基于“互聯網+”時代的新媒體營銷策略轉型方法研究

摘? 要：隨著互聯網的發展，促進互聯網營銷模式不斷專型和發展，利用新媒體的優勢，促進營銷模式的轉型是必然的趨勢。本文主要分析新媒體營銷轉型的方法和策略，并通過企業、客戶以及新媒體等角度出發，實現整體利益的增長，實現可持續發展。

關鍵詞：“互聯網+”;新媒體營銷;策略轉型;跨界營銷

隨著計算機信息技術的發展，互聯網成為我們生活的一部分，并影響著社會，影響著人們的行為和交流方式。對于企業而言，傳統的營銷模式已經不適應時代的發展，無法滿足人們的需求，也不能有效的吸引到更多的客戶，想要提高競爭力，實現可持續發展，就需要結合互聯網和多媒體，促進營銷模式的不斷專型和優化，使得品牌的效應可以被放大，引導和刺激消費者的消費。

1互聯網思維與新媒體營銷

在企業營銷轉型過程中，應該充分了解互聯網思維，并將新媒體營銷進行有效的結合。首先，對于新媒體營銷的概念要明確，并了解互聯網思維是什么，這兩者之間有什么聯系與區別，不同的人在不同的環境中有不同的理解和認知。有的人認為互聯網思維就是一種社會化營銷，還有一些人認為互聯網思維的本質就是電子商務。這些想法都有一定的片面性，都是互聯網思維的一部分，沒有從整體上對互聯網思維進行理解和把握。互聯網思維從市場營銷方面來看指的是企業在現代信息技術和互聯網平臺下，對于自己的產品進行營銷包裝，對于消費者的需求進行定位，從而進行的一種創新的營銷活動。分析互聯網過程中要重視系統化的思維，企業所開展的一切營銷活動和管理都是在系統化思維模式上進行的，因此互聯網思維不僅僅是互聯網技術這么簡單。新媒體營銷指的是企業運用現代電子技術與信息技術對各種信息和資源進行收集和整合，并對這些數據信息進行研究和處理，通過營銷平臺來展示自己的產品，或者是傳播企業的良好的形象，從而提升企業的商業價值和利益。目前人們生活中常見的新媒體主要有網絡平臺、移動數字媒體平臺等。新媒體平臺與傳統的營銷有很大的區別，需要以互聯網為前提和基礎，通過微信、QQ、視頻、微博等多元的傳播方式來對產品和企業進行推廣，并利用多種方式與客戶進行聯系和溝通，從而將自己的品牌進行放大，將自己的產品進行銷售。

2“互聯網+”時代下新媒體營銷轉型策略

互聯網的發展使得很多人在交流、娛樂、購物等方面都更加方便，豐富了人們的生活和工作。對于企業來說，互聯網思維與新媒體營銷使得企業擺脫了傳統營銷的桎梏和弊端，企業更加了解消費者的需求，從而想方設法滿足顧客的需求，相辦法促進顧客的消費，成為滿足消費者的一種營銷方式。企業要發展，就需要不斷的進行創新營銷模式，提升企業的競爭力。

2.1實現分屏跨界營銷

“互聯網+”新媒體營銷策略的轉型需要多屏整合進行跨界營銷，隨著互聯網的發展，越來越多的企業開始忽視傳統媒體的營銷方式和營銷效果。據調查，傳統媒體的力量依舊是不可忽視的，傳統媒體的受眾是影響消費者的重要的因素，有些新媒體平臺的消費者也可能重新回到傳統媒體的消費平臺，因此傳統媒體消費平臺的依舊影響到很多受眾，擁有大量的消費群體，是市場不可忽視的一部分，隨著新媒體的出現，對于傳統的營銷方式是一種沖擊，企業在制定營銷策略過程中，需要對消費群體進行調查，尤其是傳統媒體和新媒體的消費群體，不能將營銷全部壓在其中一方，而是要將傳統媒體營銷與新媒體營銷結合起來，從而對資源進行整合，在更大的程度上影響消費者。企業應該擴大新媒體營銷的優勢，以網絡渠道和信息化資源進行真好，實現多屏跨界營銷，統計和分析新媒體營銷模式中的消費者，并對這些消費群體進行統計與分類，在以后的營銷過程中可以更加有依據，使得傳統營銷模式與新媒體營銷模式可以實現聯合營銷。

2.2線上營銷與線下營銷的密切配合

“互聯網+”時代新媒體的轉型方式和策略需要從線上和線下資源兩個方面來進行。企業可以利用新媒體的營銷模式，對于消費者的消費習慣和消費需求進行統計和分析，實現多屏整合。然而這些調查出來的消費習慣和消費需求不完全就是所有消費者的消費習慣和消費需求，有很多信息都存在著個體的差異性，還有一些信息存在不準確等問題。例如有效消費者在瀏覽了很多商品之后最終卻沒有購買，如果利用大數據來分類消費者瀏覽的歷史，根據這些信息來對消費者進行判斷，最終會與實際不符，會出現很多的差異性。不僅如此，新媒體營銷方案和模式本身也會存在著很多問題，在新媒體平臺中的營銷方案中并不是所有的推送都滿足消費者的需求，有些推送不僅不是消費者需求的東西，甚至會讓消費者產生反感，對于新媒體的營銷方案是不利的。采用線上和線下兩種營銷手段是非常有必要的，并且在營銷過程中要通過一定的配合才能最終實現營銷的目標，否則也會營銷到營銷的效果，影響消費者的體驗。新媒體平臺要重視線上和線下營銷的配合，利用先進的技術，促進線上和線下的良好的配合，以消費者的角度去考慮問題，重視消費者的體驗和感受，重視物流工作的協調與對接。因此，新媒體營銷需要以改進和提升品牌為目的，為了更好的促進銷售業績來進行提升和改良，從而可以為企業帶來更多的經濟效益。

2.3創建多元化的新媒體營銷平臺

互聯網時代新媒體營銷策略和營銷方式需要創建多元新媒體平臺，在多元新媒體平臺中，可以滿足不同人群的不同的需求。隨著人們消費能力和消費需求的增長，人們更加追求高品質的消費體驗，利用互聯網技術促進企業的發展，使得新媒體平臺可以更加豐富，可以更好的滿足人們的需求。互聯網時代營銷模式應該以顧客角度進行分析，挖掘消費者的潛在需求，提供更加便捷的服務。新媒體營銷還要為用戶體驗的長遠利益考慮，消費者利用新媒體進行多種購物活動，獲得優質的產品和良好的服務，使得消費者可以更加信任。新媒體營銷需要從用戶的體驗性、產品的優良性、對產品的需求以及優質服務等方面提升消費者的體驗，實現平臺的可持續發展。

結束語

綜上所述，企業應該利用互聯網和新媒體營銷提升消費者在消費過程中的體驗，因此需要不斷的了解消費者，對消費者的消費需求和消費方向進行挖掘和分析，以消費者的角度出發來實現新媒體營銷的分屏跨界營銷。不僅如此，也不能忽視傳統媒體營銷的客戶群體，促進線上消費與線下消費的配合，使得消費者可以獲得良好的消費體驗，促進新媒體平臺的可持續發展。

參考文獻

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作者簡介：農彬泉，1994年11月出生，壯族，廣西崇左市大新縣，教師，研究方向：市場營銷。