2020年，“文創電商輕奢化”是新趨勢

史亞娟

前瞻者|北京大學文化產業研究院副院長 陳少峰

面向2020，中國文化產業將進入新的十年規劃期——過去十年，中國文化產業從萌發到勃興，2009年《文化產業振興規劃》出臺，文化產業上升到國家“戰略性產業”層面。

從2020年開始，中國文化產業將依托“十二五”規劃藍圖實現自我發展，真正成為國家戰略性產業，發揮國民經濟支柱作用。

“文創+電商”，是文化產業發展的必然趨勢

2019年，文創商業噴薄而出，成為了主流的商業形態和消費能量。它逐步改變了現階段傳統電商附加值低的現狀，帶動了傳統產業的升級換代。

文創電商具體指什么？它類似于文化衍生品，先有內容，再有后續的電商。比如：《三生三世，十里桃花》里的植入產品“桃花醉”酒，阿里影業與其合作繼續開發衍生品，就是做文創電商。這里，衍生品——“桃花醉”的市場價值高達四到五億。原本，普通的酒就是普通的酒，但因為桃花醉是《三生三世，十里桃花》里有符號意義的酒，屬于一種文化產品，價值在市場上就井噴式爆發。

文創攜手電商，是未來文化產業發展的必然，文創電商在文化產業中比重也會越來越大。2020年，“文創電商輕奢化”成為新的趨勢，對旅游文化、傳統文化、城市文化的挖掘，其中的聚焦點就是文創電商。

做以IP產業鏈為核心的“一魚通吃”玩家

近幾年來，盡管各種“IP熱”不斷涌上臺前，但媒體始終缺乏豐富的高品質內容，所以，能否打造“故事IP、形象IP、產品IP、企業IP”的四位一體IP產業鏈，將成為2020年企業做“文創”的另一個機會點，也是成為文創“獨角獸”的必備條件。

以電影產業為例，電影院單一票房收入或電影基地門票收入，始終都不具備持續的成長性，未來，這種單一業務模式將告終結。電影公司不穩定的票房收入，必須轉變為以IP產業鏈為核心的“一魚多吃”，甚至“一魚永吃”的商業模式，才能找到活下去的出口。

對企業而言，最關鍵是做好IP孵化。“IP孵化”，直白講就是同一個IP主題可以不斷“吃”，越吃越香，越吃IP越值錢。比如：可以先講一個網絡文學故事，再去喜馬拉雅做有聲讀物，緊接著再改編成漫畫、動畫、網絡劇、電視劇，甚至是游戲。這樣就可以把這個“故事”持續地講下去。

2020管理風向標

2020年中國文創領域的創新會有什么明顯趨勢？

2020年，基于傳統文化元素的文創產品設計、動漫IP與衍生品開發，將成為所有文化機構、文旅機構和農業文化產業機構的基本活動。從2020年開始，在國潮文創熱的帶動下，企業將更加重視文創產品領域的營銷，而故事IP、形象IP的設計開發，也將帶動內容產品（視頻化）向高質量發展。

責任編輯：李靖