論包裝設(shè)計(jì)中的材料應(yīng)用

胡驍宇　陳帥　彭凱

【摘 要】包裝設(shè)計(jì)是色彩、材料、造型、字體、圖案的有機(jī)結(jié)合，圍繞這些構(gòu)成元素可以實(shí)現(xiàn)視覺藝術(shù)、創(chuàng)新思維、平面構(gòu)成實(shí)現(xiàn)多種藝術(shù)表達(dá)。本文通過分析各種材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表達(dá)，展示多種材料在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力，通過運(yùn)用顏色、質(zhì)感、紋理等表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮材料對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì);材料應(yīng)用;視覺藝術(shù)

中圖分類號(hào)：TB482文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）07-0118-01

人們對(duì)物質(zhì)的審美水平不斷提升，使其對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的要求也不斷提高。包裝設(shè)計(jì)需要加強(qiáng)材料創(chuàng)新和挖掘，將流行元素與復(fù)古元素有機(jī)結(jié)合。社會(huì)的進(jìn)步使包裝設(shè)計(jì)中的材料種類顯著增加，為設(shè)計(jì)者提供豐富的創(chuàng)作基礎(chǔ)。因此，設(shè)計(jì)師只有充分掌握材料的應(yīng)用技巧，才可以為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出獨(dú)特的風(fēng)格。

一、材料在包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)應(yīng)用

每一種材料的觸覺、視覺要素均有獨(dú)特的特點(diǎn)，這些因素使包裝設(shè)計(jì)在不同材料上具有獨(dú)特的語言表達(dá)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料研究與使用過程中，設(shè)計(jì)師需要了解每樣材料的獨(dú)特個(gè)性，結(jié)合不同材料的優(yōu)缺點(diǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，在相互碰撞中為受眾帶來觸覺與視覺的沖擊。材料可以結(jié)合不同的環(huán)境，通過質(zhì)地、顏色、紋理應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中：

（一）色彩應(yīng)用

人們對(duì)材料的第一印象就是顏色。材料的顏色決定產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格，容易引發(fā)人們的情感共鳴。其中，材料顏色分為人工色彩和固有色彩。材料的自然顏色就是固有色彩，人工色彩是對(duì)材料進(jìn)行表層的涂飾。通過改變?cè)牧系纳{(diào)，加強(qiáng)產(chǎn)品與包裝之間的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)藝術(shù)信息的準(zhǔn)確傳遞。例如，某品牌為了突出紅酒的典雅與品質(zhì)，將包裝的顏色通過暗紅色與絳紫色相互結(jié)合，突出產(chǎn)品的高貴。此外，在包裝設(shè)計(jì)中需要對(duì)材料的固有色彩予以利用和重視。這是由于材料的原色彩親切、淳樸的特性較易引起人們的情感共鳴。例如，木質(zhì)材料的天然顏色總是可以給人們樸實(shí)自然的感覺。如某茶葉的包裝盒采用了木質(zhì)材料包裝設(shè)計(jì)，該包裝的自然色彩突出了產(chǎn)品清新自然、茶香淳樸的感覺。

（二）質(zhì)地應(yīng)用

質(zhì)感是材料的另一大屬性。不同材料的質(zhì)感所呈現(xiàn)出的特性與美感均不相同，可以為產(chǎn)品包裝帶來不同的感覺。質(zhì)感在觸覺與視覺雙重感受下，將美學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致。其中，材料質(zhì)地的運(yùn)用主要分為人工質(zhì)地與自然質(zhì)地。自然質(zhì)地突出材料自身的質(zhì)感，利用觸覺與視覺的直觀感受，了解材料的外部形態(tài)與材料結(jié)構(gòu)[1]。因此自然質(zhì)感屬于物質(zhì)自然屬性，人工質(zhì)地的運(yùn)用是在材料自然質(zhì)地的基礎(chǔ)之上將質(zhì)感美學(xué)進(jìn)行升華。

（三）紋理應(yīng)用

紋理是包裝材料的表現(xiàn)與形態(tài)。紋理可以表現(xiàn)出材料表面的形象特點(diǎn)。紋理需要觸摸才可以感知，是質(zhì)感的另一種表現(xiàn)形式。在包裝設(shè)計(jì)中主要分為觸覺紋理和視覺紋理。紋理在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要通過對(duì)包裝進(jìn)行壓、印、染、燙、鍍、噴等形式進(jìn)行二次加工和處理。通過這些制造工藝可以展示不同紋理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的效果。因此，設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)材料顏色、質(zhì)地、紋理進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)，將美學(xué)藝術(shù)充分展示出來，將包裝設(shè)計(jì)中的材料作用發(fā)揮到極致。

二、材料在包裝設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)

材料在包裝設(shè)計(jì)師眼中是富有感情的。因?yàn)椴牧系姆N類豐富多樣，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)的方法也靈活多變。設(shè)計(jì)師會(huì)通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)滿足受眾對(duì)商品情感的需要。因此，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中采用材料情感表達(dá)技巧，結(jié)合隱喻、暗喻等形式，表達(dá)出包裝設(shè)計(jì)的情感[2]。例如，木質(zhì)包裝材料具有溫馨樸實(shí)、舒適自然的特點(diǎn)，會(huì)吸引務(wù)實(shí)的受眾;鋁合金包裝材料因?yàn)槊髁痢⑤p便，會(huì)吸引喜好華麗的消費(fèi)者;塑料包裝材料因?yàn)楣饣?xì)膩、輕盈時(shí)尚，會(huì)吸引喜好簡約風(fēng)格的受眾;玻璃材料因?yàn)橥噶凉鉂崳瑫?huì)吸引喜歡追求質(zhì)感生活的受眾眼球。這種情感表現(xiàn)規(guī)律將會(huì)科學(xué)地建立起受眾、企業(yè)、設(shè)計(jì)師之間情感溝通的橋梁，表現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要思想，引起受眾的情感共鳴。

三、材料在包裝設(shè)計(jì)中的科學(xué)選擇

材料是產(chǎn)品包裝藝術(shù)表達(dá)的媒介。當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要展示出工藝、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)的美感。因此，在包裝設(shè)計(jì)中需要充分體現(xiàn)出美學(xué)的特點(diǎn)。例如，輕盈的材料商品可以在包裝上選擇紙質(zhì)材料;珍貴高雅的商品在包裝設(shè)計(jì)上可以選擇金屬材料;流動(dòng)的液體可以選擇玻璃包裝材料。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合不同商品的性質(zhì)科學(xué)選擇不同的包裝材料。創(chuàng)新現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)思維，努力嘗試新型材料，構(gòu)建材料在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表達(dá)體系。

四、結(jié)論

因此，包裝設(shè)計(jì)需要在時(shí)代發(fā)展潮流中尋找材料的美學(xué)價(jià)值，深挖材質(zhì)的獨(dú)特之處，結(jié)合新工藝，重點(diǎn)加強(qiáng)簡約設(shè)計(jì)以及文化設(shè)計(jì)。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的材料應(yīng)用需要具備可持續(xù)性。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中需要充分意識(shí)到產(chǎn)品對(duì)社會(huì)生活的作用，科學(xué)地使用新型材料，將現(xiàn)代化材料藝術(shù)與產(chǎn)品實(shí)用性充分結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]史孔鵬，王建華，韋孟嬌，等.布類材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，25（02）：10-13.

[2]陳慧娟.探討現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中材料的發(fā)展應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016，（04）：114.