中國武俠動畫的市場環(huán)境

陳榮?連潤?吳沛逸

本文作者力圖通過對當(dāng)下的中國武俠愛情動畫的市場競爭形勢和環(huán)境的分析和介紹，以及對其經(jīng)營者和市場主體的重新定位和市場需求的分析，探討和探索一條中國當(dāng)代的武俠電視愛情動畫的良性繁榮和發(fā)展的新道路。無論我們當(dāng)前是不斷加強(qiáng)中國動畫藝術(shù)文化宣傳的根基、優(yōu)化中國動畫電視愛情藝術(shù)良性繁榮發(fā)展的狀態(tài)或是不斷地改善中國動畫藝術(shù)和市場良性繁榮發(fā)展的環(huán)境，要更好地發(fā)展一部被譽(yù)為中國歷史上最經(jīng)典的武俠電視愛情動畫，都必須不斷地強(qiáng)化"人"的基本因素：不斷地提高和培養(yǎng)具有原創(chuàng)性的動畫專業(yè)人才的基本專業(yè)綜合能力和文化素質(zhì)，正視其動畫作品和受眾面向市場的真實(shí)發(fā)展的需要。這也許正是中國當(dāng)代武俠愛情動畫乃至所有國產(chǎn)武俠愛情動畫的根本發(fā)展出路問題所在。

一、中國武俠動畫的市場環(huán)境

（一）激烈的競爭環(huán)境

中國武俠動畫擁有得天獨(dú)厚的武俠文化資源，這是個巨大的優(yōu)勢資源，但是也面臨了著巨大的挑戰(zhàn)。電子游戲互動的優(yōu)勢和客源需求以及市場的相對固定性，都直接給予了真人武俠電影和動畫片行業(yè)發(fā)展較大的發(fā)展壓力。自20世紀(jì)20年代開始，幾乎和中國電影同時問世的每一部真人古典武俠和動畫電影，前后至少要經(jīng)歷五次動畫創(chuàng)作的浪潮和無數(shù)電影導(dǎo)演不同創(chuàng)作風(fēng)格的大膽嘗試和創(chuàng)新演繹。

（二）市場開發(fā)的整體局限性

中國動畫發(fā)展至今有80余年了，和當(dāng)今中國的電影幾乎同齡。自始至終沒有真正獲得中國動畫應(yīng)有的社會廣泛關(guān)注和高度重視。與其傳統(tǒng)的中國武俠動畫的其創(chuàng)作目的和其受眾有著密切的關(guān)系。

（三）中國武俠動畫的市場發(fā)展需求

首先是中國武俠動畫的受眾市場定位。

由于中國武俠動畫的中國受眾和市場正在擴(kuò)大并處于急速增長和擴(kuò)張的發(fā)展階段，深受日本、美國動畫文化影響。動漫僅僅是一種時尚、個性化的生活和方式。而中國動漫所給人們帶來的諸多商機(jī)也由此隨之產(chǎn)生。

目前雖然對于中國的電視動畫作品青少年電視觀眾的整個平均年齡段的增長幅度至少己已經(jīng)逐漸擴(kuò)展開了到27、8歲（從80年代中期開始對新出生的中國青少年動畫觀眾從5歲左右開始逐漸計算），然而針對15歲到27歲這個不同年齡階段觀眾的熱播中國動畫青少年電視動畫至今依然已經(jīng)是整個一片空白。隨著國際互聯(lián)網(wǎng)動畫資訊的快速傳播與不斷發(fā)展和移動互聯(lián)機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與不斷普及，10到15歲的中國青少年動畫觀眾之間接觸國外的國際動畫流行影視作品的機(jī)會可能性和發(fā)展機(jī)會大大或小幅度地在增加，這一期間各個不同年齡層的中國動畫影視觀眾也將很快就有機(jī)會逐漸脫離了以往中國的流行動畫，把他們動畫注意力的主要投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至看到更多地符合他們的文化胃口和具有跨地域文化融合需求的國外流行動畫，

"武俠"動畫文化在中國和全球華人動畫集體的文化意識中具有的獨(dú)特主導(dǎo)地位，將其準(zhǔn)確定位為引領(lǐng)中國成人動畫向更大的成人動畫受眾市場快速進(jìn)軍的重要先鋒藝術(shù)。

其次是中國武俠動畫的受眾需求。

中國武俠動畫題材中包含的復(fù)雜現(xiàn)代人性，微妙的復(fù)雜人際關(guān)系，豐富的現(xiàn)代人類文化和情感，甚至無可避免的社會暴力都直接決定了其動畫受眾和群體的特殊性：它天然就是為了成人的動畫市場存在的。無論是親情、友情、愛情、競爭對手或者是敵人的之間復(fù)雜的關(guān)系，中國武俠動畫傳統(tǒng)的文化形成體系過程中的精神和其他物質(zhì)文化元素，無一不是中國武俠和成人動畫的絕佳題材。更巧的地方是，武俠本就被中國動畫稱為"成人的童話"，深厚的中國動畫文化歷史淵源和動畫素材的積累為它已經(jīng)積累了良好的青少年和成人動畫觀眾的基礎(chǔ)。而決定中國的武俠青少年動畫市場成敗的關(guān)鍵就在于武俠動畫能否更好地爭取到這部分成人動畫觀眾的理解和支持。武俠動畫是每一代中國人與生俱來的藝術(shù)夢想。

二、中國武俠動畫的市場發(fā)展構(gòu)想

根據(jù)我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的需要，開發(fā)新的周邊產(chǎn)品市場。中國網(wǎng)絡(luò)動漫影視產(chǎn)業(yè)體想要健康快速發(fā)展，必須始終經(jīng)受經(jīng)得住動漫觀眾的高度審視和動漫市場的嚴(yán)格檢驗。作為我國信息網(wǎng)絡(luò)娛樂的重要技術(shù)產(chǎn)品之一，只有真正克服了中國市場需求發(fā)展的種種障礙，滿足了中國市場的真正使用需求，中國網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)才能真正擺脫當(dāng)前無人大聲叫好的尷尬發(fā)展現(xiàn)狀。同理，能否在當(dāng)前的國際市場競爭環(huán)境中能夠有所突破，也直接程度影響了當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)武俠劇情動畫的強(qiáng)大市場力和生命力以武俠題材為核心，多方面集成發(fā)展，以求兩個產(chǎn)業(yè)相輔相成，以中國武俠漫畫題材動漫為產(chǎn)業(yè)核心，開發(fā)一套共同的動漫視覺藝術(shù)系統(tǒng)，從武俠漫畫、動畫和電子游戲三個產(chǎn)業(yè)方向共同努力跟進(jìn)，形成一個集成一體化的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)鏈，才是當(dāng)前一種比較有效的融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式。（作者單位：吉林動畫學(xué)院）