“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下戶外廣告創(chuàng)意思維初探

李丹駿

【摘 要】隨著我國網(wǎng)絡科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經滲透進了各個行業(yè)，不同領域也在互聯(lián)網(wǎng)背景下延伸出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式，戶外廣告也是如此，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的發(fā)展機遇，在廣告創(chuàng)意方面有了新的突破。戶外廣告作為廣告領域重要的組成部分，起著傳遞商品信息和促進商業(yè)發(fā)展的作用，利用多維度的營銷點刺激顧客購買欲，戶外廣告同時也作為一個城市里市民必須要接觸的景觀，關系著市容市貌和體驗文明程度，因此戶外廣告在遵循自身發(fā)展需求的前提下，更應該順應時代發(fā)展潮流，切合人們生活方式。

【關鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;語境;戶外廣告;創(chuàng)意思維

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）07-0229-01

戶外廣告是展示在一個城市公共場所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業(yè)廣告信息的一種常見的廣告形式，一般簡稱“OD廣告”。它不同于其他形式的廣告媒介，戶外廣告的時限性和受眾人群特征，要求它必須具備創(chuàng)意和獨特，在有限的時長內抓住路人的眼球，從而刺激精準人群的購買欲望，這就需要設計人員多方探討，根據(jù)戶外廣告投放區(qū)域的特點，結合“環(huán)境”元素融入戶外廣告的創(chuàng)作中去，全方位增強受眾的體驗感，吸引受眾更多的注意力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境為戶外廣告創(chuàng)作帶來的影響闡述

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告創(chuàng)作采用的傳播媒介和傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，廣大受眾越來越熱衷于手機、電腦等移動終端媒介，極大減弱了對電視媒介和戶外廣告的注意力，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告創(chuàng)作帶來機遇的同時，也使戶外傳播媒介面臨一定挑戰(zhàn)，具體影響可分為以下幾點。……