duì)于廣大從業(yè)者來說可謂感同身受。眾所周知，新聞播報(bào)對(duì)新聞主播的要求極高，不僅要具備標(biāo)準(zhǔn)的普通話水平、專業(yè)的新聞素養(yǎng)，還要擁有較好的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力，一位優(yōu)秀主播的培養(yǎng)往往需要數(shù)年乃至十余年時(shí)間，成本很高。從個(gè)人學(xué)習(xí)角度，每一位從業(yè)者都要經(jīng)歷從聲母、韻母、聲調(diào)、氣息等的基礎(chǔ)訓(xùn)練，到語流音變、輕重停連，稿件把握再到實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐。在專業(yè)進(jìn)階的過程中，每一位從業(yè)者需要經(jīng)過無數(shù)次的打磨與錘煉，才能取得從業(yè)所需的漢語普通話“一甲”證書和播音員主持人從業(yè)資格證。

而現(xiàn)在， AI合成主播需要的只是將文本輸入系統(tǒng)，計(jì)算機(jī)就會(huì)自動(dòng)生成新聞視頻。不僅如此，還可以做到全年365天、每天24小時(shí)不停止地工作，并且不會(huì)生病，沒有情緒和抱怨，更不需要面對(duì)人類主播需要面對(duì)的諸如結(jié)婚生子、身材走樣等問題。2019年6月6日至8日，第23屆國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇在俄羅斯圣彼得堡舉辦，新華社、俄羅斯塔斯社和搜狗公司聯(lián)合推出了全球首位俄語AI合成主播。這說明，AI合成主播未來在國(guó)際范圍內(nèi)的運(yùn)用，也將在一定程度上打破國(guó)家和地區(qū)限制，為全世界范圍內(nèi)的用戶提供新聞信息。

不僅是在主播崗位，早在2015年，騰訊就開始應(yīng)用機(jī)器人寫新聞稿件。而在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，“今日頭條”的新聞機(jī)器人“張小明”在13天內(nèi)，撰寫了457篇包括消息、簡(jiǎn)訊、賽事報(bào)道在內(nèi)的新聞稿件。2秒鐘成稿、擬人化語言、智能配圖……可以設(shè)想，如果新聞采編流程變?yōu)闄C(jī)器人寫稿，傳輸給AI合成主播生成新聞音視頻，最后通過大數(shù)據(jù)終端計(jì)算分發(fā)給用戶，那新聞傳播中的大部分工作就可以被替代。

理性看待AI智能主播

綜合回看AI技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用以及人類對(duì)人工智能的看法，經(jīng)歷了最初的技術(shù)崇拜到心理恐慌，再到理性運(yùn)用，以及深入地探索其更廣泛運(yùn)用的發(fā)展過程。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，無論哪個(gè)行業(yè)，簡(jiǎn)單、繁復(fù)的工作終將會(huì)被人工智能替代。如果新技術(shù)廣泛運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等各環(huán)節(jié)，新聞傳播效率和時(shí)效性將大大提升，制作成本則會(huì)大大降低，新技術(shù)會(huì)助推行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

所謂擁抱新技術(shù)，就是更加良性與緊密地與其協(xié)作。AI技術(shù)可以使得單純的見字發(fā)聲的工作成為常態(tài)，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)某一特定人物聲音的模擬。例如《創(chuàng)新中國(guó)》的AI配音對(duì)已故配音大師李易的配音模擬，或者在“得到”等APP中，利用AI技術(shù)，模擬老師的聲音進(jìn)行音頻授課。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，其能力還會(huì)得到新拓展。

相較于AI智能主播而言，真人主播的優(yōu)勢(shì)不可忽略。新聞主播在播報(bào)時(shí)不僅在傳播新聞信息，更是在與受眾進(jìn)行觀點(diǎn)的傳遞和情感的交流。針對(duì)某一事件，新聞主播會(huì)有其立場(chǎng)和觀點(diǎn);在災(zāi)難發(fā)生時(shí)，新聞主播會(huì)自然流露出對(duì)于不幸的悲憫與同情;在節(jié)日來臨時(shí)，新聞主播會(huì)以一種欣喜昂揚(yáng)的姿態(tài)面對(duì)受眾。這些觀點(diǎn)、情感、表情、語調(diào)，AI合成主播可以模仿，但終究缺少一份來自人類內(nèi)心深處的感同身受與共鳴。

例如，近期在央視新聞新媒體平臺(tái)推出的《主播說聯(lián)播》，就是人類主播在新聞播報(bào)之外的一種拓展。2019年8月15日，主播海霞就發(fā)表了《內(nèi)地記者遭香港暴徒毆打 我內(nèi)心在滴血》的評(píng)述，這一評(píng)述針對(duì)當(dāng)天播出的《新聞聯(lián)播》中的“央視快評(píng)”進(jìn)行。評(píng)述中海霞表示，記者“付國(guó)豪有情有義有擔(dān)當(dāng)，我們?yōu)槟阕院馈！薄跋啾戎拢糠窒愀塾浾摺⒚襟w就有如‘過街老鼠，我們送上一句話：‘shame on you ！”。她的表述既站在一位國(guó)家級(jí)主流媒體主播的角度，又以其鮮明的個(gè)人表達(dá)風(fēng)格，顯示了她個(gè)人的態(tài)度、觀點(diǎn)及看法，這樣的評(píng)述是智能合成主播無法替代的。這樣的例子還有很多，足以說明在目前的技術(shù)條件下，AI合成主播無法替代真人主播。我們唯有理性分析，客觀面對(duì)才能真正無畏地去面對(duì)人工智能技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用。

修煉提升自我 擁抱AI智能技術(shù)

在目前的技術(shù)條件下，AI合成主播還無法完全替代人類主播，但是我們要看到，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人工智能必將在更大范圍內(nèi)、更深層次地影響社會(huì)生活的方方面面，包括更深度地融合到媒體行業(yè)中。2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持了以“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”為主題的中央政治局集體學(xué)習(xí)，并在講話中指出：“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。”這說明，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通已經(jīng)成為未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)，人工智能也必將更加深入地融入媒體新聞信息采集的各個(gè)環(huán)節(jié)。

處于媒體信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的新聞主播和主持人，首先應(yīng)該明確我們所處的時(shí)代，以新時(shí)代的眼光去理解和把握新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念、新方法，把自己主動(dòng)融入到新媒體的大環(huán)境中。

加強(qiáng)自身作為播音員和主持人基本技能的錘煉。普通話水平與播音主持專業(yè)技能是播音主持業(yè)務(wù)發(fā)展的根基，也是進(jìn)行新聞傳播和播音主持藝術(shù)創(chuàng)作的載體。深厚扎實(shí)的基本功、全面豐富的文化功底、卓越的語言表達(dá)能力以及或端莊沉穩(wěn)或詼諧幽默或知性大氣或引領(lǐng)潮流的個(gè)人風(fēng)格，都是播音員主持人在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的必備專業(yè)素質(zhì)。這些基本功以及專業(yè)素質(zhì)能夠讓我們遇事沉著冷靜，面對(duì)突發(fā)性事件能巧然面對(duì)，文思敏捷地把控現(xiàn)場(chǎng)局面。

對(duì)于未來的播音員主持人而言，除了播報(bào)新聞陳述事實(shí)的功力以外，更為重要的是態(tài)度、觀點(diǎn)的表達(dá)以及對(duì)突發(fā)狀況的處理。正如之前論述中提到的，新聞評(píng)論難以被人工智能替代，對(duì)于突發(fā)狀況的處理樹立自己的主持和新聞評(píng)論風(fēng)格，用心用情進(jìn)行有血有肉的觀點(diǎn)表達(dá)與情感交流，才能提升人類主播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

播音主持的一部分工作其實(shí)是在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，也就是說，在針對(duì)一部分需要用有聲語言和肢體語言來表達(dá)的藝術(shù)作品中，播音員主持人需要以科學(xué)的世界觀為指導(dǎo)，運(yùn)用播音主持的創(chuàng)作方法，通過對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察、體驗(yàn)、研究、分析、選擇、加工，從而提煉生活素材，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。藝術(shù)創(chuàng)作是人類為自身審美需要而進(jìn)行的精神生產(chǎn)活動(dòng)，也是人類的一種獨(dú)立、純粹、高級(jí)形態(tài)的審美創(chuàng)造活動(dòng)。因此，播音員主持人藝術(shù)創(chuàng)作的過程及成果不會(huì)被替代，對(duì)于這一行業(yè)的熱愛不會(huì)被替代。

結(jié)語

在媒體融合加速發(fā)展的今天，播音員主持人需要把握傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化的趨勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，在錘煉業(yè)務(wù)技術(shù)技能上下功夫，在拓展自身知識(shí)深度和廣度上下功夫，在鉆研傳播話語體系上下功夫，在更加便捷、高效的傳播方式上下功夫，在如何讓受眾和用戶樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多人想看、能看、看得明白，不斷提升傳播效果。

（作者單位：大理電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻(xiàn)：

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2.趙禹橋：《新聞寫作機(jī)器人的應(yīng)用及前景展望——以今日頭條新聞機(jī)器人張小明（xiaomingbot）為例》，http：//media.people.com.cn/GB/n1/2017/0111/c409691-29014245.html，2017/01/11。

3.《習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ) 》，http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/c_1124044208.htm，2019/01/25。