家電行業(yè)呈現(xiàn)五大態(tài)勢(shì)

王濤

前瞻者|中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng) 張劍鋒

2019年家電行業(yè)總體來講，有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)難度加大，導(dǎo)致個(gè)別品類銷量出現(xiàn)了大幅的下滑;另一個(gè)是在局部市場(chǎng)上出現(xiàn)了大幅度的價(jià)格戰(zhàn)。

值得關(guān)注的五大態(tài)勢(shì)

因此，進(jìn)入2020年，第一，從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上來看，2020年家電品牌會(huì)得到進(jìn)一步的集中。

第二，家電市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步分化，指的就是銷售渠道的分散化，這會(huì)給家電企業(yè)的營銷帶來很大的挑戰(zhàn)。

第三，5G時(shí)代到來之后，會(huì)加速整個(gè)家電行業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型，家電企業(yè)要抓住5G時(shí)代到來的機(jī)會(huì)。

第四，2020年可能是一個(gè)重大的戰(zhàn)略機(jī)遇轉(zhuǎn)折期。由于市場(chǎng)出現(xiàn)升級(jí)和分級(jí)這兩種趨勢(shì)演變，家電行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型將會(huì)在頭部企業(yè)高速推進(jìn)。但是我們應(yīng)警惕市場(chǎng)出現(xiàn)的偽高端、偽智能現(xiàn)象。當(dāng)前，市場(chǎng)上原本不少大眾化品牌，也在往高端化品牌運(yùn)作，但實(shí)際上不具備高端化的基因，這是很大的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

第五，整個(gè)行業(yè)2020年去庫存的壓力非常大，要警惕價(jià)格戰(zhàn)。尤其是這幾年整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張之后，在消費(fèi)市場(chǎng)不景氣的情況下，“去產(chǎn)能”是當(dāng)務(wù)之急，而去產(chǎn)能就意味著價(jià)格戰(zhàn)。

拼多多對(duì)傳統(tǒng)渠道沖擊巨大

2020年整體來看，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)異常復(fù)雜，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)依然并存。市場(chǎng)分化現(xiàn)象趨勢(shì)會(huì)加大，包括營銷渠道的變革，很多新興的銷售渠道在派生出來。比如：社交電商、短視頻帶貨、直播網(wǎng)紅帶貨等值得關(guān)注。特別是以拼多多為代表的社交電商對(duì)傳統(tǒng)渠道帶來很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

因此，從總體上來講，進(jìn)入2020年，企業(yè)一是要把握整個(gè)行業(yè)大勢(shì)，保持對(duì)市場(chǎng)的敬畏之心，不能抱有僥幸的心理;另一個(gè)是要正確的看待價(jià)格與價(jià)值的關(guān)系。每個(gè)企業(yè)要結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況量力而行，做好自己該做的事情。

2020管理風(fēng)向標(biāo)

您認(rèn)為在您所在的領(lǐng)域，2020年將會(huì)有哪些新的變化？

從大盤走勢(shì)看，2020年家電市場(chǎng)會(huì)保持平穩(wěn)的走勢(shì)，但個(gè)別板塊會(huì)出現(xiàn)一些小幅回落：彩電行業(yè)會(huì)繼續(xù)下沉，空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)在所難免。不過，冰洗行業(yè)會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，廚電板塊可能觸底反彈，健康生活電器板塊會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

另外還要做好現(xiàn)金為王的思想準(zhǔn)備，一定要做好現(xiàn)金流規(guī)劃，不然可能會(huì)對(duì)企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生致命的打擊。

責(zé)任編輯：李靖