新經濟時代的企業市場營銷策略探索

王曉理

摘要：近年來，我國逐漸進入到新經濟時代，企業得到了飛速的發展。企業若要在激烈的競爭環境中占據一席之地，就要不斷地對市場營銷策略進行變革創新，樹立與時俱進的營銷理念，積極主動學習新的營銷手段，以適應持續發展變化的市場環境，從而促進企業提高自身的經濟效益，謀求更好的發展道路。基于此，文章對新經濟時代下企業市場營銷的重要性、營銷策略、營銷發展等方面進行探索，以期提高企業的營銷能力，促進企業占據市場環境中的優勢地位。

關鍵詞：新經濟時代;企業市場營銷;策略探索

引言

與傳統經濟形態不同，新經濟時代是全新的社會市場經濟發展形式，是結合現代互聯網技術、國民日益增長的物質需求的經濟態勢。在新經濟時代視域下，需要現代企業突破傳統的思維定式，運用全新的措施破解當前的市場問題。唯有如此，才能有效促使企業抓住機會，運用營銷策略，提升市場占有率，增強核心競爭力。

一、新經濟時代中的營銷理念

在經濟全球化快速發展的如今，企業和企業的競爭已經漸漸從中國市場擴展到世界市場，它們的競爭的激化也是眾所周知的。在這種信息迅速傳輸的高度競爭市場之中，對企業的市場營銷具有和以前不一樣的更高的需求。新時代經濟的市場營銷需要企業在營銷的時候對信息和產品維持高度的警覺，在迅速轉變的市場里深挖用戶的需要，包裝自身的產品，積極延申自己的銷售途徑，給用戶供給便利迅捷的交易手段。經過新經濟時代的發展，網絡科學技術被廣泛的使用和發展，人們之間的溝通也逐漸脫離了空間的局限，構建了在網絡之上的交易手段，并得到了非常好的發展前景。企業想要在新經濟時代的市場競爭里占到一隅之地，需要積極把控電子商務帶來了創新理念，經過創新的營銷措施來達成以往的營銷效果，將之前的品牌機制、用戶關系等跟網絡市場開展小姐，把市場營銷的連續性和股東效益的最大化當作營銷業績的一項考核標準，促進企業平穩連續發展。

二、新經濟時代下企業市場營銷策略

2.1網絡營銷策略的探討

在信息技術環境下，人們的日常生活工作都深深地受到了網絡帶來的影響，網絡營銷打破傳統營銷模式的地位，漸漸地在企業市場營銷策略中占有巨大的分量，并成為一種具有絕對優勢的營銷方式，這也是企業在新經濟時代下一種重要的營銷創新策略之一。在互聯網提供的交易平臺中，相關企業能夠清晰地發現目標，全面了解到相關消費者的需求，還能夠充分地保障產品的銷售過程，及時進行售后服務咨詢等。另外，在進行網絡營銷時，還能夠依靠消費者的搜索記錄、閱讀習慣等渠道，掌握消費者的消費心理，進而對消費者的賬戶進行宣傳推廣，大大吸引消費者進行瀏覽，從而提高其對產品的滿意度。由于消費者具有不同的喜好及消費理念，所以其在進行購物時必定會對部分品牌的產品有一定的好感。這也就意味著，企業在生產制造時，一定要在確保產品質量的前提下，加大對網絡營銷的利用，“利用”既包括網絡渠道的開發、網絡營銷環境營造、網絡宣傳力度的增加等，也包括對網絡中企業相關內容的控制。這有助于利用現代技術手段，大流量平臺推廣對企業高質量產品進行有形展示。從而樹立、提升企業品牌形象，提升顧客對企業產品的認知度和滿意度。反之，若是企業無法控制網絡中發布的內容，無法更加精準、有效地投放信息，則會產生適得其反的效果。

2.2滿足市場需求

在新經濟形態下，現代企業要明確市場需求，歸納消費群體的購買心理與行為，實現對消費群體的準確劃分。以此借助市場需求分析推進產品生產，實現精準化營銷目標。購買個性化與產品多樣化促使市場消費行為與消費需求不斷發生變化，影響著現代企業營銷策略的制定與實行。因此，企業應提高對市場調查的重視程度，明確發展方向，探析市場產品與消費需求間的差異性，以此通過科學合理的市場分類手段，提升企業市場營銷質量與效率。

2.3構建柔性的營銷管理模式

以往的時代的營銷策略往往都忽略交流和溝通，根據上文中探究的發展新方向，可以得知柔性銷售相對于剛性銷售，更能夠滿足市場和用戶的需求。在先經濟時代企業需要強化構建企業和員工、用戶和市場的有效交流體系，推動隊伍互相學習及用戶隱藏價值的開發，以及利用對員工開展培訓、構建彈性考核標準和良好的市場信息采集、探究及整理機制，構建更滿足市場及企業需求的營銷策略。

2.4企業對市場營銷策略的研究

在研究市場營銷策略時，首先要了解消費者的需求和心理狀態，站在消費者的角度思考問題，以消費者的需求和整個行業的發展走向為依據，確定企業自身的營銷策略。此外，企業要想提高自身的核心競爭力還應該注重對人才的吸收和引進。建立人才梯隊，對市場進行研究和定位，通過市場的實際調研，制定出切實有效的營銷戰略。總結企業自身的不足和優勢，根據所有有效的調研和分析，給企業合理定位，確定企業未來的發展方向和戰略目標。同時，還要借助互聯網優勢拓展企業的營銷渠道。網絡優勢是新經濟時代的特征也是企業戰略發展中的必要手段，又是未來經濟發展的主要趨勢。其中電子商務的作用和地位越來越明顯，電子商務實現了商品線上和線下的交流互通，電子商務的使用，不僅增加了企業的經濟效益，同時提高了企業的市場競爭力。最后，企業還要以低碳經濟和可持續發展為根本目標，引進先進技術，減少污染物的排放，節約社會資源，重視資源的合理配置，樹立企業的品牌意識，為建設生態文明的社會環境出力。

結語

綜上所述，新經濟時代的出現給傳統經濟帶來了巨大沖擊，同時也帶來了發展的契機。如果企業能夠順應時代潮流改革自身必將會實現企業更好地發展，如果不能認清形勢轉變思維那必將被新經濟時代所淘汰。企業市場營銷戰略的分析既要分析自身問題，也要對整個行業和其他企業進行調查研究，通過對客觀分析制定出科學的、合理的企業市場營銷戰略。文中對企業在新經濟時代下市場營銷的戰略方向進行了分析和探討，給企業市場營銷戰略的發展指出了明確的方向，企業要想更好地實現可持續發展還需要繼續探索和研究。

參考文獻：

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