探究網絡音樂app會員制度對消費者行為選擇的影響

柏葉陽

【摘? 要】隨著時代發展與科技進步，網絡音樂產業的發展日益蓬勃，國家對于版權問題的重視也逐步增強，基于對著作權人的利益保護，各類網絡音樂app先后推出付費會員制度，本文將從行為經濟學和消費經濟學的角度出發，重點探究時下流行的四種網絡音樂app付費會員制度，比較其收費模式和價格的不同，發現只是支付終端的不同，并沒有產生可享受權益的變更，但依舊存在價格上的差異，大多數付費形式都存在手機端支付價格比PC端支付價格要高。基于價格上存在的差異，本文最后提出可供消費者選擇不同網絡音樂app時的建議。

【關鍵詞】網絡音樂app;版權問題;付費會員制度

引言

音樂是人類的靈魂，在這個快生活節奏的時代里，無論是在上下班的地鐵，還是在熙熙攘攘的快餐店，總能找到那些戴著耳機享受音樂的人，可見音樂在我們的生活中扮演著十分重要的角色，它不單單打發了生活中部分無聊的時間，更重要的是釋放人的壓力，從而尋求一種精神上的共鳴。這也就是為什么人會聽到某一首歌，或幸福感爆棚或淚如雨下了。但現如今，聽歌這件看似很容易做到的事情卻變得沒那么簡單了。隨著時代發展和科學技術的不斷進步，大量假冒偽劣產品不斷涌現，這其中就包括音樂的版權問題。音樂界有一句流行的話：“十五的月亮十六元。”一首《十五的月亮》只有十六元人民幣的稿費，詞曲作者的創作所得有時竟連歌手演唱酬勞的零頭都不夠。許多著名的音樂作品，傳唱演繹了幾十年，在商業性的演出中也是一唱再唱、一演再演，又有幾個人曾經向詞曲作者支付過費用呢（龔璽，1996）？這僅僅是版權問題其中的一種形式，而且在提及到版權問題時也不像許多人理解的單一的盜版問題，上文談到的這種翻唱形式也屬于版權問題之一，所以“正版原唱”的地位就顯得至關重要了。

音樂的載體從過去的磁帶、CD逐步向今天的數字化方向發展。新媒體時代，數字音樂的欣賞、下載為人們帶來便捷，但與此同時，著作人的權益受到了侵害。基于版權問題對于原創音樂的保護，各大音樂app先后推出會員制度，某些單曲或某些歌手的全部歌曲僅對會員可聽，即只有消費充值app會員才可以收聽歌曲完整版。正因如此，想隨心所欲的享受音樂就存在一定困難。

本文將重點探究并比較各大音樂app的會員制度，希望從中可以獲取有效信息，力爭為消費者對于app使用選擇時提供些許建議。

1.音樂版權的“古”與“今”

我國于1990年頒布了《著作權法》，其中提及了音樂，但是本身這一法律對音樂版權的規定和解釋是比較模糊的，由于當時數字技術和網絡尚未出現，還不可能涉及到數字音樂的問題。2001年我國對《著作權法》進行了修訂，增加了信息網絡傳播權的內容，也未涉及到數字音樂版權問題，這一狀況從而客觀上造成了數字音樂版權的法律空白。2005年和2006年，我國相繼頒布了《互聯網著作權行政保護辦法》和《信息網絡傳播權保護條例》，開始針對性地出臺了網絡著作權的保護法規，但由于數字音樂版權有其特殊性，上述法規的適用性并不是很強（朱樂，2013）。

2015年4月26日，迎來了第十五個世界知識產權日，主題是“因樂而動，為樂維權”。怎樣才能有效地保護數字音樂版權，以此來促進現代音樂產業的發展，已經迫在眉睫。這不僅僅是對數字音樂版權管理與保護提出了全新的要求，也是音樂產業界的一次重大變革（郭倩穎，2015）。2015年以前，我國網絡產業規模、產品數量和用戶規模都比較大，但在音樂產業數字化、移動化、大眾化的發展趨勢下，網絡音樂版權保護狀況不容樂觀，網絡傳播音樂侵權盜版現象比較嚴重，導致網絡音樂產業版權秩序混亂，嚴重損害了網絡音樂產業的健康發展。

2015年7月8日，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，將嚴厲打擊各類未經許可傳播音樂作品的侵權盜版行為，這標志著國家對于網絡音樂版權問題的重視程度上升至新的高度。2015年7月15日，國家版權局在北京召開了“網絡音樂版權保護工作座談會”。會議指出，國家版權局將積極推動獲得專有權的網絡音樂服務商進行轉授權，支持網絡音樂服務商探索實行適用的收費商業模式。

2015年11月17日，國家新聞出版廣電總局81號文件《國家新聞出版廣電總局關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》指出，充分發揮互聯網音樂平臺在國產原創音樂作品上的聚集作用，這在一定程度上對各大網絡音樂app的良好發展給予堅定支持，促進其積極地向完善的方向發展（王成，2016）。

基于版權問題對于原創音樂的保護，各大音樂app先后推出增值服務即會員制度。

2.各大音樂app會員制度比較

當下音樂app會員制度漸漸趨向于眾人皆知，但由于人們免費聽歌的消費習慣，網絡音樂服務商若采取完全付費的模式，將引發用戶抵觸情緒，導致經營壓力驟增。在無付費習慣、盜版及免費音樂下載渠道廣泛等多重因素作用下，早已深入人心的免費音樂大餐短時間內難以撼動。鑒于此，部分網絡音樂服務商采用免費體驗和付費使用結合的商業模式，即非會員可試聽歌曲部分段落，充值會員可以享受收聽完整版和下載權益，以此來逐漸培養用戶付費聽歌的消費習慣。

截止2019年6月，我國網絡音樂用戶規模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網民整體的71.1%，手機網絡音樂用戶規模達5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網民的69.1%。在業務發展方面，用戶對于網絡音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續增長，表現為以下兩點：一是核心業務上，得益于用戶訂閱業務的增長和網絡音樂版權環境的好轉，在線音樂服務營收呈現穩定發展態勢;二是其他業務上，以直播為代表的社交娛樂服務開始體現出相比核心業務更加強勁的增長能力。財務報告數據顯示，騰訊音樂娛樂集團第二季度在線音樂業務營收同比增長20.2%，付費用戶數同比增長33%;社交娛樂與其他業務的營收同比增速達35.3%，遠超在線音樂服務。根據第44次《中國互聯網發展狀況統計報告顯示》我國手機網絡用戶規模逐年增加，如圖1所示，2016年6月使用手機網絡的用戶有44346萬人，截止到2019年6月用戶量達到58497萬人，三年增長率達31.91%。同時，我國手機網絡音樂用戶使用率也呈現出增長趨勢，由2016年6月份的67.6%增長至2019年6月份的69.1%（如圖2）。由此可見，隨著信息技術的不斷提高，我國居民手機網絡音樂用戶規模及使用率也在不斷增加。

本文主要選取當下較為熱門的QQ音樂、網易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂四款網絡音樂app，比較分析其收費模式、價格，從中獲取有效信息以供消費者更好地選擇，如表1。

不難看出，無論是哪一款app，選擇連續包月的付費形式要相對劃算一些，除了選擇酷狗音樂app用PC端支付時，若存在長期支付的考慮，選擇年費要比連續包月付費形式價格更低。這里，連續包月付費形式相較于單月購買付費形式價格更低廉、使用更方便，因為單月購買合計費用甚至超過了年費，況且選擇連續包月可以根據用戶喜好隨時取消該服務，基于會員制度已經成為用戶使用app的必然趨勢，連續包月付費形式更符合理性經濟人的選擇。

此外，選擇不同的支付工具竟然存在不同的價格。對于連續包月付費形式而言，選擇手機端支付的網易云音樂和酷狗音樂用戶比選擇PC端支付的用戶產生費用低，而選擇PC端支付的酷我音樂用戶比選擇手機端支付的用戶產生費用低;對于單月購買付費形式而言，除了QQ音樂價格無區別、酷我音樂沒有單月購買付費形式，其余兩款app均存PC端支付價格比手機端支付價格低;對于采取年費付費形式而言，除了QQ音樂價格無區別、酷我音樂手機端支付價格比PC端支付價格低，其余兩款app均存在PC端支付價格比手機端支付價格低。筆者認為，產生這種現象的原因其中之一是當下手機已然成為生活中必不可少的工具，況且對于聽歌而言，使用手機可以實現操作的便捷，畢竟電腦、平板不易隨身攜帶，所以鮮有人通過PC端充值會員，網絡音樂服務商正是抓住用戶的使用特點，提高手機端支付價格以此增加收益。

以一年時間為單位，單就價格而言不考慮用戶使用體驗感，選擇手機端購買網易云音樂黑膠VIP的連續包月付費方式是各類app、各種支付終端、付費形式中價格最低的一個，一年產生的費用為125.8元，所以用戶在只考慮價格時，選擇此方案更加符合理性經濟人的選擇。

3.結語

要保護著作權人的合法利益，就必須要建立網絡音樂付費制度，這也是尊重每個音樂人勞動成果的具體體現，同時，通過付費制度還可以讓更多的音樂人獲得更多版權收益，有利于激發作品創作動力，有充足的資本創造出更好的音樂。這種良好的盈利機制將使整個產業鏈的每個環節受益，最終受益的依然是廣大受眾，其決定著未來商業模式的走向及權利人和網絡平臺能否通過作品的傳播實現更大的經濟收益，也就進一步影響了網絡音樂平臺對音樂創作領域的再投資，從而影響原創音樂產業整體的良性發展。消費者在選擇不同的網絡音樂app會員消費時，除了根據個人偏好選擇適合自己的app使用，還要了解手機端和PC端兩種支付終端的會員價格，衡量價格之后再選擇合理的支付終端支付以獲得效用最大化，避免多花“冤枉錢”。

參考文獻

[1]龔璽.音樂版權拍賣行為的數量經濟分析[J].數量經濟技術經濟研究，1996（09）：61-65.

[2]朱樂.淺談數字音樂版權保護問題[J].藝術科技，2013，26（01）：45-53.

[3]郭倩穎.淺談我國數字音樂版權問題[J].音樂時空，2015（14）：96-97.

[4]王成.基于商業生態系統的數字音樂版權管理路徑探究——以QQ音樂為例[J].科技和產業，2016，16（07）：57-62.

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