電影海報(bào)設(shè)計(jì)中字體情緒的營造

劉碧峰

電影海報(bào)是電影的一張名片，是電影內(nèi)容和主題高度濃縮的產(chǎn)物，通常情況下，電影反映出的情感基調(diào)在電影海報(bào)中能窺豹一斑。《少年的你》（曾國祥，2019）上映后在青年影迷中廣受好評(píng)，這部反映校園欺凌的電影，片名字體設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，海報(bào)設(shè)計(jì)中字體形象占據(jù)版面空間一半以上，書寫灑脫堅(jiān)定，字體獨(dú)特的構(gòu)造及略帶傷痕肌理的邊緣增加的視覺情緒令人印象深刻，形象地詮釋了電影《少年的你》所傳達(dá)的情感基調(diào)。同時(shí)，片名字體中特意拉長的筆畫設(shè)計(jì)，猶如鋒利的尖刀一般，挑動(dòng)著觀眾的視覺神經(jīng)，引人深思。《少年的你》系列海報(bào)由黃海團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，海報(bào)主體以演員肖像及片名中文字體為主要表現(xiàn)要素，反映出電影群像性格特色，信息量豐富，對(duì)影迷觀影情緒的渲染起到推波助瀾的作用。本片另有系列臺(tái)詞海報(bào)，使用文字標(biāo)題搭配經(jīng)典的宋體字作為核心元素創(chuàng)作，用倔強(qiáng)、無畏、拼搏、樂觀、青澀、普通、迷茫等口號(hào)配以做舊劇照發(fā)出聲聲吶喊，向世人宣告少年成長中的猶豫與彷徨。兩種海報(bào)主體中的字體設(shè)計(jì)看似普通，但卻表達(dá)出電影的青春質(zhì)感，真實(shí)而有力量，隨著電影熱映，迅速燃爆網(wǎng)絡(luò)。

一、電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)與視覺情緒的融合

海報(bào)和片花是電影前期廣告宣發(fā)的常用形式，電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開文字的傳達(dá)設(shè)計(jì)，作為電影宣傳和文化信息傳遞的語言載體，文字在電影海報(bào)中的作用不容小覷。優(yōu)秀的電影海報(bào)通常具有很高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，它可以在文字、圖形、色彩和其他設(shè)計(jì)元素的使用上互為補(bǔ)充，能改善視覺表達(dá)豐富性并形成獨(dú)特的藝術(shù)魅力，觸發(fā)觀者的情感共鳴，是組成電影文化的重要單元。

在當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，除了圖像和色彩的表現(xiàn)外，以電影名稱為主體的字體設(shè)計(jì)成為電影海報(bào)的視覺焦點(diǎn)，經(jīng)過字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以使文字具有情景感和視覺感，增強(qiáng)語言效果。作為一種視覺元素，文字比普通的圖形和色彩元素更具說服力和表現(xiàn)力，文字創(chuàng)意表現(xiàn)出的視覺意境更容易跨越文化背景，成為通用視覺語言。另外，作為一種視覺體驗(yàn)的媒介，文字具有易讀、易識(shí)別、易記憶，同時(shí)兼?zhèn)渲庇X性、趣味性、實(shí)踐性、美學(xué)性、創(chuàng)造性、開放性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)能夠多樣化地表達(dá)各種視覺文化。早期電影海報(bào)多出自名家大師之手，很長一段時(shí)期內(nèi)，電影海報(bào)創(chuàng)作中主體形象多以插畫形式表現(xiàn)主題內(nèi)容及角色形象，片名多用手寫字體完成，由于電影題材和內(nèi)容受制于所處的時(shí)代性背景，人們對(duì)電影海報(bào)的審美意識(shí)沒有全面覺醒，電影內(nèi)容及主旋律大致雷同，海報(bào)設(shè)計(jì)中弱化了字體內(nèi)容的視覺體驗(yàn)及設(shè)計(jì)表達(dá)，從20世紀(jì)80年代起，隨著電腦及其他新技術(shù)的介入，數(shù)字設(shè)計(jì)登上歷史舞臺(tái)，字體設(shè)計(jì)的技術(shù)和理念空前發(fā)展，豐富了電影海報(bào)視覺內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)作。

文字是文明延續(xù)的主要載體，不可替代。古今中外人們對(duì)文字的書寫方式，反映著不同時(shí)期人們的審美觀念和思想意識(shí)，其中所蘊(yùn)含的情感價(jià)值更是書寫藝術(shù)的精華。電影海報(bào)中所使用的字體大致分為印刷體、手寫體及各種裝飾字體，不同的字體會(huì)給觀看者帶來不一樣的心理體驗(yàn)。目前，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中使用的字體主要由商業(yè)字庫公司和設(shè)計(jì)師原創(chuàng)提供，一般來說，電影片名通常根據(jù)電影內(nèi)容及風(fēng)格定位設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師會(huì)將自己獨(dú)立的感受融入字體，形成獨(dú)特而符合電影氣息的片名視覺形象，而表述電影信息的內(nèi)容多選擇商業(yè)字庫中的字體編排。從字體使用的頻率來看，以漢字為主的設(shè)計(jì)除了手寫體（包含書法體）及裝飾字體之外，大多數(shù)字型由宋體字及黑體字演變而來，除與西文字母中襯線體及無襯線體視覺感官基本相似外，這幾類字體在當(dāng)今媒介傳播中較工整清晰，字體在不同媒介轉(zhuǎn)換過程中適應(yīng)性強(qiáng)，被廣泛使用。不同的字體所傳達(dá)的情感差異明顯，這也是字體性格本身所具備的內(nèi)在視覺力量的體現(xiàn)。在通用漢字字形中，宋體字繼承了楷體字的書寫氣息，但又比楷書字體具有更多特點(diǎn)，在歷代發(fā)展過程中，不斷融入不同時(shí)期的審美特征和人文精神內(nèi)涵。宋體字字形方正、端莊典雅、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩的精神與審美氣質(zhì)深深植根于中國社會(huì)生活的細(xì)節(jié)之中，宋體字的修飾性令人感覺親切，并富有現(xiàn)代性。受西文無襯線體的影響，黑體字筆觸沉穩(wěn)、醒目、能突出主題，直來直去的線條特點(diǎn)有極強(qiáng)的視覺適應(yīng)性，適合標(biāo)題使用，國際感十足，在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中使用較普遍。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，字型要根據(jù)電影內(nèi)容及海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)形式配置，每種字體都有自己獨(dú)特的“性格特征”，在實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師對(duì)字體的獨(dú)特安排及構(gòu)造，精密而有目的地激發(fā)著讀者的內(nèi)在情感因素。《海上鋼琴師》（吉賽貝·托納多雷，2019）4K修復(fù)版的國內(nèi)電影海報(bào)同樣由黃海團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，對(duì)比國內(nèi)版和國際版兩種海報(bào)，畫面圖形風(fēng)格及圖像元素基本保持一致。同時(shí)，設(shè)計(jì)師延續(xù)了國際版海報(bào)中的經(jīng)典字體風(fēng)格，根據(jù)英文襯線體匹配了宋體字型，兩種版本字體反映出電影中純粹的不被時(shí)代所紛擾的純真情緒，也正是電影展現(xiàn)出的天才鋼琴師不凡的精神世界：“與世事的順流逆流相比，不動(dòng)，需要更大勇氣”，電影本身就是獻(xiàn)給那些始終向往單純、遠(yuǎn)離喧囂的人。2013年，由王家衛(wèi)導(dǎo)演的《一代宗師》（王家衛(wèi)，2013）在全球上映，為了迎合國際觀眾的視覺消費(fèi)習(xí)慣，海外版海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師選用了粗獷的無襯線體，與國內(nèi)系列宣傳海報(bào)中書寫字體相比，視覺風(fēng)格差距較大，但置于拱形門廊中的武術(shù)剪影姿態(tài)圖像在英文粗體無襯線字型的陪襯下，依然彰顯出了電影中復(fù)雜抽象的東方武俠文化精神，其系列海報(bào)背景中添加了書法字體元素做渲染，使得海報(bào)視覺感官東西融合，更具國際氣息，獲得觀眾的贊賞。

人類共有的喜、怒、哀、懼等基本情緒，部分會(huì)通過視覺感官得到反饋。文藝作品能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，被人津津樂道的部分應(yīng)該是透過作品傳遞出的某種情緒所引發(fā)的精神升華。電影《少年的你》將校園欺凌話題又一次擺到大眾視野前，我們大多數(shù)人都經(jīng)歷過學(xué)生時(shí)代，身邊或多或少都有相似的事件發(fā)生，那是怎樣的一種痛，我想只有親歷者自知。該電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)，潛意識(shí)地給觀眾制造了這種“成長的痛”，間接影響了觀眾的情緒，通過觀影，引發(fā)情感共鳴，使觀眾情緒達(dá)到高潮。

在印刷術(shù)和數(shù)字技術(shù)未盛行前，人們多通過書寫形式傳達(dá)信息，所謂“見字如見人”正是描述“筆跡”這一獨(dú)特的符號(hào)印記所誘發(fā)的心理感受。字體是否真的會(huì)影響我們的情緒，設(shè)計(jì)師Sarah Hyndman從2013年開始做了一系列“字體試味”的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，這個(gè)心理學(xué)與字體相交叉的實(shí)驗(yàn)展示出了相同的產(chǎn)品外表選用不同的字體形象會(huì)影響人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)選擇。同時(shí)，她還利用字體與身體“五感”之間的互動(dòng)體驗(yàn)來證明字體不單純是一個(gè)字體，也可以“是想法、歌曲、味道、記憶、警告、個(gè)性或者誘惑”。好的字體使人們愉悅，差的字體會(huì)使人產(chǎn)生反感情緒，按視覺感受，電影海報(bào)中的字體通過兩個(gè)方面影響觀眾情緒。首先是認(rèn)知偏見，個(gè)體在學(xué)習(xí)認(rèn)知中不自覺地會(huì)為某些字體賦予一些個(gè)體涵義，這些認(rèn)知偏差來源于我們學(xué)習(xí)與成長文化環(huán)境的差異性。其次，某些字體本身比其他字體更具可讀性。如果我們閱讀一段文字使得我們的眼睛和大腦負(fù)擔(dān)過重，我們對(duì)字體所表示的信息內(nèi)容理解就會(huì)變差。由此理解，對(duì)于優(yōu)先進(jìn)入視覺空間中的信息會(huì)直接影響基本情緒，設(shè)計(jì)師在字體選擇與設(shè)計(jì)表現(xiàn)中應(yīng)作出適度應(yīng)對(duì)。

漢字是體現(xiàn)中國文化的核心內(nèi)容之一，中國人的漢字語境與生俱來，人們從識(shí)字開始，便從單個(gè)字形中獲取涵義，形和義的結(jié)合使得漢字具備豐富的情感聯(lián)想特征。識(shí)別和使用漢字，便同步學(xué)習(xí)了中國文化，文化塑造的精神面貌及群體性格特征也會(huì)逐步形成，這也是形成我們自身特點(diǎn)的“文明規(guī)矩”之一。蘇東坡說“人生識(shí)字憂患始”，文字承載著人類精神共進(jìn)退的同時(shí)也寄生了精神壓力，這種宿命難以擺脫。視覺是精神入口，人們在審美過程中，會(huì)將自身的情緒轉(zhuǎn)移到視覺審美對(duì)象上，完成獨(dú)特的情感體驗(yàn)。電影《影》（張藝謀，2018）的海報(bào)設(shè)計(jì)映射了禪意化武俠的濃烈氣息，為我們探索電影本身提供了視覺先導(dǎo)。無論是電影視覺特效還是海報(bào)設(shè)計(jì)，電影《影》都從漢字“影”中獲取了創(chuàng)意靈感，正如關(guān)于影的字謎“日光掠后風(fēng)微動(dòng)”一樣。電影海報(bào)中的人物形象與“影”的書寫虛實(shí)互補(bǔ)，相互成“影”，體現(xiàn)出電影中隱晦的人物關(guān)系和暗藏殺機(jī)的氣氛。同時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)中暗淡低飽和度的色彩控制讓海報(bào)同步傳達(dá)出了電影中獨(dú)特的東方水墨畫意蘊(yùn)。

二、電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)與時(shí)代審美及大眾心理期待

物質(zhì)生活水平的提升和科技的發(fā)展給人類生活帶來諸多影響，人們對(duì)情感的消費(fèi)需求日益增多，為設(shè)計(jì)的情感化提供了強(qiáng)有力的時(shí)代基礎(chǔ)。圖形、色彩及文字被認(rèn)為是平面設(shè)計(jì)的三個(gè)核心要素，作為視覺語言的基礎(chǔ)，它們相互作用，向觀眾傳遞信息內(nèi)容與思想情感。電影表述故事內(nèi)容時(shí)使用連動(dòng)畫面，而海報(bào)相對(duì)單一靜止，兩者都為人們提供視覺圖像，豐富人類聯(lián)想。人類早期掌握繪畫的技巧大于使用文字，對(duì)圖像的理解與生俱來，而海報(bào)中圖像的生產(chǎn)由繪畫發(fā)展而來，讀圖儼然成為人們獲取信息的有效途徑。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，表現(xiàn)介質(zhì)的變化，使得具有豐富內(nèi)涵的文字有了超強(qiáng)的表現(xiàn)力，對(duì)傳達(dá)電影信息及情感表達(dá)意義深遠(yuǎn)。電影是一種傳達(dá)人們喜、怒、哀、懼等情緒的載體，而電影海報(bào)對(duì)此類情緒的表達(dá)有明顯的局限，海報(bào)中片名字體在一定意義上充當(dāng)了圖像解說的功能。電影海報(bào)是平面設(shè)計(jì)的一種經(jīng)典傳達(dá)形式，完整的海報(bào)設(shè)計(jì)必定離不開字體表現(xiàn)，除了圖像解說之外，在電影海報(bào)構(gòu)圖及編排中，字體時(shí)常充當(dāng)圖像的襯托。在圖像為王的電影海報(bào)時(shí)代，設(shè)計(jì)師使用字體點(diǎn)綴畫面的做法體現(xiàn)出設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變與進(jìn)步。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)編排中，個(gè)性化的文字設(shè)計(jì)起到點(diǎn)睛作用，提升了電影海報(bào)的藝術(shù)品質(zhì)。一般來說，對(duì)于字體的形象構(gòu)造我們可以從形態(tài)、色彩、質(zhì)感三個(gè)方面切入，這也符合人們的視知覺經(jīng)驗(yàn)。形態(tài)是人們對(duì)具象及抽象事物的基本判斷，它基于形狀與輪廓的感官經(jīng)驗(yàn)出現(xiàn)在人們的大腦記憶中;色彩是第一印象，根據(jù)電影故事所表達(dá)的情感基調(diào)形成字體用色決策;質(zhì)感會(huì)強(qiáng)化人們對(duì)細(xì)節(jié)的印象，這種感官不僅來源于視覺，也是觸覺經(jīng)驗(yàn)的積累。如果說以上是屬于字體的表象特征，那么文化會(huì)賦予文字更多能量，視覺印記深植人們心中。軟件技術(shù)和設(shè)計(jì)理念的更新為字體設(shè)計(jì)賦予更多的視覺可能，傳播媒介對(duì)字型的變化也表現(xiàn)出極大的包容性，電影海報(bào)中文字的活力正日益凸顯。

電影的價(jià)值在于影片所承載的故事內(nèi)容是為了向公眾傳遞有價(jià)值的思想。現(xiàn)今，海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的表達(dá)趨向圖式設(shè)計(jì)，意義更豐富，文字從單一的信息表達(dá)趨向于多樣化視覺表現(xiàn)。即便如此，電影海報(bào)還是屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，設(shè)計(jì)師在字體設(shè)計(jì)時(shí)要牢牢把握易讀性原則。“用字”和“造字”是電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的兩種通用方法，“用字”是將現(xiàn)有字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)與重組，設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)字體的大小、粗細(xì)、疏密及顏色等方面做出新的安排，而這種改變我們通常認(rèn)為是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)形式，對(duì)營造字體視覺會(huì)產(chǎn)生無限可能，在字體編排設(shè)計(jì)中占據(jù)大多數(shù)。電影片名是海報(bào)字體設(shè)計(jì)中最主要的部分，也是視覺傳達(dá)的焦點(diǎn)。我們依據(jù)電影內(nèi)容所傳遞的情緒特征，從字義性、適合性、藝術(shù)性三個(gè)方面營造主題字體。具體來講，在電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)中，我們可以利用解構(gòu)字形、構(gòu)建質(zhì)感、增加裝飾元素，選用有意義的色彩來表現(xiàn)情緒氣氛。每種字體都有它獨(dú)特的框架結(jié)構(gòu)，對(duì)字體的解構(gòu)與重組，能打破固有感受，豐富視覺體驗(yàn)和挑戰(zhàn)思維方式，讓人耳目一新。質(zhì)感是人們在生活中獲得的觸覺經(jīng)驗(yàn)在視覺中的印象，這種視覺經(jīng)驗(yàn)對(duì)激發(fā)人們的聯(lián)想更直接。電影《黃金時(shí)代》（許鞍華，2014）海報(bào)中背景圖形不僅對(duì)宋體字做了解構(gòu)，還在特有的“鋒利”筆劃上構(gòu)建了冰冷的金屬質(zhì)感，殺氣逼人。文字的豐富內(nèi)涵及特有的筆畫結(jié)構(gòu)，加上數(shù)字技術(shù)，可以嫁接更多有趣的圖形符號(hào)，為拓展電影海報(bào)的信息內(nèi)容提供無限空間。每部電影都有色彩基調(diào)，同樣，海報(bào)設(shè)計(jì)中會(huì)習(xí)慣性地引入這種基調(diào)，但對(duì)于海報(bào)中的字體來說，選用有意義的色彩會(huì)提升觀眾的視覺聯(lián)想，激發(fā)情緒感受。