“國潮”1807

陳艷其

1807是品牌成立時的門牌號，RTD是“Rollthedice”（擲骰子，孤注一擲）的縮寫。創立于2015年，憑借2016F/W的Tupac和迷彩元素單品逐漸走進公眾的視野中。在成都，已經有很多人知道1807，卻很少人知曉這個數字的含義。

雷謙，1807品牌主理人

為什么叫1807？合伙人Chris說道，“其實最開始工作室在成都的一棟居民樓里，那個地方的門牌號就是18棟7號，所以就直接把品牌名叫做1807了。有些率性，但并不草率，因為這里承載著我們初創人的夢想和初心。”

雷謙，九零后，1807品牌主理人，負責整個店的推廣和宣傳。對于雷謙，喜歡潮流的朋友們并不陌生，他最初在貼吧分享自己的潮流穿搭，后來轉戰微博，坐擁十多萬粉絲。其實雷謙和其他熱愛街頭文化的人并沒有太大的區別，只不過他自己對街頭文化以及服裝搭配有著自己的潮流態度。雖然不可以與那些嘻哈明星做對比，但是也影響了不少青少年群體的穿衣搭配的風格。從小就對潮流文化感興趣的他，父母都有“窮養兒，富養女”的想法，即使看上一雙球鞋也不能買。當他構建了自己獨特的時尚想法，也擁有了自己的潮流穿搭就已經下定決心：上大學之后自己想要的東西一定要憑借自己的能力得到。

平面設計專業的雷謙在學校里靠著自己在一些社交平臺上積攢的人氣去銷貨，并未想著日后專門從事潮牌工作。畢業之后想要找一個相對穩定、對口的工作，但當真的找了一家公司并嘗試了穩定生活后，突然覺得人生苦短，在這有限的時間里，還是要做自己真正喜歡的事情——做好自己想要穿的衣服。雷謙說：“真的可能和1807有一種緣分，大學時就是一個小代理，畢業后被Chris“招安”，進入核心團隊然后才有了今天的1807-Moose。”

1807引領著潮流

有人誤以為，1807是雷謙自己創立的品牌，但并不是如此，雷謙能夠加入1807乃至成為現在的主理人之一，他自己也表示十分幸運。Chris和朋友們白手起家做了很多tee和飾品在淘寶和朋友圈賣，當時送了很多1807的單品給球鞋圈的人，而雷謙就是從朋友圈了解到這個品牌。他后來跟Chris說想要成為代理商，在當時網店效益不是特別好的情況下，他一天下單量就有10件。雷謙的帶貨能力就這樣合伙人Chris盯上，Chris說：“這個小孩厲害呀，一天賣掉的單子比淘寶鋪上賣得還多。”

1807的合伙人團隊，Chris，黑哥，slimboy……都是一群年齡從2開頭的年輕人，他們憑著對街頭文化的熱愛而聚集在一起。如今的1807光鮮奪目，但在最初創業的那幾年非常艱辛。2016年，剛畢業的雷謙、Chris還有Slimboy和黑哥沖到廣州開始創業，從衣服的設計、選料、打版再到生產、發貨，每個環節都認真參與，每天超負荷的工作，心理和生理都在遭受巨大的煎熬，1807耀眼背后是整個團隊的付出。

越來越多的人喜歡國貨、喜歡自己的潮流品牌說明走起來了，一切在正循環進行。1807能被大家熟知，在潮流文化里占有一席之地，是對我們團隊的肯定。

“我們開始反思，當時的現狀是否是正循環，大家這么拼命，品牌效益到底有沒有提升。冷靜之后，團隊認為應該為品牌的未來進行規劃而不是一味的生產銷售。”創作團隊重新對1807的現狀進行梳理，專業的人做專業的事，各部門分工明確，各司其職。一年的時間，聯名設計出了“少不入川”系列。雷謙說，每個城市都有獨特的城市街頭文化，成都也不例外，這是向從小生活長大的成都表白。他們將對城市的愛和代表性元素融入設計，使粉絲們深感“誠意撲面而來”。當問起粉絲最喜歡的聯名，近乎80%的人回答的都是“少不入川”系列，更有人表示就是“少不入川”這個系列成了她喜歡1807的“入坑作”。

前幾年，國潮在大家的認識里是近乎一種貶義的說法，當時國潮的代名詞全是“叛逆”以及“抄襲”。1807卻在那個時候一直專心做自己的事情，從而奠定了今天的地位。除了他之外還有一些其他的國潮，也在努力著破除大家對“國潮”兩個字舊的觀念，比如福建潮牌WASSUP、西安潮牌STA、重慶本土潮牌WHOOSIS，上海本土品牌OXY Studio。這些品牌的建立和成功，與雷謙說的那句話呼應：不止美國日本有他們的街頭文化，我們中國也有自己的街頭文化，成都、重慶、西安，每個城市都有著屬于自己獨一無二的街頭文化，我們可以把這些愛好做成事業，讓他跳出他原本的設置，比如1807最開始的年齡段是18-26歲，可是當我出門看到有十幾歲是小孩，或者說還有像我爸爸一樣年齡的人也在穿著我們1807的衣服的時候，除了出乎意料更多的是自豪，還有的就是想要讓他發散無限的可能，讓更多的人來認識來參與到這其中來。

“越來越多的人喜歡國貨、喜歡自己的潮流品牌說明走起來了，一切在正循環進行。1807能被大家熟知，在潮流文化里占有一席之地，是對我們團隊的肯定。”雷謙說道。越來越多的人開始關注國貨，在某種程度上，意味著自身實力的強勁，也代表著消費者逐漸信任國貨的品質。在成都，1807用腳踏實地的方式推動著成都乃至整個西南地區的潮流文化。

1807是一個街頭文化的具象化載體，同時也是一個國潮的代表，他不僅僅體現了大學生的創造力，還向人們證明著這種文化的可塑造能力。他向人們證明年輕的一代不要怕，有夢想有喜歡就去追逐，周圍有爭議聲是正常的，只要你堅持的事你認為正確的沿著那條路很多人看到雷謙的嘻哈樣覺得這個人很怪異，其實他平常不抽煙也不喝酒，很自律。因為他覺得生活應該回歸到他的本質，應該以最舒服最輕松的狀態走下去，現在是最好的狀態再往后面走，最終愛好也只會留下百分之一，其他都會變成事業，不過我都準備好了，無論如何都會堅持我心中所愛。

責任編輯：方丹敏