“數字農產品電商”正全面推進

任慧媛

前瞻者|中國食品（農產品）安全電商研究院院長，北京工商大學商業經濟研究所所長、教授 洪濤

剛過去的2019年，是農產品電商模式不斷豐富多樣的一年。

全國有幾十位縣長走出了辦公室，進入田間地頭現場直播帶貨，叫賣農產品，火極一時;微信群主化身“團長”，集中社區訂單而發展起來的社區生鮮團購，如火如荼;同時，以拼多多為代表的農產品B2B產業電商，也正在一端連接田間，一端連接城市，受到熱捧。

農產品電商是脫貧攻艱和全面建成小康社會的重要內容，并且已成為2020年中央“六穩”工作的主要內容之一。那么，2020年，又會有哪些新的趨勢？

劇變，從“推式供應鏈”轉向“拉式供應鏈”

第一，農產品供應鏈正在轉型升級。傳統的供應鏈模式是“推式供應鏈”，即“生產什么就賣什么，賣什么就消費什么”，交易產生的信息不是市場真實的需求信息，容易誤導供應鏈。而“拉式供應鏈”則是指“消費什么就賣什么，賣什么就生產什么”。農產品平臺供應鏈做得比較好的，都是做“拉式供應鏈”，即市場各類交易的當事人需要什么，平臺就交易什么，從而通過平臺交易引導生產基地、農戶，以及加工廠相應地生產什么。

第二，未來的農產品市場將會是“網鏈化”發展，或者叫“多鏈化”生態發展。即產業鏈、供應鏈、價值鏈和區塊鏈，四鏈相互聯系，融合發展。

產業鏈就是平臺聯動一二三產業的發展;供應鏈是在高度信息條件下，平臺聯動各個環節的無縫連接;價值鏈是平臺的活動，促進各類交易產品服務價值增值;區塊鏈是可以從技術上解決平臺交易的主體誠信問題、產品質量問題、可追溯問題，從而保持其主體誠信、經營產品安全、健康問題，避免“劣幣驅逐良幣”現象出現。

影響深遠，“數字農產品”新時代在到來

數字經濟正以較快的速度和更大的規模發展，如：數字農產品電商、農村電商試點全覆蓋，以及跨境電商發展等。2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒發《數字鄉村發展戰略綱要》，提出了數字鄉村建設的2020年、2025年、2035年、2050年四個階段的發展目標，催生著中國數字農產品電商新時代的到來。

如今，種植、養殖、加工業的各種各樣的農產品已經或正在數字化。如：數字蘋果、數字雞蛋、數字柑橘、數字牛、數字羊、數字生豬、數字水產品等，都在全面推進。此外還有交易數字化、支付結算的數字化、物流配送的數字化、交易環境的數字化、平臺管理的數字化等內容。

2020管理風向標

在農產品電商領域，2020年還會有哪些新的變化？

中歐農產品合作值得關注，雙方合作正進入加速期，高品質需求成為雙方市場共贏的契合點。隨著多個歐盟國家將特色產品推向中國，中歐地理標志互認產品名單擴大，中國農產品也將加速進入歐盟市場，中歐農產品經貿升級態勢明顯，農產品電商國際化將呈常態化發展。

責任編輯：李靖