以“影像+”推動旅游文化發展提升文化自信

摘要：隨著智能化、信息化技術的快速普及，移動終端設備的使用影響著旅游者的消費行為。以大數據技術、云計算技術為基礎，以智慧城市、數字城市為核心的全新旅游模式，成為我國未來旅游行業的新業態。旅游的深度體驗是旅游文化，文化作為旅游景觀的驅動力，旅游文化的傳播依賴于影像化的表達手法進行傳承和對外交流。在智能時代移動終端普及的今天，旅游活動中的吃、住、行都可以結合影像化的方式，以新科技智能手法獲得更深層次的消費體驗。本文將立足旅游與文化的內涵，闡述影像化的表達對增強旅游文化提升文化自信的重要意義，并提出從旅游消費、旅游經營和旅游管理三個方面闡述智能化給旅游業帶來的新變革、新氣象。

關鍵詞：旅游文化 智能 影像化

一、旅游文化與影像化傳播

文化是旅游景觀的驅動力，一個地區的山水景觀、文明古跡、民族傳統等都蘊含著內在的文化觀念。旅游者奔赴旅游目的地進行了解和體驗的過程，本身就是一個領略當地自然文化和人文文化的經歷，是使自身獲得審美情趣和精神愉悅的過程。因此，可以說“文化是旅游的靈魂”。

文化成為旅游活動中最重要的吸引力，不管是自然文化、歷史文化還是民族文化，都是該地區獨特而有魅力的存在。旅游文化的傳承和發展則離不開傳播。透過對話和交流進行的傳播活動可以將旅游中的文化信息傳遞出去，傳播活動以更多樣化的表現手法，使旅游目的地的魅力和當地的文化內涵得以釋放和被感知。

影視傳播最大的優勢是其直觀形象的展示功能，不需要經過藝術想象，能夠直接呈現事物原貌。因此，要想吸引觀看者的探尋欲望，可以將旅游目的地的自然景觀、風土民情等以影像化的方式加以展現，既能吸引觀看者又能促進文化傳播。新媒體的發展使跨界融合的產業模式逐漸成為常態，“+”的概念應運而生。簡言之，“影像+”是將影像表達創作與旅游文化產業結合的一種營銷手段。

二、旅游文化的影像化表達

文化經濟時代，文化彰顯著一個旅游地區的旅游價值。因此，運用影視媒介影像化表達的方式可以增加旅游地的文化內涵保持游客的持續吸引力。隨著智能化發展，旅游地影像化宣傳片展示、旅游地美食探店、街景影像導航地圖、虛擬酒店入住體驗、Web3D虛擬旅游展示等成為新時代旅游業人們所追求的新型體驗模式。

飲食文化凝聚的是一個地區沉淀的民俗風情，旅游活動中，“吃”成為品略當地文化的一個重要手段。依賴移動終端設備，大眾點評、美團、小紅書、抖音等平臺都在分享著旅游地的特色美食。相較于傳統的文字描述，通過圖片和視頻這種形象直觀的傳播方式，能讓用戶獲得更全面的視覺體驗。通過手機提交訂單和飯后結算，不僅節約成本還能促進美食文化傳播。

三、旅游文化提升文化自信的全鏈探索

互聯網的飛速發展，給旅游產業帶來了一場深刻的變革。隨著AI、大數據、云計算等技術的不斷突破，我國旅游業走上了智能化、信息化、全域化的道路。

（一）產品設計。旅游區的產品設計上，可利用數字游戲和交互式影像的方式增強趣味性。在App系統中將旅游地的一些傳統工藝以直觀生動的游戲影像呈現，設定答題闖關，讓用戶邊現場體驗邊答題，沉浸到真實的體驗氛圍中，更有利于大眾對傳統文化興趣的加深。

（二）旅游演藝深度文化體驗。演藝因為其形象生動的表演、文化內涵的挖掘、與景區居民生活的緊密結合受到外地游客的廣泛喜愛。一批具有地方特色、體現人文風情、充滿創意創新的精品演出劇目逐漸形成并沉淀下來。這些經典的旅游劇目不僅給當地景區增添了人氣，提高了收入，也讓景區所在地更加具有魅力和吸引力。游客來到這里，除了有感官上的享受和體驗，還有烙印在腦海中一輩子的回憶，增加了對旅游地人文歷史和風土人情的感受理解，可謂是“一部演出看懂一座城”。

智能時代旅游者的消費方式、經營者的營銷手段都會發生巨變，但旅游的本質不會變——流動體驗。支持這種體驗的源泉是旅游的文化內涵。任何一個景點所具有的美食、景觀、建筑、人文、歷史等通過影像化的直觀方式傳播給受眾后，會使這種文化在受眾心中留下“有意義”的存在。這種存在促使受眾進行文化評價，進而有助于提升和重構新的文化內涵。不久的將來，我們期待看到以更多更好的影像化產品支撐的旅游業，融合智慧化、數字化的技術核心騰飛發展的新業態。

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★基金項目：本文系2018年河北省文化藝術科學規劃項目“中國夢背景下以建構文化自信為導向的高校影視創作研究”（課題編號：HB18-YB022）研究成果。

（作者簡介：張捧，女，碩士研究生，河北傳媒學院，講師，研究方向：影視理論與創作）（責任編輯 王玲）