淺析宅經濟下的直播經濟現狀

于博文 莊光賓

宅經濟，又稱“閑人經濟”，指人們將節假日時間分配在家庭生活、減少出門消費而帶來商機的現象，簡單來說，就是人們宅在家里進行的一系列消費活動。

中國“宅經濟”業態早已形成，數據顯示，2019年，21.3%宅家網民線上消費占總消費的比例在61%以上，宅家網民對線上消費依賴程度較高;77.1%宅家網民主要通過線上渠道進行娛樂，其中最受歡迎的是影視音樂，占比48.2%。在2020年新春新型冠狀病毒疫情影響下，居民防疫隔離增加了宅在家里的時間，線上消費、線上娛樂需求增加，中國“宅經濟”模式基本形成，并成為重要發展模式新冠肺炎疫情對于國內不同行業產生不同影響。2019年春節黃金周期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額超過1萬億元。受疫情影響，2020年春節消費大幅度減少。其中，餐飲、酒店、旅游、影院、交通等行業首當其沖，有關企業收入出現斷崖式下跌。但是，受到交通管制和隔離影響，直播經濟中的直播帶貨、遠程醫療、遠程辦公及遠程教育成為大勢。

2018年的時候，幾乎沒人聽說過淘寶直播，后來薇婭單場實現了1.5億的銷售額，李佳琦的“O-M-G”在抖音上火了之后，大家才知道淘寶直播的存在。

近期，有媒體對良品鋪子、七匹狼、幸福西餅、威萊集團、太平鳥、寶島、林清軒等近50家企業進行疫情調研時發現，大部分企業應對疫情、挽回線下損失的策略是"從線上找彌補"，直播便是重要的線上策略之一。新冠肺炎爆發以來，線下商企遭受巨大沖擊。一方面出于疫情防控需要，不少門店選擇暫時停業;另一方面，消費者此時大多足不出戶，即便開門營業，同樣面臨客流稀少的窘境?！?br>