家電行業呈現五大態勢

王濤

前瞻者|中國家用電器商業協會副秘書長 張劍鋒

2019年家電行業總體來講，有兩個特點：一個是競爭難度加大，導致個別品類銷量出現了大幅的下滑;另一個是在局部市場上出現了大幅度的價格戰。

值得關注的五大態勢

因此，進入2020年，第一，從競爭態勢上來看，2020年家電品牌會得到進一步的集中。

第二，家電市場將會進一步分化，指的就是銷售渠道的分散化，這會給家電企業的營銷帶來很大的挑戰。

第三，5G時代到來之后，會加速整個家電行業的智慧化轉型，家電企業要抓住5G時代到來的機會。

第四，2020年可能是一個重大的戰略機遇轉折期。由于市場出現升級和分級這兩種趨勢演變，家電行業的高端化轉型將會在頭部企業高速推進。但是我們應警惕市場出現的偽高端、偽智能現象。當前，市場上原本不少大眾化品牌，也在往高端化品牌運作，但實際上不具備高端化的基因，這是很大的一個風險。

第五，整個行業2020年去庫存的壓力非常大，要警惕價格戰。尤其是這幾年整個行業產能持續擴張之后，在消費市場不景氣的情況下，“去產能”是當務之急，而去產能就意味著價格戰。

拼多多對傳統渠道沖擊巨大

2020年整體來看，競爭環境會異常復雜，但是機遇與挑戰依然并存。市場分化現象趨勢會加大，包括營銷渠道的變革，很多新興的銷售渠道在派生出來。比如：社交電商、短視頻帶貨、直播網紅帶貨等值得關注。特別是以拼多多為代表的社交電商對傳統渠道帶來很大的競爭壓力。

因此，從總體上來講，進入2020年，企業一是要把握整個行業大勢，保持對市場的敬畏之心，不能抱有僥幸的心理;另一個是要正確的看待價格與價值的關系。每個企業要結合自己企業的實際情況量力而行，做好自己該做的事情。

2020管理風向標

您認為在您所在的領域，2020年將會有哪些新的變化？

從大盤走勢看，2020年家電市場會保持平穩的走勢，但個別板塊會出現一些小幅回落：彩電行業會繼續下沉，空調行業價格戰在所難免。不過，冰洗行業會相對穩定，廚電板塊可能觸底反彈，健康生活電器板塊會保持增長勢頭。

另外還要做好現金為王的思想準備，一定要做好現金流規劃，不然可能會對企業后續生產經營產生致命的打擊。

責任編輯：李靖