試談企業新聞宣傳工作的三個階度

李長健

【摘要】企業新聞宣傳工作培育企業的軟實力，為企業凝聚人心而鼓勁和加油。“器、道、政”三個評價與進階標準為企業新聞宣傳工作提供了培優途徑與指導，通過為文輔政，最終形成企業生產與經驗管理的硬實力。

【關鍵詞】新聞宣傳;階度;進階標準;“器、道、政”;硬實力

企業的新聞宣傳工作發揮著凝聚企業人心、為企業鼓勁加油、培樹企業的軟實力與競爭力的重要作用，在擬辦撰寫公文之外，撰寫新聞宣傳稿件是當前辦公室業務的重要內容。新聞宣傳介于公文和純文學之間，創作新聞宣傳稿件是一種需要兼顧范式體例并發揮自由創作的腦力活動。雖有“文無第一，武無第二”之說，但筆者依然認為撰寫新聞宣傳稿件有漸進之階，有高下優劣之別，具體而言就是存在“器、道、政”三大要素與三重境界。形而下謂之“器”，形而上謂之“道”，落江湖筆而發廟堂言則為“政”。

一、新聞宣傳的“器”

“器”是新聞寫作的基本骨架，也就是常說的“五W一H”，

“五W”即what、who、when、where、why，“一H”即how。新聞作品首先要傳達的是新聞事實，即發生了什么事，這是新聞讀者首先所關注的。因而what大多成為了新聞的標題：《運行分場組織反事故演習》《國家決定對二手房交易征收20%房產稅》等等新聞標題就把新聞事實簡要地表達了出來。事因人起、人在事中，新聞事件一定伴隨著人物對象而發生，因而who成為了新聞報道的第二重要要素。時間要素when則根據新聞語境的不同而凸現出不同的重要性，如每年全國“兩會”新聞報道，因事件都發生在確定的時間段內，時間要素多不做特別凸顯，而在國網新源公司系統的新聞稿件中，時間要素往往凸顯在重要位置。一是因為電力生產具有“序時性”，需要重點交代時間。二是因為基層單位新聞事件發生的時間往往體現著對國網新源政策、措施、要求貫徹與執行的及時性。在國網新源系統新聞稿件中，一般格式大致可為：“×月×日，××事件發生”。地點要素在社會新聞中比較凸顯，在新源系統新聞中冠以“××公司××”的新聞范式標題，即已將新聞發生的地點概括地表達了出來。

有了前面四個基本要素，一則新聞的骨架就基本搭成，

why與how是這副骨架上的血與肉，可視情填補作答。how是新聞寫作器物層面較深的部分，回答如何做（how）需要有第一手的新聞現場資料。在國網新源系統的新聞語境下，how往往是新聞的重點與中心，是其采納稿件的重要考量因素。

在社會新聞中，要回答why需要做一定的調查研究，如“溫州交警對過斑馬線看手機行人開出罰單”，在這則新聞中why既是公眾想知道的，也是新聞作者需要做一定的調研才能回答的。

在國網新源公司新聞語境中，要想把“why”回答得好不太容易，這需熟知從國網公司到國網新源公司各類宏觀政策，熟知各種時政語言表述，在不確定的情況下，不做回答是比較穩妥的做法，把新聞事實講明即可。如國網新源公司一下屬單位提出了“安全經營行業第一 生態環境國內一流 綜合對標國際領先”企業愿景，該愿景表述放到國網新源公司的新聞語境中則是不被提倡與傳播的。

二、新聞宣傳的“道”

“文以載道”歷來是對文章評價的重要標準，“文以載道”就是要發揮文章的社會作用，“文”是手段，“道”是目的。不同的時期，“道”被賦予了不同的內容，在封建王朝，“道”即是儒家的道德思想與倫理綱常，“文以載道”服務于封建秩序與政治教化。在改革開放的今日中國，“道”在國家層面就是“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善”的社會主義核心價值觀。

放在國家電網、國網新源的事業平臺中，“道”就是“五統一”企業文化，就是“三步走”發展戰略，就是“兩個引領”戰略目標。

“道”代表著新聞的價值立場，在完成新聞寫作器物層面的構建后，如能尋找到“道”的價值立足點則可成就新聞佳作?！暗馈钡男麚P也需恰如其分，過度的扯旗戴帽，攀上高地易引起讀者嫌棄，在讀者能看出其“道”時，新聞作者就可少表述或不作表述。

利有分層，“道”有大小，在新聞特定的傳播范圍內，棄小“道”而揚大“道”是可行的選擇。

作為國網公司一員，通過對國家電網與國網新源公司新聞稿件的通讀與審閱，可提升發現與提煉自寫新聞稿件價值支點的能力，幫助尋找文章立“道”之基。

三、新聞宣傳的“政”

“政”就是新聞的輔政功能，是新聞作品發揮宣傳作用的表現。就國網新源公司特定的電力生產環境而言，新聞的輔政功能主要表現在新聞作品中可傳達表現的某一生產或管理事件的行業標高，對某一生產或管理事件提煉總結出的工作方法、指導意見與趨勢判研，對某一生產或管理事件潛在價值的判斷與認識，某一社會公共事件對企業發展環境的影響等。

要敲開新聞的輔政之門，就需要新聞作者在寫作之外占有某一事件的大量資訊，在寫作之外做出相應的調查研究，站在事件的業界高地，以較高的視界落筆在高處。

具有輔政功能的新聞報道可與實際工作相互促進，發揮硬實力，提供新價值，新聞報道從“寫給人看”上升到 “指導人做”。

四、結語

究竟何種專業背景、知識結構的人才適合從事企業新聞宣傳工作，這個問題一直難有定論，但可以肯定的是“對于新聞宣傳工作來說，沒有一樣知識是多余的”。“器、道、政”新聞寫作進階標準當前在國網新源公司系統內已得到一定認可，構建新聞寫作之“器”不難，成就新聞寫作之“道”與“政”卻不易，后二者，可為企業新聞宣傳工作的標高與追求。