今年，短視頻紅利還將持續(xù)！

朱冬

前瞻者|華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教師 周榮華

2019年，根據(jù)各短視頻平臺(tái)的官方數(shù)據(jù)：抖音的日活躍用戶為4億，快手的日活躍用戶也超過2億，對(duì)比國(guó)內(nèi)第一大App微信的10億日活躍量，這個(gè)數(shù)據(jù)背后的價(jià)值和意義可見一斑。

短視頻的快速崛起，慢慢蠶食了用戶在微信上的日使用時(shí)長(zhǎng)，這一趨勢(shì)在2020年還會(huì)發(fā)生怎樣的變化？

2020年，短視頻領(lǐng)域會(huì)爆發(fā)“激戰(zhàn)”

2020年的短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)將越來越激烈。

從微信2019年版本的調(diào)整來看，微信官方不會(huì)放棄短視頻業(yè)務(wù)，微信朋友圈短視頻的時(shí)長(zhǎng)由原來的10秒鐘，提高到15秒鐘，用微視發(fā)短視頻甚至可以達(dá)到30秒鐘時(shí)長(zhǎng)。如今，微信已經(jīng)開始內(nèi)側(cè)“視頻號(hào)”。

此外，百度、微博、阿里巴巴、知乎、愛奇藝，以及嗶哩嗶哩（國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站）等，都在加大短視頻方面的投入力度，對(duì)創(chuàng)作者的原創(chuàng)補(bǔ)貼高達(dá)上億。

短視頻的門檻進(jìn)一步削低

2020年短視頻用戶創(chuàng)作入門的門檻將進(jìn)一步降低，也會(huì)更加大眾化。只需要一部手機(jī)，就能夠完成從拍攝到后期編輯等諸多以前需要電腦或?qū)I(yè)軟件才能創(chuàng)作的視頻。

同時(shí)，視頻的拍攝和制作也會(huì)更加碎片化，或許一個(gè)熱門視頻就出自某位在地鐵或公交車上的“小哥哥”“小姐姐”們上下班的途中。

在門檻進(jìn)一步降低的同時(shí)，大量的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)已經(jīng)涌入到短視頻的創(chuàng)作領(lǐng)域。隨著人民日?qǐng)?bào)、新華社等一批傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體的入駐，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作群體也會(huì)更加專業(yè)化。

此外，目前包括發(fā)改委等不少政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位也在抖音、快手入駐，這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)基本上和當(dāng)年微信公眾號(hào)的入駐節(jié)奏一致。

更加專業(yè)化的視頻制作團(tuán)隊(duì)，將會(huì)極大地提高抖音、快手等短視頻平臺(tái)的視頻質(zhì)量。好玩、有趣、高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)催生平臺(tái)與觀眾、創(chuàng)作者之間的一個(gè)良性互動(dòng)循環(huán)。

流量變現(xiàn)依然“不容易”

首先，各個(gè)平臺(tái)不同程度的補(bǔ)貼，以及商業(yè)廣告對(duì)接，主要集中在頭部創(chuàng)作者或者專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)手中，大部分的新手創(chuàng)作者難以分羹，變現(xiàn)較難。

其次，內(nèi)容電商還在培養(yǎng)用戶階段，從視頻播放曝光到點(diǎn)擊瀏覽商品，再到最終形成購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率偏低。

再次，內(nèi)容為王時(shí)代，那些更會(huì)講故事，更有人格化的創(chuàng)作者將會(huì)脫穎而出。

最后，在越來越嚴(yán)格的審查和監(jiān)管下，在條件的允許范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，遵守平臺(tái)運(yùn)營(yíng)法律、規(guī)則，將變得十分重要。

2020管理風(fēng)向標(biāo)

您認(rèn)為短視頻領(lǐng)域，在2020年會(huì)有哪些新的變化？

更好的基礎(chǔ)設(shè)施條件、更多的創(chuàng)作者將涌入到短視頻洪流中來，作為企業(yè)管理者要把握好這一時(shí)代紅利。此外，短視頻運(yùn)營(yíng)全球化，也是國(guó)家大政方針的方向，2020年，越來越多的機(jī)構(gòu)會(huì)投入到海外短視頻創(chuàng)造中來。

責(zé)任編輯：李靖