“互聯網+”語境下戶外廣告創意思維初探

李丹駿

【摘 要】隨著我國網絡科技的不斷發展，互聯網已經滲透進了各個行業，不同領域也在互聯網背景下延伸出“互聯網+”發展新模式，戶外廣告也是如此，緊抓“互聯網+”帶來的發展機遇，在廣告創意方面有了新的突破。戶外廣告作為廣告領域重要的組成部分，起著傳遞商品信息和促進商業發展的作用，利用多維度的營銷點刺激顧客購買欲，戶外廣告同時也作為一個城市里市民必須要接觸的景觀，關系著市容市貌和體驗文明程度，因此戶外廣告在遵循自身發展需求的前提下，更應該順應時代發展潮流，切合人們生活方式。

【關鍵詞】“互聯網+”;語境;戶外廣告;創意思維

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）07-0229-01

戶外廣告是展示在一個城市公共場所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業廣告信息的一種常見的廣告形式，一般簡稱“OD廣告”。它不同于其他形式的廣告媒介，戶外廣告的時限性和受眾人群特征，要求它必須具備創意和獨特，在有限的時長內抓住路人的眼球，從而刺激精準人群的購買欲望，這就需要設計人員多方探討，根據戶外廣告投放區域的特點，結合“環境”元素融入戶外廣告的創作中去，全方位增強受眾的體驗感，吸引受眾更多的注意力。

一、“互聯網+”語境為戶外廣告創作帶來的影響闡述

在互聯網時代，廣告創作采用的傳播媒介和傳播形式發生了翻天覆地的變化，廣大受眾越來越熱衷于手機、電腦等移動終端媒介，極大減弱了對電視媒介和戶外廣告的注意力，互聯網的發展為廣告創作帶來機遇的同時，也使戶外傳播媒介面臨一定挑戰，具體影響可分為以下幾點。

（一）受眾地位的變化

在“互聯網+”時代，手機等移動終端逐漸普及，在微信、微博等熱門平臺，人人都可以第一時間接觸到五花八門的信息，同時每個人都可以作為信息的傳播者，在戶外廣告的創作中更是如此，受眾不僅僅是傳統意義上的被動接受者，也是廣告的創作者和傳播者，所以戶外廣告的制作應該充分激起受眾的參與意識，促使受眾更多關注、追隨廣告信息，從而為之買單。

（二）傳播媒介的變化

在“互聯網+”時代，媒介融合已經成為傳媒業發展的必然趨勢，在新型技術的驅動下，傳播手段、傳播理念和媒介形式走向多元化，傳播渠道也逐漸結合線下線上雙方優勢，戶外廣告傳播的媒介融合也促進了傳播成效。

（三）傳播形式的變化

在“互聯網+”時代，戶外廣告等信息的傳播也不再是傳統的單向傳播模式，要使得廣告創意被受眾充分接受，就必須增強受眾的互動體驗感，做令受眾滿意的廣告，觸及心靈深處的內容才能引發受眾思考，進一步提升受眾對廣告的關注度，從而激發二次傳播。

二、“互聯網+”語境下戶外廣告的創意思維探究

（一）增強受眾的廣告交互性體驗

在“互聯網+”發展語境下，在戶外廣告創意中融入受眾交互體驗是必要之舉，通過互動體驗，可以在很大程度上打消受眾對廣告的抵觸心理，引導受眾在親身體驗中更多了解商品信息，例如在戶外廣告過程中增加游戲環節，設置獎品引導受眾參與，使受眾在戶外廣告傳播中獲得滿足感，從而提升顧客與商品之間的粘性，綜合提升廣告投放的綜合成效。

（二）強化媒介融合傳播新模式

在互聯網科技水平日新月異的今天，各種媒介新技術層出不窮，戶外廣告創作者也應該結合先進技術手段，增強媒介融合寬度，利用多社交平臺進行精準投放，比如在戶外廣告播放過程中，可以為行人提供免費WIFI，通過掃碼獲取，再通過手機平臺投放精準廣告信息，打破單一的傳播局限性，在更大的范圍內達到受眾人群全覆蓋，進一步提高傳播效力。

（三）拓寬線上線下雙重傳播渠道

在“互聯網+”時代，戶外廣告已不是只局限于戶外環境的一種單一的廣告形式，而是結合數字移動技術的多樣性以及社交平臺的靈活性和趣味性，促使受眾充分接受廣告信息的同時，可以成為廣告信息的二次傳播者，從而推動廣告效益走向最大化。例如麥當勞公司結合“線上+線下”的廣告模式，策劃了雙屏互動冰淇淋廣告，策劃組將移動設備、受眾手中的廣告牌以及廣告投放屏進行跨界融合，受眾只需要轉動手機中的“小風扇”，就可以拯救廣告屏上即將融化的冰淇淋，這種線上線下相結合的游戲模式，以獨特的趣味性吸引了受眾關注，增強了受眾的交互體驗，游戲勝出者可以得到相應的獎品和禮券，實現了商業口碑塑造和傳播效力提升。

三、結語

綜上所述，在“互聯網+”的時代背景下，各種新興技術和高科技傳播手段的出現，為傳統的戶外廣告創作帶來一定的影響和挑戰，但戶外廣告作為廣告傳播中尤為重要的一部分，創作者不能退而卻步，而是應該抓住互聯網發展的機遇，為戶外廣告創作尋求新的發展模式，轉變傳統創作思路和傳播理念，著眼于互聯網背景下的新趨勢和新方向，拉近廣告與受眾的距離，從受眾視野出發，提升注意力經濟，增強傳受雙方交互性，強化傳播效力。

參考文獻：

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