論人性化包裝設計在商業環境下的體現

權水

【摘 要】從用戶的角度考慮，設身處地，充分利用人性化的觀點，從包裝的信息和使用到人性化的角度進行設計，才能設計出一款好的包裝而并非一張花哨炫技的效果圖。

【關鍵詞】人性化;包裝設計

中圖分類號：TB489 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）06-0104-01

隨著社會的發展，經濟水平的不斷進步，人們對于包裝的設計需求并不局限于能夠合理包裹、容納物體。單一的包裝設計已經不能夠滿足絕大多數消費者的需要，人們渴望看到新的、符合人性的創意設計，美觀性、實用性、人文性都成了人們選擇包裝時重要的考慮因素，所以這個時候商業化的人性設計應運而生。

人性化設計在考慮設計問題時，注重以人為本的設計思維，在設計中強調人的主觀能動性，注重提高人的價值，尊重人的自然和社會需求。人性化設計充分考慮到消費者的心理因素和購買情境，如果想要包裝實現人性化設計，那么如何讓消費者產生“共情”情緒，是我們需要思考的問題。商業環境下的包裝設計首先是為了銷售。

讓我們的目標產品實現“自我銷售”是一件非常重要的事情，當顧客在瀏覽商品的時候，目光停留在每件商品上的時間僅有2-3秒鐘，所以好的產品包裝設計一定要具有強烈的視覺沖擊力和表現能力。成功的商品包裝不僅能喚起消費者的情感和聯想，也應該讓消費者記住自身的產品信息以及背后的企業文化。一般來說，產品包裝設計的人性化是指在包裝設計中考慮人的因素。在這里我們不僅要考慮靜態的人，還要考慮人的活動，比如產品的使用、產品的打開方式會導致消費者目光所到之處的先后順序。比如某些快遞公司的文件袋封口，其密封性都做得非常好，但是弊端就是很難直接打開，如果用剪刀、小刀等工具裁剪文件袋的時候很容易裁到里面的文件。但是順豐快遞公司的文件袋封口處會有一條特殊的拉伸線，方便用戶在無剪刀的時候隨時能夠撕開包裝。大大提高了用戶的好感，爭取了廣泛的潛在客戶，小小的變化給整個企業帶來的收益是無可限量的。

在設計產品包裝時，除了美觀性外還應考慮產品的使用狀況，如如何運輸產品、如何打開包裝、何時使用產品等。例如透明膠帶的整體包裝，為了便于容納和運輸，膠帶采用圓筒進行包裝，的確為運輸帶來了便利，但是使用起來特別麻煩，很難找到膠帶頭。而網紅食品“三只松鼠”在進行外部包裝時充分考慮到了這一點，在產品外部的打包盒上添加了一枚小小的指環刮刀，消費者拆包裝的時候可以毫不費力撕取上面的膠帶。一個小小的零件看似不起眼，但是為消費者帶來了諸多便利，其產品大量占據市場也證明了此舉的成功。站在消費者的角度來看待產品的用途、使用環境、購買環境等會為自身的產品打下堅實的群眾基礎。

在包裝時，消費者應該考慮細節的使用。例如藥品包裝多為插口式，這就是一種方便用戶多次打開分次取用的一種設計。它可以通過包裝或產品本身來實現。例如，披薩盒子上方的提手，這種設計不需要額外的包裝袋，其具有自身攜帶功能。使用方便也是人性化包裝設計的一個重要部分，不單純盲目地考慮外包裝的華麗性，而是本著產品的包裝設計應當更加具有多功能性，方便消費者使用的原則。很多食品的包裝都采用了封口處夾條的設計，這樣就可以方便封口和打開，符合包裝設計的人性化。站在用戶的角度考慮問題，充分利用人性化的觀點，從包裝的信息和使用到進行人性化設計，才能設計出一款好的包裝而并非是一張花哨炫技的效果圖。

沒有任何一家公司會選擇一款不受消費者喜愛的包裝來推廣產品。流量時代，“帶貨能力”是至關重要的。如何精準定位、廣泛傳播，是每一個包裝設計師都需要思考的問題。除了在傳統的外部包裝上進行切割、鏤空等設計外，我們需要的是提高產品的趣味性。在逛超市的時候，很多造型奇特的酒瓶足以吸引消費者的注意力，甚至不需要在上面繪制繁復的花紋，僅僅一個馬車、牛仔的造型就已經可以使產品脫穎而出。人性化的包裝設計通過幽默弱化廣告的直接功利性，使消費者在笑聲中自然接受某些商業和文化信息，從而減少人們對廣告的負面心理，增強廣告的吸引力。

為了使消費者在短時間內更加直觀了解產品，很多商品的外部包裝會設計鏤空區域，或者在外部包裝繪制內置產品效果圖。市場中以化妝品包裝在這個方面的體現尤其明顯。比如說市場上銷售的口紅、眼影盤等，都是通過外部鏤空設計或者裝飾表現色號，使消費者能夠迅速讀取到產品信息。讓客戶接觸和觸摸，能準確判斷商品的使用方式和內部構造，這同樣是人性化包裝設計中的重要部分。

總而言之，在商業市場競爭日益激烈的今天，做好產品以及人性化的包裝設計已經成為取悅消費者的重要手段，只有在設計中將細膩的情感融入到商業中，才能更容易被消費者所接受。只有進一步探索感性訴求的創造和實施方法，思考消費者所需，了解消費者所需，才能真正實現銷售產品的最終目的。