2020將是短視頻直播大洗牌的一年

朱冬

前瞻者|啟視傳媒創(chuàng)始人兼CEO 王青海

2019年網(wǎng)紅帶貨超級紅人，當屬美妝博主李佳琦和淘女郎薇婭。

李佳琦曾15分鐘賣掉1.5萬支口紅，2019年淘寶“618”，他用3分鐘賣出5000單某品牌精華露，銷售額超600萬元。淘寶主播薇婭更是創(chuàng)下5小時直播成交上億的銷售紀錄。

互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭歸根到底是流量的競爭，每5年會有一波新的流量紅利，5年前的流量紅利是微信，10年前的流量紅利是電商。2019乃至2020年的流量紅利，則是短視頻和直播。

錯過這一波，錯過的將是一個時代

王青海介紹：2018年初，啟視傳媒的創(chuàng)始團隊察覺到了短視頻崛起的趨勢，迅速組建部門，利用多年積累的兒童教育資源優(yōu)勢布局短視頻流量業(yè)務(wù)，短短半年，就獲得了將近5000萬粉絲。如今，已發(fā)展為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播機構(gòu)，目前粉絲6000萬，在全國MCN機構(gòu)排行榜中名列華中地區(qū)第一名。

在發(fā)展中，啟視傳媒借勢復(fù)制短視頻分部門，成功孵化多名頭部美妝直播帶貨達人。2019年的業(yè)務(wù)包括達人孵化、直播帶貨和培訓(xùn)。基于行業(yè)判斷，2020年將著重美妝、教育、大健康等垂類（指細分、專業(yè)）達人孵化和電商帶貨，同時依托垂類IP進行深度私域化流量運營。

每一波新的流量紅利來臨的時候，都是品牌重塑和企業(yè)彎道超車的時機，也是個人逆襲的絕佳機會。錯過這一波流量紅利，錯過的將是一個時代。

全面競爭的大幕即將開啟！

任何一個商業(yè)新機會，都會經(jīng)過兩年的萌芽期，一年的商業(yè)化探索期，三年的爆發(fā)期，然后會逐漸走向傳統(tǒng)。

短視頻直播也是這樣，經(jīng)過2017、2018兩年的醞釀，2019年是商業(yè)化元年，這一年薇婭、李佳琦，以及快手的千萬級網(wǎng)紅辛巴開始爆發(fā)，全行業(yè)都認識到了短視頻直播的威力。

2020年既是全面商業(yè)化的開始，也是全面競爭的開啟。在這之前，僅有少數(shù)團隊有專業(yè)和完善的配備，很多網(wǎng)紅沒有足夠的資金，也沒有商業(yè)化運營經(jīng)驗和團隊。而現(xiàn)階段，短視頻直播的商業(yè)路徑已經(jīng)非常清晰，正是具有完善商業(yè)體系的公司和團隊入場的最好時機。

正如天貓初期，“淘品牌”（網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌）一統(tǒng)天下。但隨著傳統(tǒng)品牌的覺醒、重視和大力布局，很多淘品牌完敗，只剩下極少數(shù)完成了蛻變。

短視頻直播也會如此，2020年將是短視頻直播大洗牌的一年。

2020管理風(fēng)向標

您認為短視頻直播、網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域，在2020年會有哪些新的變化？

2020年，5G基礎(chǔ)設(shè)施會全面鋪開，這會極大促進短視頻直播業(yè)務(wù)的進一步推廣。

同時，中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致大量外貿(mào)業(yè)務(wù)衰退，很多外貿(mào)企業(yè)將返回國內(nèi)尋求機會。在這一因素的影響下，短視頻直播（包括網(wǎng)紅帶貨模式）也將改寫中國的的商業(yè)格局。

責任編輯：軒轅鏡