供給側改革對我國網球產業發展的啟示

陳德志

[摘? ? ? ? ? ?要]? 結合我國網球相關產業存在的問題，探討供給側改革對我國網球產業發展的啟示。研究發現我國網球相關產業存在著無效供給過度，有效供給不足和“供需錯位”等問題。減少無效供給是增加我國網球相關產業競爭力的前提，增加有效供給是提高網球相關產業競爭力的根本，把握供給側改革機遇是網球相關產業實現跨越式發展的有力保障。

[關? ? 鍵? ?詞]? 供給側改革;網球產業;有效供給;無效供給;供需錯位

[中圖分類號]? G717? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2020）28-0231-03

改革開放四十多年來我國經濟一直保持高速增長，然而長期以來忽視供給側，突出需求側改革使得我國目前宏觀經濟政策的邊際效應逐漸下降，出現企業融資成本居高不下，經濟增長明顯放緩，鋼鐵、化工、光伏等行業出現大量過剩產能，經濟發展面臨較大的下行壓力。這都凸顯之前的需求側改革已經不適應我國目前的經濟發展階段，需要尋求新的發展動力和活力，在此背景下，國家領導人首次提出供給側改革，并強調在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力。對于網球產業而言，供給側改革是難得的發展機遇。但面對新的形勢，如何準確認識供給側改革，中國網球產業如何融入供給側改革戰略，如何抓住供給側改革機遇優化網球產業結構，促進網球產業實現跨越式發展，是體育產業研究者需要思考的重大問題，對網球產業的發展有著非常重要的意義。

一、供給側改革提出的背景

改革開放四十多年來，中國經濟持續高速增長，成功步入中等收入國家行列，已成為名副其實的經濟大國。但隨著人口紅利衰減、“中等收入陷阱”風險累積、國際經濟格局深刻調整等一系列內因與外因的作用，經濟發展正進入“新常態”。2015年以來，我國經濟進入了一個新階段，主要經濟指標之間的聯動性出現背離，經濟增長持續下行與CPI持續低位運行，居民收入有所增加而企業利潤率下降，消費上升而投資下降等。對照經典經濟學理論，當前我國出現的這種情況既不是傳統意義上的滯脹，也非標準形態的通縮。與此同時，宏觀調控層面貨幣政策持續加大力度而效果不彰，投資拉動上急而下徐，舊經濟疲態顯露，而以“互聯網+”為依托的新經濟生機勃勃，東北地區危機加重而一些原來缺乏優勢的西部省區異軍突起等，可謂是“幾家歡樂幾家愁”。簡言之，中國經濟的結構性分化正趨于明顯。為適應這種變化，在正視傳統的需求管理還有一定優化提升空間的同時，迫切需要改善供給側環境、優化供給側機制，通過改革制度供給，大力激發微觀經濟主體活力，增強我國經濟長期穩定發展的新動力。在此背景下，國家領導人提出供給側改革，并強調在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力。簡單來說，供給側改革強調目前我國經濟出現下行壓力的主要矛盾不是總需求不足，而是供給結構出現問題，供給與需求不匹配，國家經濟調控的著力點從由（需求側）入手引導消費轉向從（供給側）推動產品品質提升。

二、目前我國網球產業發展遇到的問題

網球產業是指從事網球經營、管理、服務以及網球相關物質生產的經濟群體和經濟活動的總和。目前，在我國，網球產業包括：網球運動訓練培訓產業、網球賽事產業、網球場館經營產業、網球器材裝備制造產業、網球運動咨詢服務產業等。回顧中國網球發展的歷程，可以說，體制改革是中國網球乘風破浪的羅盤。從關著門玩到走出國門，從2002年兵敗釜山再到職業化試水，中國網球逐漸與國際接軌;從雅典奧運會奪冠到金花單飛再到法網稱后，以女網為代表的中國網球戰績舉世矚目，中國女網搶占了世界網壇最閃耀的位置。中國經歷了一個對網球的職業化和國際化從不適應到適應的過程。時至今日，中國女子網球開始步入了職業化的正軌。但是與之相關聯的網球產業發展的程度不高。雖然近些年作為朝陽產業蓬勃發展，但是與西方發達國家相比，差距明顯。所以加快我國網球相關產業的發展步伐意義重大，供給側改革的提出，對于網球產業來說是難得的發展機遇。

（一）網球資源配置效率不高造成無效供給現象嚴重

職業網球運動的逐步引入與李娜明星效應的推波助瀾，持續地刺激著網球人口的增長，網球場地欠缺的問題就日益凸顯。存在這個問題的原因有：（1）網球場地建設不足，跟不上網球產業發展的需要。（2）由于目前大多數網球場館資源掌握在體育部門、高校等企事業單位，對外開放率不足，少數地區以及單位網球場荒蕪閑置，多數群眾網球健身去處緊缺。（3）社會力量不足，主要原因是雖然有很多的社會資本對投資或改造網球場所興趣很高，但由于土地難得、投資龐大、融資不易、誘因不足、人才難尋等因素，實際投入網球場地建設、運營網球服務業、場館經營業的民營企業少之又少。

（二）網球產業價格虛高造成無效供給現象

目前，由于網球場地、人才等資源配置率低下，造成大部分的網球場地要么閑置浪費，要么承包給私人經營，場地出租價格較高。另外，雖然目前我國持證的網球專業社會體育指導員較多，但是由于缺乏統一的管理機制，沒有真正發揮網球社會體育指導員的公益作用，造成人員浪費。大多數人要學習網球必須請私人教練，據調查顯示初學者教練費每小時在100～500不等，許多網球愛好者感到無法承受，很多人認為網球運動是一項浪費錢財的運動，沒有一定的經濟實力是不能夠參與的。

（三）網球賽事產業商業化運營程度不高造成無效供給現象

相比幾年前，現在的網球人口激增，很多高級別的網球賽事如中網、上海大師賽、武網、深網、廣網、天網、珠網等相繼在中國落地開花，無論從賽事贊助商數量、球星級別，還是上座率來看，現在的網球賽事以及網球市場已經培育出一批穩定的球迷群體，但是相比較國外其他同級別賽事來說，我國的網球賽事產業的運營水準并不高、賽事品牌文化欠缺，沒有形成具有中國文化特色的賽事傳統，究其主要原因是網球賽事產業管理人才的缺乏，導致我國網球賽事真正實現商業化運營的并不多，賽事運作的收入不平衡現象比較嚴重，目前我國網球幾大賽事都存在門票收入不高的困境，其主要原因是“黃牛”販多，贊助票過多，而有需要的網球愛好者又買不到票，另外還有一個問題就是對賽事宣傳和營銷不到位而導致上座率不高，造成網球賽事門票有效供給不夠，無效供給過多的現象。

（四）人才培養方向定位不準造成無效供給、缺乏高質量專業人才

據一些媒體的大數據統計顯示，目前我國網球產業一線人才缺口非常大，主要集中在投融資、市場開發、互聯網營銷等熱門崗位，整個網球市場在人才的需求上越來越多元化，人才缺乏已成為目前網球行業乃至整個體育行業的最大痛點。而目前國內體育類高校培養人才的主體仍然局限在教師、教練員，人才培養的主體相對滯后。因此在人才培養上，應該站在一個更高的高度，需要在專業設置、課程安排、教材內容、師資力量等方面進行一系列的改革，加強符合社會需要實用型專門人才的培養，鼓勵民間力量與現有教育體制結合，甚至去跟海外高校合作，與國際體育培訓資源結合，培養國際性、科學化、多元化、個性化和高品質化網球產業專門人才。

（五）網球產品供給側明顯不適應需求結構的變化，缺乏創新能力以及個性化服務

隨著人們生活水平的不斷提高，網球愛好者的年齡結構等都在不斷地發生變化，而我國網球產品的供給側明顯不適用需求結構的變化。尤其是網球服務業發展水平較低，種類單一。目前，我國培養的網球專門人才、場地設施以及網球賽事主要考慮到青中年的需求，而對于殘疾人、老年人、兒童等群體的網球需求考慮較少，雖然國家在二十年前就引入了“老少皆宜”的短式網球，但是由于種種原因，我國短式網球的普及率并不高。因此，整個網球產業以及服務不能滿足不同階層的需要，而且網球產品供給結構失衡，供給側調整明顯滯后于需求結構的升級，居民對網球產品的品質和服務需求難以得到滿足，主要表現為多樣化、個性化、高端化需求難以得到滿足。

（六）我國網球產業高質量產品短缺、品牌缺乏競爭力

隨著居民參與網球運動的熱情增高，居民對網球產品的需求也在不斷增高，雖然目前國內的很多運動品牌都紛紛推出網球產品，但是總體來說跟國外的一線品牌相比，產品的款式、舒適度、符合人體功能學原理等方面還存在很大的差距。因此，由于國內能夠滿足民眾需要的高質量產品短缺，我國網球愛好者所購買的產品還是集中在國外的一線品牌，對國內網球產品的購買力興趣欠缺。國內的高質量網球產品短缺，品牌缺乏競爭力。

三、供給側改革對我國網球產業發展的啟示

（一）減少無效供給是網球產業快速發展的前提

在供給側改革的大背景下，我們要想解決目前網球產業面臨的問題，首要的前提是需要減少網球產品的無效供給現象，無效供給是原有體制的弊端和后遺癥，是市場經濟不健全的產物。比如，優化網球資源的配置，最大力度開放目前由體育部門、高校、社區等掌握的網球場地，最大限度地滿足居民參與網球運動的場地需要。另外，政府應該采取一系列的政策，吸引民營資本以及海外資本的加入，加大網球產地的建設力度;對于現有的網球場地，應該制定合理的價格區間，避免一些私人企業掌握的網球場地亂定價格、價格虛高的現象;在網球賽事產業方面，應該加強商業化運作，抑制“黃牛”販過多、贊助票過多而網球愛好者又一票難求的現象。另外，應該加強賽事的品牌推廣，像四大滿貫那樣，逐步形成自己的文化特色、提高賽事級別或者獎金、積分，吸引大牌球星參與，從而提高上座率。在網球專業人才方面，政府機構或者一些行業協會等應該制定規范的網球社會體育指導員管理制度，讓我國大量的網球體育社會指導員能夠真正地進社區，發揮應有的作用，減少居民學習網球的費用;對于專門培養體育產業人才的體育類高校來說，也應該緊跟市場發展的需要，優化人才培養方案，提高供給側人才培養的質量，培養符合市場需求的多元化體育專業人才。

（二）增加有效供給是提高網球產業競爭力的關鍵

據統計調查顯示，目前我國網球產業主要集中在網球用品的制造業以及服務業，尤其是我國體育用品制造業很多，在體育產業中占的比重比較大，但是跟國外一線品牌相比，體育用品的結構單一、種類太少，質量有待提高，關鍵是體育用品的消費人群定位不清楚、缺乏個性化的清晰定位，品牌的知名度以及競爭力還相當缺乏。因此，要想增加網球用品的有效供給，提高網球產品的質量是非常關鍵的。而網球服務業在整個網球產業中所占比重較小，關鍵是服務業水平發展較低、結構單一、缺乏個性化服務。就拿網球運動訓練培訓產業來說，對于殘疾人、老年人、兒童等群體的網球需求缺乏專門化、個性化的服務，對于一些網球賽事來說，老年人、兒童網球賽事的開展也非常少，殘疾人網球的賽事更是少之又少，不能滿足這些特殊群體旺盛的網球需要。因此，一些網球產業專門機構應該提高企業的創新能力，提高個性化服務，這樣才能最大限度地增加網球產業的有效供給，提高網球產業的競爭力。

（三）抓住供給側改革的機遇是實現中國網球產業快速發展的保障

供給側結構性改革旨在調整經濟結構，使要素實現最優配置，提升經濟增長的質量和增加數量。供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，增加有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。供給側結構性改革的根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。要在適度擴大總需求的同時，去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，從生產領域加強優質供給，減少無效供給，擴大有效供給，提高供給結構適應性和靈活性，提高全要素生產率，使供給體系更好地適應需求結構變化。對于網球產業來說，供給側改革的提出給網球產業的發展提供了新的契機，我們應認清當前的經濟形勢、抓住供給側改革的機遇，鼓勵民營資本進入網球產業市場、優化網球產業的資源配置、調整網球產業人才的培養結構、提高網球產業的創新能力和個性化服務能力，提高網球產品的質量、減少無效供給、增加有效供給從而提高網球產業的競爭力，為網球產業的快速發展提供保障。

四、結語

在目前國家整體經濟增長放緩的新形勢下，供給側改革對于網球產業乃至整個體育產業來說既是難得的機遇又是新的挑戰。網球產業能否借供給側改革之機，減少無效供給，增加有效供給，實現網球產業飛速發展具有非常重要的意義。因此，本研究認為，在供給側改革的有利形勢下，網球產業應該優化網球資源的配置、加強賽事的品牌推廣、優化人才培養方案，提高供給側人才培養的質量，培養符合市場需求的多元化體育專業人才、提高網球產品的質量，提高網球產品的國際競爭力，提高網球企業的創新能力，提高個性化服務能力等才能實現網球產業快速發展。

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編輯 馬燕萍