大學生化妝品消費情況調查

李彤　劉欣蓉　馬姍姍　劉笑霞　張芳　宮業興

摘要：近年來，隨著商品市場的發展、大眾消費能力的提升和大學校園風氣的變化，大學生的消費市場逐步打開，有越來越多的大學生愿意嘗試新的事物，大學生這一市場的潛力正逐步被開發。把甘肅農業大學在校的大學生作為具體的研究對象，將其消費行為做了較全面的分析，總結出大學生化妝品的消費行為特征，應該高度重視對大學生的教育和引導，積極探索大學生消費群體化妝品消費觀的教育及引導，使大學生樹立正確的化妝品消費觀及價值觀念。

Abstract： In recent years， with the development of the commodity market and the improvement of the public consumption ability and the change of the university campus culture， the consumer market of the college students is gradually opened， and more and more college students are willing to try new things， and the potential of the university students is being developed gradually. Taking the college students of Gansu Agricultural University as a specific research object， this paper made a comprehensive analysis of their consumption behavior， and summarized the cosmetics consumption behavior characteristics of the college students. We should pay great attention to the education and guidance of college students， actively explore the education and guidance of the consumption outlook of the college students' consumption groups， and make the university students set up the correct view and value of the cosmetics consumption.

關鍵詞：化妝品;大學生;消費行為;消費現念

Key words： cosmetics;college students;consumer behavior;consumer ideas

中圖分類號：G645.5? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）05-0264-03

0? 引言

回顧我國的歷史步伐，從星星之火到強國之都，從初步建立小康社會到全面建成小康社會，這不僅僅代表人類歷史的進步，同時也是人類精神領域質的飛躍。緊跟時代的步伐，從古代女性使用的胭脂水粉到現在各種大牌美妝產品，人們的物質水平和生活水平也在不斷地提高，注重外表形象成為大家平時最關注的熱點話題，化妝已經開始成為大部分人生活中不可缺失的一部分，尤其是在皮膚的保養和管理等方面。由此，對甘肅農業大學的在校本科生展開調查，采用直接觀察法和網絡調查法，從而了解其對于化妝品的消費情況。

1? 調查方法

本次調研采用調查法中的問卷調查法，本小組基于此對甘肅農業大學的在校本科生展開調查。為了了解大學生對化妝品的認知與評價以及了解消費者的購買偏好和最終購買某化妝品的影響因素。在這其中化妝行為已悄然成為了大學的一種流行趨勢，妝容精致的大學生洋溢著青春的美好與個性的表達。日益增長的化妝品市場需求和大學生的化妝行為背后的秘密正的等待人去探索與發現。本次調查為了有目的、有計劃、有系統地搜集了相關材料，制定了以書面提出問題的方式來搜集材料的研究方法。通過對收集的數據進行分析。從而了解大學生的消費行為和消費狀況。

2? 調查研究分析

2.1 消費性別比例分析

此次數據的調查研究的主要方式是以紙質版問卷和電子版問卷為主，其中紙質版問卷共發放100份，有效收回82份;電子版問卷是在問卷星上采集數據的，共計103份。以下是對于問卷的一些主要問題進行的一系列分析：

從圖1中分析得出：在此次調查中男性比例為30.1%，女性的比例為69.9%，所以我們得出，在日常生活中化妝品的使用者主要是以女性為主。

2.2 年級分布情況分析

從圖2中觀察到：大二使用化妝品的人數比例最少，占比為7.77%，大三使用化妝品的人數最多，占比為63.11%，相對而言，大一和大四占比比例相當，分別為13.59%和15.53%。所以我們可以得出：化妝品的使用情況與大學生的休閑時間相關的。

2.3 消費金額及來源分析

從圖3、圖4中看出大學生化妝品消費53.4%主要集中于100-500元;其中有少量集中于500-1000元及1000元以上;而且在大學生中使用生活費購買化妝品的人數占71.84%，兼職和父母專門給予的消費金額僅僅占比6.8%;還有一部分同學選擇了螞蟻花唄，以本月消費下月還款的方式提前消費;從這一系列分析能夠得出：大部分同學是以減少生活費為基礎來購買化妝品，這可能也就是有些同學到月末會“吃土”的原因所在。

2.4 購買因素和等級分析

從圖5、圖6可以看出在購買化妝品時，大學生在購買化妝品時考慮的因素依次是質量、價格、功能、品牌和廣告影響;其中首先看質量的人數占比最多，占比為68.93%，相對而言廣告影響占比為14.56%，占比較小;除此之外，在購買化妝品時，有63.11%的大學生選擇中低端化妝品，高端化妝品和奢侈化妝品占比分別為7.77%和2.91%，對購買等級沒有過多要求的人占比26.21%，從圖5、圖6可以看出大部分大學生消費行為相對理性，沒有盲目跟風，盲目消費。

2.5 選擇方式

從圖7中可以了解到，當代大學生的購物方式為網購，占比約為74.76%;其次是選擇在品牌專柜購買，占比為13.59%;在超市購買化妝品的大學生為8.74%;只有極少數的大學生選擇代購，僅為2.91%。這說明在“互聯網+”的影響下，電子支付和線上交易已逐漸成為消費者消費的主流方式。

2.6 購買立場分析

從圖8中可以看出在購買化妝品時有51.46%的人是在深度考量自身情況的立場下才進行購買的，有21.36%的人是根據不同時期的經濟狀況的立場下進行購買，但也有6.8%的人盲目跟風進行購買;從側面可以看出大學生部分消費行為還是存在盲目性。

3? 調查結果

本小組通過對大學生化妝品消費狀況和消費態度的調查，較為全面地了解了甘肅農業大學學生化妝品消費的行為特征，并進行了歸納總結。結果如下：

第一、此次調查本著實事求是的態度，調查結果真實可信，比較客觀的反映了目前甘肅農業大學的大學生每月生活費來源、消費金額、購買方式、日常化妝品消費行為及消費特征。

第二、消費品的質量和價格一般被認為同使用價值相聯系，即被看作消費理性的訴求對象，品牌和時尚更多地體現了使用者的身份和形象，其魅力在于符號標示和象征意義，帶有較多的感性色彩，即被看作消費非理性的訴求對象，對這兩方面的不同選擇體現了消費者消費過程中的理性和非理性狀態。

第三、隨著大學生群體人數的持續的增加和消費能力的不斷增強，逐漸出現攀比和“重面子”的各種問題，從而導致某些大學生出現盲目消費、過度消費的不良消費習慣。

第四、通過調查得出甘肅農業大學學生的化妝品消費行為及消費理念較為合理，大多數的女生每天都使用護膚品，對品牌有一定的信任和追求，而且能夠合理的計劃自己的消費比例。而超前消費只是消費群體中的少數現象。

4? 結束語

隨著我國市場經濟的日益完善和全球經濟的一體化，我國化妝品市場異軍突起、前景廣闊，所展現出的潛力也是無限的;而大學生作為化妝品消費中的特殊群體和消費市場的新力量，備受關注。本文的研究對象僅限于甘肅農業大學大眾食堂，主體主要是大三學生，得出的結論比較片面，后續研究應該擴大研究對象和主體，得出更加全面、便于推廣的研究結論。

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