B站軍事題材視頻彈幕傳播效果研究

□ 周洋 鄧瑩

內容提要 本文從“從彈幕數量分析熱點視頻取向”“從彈幕內容萃取話題熱點傾向”“從彈幕熱詞辨析用戶價值航向”三個維度對B站軍事題材視頻彈幕的傳播效果進行實證研究。研究發現，當前在“去中心化”的傳播態勢下，需要通過互動來說服用戶，從“你要知道什么”轉變為“你能夠知道什么”；在彈幕的溝通與交流中，激發情感共鳴，強化文化認同感是加強軍事文化傳播的必由之路。

彈幕，是指觀看視頻過程中彈出的評論字幕。原本是指射擊游戲里密集的子彈，由于過于密集像一張幕布一樣，英文稱為“Bullet Hell”（子彈地獄）。2009年6月，國內知名彈幕視頻網站bilibili（簡稱B站）成立，隨著其不斷發展，彈幕文化和網絡社交模式也為越來越多的用戶所接受。本文聚焦B站著名涉軍UP主（即視頻投稿者），從中選取13部高關注度軍事題材視頻彈幕進行實證分析，探析彈幕傳播規律，為改進軍事題材視頻傳播提供參考借鑒。

一、研究緣起

（一）選題背景

1.B站特性

B站具有很多以往視頻網站不具備的特點，也正是這些特點，使得B站在競爭中占據差異化優勢。目前B站具有十六個分區，其特點包括：畫質高清、彈幕活躍度高、片頭片尾沒有廣告、自制剪輯視頻多元等四個方面，其中，最具有競爭力的特點是彈幕的活躍度與質量。

2.B站受眾層次分析

B站用戶定位是Z世代（網絡世代）以及ACG（動畫、漫畫、游戲）愛好人群。北京、上海成為B站文化的集中大本營，男性用戶要多于女性用戶，年輕人及亞文化愛好者占比高，整體呈年輕化。

3.軍事題材視頻在B站的傳播現狀

軍事題材視頻的傳播已經在B站打開了局面，具有一定數量的軍迷受眾及相關軍事愛好者UP主，但也存在傳播范圍還不夠大，影響力有限等問題。如何利用好彈幕文化，敏銳捕捉彈幕XML數據所反映出視頻中的高潮點、話題點、情緒點等，并將反饋運用到視頻制作優化過程中去，是本研究價值所在。

□ 彈幕XML數據熱詞云圖

（二）研究目的和意義

1.研究對象及目的

本研究所有樣本基于B站數據，包括B站搜索智能綜合推薦（即將單個搜索對象粉絲數、發布更新時間、評論數、彈幕數、硬幣數換算為定向分比排序）及文中考慮到研究樣本數據是否具有代表性及研究進程中的定向選擇問題。

截至2019年2月28日，本文就B站著名涉軍UP主（即視頻投稿者）：“共青團中央”“廣東共青團”“軍武硬漢”等進行分析研究[1]，同時囊括其他UP主“一只四等人”“標槍小天使”“東林二七”等，從中選取具有代表性的軍事題材視頻。

抽樣中，在保證隨機性與代表性的前提下，按照8部官媒、5部自媒體的比例[2]，選取時間跨度從2017年1月至2019年2月，包括較為火爆的視頻、月排行上升較高視頻及新發布的視頻，使選擇樣本更具代表性。

選擇的研究樣本包括《我的人民解放軍怎么可能這么燃》AV12757576、《南海閱兵MV震撼發布》A V22021244、《不騙人，這真是央視征兵宣傳片》A V40453253、《這不是拍電影，這是中國空軍》AV41744233、《空降兵賀歲MV“我的戰鷹繞著寶島飛”》AV42646101、《今日最燃！二0一九元旦升旗儀式》A V39629102、《心疼！中國軍人最真實照片公布，千萬別讓他們父母看見》AV24865276、《作戰時，士兵的吃飯速度到底有多快？反正我是做不到》A V31312467、《悄悄地，國防部發了個淚奔視頻》AV39208764、《【局座】水手》AV5606582、《【祭·英烈】中國的未來，拜托了！【百萬剪輯獅】》32705017、《謹此片獻給中國軍人（燃向）》AV11120692、《【民宣部】你的存在 便是共和國的榮耀》AV40196960等13部短片的后臺彈幕，通過抓取下載的方式，進行數據分析預估，研究傳播機制。

2.研究意義

當前，對于彈幕文化的研究主要限于傳播學理論層面的探討。關于彈幕文化與軍事題材視頻交叉領域的傳播學實證研究尚無。本文通過后臺抓取數據，進行實證分析，旨在探析彈幕的影響因素，優化軍事題材視頻的生產與傳播。

（三）研究內容

本文主要針對單條彈幕，就彈幕組成的XML后臺參數進行數據分析。舉例如下：〈d p=“0，1，25，16777215，1312863760，0，eff85771，42759017”〉前排占位置〈/d〉。一條彈幕通常由八個數據組成。“p”這個字段里面的內容：

“0，1，25，16777215，1312863760，0，eff85771，42759017”中幾個逗號分割的數據，就是一條彈幕的基本信息。“〉前排占位置〈”則是彈幕實際內容。

1.第一個參數是彈幕的出現時間，以秒數為單位。

2.第二個參數是彈幕的模式：1、3滾動彈幕、4底端彈幕、5頂端彈幕、6逆向彈幕、7精準定位、8高級彈幕。

3.第三個參數是字號：12非常小，16特小，18小，25中，36大，45很大，64特別大。

4.第四個參數是字體的顏色，以HTML顏色的十位數為準。

5.第五個參數是Unix格式時間戳，基準時間為1970-1-1 08:00:00。

6.第六個參數是彈幕池：0普通池、1字幕池、2特殊池（高級彈幕專用）。

7.第七個參數是發送者的ID，用于“屏蔽此彈幕的發送者”功能。

8.第八個參數是彈幕在彈幕數據庫中rowID，用于“歷史彈幕”功能。

（四）研究方法

1.內容分析

通過后臺抓取大量彈幕XML信息，使用Python進行數據分析，最后繪制Echart秒數據效果圖，讓結果一目了然，通過數據分析八個參數的變化，針對具體視頻相對應時間軸，研究傳播效果。

2.效果分析

主要針對彈幕數量進行分析研究，聚焦什么內容的軍事題材視頻能夠引發彈幕發送，彈幕數量的多少與視頻的點擊播放量是否呈正相關關系等問題。分析彈幕XML文件，研究彈幕發送時間集中點，再對應視頻實際內容分析，找到一個軍事題材視頻中的熱度點，運用熱度點創造話題點，推動軍事題材視頻的傳播，取得較好的傳播效果。

專家評審意見：彈幕視頻網站B站是當前年輕人聚集的新興網絡平臺。彈幕文化也是年輕人參與較多、較為喜愛的一種文化表達方式。本文針對B站軍事題材視頻彈幕的傳播效果開展實證研究，可以說，聚焦的是當下熱點議題，研究的切口也較為恰當。從研究過程來看，研究設計較為規范，覆蓋領域全面，分析深入，讀來頗具啟發。尤為可貴的是，本文能夠在理論梳理和效果分析的基礎上，針對實踐需要提出較有針對性的對策建議，較好地實現了理論和實踐的結合。

二、研究主體

本文就彈幕數量的多少分析其與視頻內容之間的關系，研究哪種類型的軍事題材視頻更容易做成“爆款”，更能進行高質量的傳播；通過分析彈幕數量的爆發點（即在視頻時間軸的哪一個點上突然出現大量彈幕內容）與視頻內容的關系，找到軍事題材視頻與受眾之間的話題點；通過分析彈幕內容中的熱點詞，找到當下受眾的價值取向，從而更好地進行軍事文化傳播的形塑與引導。

（一）從彈幕數量分析熱點視頻取向

將表1數據量化分析，得到散點圖，如圖1（見下頁）所示。

1.數據分析

數據量化后，結合彈幕量與播放量的線性關系可以分析，播放量161.5萬，彈幕量1.9萬的《謹此片獻給中國軍人（燃向）》最符合線性關系。

表1：彈幕量與視頻播放量統計

線性關系以下的，均是彈幕數量不達標視頻。由于軍事題材類視頻具有一定特殊性，不具備一般類型視頻的用戶多、門檻低、娛樂性強等特點，所以彈幕數量不達標在可接受范圍內。可看出的是，隨播放量的增加，彈幕數量總體呈上升態勢。

其中，播放量196.2萬，彈幕量0.4萬的《不騙人，這真是央視征兵宣傳片》略顯反常。在這條以動態字為主呈現的視頻中，創作者頻頻發問：“年輕的你還在為開黑吃雞脫發而苦惱嗎？”“年輕的你還在為體力下降爬樓叉腰而焦慮嗎？”“年輕的你還在為沒人叫起而感到孤獨寂寞嗎？”在例舉種種年輕人的煩惱后，忽然拋出話題，“快來參軍吧”，這樣你就沒有這些煩惱了。根據分析，該視頻播放量高是因為表現形式較為新穎，節奏明快；彈幕量少的原因是因為話題在互動性上有所欠缺，互動的形式僅只是“對”“不對”“行”“不行”，缺乏深入討論的可能性。

再看線性關系以上彈幕數量高于播放量線性關系的視頻，彈幕數量同播放量并非呈現完全的正相關關系。從獲得播放量199.9萬，彈幕量4萬超高人氣作品《【局座】水手》來分析，其獲得高彈幕效應的原因主要有三點：第一是鬼畜，合理的鬼畜與軍事相結合，使得視頻內容變得更有趣，契合了當下的文化點；第二是張召忠，局座本身就是一個與當下時代青年人結合緊密的人，自帶流量與話題性，吸粉無數；第三是通過講述海軍發展史，憶苦思甜，話題性較強。

2.彈幕量與播放量的關系

彈幕量與播放量總體呈正比關系，播放量高的視頻帶動高彈幕量，彈幕量高的視頻也會引發播放量的遞增，兩者的關系是一個正向線性關系。但這種關系并非絕對，不是只靠高彈幕量就能帶動播放，如果視頻內出現話題爭議，可能也會帶來“彈幕掐架”情況，但這并不會帶來視頻播放量的增加，而重復的視頻播放也不一定會產生更好的效果。

（二）從彈幕內容萃取話題熱點傾向

除了分析彈幕數量與播放量的關系外，本文還將分析視頻時間軸線上彈幕數量的爆點來逆向尋找話題點，分析造成彈幕量劇增的原因。

1.思路與步驟

為了更好的尋找數據起伏與內容的關聯性，我們選擇《【祭·英烈】中國的未來，拜托了！【百萬剪輯獅】》作為研究樣本。（該樣本為視頻剪輯類作品，講述列強入侵下的中國如何擺脫屈辱，走向強盛的歷程。該樣本時間跨度大，數據呈現較符合線性關系。）通過對該片2.1萬條XML彈幕數據進行分層隨機抽樣，得到1000條彈幕數據，并對其進行定量分析。

□ 圖1：B站軍事題材視頻與數量統計散點圖

□ 圖2：視頻時間軸與彈幕數量關系圖

2.單條視頻時間軸與彈幕數量統計

先將彈幕數據整體導入處理，排列篩選。視頻片長5分20秒，即320秒，以5秒為一個計數單位，統計5秒內的彈幕數量，共計64組。通過分析數據，整合，得到時間軸與彈幕量關系圖表，隨后將該表格數據量化分析。結合64組數據，1000條彈幕，求平均值約為5秒/15條。在平均值以上的點共組成多個區域（見圖2）：

區域①時間軸爆點具有滯后性，時間帶為140秒-150秒。

區域②時間軸爆點為255秒。

區域③時間軸爆點為265秒-275秒.

區域④時間軸爆點為290秒-300秒。

3.數據分析

全片第一個起伏點即區域①，由于彈幕數量劇增后延遲回落，所以該點內容引爆彈幕也具有滯后性，大約時間應該是140秒-150秒之間。

根據時間點，查看視頻，140秒以前內容較為壓抑，主要呈現中華民族的苦難史，到了140秒左右，出現戰斗場景，出現“無論是誰，要是敢亡我國家，我就跟他們血戰到底”的口號。此時彈幕內容出現大量“無論是誰，要是敢亡我國家，我就跟他們血戰到底”，帶動彈幕互動節奏。

全片第二個起伏點是區域②，②③④具有聯動性，②具有話題引頭的作用，并且彈幕量在②達到全片最高——78條，其話題引爆點在255秒。255秒前一個鏡頭為影視畫面中軍官對士兵喊話“全體注意，向所有戰死的兄弟們，敬禮！”下一個鏡頭緊接迎接抗美援朝英烈遺骸歸國畫面，此時彈幕達到峰值，整個視頻的核心高潮點也完全展現出來。用戶在高強度情感的觸發下，紛紛發送“敬禮！”的彈幕，完成情感的宣泄與表達。

全片第三個起伏點是在區域②的基礎上回落，具有話題的連帶性。該點內容主旨是展現新中國成立后取得的新成就。民族自豪感與愛國之情噴薄而出，這也是視頻情節的一種設置，對于彈幕量的延續有一定影響，但更重要的還在于強化家國情懷，強化認同感與使命感。

結尾點彈幕數量出現較大幅度下滑，但在290秒和300秒兩個點又回升了兩次。該區域內容為回溯抗戰史，將抗戰影視片鏡頭進行混剪，配樂為《歌唱祖國》，最后一句歌詞是“從今走向繁榮富強”，彈出彈幕并非為禮儀彈幕，而是情感的再延續與再表達。

4.時間軸、彈幕量及視頻內容的關系

根據視頻時間軸、彈幕量及視頻內容的分析，可以判定以下三種情況視頻的內容對彈幕具有較大影響。

第一種是具有話題討論性的視頻內容，比如《作戰時，士兵的吃飯速度到底有多快？反正我是做不到》和《不騙人，這真是央視征兵宣傳片》等，視頻內容本身具有討論性，這樣的視頻會引起用戶以發送彈幕的形式在平臺上進行討論，這也成為一種互動，在這種互動與討論中，會強化用戶對視頻內容的認知與接受度。

第二種是具有觀賞性的視頻內容，比如《今日最燃！二0一九元旦升旗儀式》及《人生一串》等，彈幕量隨視頻內容的逐步推進及深入進行變化，如在升旗手托舉國旗上揚的一剎那，彈幕量會激增，通篇表達“敬禮”的感情，在視頻的結尾處，會出現大量“再見”“謝謝”之類的禮儀彈幕。這也表征視頻內容直接決定彈幕量的多少，合理的視頻內容設計安排有利于彈幕的增加，而彈幕的互動性，則助力視頻的傳播。

第三種是具有跌宕起伏情節的視頻內容，通過故事內容的巧妙設置，引發受眾情感的起伏與波動。譬如在《【祭·英烈】中國的未來，拜托了！》中，運用剪輯快速呈現中國近當代史，有效激發了用戶的愛國情感與民族自豪感。用戶在彈幕的互動中完成情感宣泄并強化了情感歸屬，具有較強的借鑒意義。

總的說來，視頻內容不絕對決定彈幕數量，但是好的視頻內容可以引爆彈幕量，在用戶的深入討論中，社交互動性得到充分體現，并會進一步深化用戶對某個觀點、某個立場、某種情愫的認同感，提升傳播效果；在提升彈幕數量的同時，可以適當利用禮節儀式，如敬禮、篇末的告別等，強化軍隊儀式性文化的傳播，要注意避免絕對的禮節性彈幕，因為禮儀彈幕對傳播效果的提升有限；最重要的一點，還是要合理設置劇情情節，通過掌握受眾情感的起伏來觸發和引導彈幕，這樣的視頻節奏會帶動彈幕量攀升，對真正意義上增強視頻內容的認同感以及軍事文化的歸屬感具有巨大幫助。

（三）從彈幕熱詞辨析用戶價值航向

通過統計彈幕XML數據熱點詞頻，制作關鍵詞云圖。依據彈幕詞匯的熱點趨勢，分析當下的用戶價值取向。根據分析，排除個人IP過于鮮明的案例樣本（如《【局座】水手》），普選適合軍事題材視頻主題表現的6個彈幕樣本（《我的人民解放軍怎么可能這么燃》《南海閱兵MV震撼發布》《這不是拍電影，這是中國空軍》《【祭·英烈】中國的未來，拜托了！【百萬剪輯獅】》《謹此片獻給中國軍人（燃向）》《【民宣部】你的存在 便是共和國的榮耀》XML數據）進行大數據分析，共計分析彈幕量為100551條。選擇的6個視頻，即包含人民解放軍片段混剪、宣傳片，又包括MV、故事片；既包括對歷史的追溯，也有對未來的展望；所選視頻涵蓋海陸空各大軍兵種，案例選取具有一定的代表性。

表2：云圖詞頻分析

1.圖表報告

根據谷尼輿情熱詞分析工具分析，可得詞頻分析報告（以詞頻降序排列）及熱詞云圖，見表2。

2.分析報告

對國家的歸屬感與認同感

前三十個出現比例最高的關鍵詞中，萬歲、中國紅、中華人民共和國萬歲、中華及人民等詞均上榜，同類詞占總數比例達40%（同類詞占12個），敬禮以絕對優勢成為占比第一詞匯。

在B站這樣一個以新生代青年為主要受眾群體，以亞文化、二次元文化為主流文化的彈幕視頻網站中，該類詞匯得到這么高的占比率，代表新一代年輕人對于國家、對社會的認同感較高，軍事文化傳播仍然具有較深厚的情感基礎與認同基石。

英雄崇拜情愫

在關鍵詞中，飛行員、返航、血戰到底、不教胡馬度陰山一類詞語也有著極高的出現率。這表征著當代青年有著較高的英雄崇拜情節，喜歡英雄、羨慕英雄、崇拜英雄的心理普遍存在，這既是我國傳統教育的延續傳遞，也是熱血動漫、電視劇的英雄主義色彩傳遞。值得一提的是“君臨”一詞共出現了17次。這是全球火爆美劇《權力的游戲》中的首都名稱，這也可以從側面印證流行文化對當代青年人的影響。

其次，飛行員、返航等詞的出現，表明英雄崇拜烙上了鮮明的時代特征，這一方面反映出青年一代對軍隊典型宣傳的肯定；另一方面也提醒新時代軍人形象的塑造與傳播要適時而動，因勢利導。

對軍事文化的再傳播

彈幕具有屬于自我的“圈子文化”，其本身是基于青年亞文化的傳播，隨著彈幕功能逐漸被公眾視頻網站的使用推廣，各個小的彈幕文化圈也出現了自己的“圈子文化”詞匯。如：81192、請求立即返航（指代中美撞機事件中對烈士的追思），下餃子（軍艦數量較大，集中于一個時間段建成），一些裝備武器、軍史相關戰役的代號及科普類彈幕的發送等等。這表示用戶中有相當一部分的軍事文化愛好者，這部分用戶的彈幕內容，本身就是對軍事文化的再傳播。但同時，這類彈幕內容具有認知壁壘，具有相同文化認同的用戶會強化“弱關系”傳播帶來的優點；但是“圈外人”可能會完全理解不了內容，這使得彈幕內容變成毫無意義且遮擋視頻內容的無效字塊，傳播效果受損。如果能適當運用好這部分軍事文化愛好者的彈幕，發揮好再度傳播的效力，可以加強軍事文化傳播的效力。

三、思考啟示

（一）視頻創作：結合新生文化，力求分眾異化

軍事題材視頻的創作與傳播是彈幕生發的土壤，想要提升彈幕效應，首先需要改造根本。結合量化分析，指出軍事題材視頻內容的改造與提升，是一個“由表及里”的過程。

1.從語言體系上進行改變

這是視頻表層結構的改變。要沉下去，接地氣，只有用用戶喜歡、能夠理解的話語來講故事，才能得到用戶的認可與親近。例如，《不騙人，這真是央視征兵宣傳片》里就運用了大量“你是否為XX感到XX”式疑問句，然后自問自答“當兵吧，戰友”。此類語言是時下青年較常使用的一種模式，親近感更強。而類似的使用，還有“如果奇跡有顏色，那一定是中國紅”等。時代在改變，需要用新的語態與口吻進行表達，盡可能同新生代產生更多共鳴。

2.學習“兩微一抖”中的視頻傳播技巧

這是視頻里層結構的改變。隨著科技的進步，視頻節目不再是“以長取勝”，短小精悍、有特點、引人入勝的視頻更容易吸引人。這也就要求結構要發生質變，比如現在抖音比較流行的“機長”視頻等，能夠做到“虎頭”“豹尾”“豬肚”，短而豐富，整體結構具備張力。譬如，視頻在呈現過程中不再是簡單的一條時間、邏輯線的穿插，而是運用短視頻的特殊結構，運用大量轉場，進行時間空間的切換，使得視頻更加酷炫，引人入勝。

3.將核心價值觀與現代文化結合

仰望星空，要弘揚主旋律與核心價值觀。堅持馬克思主義新聞觀，堅定正確的輿論導向，激發受眾的國家公民意識，強化國家榮譽感，引導群眾擁軍愛軍的熱情。此外，還需注意核心價值觀與現代文化的有機結合，從現代文化中尋找合適的切入點進行表達，在講好中國軍隊的故事中體現核心價值觀，實現二者的有機結合。需要引起注意的是，軍事題材視頻還需避免主旋律起調過高，過分強調家國大愛，缺乏實際情境與實例的支撐，出現觸發負面彈幕言論的情況。

（二）彈幕文化：發揮社交屬性，激發情感共鳴

1.注重彈幕功能本身的社交屬性

利用彈幕文化改進傳播，視頻制作要變“聽我說、我要說”為“聽大家說、大家一起說”，許多視頻之所以擁有高點擊、高播放、高彈幕，除視頻本身具有話題性以外，其內容還帶有討論性，例如，《作戰時，士兵的吃飯速度到底有多快？反正我是做不到》就帶有很強的話題性，用戶在觀影過程中積極互動，分享自身體驗，探討士兵為啥吃這么快，在互動中傳遞出對軍人的敬佩，對軍隊戰斗力的認可。充分發揮彈幕的社交屬性，在互動中達成認可與認同，效果會優于單純說教。

2.發揮彈幕的情感激發與共鳴效應

根據分析顯示，彈幕對應強情感體驗視頻內容時，例如，遇到升國旗的鏡頭，受眾都會肅然起敬的刷“中國”或“紅旗”；遇到敬禮或閱兵的鏡頭，受眾都會刷“敬禮”；遇到一些鏗鏘有力的話語時，彈幕會重復這些話語…… 在軍事題材視頻的制作過程中，可以有意識地選取這些片段加入視頻中，激發用戶的情感共鳴，用活用火彈幕。此外，有意識地制造情節的跌宕起伏，用一些始料未及的反轉引導受眾情緒上的觸動，也可以引發用戶不自主的彈幕表達，形成新的“前方高能”，從而達到吸引更多用戶關注的目的。

（三）防范未然：杜絕負面輿情，警惕反向傳播

當前，彈幕所引發的負面輿情屢見不鮮，這一點在軍事題材視頻上表現得尤甚。涉軍彈幕涉及武器裝備型號、戰場戰役知識、軍人體質等多方面內容，往往是片段前段出現一個爭議點，或有人故意引發負面輿論，視頻后半段的彈幕則偏離內容本體，形成批判或相互攻擊，帶來負面影響。

譬如B站曾播出短視頻《路人小伙向解放軍敬禮，解放軍鳴笛回禮》觸發負面彈幕輿情。短短27秒的視頻，內容為一男子站在公路邊，向經過的三輛軍車敬禮，三輛軍車均鳴笛回禮。視頻的原意是想表達向軍車敬禮可以得到回禮，表達對軍人的崇敬，但因為拍攝者衣衫不整，彈幕討論主題成了該拍攝行為是否為炒作，拍攝者到底有沒有資格敬禮、他是不是退伍老兵、他的軍禮是否標準、鳴笛是回禮還是提醒對方注意安全等。該短視頻更多觸發的是用戶對于敬禮的時機場合以及是否為作秀的質疑，影響了傳播效果。

總的說來，就負面彈幕輿論的監控中，首先應該重視“把關人”的角色作用，聯合相關部門，提高彈幕傳播監管控制的技術門檻（基于彈幕關鍵詞的檢索屏蔽技術）與制度門檻（在制度上對軍事文化的傳播做出相應規定保護），注重意見領袖的作用，凈化涉軍彈幕的生態環 境。

【注釋】

[1]選取樣本為投稿作品中具有軍事題材視頻,且使用B站內部搜索引擎排名靠前（既B站智能推薦）、粉絲數量（影響力較大）.

[2]在B站的軍事題材視頻中,基于官媒制作投遞的較多,但也有自媒體制作的視頻，本文抽取樣本主要考慮的是單個視頻的傳播影響力,是否具有成為樣本的條件等.

[3]該數據引自Bilibili實時數據（截止2019年2月28日）;排序依據為視頻播放量升序.