李丹駿
【摘 要】隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透進(jìn)了各個(gè)行業(yè),不同領(lǐng)域也在互聯(lián)網(wǎng)背景下延伸出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式,戶外廣告也是如此,緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的發(fā)展機(jī)遇,在廣告創(chuàng)意方面有了新的突破。戶外廣告作為廣告領(lǐng)域重要的組成部分,起著傳遞商品信息和促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的作用,利用多維度的營(yíng)銷點(diǎn)刺激顧客購買欲,戶外廣告同時(shí)也作為一個(gè)城市里市民必須要接觸的景觀,關(guān)系著市容市貌和體驗(yàn)文明程度,因此戶外廣告在遵循自身發(fā)展需求的前提下,更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,切合人們生活方式。
【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;語境;戶外廣告;創(chuàng)意思維
中圖分類號(hào):F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào):1007-0125(2020)07-0229-01
戶外廣告是展示在一個(gè)城市公共場(chǎng)所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業(yè)廣告信息的一種常見的廣告形式,一般簡(jiǎn)稱“OD廣告”。它不同于其他形式的廣告媒介,戶外廣告的時(shí)限性和受眾人群特征,要求它必須具備創(chuàng)意和獨(dú)特,在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)抓住路人的眼球,從而刺激精準(zhǔn)人群的購買欲望,這就需要設(shè)計(jì)人員多方探討,根據(jù)戶外廣告投放區(qū)域的特點(diǎn),結(jié)合“環(huán)境”元素融入戶外廣告的創(chuàng)作中去,全方位增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感,吸引受眾更多的注意力。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境為戶外廣告創(chuàng)作帶來的影響闡述
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣告創(chuàng)作采用的傳播媒介和傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化,廣大受眾越來越熱衷于手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端媒介,極大減弱了對(duì)電視媒介和戶外廣告的注意力,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告創(chuàng)作帶來機(jī)遇的同時(shí),也使戶外傳播媒介面臨一定挑戰(zhàn),具體影響可分為以下幾點(diǎn)?!?br>