文創產品設計的融合與創新

張彰 任慧敏

【摘要】本文以廣西崇左市左江及其支流明江流域的花山巖畫圖案為視覺元素的研究對象，分析當前花山文創產品存在的諸多問題。深入挖掘歷史文化背景，探討文創產品創意設計的路徑，結合當下產品設計中融合與創新的方法，在文創產品中講好花山巖畫的故事，提升產品文化與藝術價值，傳承與發揚民族文化，推動文創產品設計和旅游市場的發展。

【關鍵詞】文創產品；設計；花山巖畫

廣西崇左市左江及其支流明江流域的花山巖畫，在2016年7月15日的聯合國教科文組織世界遺產委員會第40屆會議上，被納入世界文化遺產名錄，成為我國第49處世界遺產。花山巖畫申遺的成功，填補了我國巖畫類世遺項目的空白，同時也對崇左市的發展具有深遠的意義。花山上的巖畫，歷經了兩千多年的歷史，它是古人用赭紅色的顏料在崖壁上畫作的，赭紅色的畫面生動地記錄了消逝的古西甌、駱越先民的原始祭祀活動，圖像眾多，畫面宏偉，內容豐富，以“蛙人”“銅鼓”等為代表的造型圖案，是廣西地域文化特色鮮明的視覺元素，是我們感受和傳承民族文化特色和文化內涵的重要組成部分。

黨的十八大報告中明確提出，要在2020年把我國的文化創意產業發展為國民經濟的支柱性產業。在當前的形勢下，廣西的各級黨委、政府陸續出臺相關政策扶持文化創意產業的發展。一大批極具實用性和設計感的優秀文創產品、旅游紀念品不斷涌現，其創新的設計理念和思想，伴隨著濃郁的地域文化元素進入了人們的生活。

左江流域的花山巖畫，其獨特而鮮明的地域文化視覺元素，在文創產品市場中，一直被大眾所熟知，并廣泛地運用于諸多的設計領域，包括了旅游紀念品設計、產品包裝設計、建筑裝飾設計、服飾設計、首飾設計等方面。花山巖畫作為一個國家、一個民族的寶貴文化遺產，我們努力推廣它的同時，還應挖掘它的內在價值，使花山的視覺藝術元素，通過文創產品的設計，走向國際化、走近大眾。

一、花山巖畫圖案在文創產品中的價值分析

優秀的文創產品，不僅具有良好的實用性和用戶體驗，具有較強的創意與審美特征，還應具有深刻的文化內涵。設計者通過自身的學識，經過對產品進行跨界與融合，達到設計的創新，讓產品變得與眾不同，才是文創產品的價值魅力所在。

（一）巖畫歷史的文化價值

位于寧明縣城中鎮耀達村明江西岸的花山巖畫，是左江流域巖畫群的代表，是目前為止我國發現的單體最大、內容最豐富、保存最完好的一處巖畫。其最早繪制的年代，可追溯到春秋戰國時期，在歷經了西漢、東漢等多個歷史時期的不斷完善，最終形成了這震撼人心的鴻篇巨制。專家以及學者推斷，花山巖畫所反映的內容是古代左江流域民族的社會生活情景、文化習俗和祭祀活動，是該地區人民勤勞和智慧的集中體現。

（二）巖畫圖案的審美價值

花山巖畫的圖案，能清晰分辨的有4050個之多，包括了人像、動物、器物等，豐富的圖案元素再現了駱越先民的生活場景。作為我國巖畫類唯一的世界遺產，花山巖畫所展現的場景氣勢宏偉、規模宏大。巖畫上的圖案大多以平面塑造為主，赭紅色礦粉繪制的“剪影”效果，構成了質樸的外貌及活躍的動感，具有極為強烈的藝術感染力和表現力。

花山巖畫的圖案造型，多為正身半蹲式、側身半蹲式的蛙人造型、獸類造型與銅鼓造型等。“正身半蹲”蛙人雙臂高舉，腰間配環首刀劍，像是在引領一項集體舞蹈；而四周環繞著的“側身半蹲”蛙人，則擊鼓為舞蹈助興，展現出一場蔚為壯觀的大型舞蹈。還有的蛙人腳下踩著一獸，身邊放置數面銅鼓，四周有眾多身形較矮小的側身人像，如眾星捧月般簇擁，這些都是巖畫中最典型的圖案代表。雖然巖畫中元素眾多，但構圖工整，使生動的場景躍然于懸崖峭壁之上，觀者仿佛看到了兩千多年前熱烈的場面。它們形態夸張，層次多樣，但又不失優雅，給人以強烈的視覺沖擊力，是駱越文化的瑰寶，是古代先民超高藝術水準的體現，具有不朽的藝術魅力，對我們感悟和傳承圖案元素有著積極作用。

二、花山巖畫圖案在文創產品中的現狀分析

（一）產品同質化嚴重

筆者經過實地考察和調研，花山景區的文創產品，與國內景區所售的產品基本大同小異，產品門類單一，手提袋、書簽、筆筒等文具類產品較多。這些產品的設計，缺少廣西的地域性和民族性特征，也缺少花山巖畫這一作為世界遺產的歷史文化內涵，產品的外形可辨識度較低。

（二）產品做工粗糙，質量低劣

以花山巖畫元素進行設計的文創產品，在市面上所售的產品大多做工較為粗糙，生產工藝簡陋，制作材料低廉，最終導致質量低劣。這不僅降低了消費者的購買欲望，導致了購買的人群較少，最終使得產品銷售量黯淡。

（三）產品實用性、功能性較弱

文創產品是文化和創意的結晶，其核心為產品本身。市場上的許多文創產品的設計通常偏重于文化元素在外觀上的運用，卻忽視了產品的實用價值。出色的文創產品，僅具有創意和文化內涵是不夠的，還要具有良好的實用性和功能性。當下許多的文創產品缺乏相應的功能性，只是以巖畫元素不斷地重疊和堆砌，體量不斷增大，導致設計的各類產品，實用性缺乏，只能作為裝飾品擺放在書柜上。

（四）對創意與創新的深度缺失

跨界+融合=創新，這是當下設計界公認的觀點，也是伴隨著文創產品創新設計里恒久不變的堅守。市場上較多的花山元素的文創產品，只是對巖畫原始的平面圖案進行簡單的印制，制作工藝落后，且沒有深刻理解創新概念的意義所在，沒有深度地挖掘圖案背后的故事，更沒有探索新的材料、新的工藝在文創產品中的運用，導致出現了文創產品無精品的尷尬境地。

三、花山巖畫圖案在文創產品中的創新運用

文創產品即文化創意產品，通常以突出文化元素為設計的主線，并結合產品自身的實用性，通過設計師進行設計，展現出地域文化的特征。設計者通過前期的調研、挖掘、分析，對文化內涵進行理解和感悟，再結合自身的創意表現形式，融合新的材料或新的工藝，最終將產品設計制作成具有較高文化附加值的文創產品。將花山的地域文化元素，融入文創產品設計之中，可以讓產品的設計更具獨特的創意效果，可以增強產品本身的藝術性，還能更好地傳播廣西的文化和故事。這不僅有利于文化創意產業的發展，還能宣傳廣西的地域文化，提升當地的文化競爭力。

（一）花山巖畫圖案的提取和創新

當今以文化創意元素為產品設計載體的表現手段，就花山巖畫而言，就是對巖畫的圖案元素進行研究與分析，深入挖掘其文化內涵，使其在文創產品的設計中融入巖畫的圖案，促進花山巖畫文創產品的內涵和藝術效果的提升。花山巖畫圖案元素的提煉，在產品設計之中，應基于原有的圖案樣式，進行個性化排列與重構，力求達到畫面分布的創新，又不失其特有的韻味。巖畫的圖案動中有靜，動靜結合，赭紅的色塊鏗鏘有力，充分地展現了駱越文化中祭祀和慶典的生動場景，也展現了對自然的敬畏和對美好生活的憧憬。

從花山上的巖畫圖案可以明顯感受到具有獨特地域特征的符號性與象形性，畫中“蛙人”的造型，線條簡潔、連貫、反復，但不失整體的審美情趣，突顯了壯族先民質樸與淡雅、執著于熱切交織的性情。在文創產品的設計中，可運用現代構成藝術理念和方法，結合形式美法則的規律，在巖畫原有的圖案元素基礎上，融入現代審美的觀念，將造型和色彩進行提取和重構，形成具有民族特色的新的設計表現形式，同時為人們深入解花山巖畫文化與內涵提供新視角。

（二）花山巖畫圖案的設計理念和方法

對花山巖畫圖案元素的研究，不僅僅是對其內涵文化的展現，還應該體現在對藝術價值和審美價值的挖掘。文創產品的消費人群，以年輕人為主，傳統且雷同的產品形式，無法吸引年輕消費者的目光。在文創產品的設計中注重創意，更應注重產品自身的用戶體驗，賦予更多使用的儀式感，會讓產品的使用充滿樂趣，讓消費者與產品本身產生更多的互動，甚至愛不釋手。

1.注重設計、材料、工藝的融合與創新

近些年，文創產品設計的跨界與融合，是設計行業的熱門議題，它將出自不同領域的設計內容、設計方法與設計手段，在新材料、新工藝、新思維的演繹下，進行創新性的融合，形成全新的設計觀點與思路，這樣設計出的文創產品更加的新穎和時尚。這樣的設計方法，往往是設計中尋找靈感的突破口，有益于通過不同的材料、不同的工藝，提煉和升華的藝術元素與符號，打破陳規，凝聚成新的風格，創新出讓人耳目一新的產品形態。

筆者在2019年創作的坭興陶陶藝作品《陶藝——壯鄉韻》（圖1）中，將一組旅行套裝的茶壺、茶杯進行形態的堆疊組合，以一壺兩杯進行呈現，推陳出新地將酒壺的形態向茶壺的方向進行設計，運用花山巖畫的圖案為藝術表現的切入點，與廣西的古代銅鼓紋樣進行融合，探索出了一條多種材料的跨界與創新的方法。通過對巖畫中人物圖案裝飾的重構，讓原本溫潤細膩的陶土，優雅自然的柚木，配以黃銅的浮雕鑲嵌，在壯錦紋飾花邊的烘托下，旅行茶具套裝的質感與層次變得強烈而豐富，充滿了鮮明的地域文化特征。

2.注重產品的實用性和便利性

文創產品設計其核心為產品的本身，而產品本身的設計應注重使用中的實用性和攜帶的便利性，所以在文創產品的設計中不但要注重創新，注重文化與藝術價值的挖掘，還應在實用性和便利性中尋求三者的平衡。

以文具系列產品設計為例，在2019年廣西大學生工業設計大賽中，參賽作品《花山巖畫主題書簽設計》（圖2）正是將人們生活中常見的器物，與花山巖畫的圖案進行造型上的重構，配合銅鼓的紋樣進行系列產品的開發，采用了鏤空的表現手法，將古人節日盛大慶典場景的三元素（人、犬、銅鼓）進行了巧妙地搭配，極具趣味性。設計師將一件普通的生活器物與藝術和文化相融合，在保留了實用價值的同時，又為人們的生活提供了便利。

3.注重產品的品牌意識

在當今的社會中，人們越來越關注品牌的形象，花山作為廣西的一張歷史文化名片，設計師可以通過對產品設計的創意創新，讓消費者購買文創產品的同時，了解和感知花山品牌的文化。

文創產品的創意設計，對象是產品本身，但最終的設計目的，是滿足人們的需要，形成對品牌的感知和評價。良好的創意，可以激發購買的行為，提升產品的銷售，而品牌意識的打造，還能提高消費者對產品的興趣和信任，間接地促進了花山文化的傳承和發展。

結語

設計師對文創產品設計的創意和創新，應該建立在突顯文化內涵的基礎上。當前廣西的文創產品設計，呈現出多元化發展的趨勢，市場也變得逐漸光明。川流不息的左江，巍然屹立的花山，精美的巖畫，是數千年的發展與沉淀，這其中的底蘊和傳承，是民族藝術的精華所在。對歷史資源的深度挖掘，融合獨特的文化創意，是提升文創產品文化內涵，提升藝術價值和審美情趣的重要一環，更是促進廣西文創產品設計和旅游市場發展的重中之重。厚博深邃的花山巖畫，需要我們更好地傳承和創新，以豐富和夯實我們的民族文化。

注釋：

*基金項目：2017年廣西哲學社會科學規劃研究課題“創意產業背景下廣西少數民族非遺傳統手工藝傳承與發展研究”（項目批準號：17FMZ028）。

參考文獻：

[1]覃圣敏.廣西左江流域崖壁畫考察與研究[M].南寧：廣西民族出版社，1987.

[2]唐華.花山文化研究[M].南寧：廣西人民出版社，2006.

[3]羅思德.左江花山巖畫圖像景觀造型元素的現代應用探析[J].廣西民族大學學報，2017（6）.

[4]劉亦武，周濤.廣西花山巖畫圖案元素在文創產品中的應用研究[J].西部皮革，2019（9）.