未來5年是“大眾體育”產業高速發展期

朱冬

前瞻者|咕咚App創始人兼CEO 申波

2019年天貓“雙11”成績單中，銷售總額超過10億的15個品牌中有兩個屬于體育品牌。行業人士稱：“體育消費市場真正蘇醒過來了！”

如今主動去運動、健身的人數越來越多，社區的運動配套設施也越來越齊全，更多全民參與的體育賽事也越發多樣化，大眾對健身的認知度越來越高，體育行業的專業課程、付費服務也越來越被認可。這似乎給體育產業帶來更多信心和希望。

大眾體育的發展契機

自從《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（2014年46號文件）印發以來，大眾體育產業一直在高速發展。2017年國家體育戰略進一步升級！從健康中國到體育強國國家戰略的發布，也意味著近兩年政策環境和宏觀環境對企業下一階段發展的利好。

國家支持創新、創業;新國貨品牌會大量崛起;企業更專注價值塑造;AI、區塊鏈等高科技領域里，中國企業走在了世界前列……這些巨大的潛在機會里也有體育產業的“福利”。可以說未來5年大眾體育產業非常有發展契機！

當然，行業的高速發展也給公司管理提出更高要求。為提升整個公司的運營效率，著力于用戶服務和公司營收。體育行業對專業人才的需求會更加旺盛。比如：一些體育領域的科學家，科研類的人才，熟悉和了解運動算法、健康評估、體育專業的科研人員會比較搶手。

從燒錢到回歸商業本質

雖然體育產業面臨著新一輪發展，過去幾年，中國大眾體育產業也經歷了一輪爆發式增長，但是，并不能忽視經濟寒冬的整體大環境，市場增速放緩，健身房倒閉潮的出現也是不爭的事實。

任何企業要生存下來，都不能一味燒錢。而應回歸商業本質，追求企業價值。

所以，對體育運動行業來講，應明確什么才是運動市場的剛需？大家可以看到國際巨頭耐克、阿迪達斯、露露檸檬，以及國內的安踏、李寧，其銷售額和股價都在大幅上升。甚至做運動品牌零售的滔博體育公司也在港股重新上市。這也說明

運動裝備是運動人群的剛需

圍繞運動裝備的電商、新消費品牌

將有更大的機會和收益

咕咚App的發展思路正是如此：2020年，在圍繞運動裝備的智能化和數據化方面持續發力，打造圍繞運動工具和裝備的閉環。例如：將繼續在內容、課程、更多樣的智能運動裝備和運動品類等方面布局。

2020管理風向標

您認為大眾體育領域，在2020年會有哪些新的變化？

1.智能化、數據化是整個運動健身行業的趨勢;2.整個行業都在回歸商業本質，為用戶提供更好的產品和服務;3.美國互動健身平臺公司Peloton上市讓行業更加青睞“硬件+在線課程”的模式。

責任編輯：軒轅鏡