“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下戶外廣告創(chuàng)意思維初探

李丹駿

【摘 要】隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透進(jìn)了各個(gè)行業(yè)，不同領(lǐng)域也在互聯(lián)網(wǎng)背景下延伸出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式，戶外廣告也是如此，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，在廣告創(chuàng)意方面有了新的突破。戶外廣告作為廣告領(lǐng)域重要的組成部分，起著傳遞商品信息和促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的作用，利用多維度的營(yíng)銷點(diǎn)刺激顧客購(gòu)買(mǎi)欲，戶外廣告同時(shí)也作為一個(gè)城市里市民必須要接觸的景觀，關(guān)系著市容市貌和體驗(yàn)文明程度，因此戶外廣告在遵循自身發(fā)展需求的前提下，更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，切合人們生活方式。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;語(yǔ)境;戶外廣告;創(chuàng)意思維

中圖分類號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）07-0229-01

戶外廣告是展示在一個(gè)城市公共場(chǎng)所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業(yè)廣告信息的一種常見(jiàn)的廣告形式，一般簡(jiǎn)稱“OD廣告”。它不同于其他形式的廣告媒介，戶外廣告的時(shí)限性和受眾人群特征，要求它必須具備創(chuàng)意和獨(dú)特，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)抓住路人的眼球，從而刺激精準(zhǔn)人群的購(gòu)買(mǎi)欲望，這就需要設(shè)計(jì)人員多方探討，根據(jù)戶外廣告投放區(qū)域的特點(diǎn)，結(jié)合“環(huán)境”元素融入戶外廣告的創(chuàng)作中去，全方位增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，吸引受眾更多的注意力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境為戶外廣告創(chuàng)作帶來(lái)的影響闡述

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告創(chuàng)作采用的傳播媒介和傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，廣大受眾越來(lái)越熱衷于手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端媒介，極大減弱了對(duì)電視媒介和戶外廣告的注意力，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告創(chuàng)作帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也使戶外傳播媒介面臨一定挑戰(zhàn)，具體影響可分為以下幾點(diǎn)。……