文化振興戰略背景下動漫產業的創新發展

田明星 殷其雷

〔摘 要〕動漫產業是我國文化產業的重要組成部分，對于社會經濟發展有著重要的影響與作用。我國動漫產業缺乏重視，一直沒有得到良好的發展。分析文化振興戰略背景下動漫產業的現狀與制約因素，提出相關的創新發展策略，以期能夠推動我國動漫產業健康穩定發展。

〔關鍵詞〕文化振興；動漫產業；創新發展

在經濟結構調整的大背景下，大力發展以創意為核心的節能環保、高附加值的動漫產業，有利于優化東北老工業基地的產業結構，為能源枯竭地區培育新的經濟增長點，延伸經濟發展鏈條，提升社會發展創新能力和文化影響力。近幾年來，在動漫資金、人才北上和全國動漫產業發展大格局的影響下，在國家大力發展動漫企業的政策鼓勵下，東北地區特別是黑龍江省的動漫產業發展呈現出良好態勢，但是仍然面臨著一些現實問題。

一、動漫產業在東北地區的發展現狀

新中國成立以來，我國的第一部動畫片就是在東北誕生的，因此東北地區具有得天獨厚的動漫產業發展基礎。最近幾年，東北地區的動漫產業有了較大的發展，而且形成了以文化旅游、動漫影視娛樂為主的文化產業體系。但是，與我國其他發達地區相比，仍然表現出很大的差距。

1.發展水平整體偏低 目前，當地已經認識到動漫產業的發展對于地方經濟發展的重要影響，逐步重視動漫產業基地的建設，并開始大量承接業務。雖然業務量不斷增加，但是所涉及的動漫產品業務局限于初加工，并沒有具有自身特色的優秀代表作品，動漫產業發展水平整體偏低。

2.沒有形成有效的產業鏈 動漫產業是一條上下游產業緊密銜接的產業鏈，它包括漫畫、動畫以及其衍生產品，是文化產業中延續性最長且涉及范圍最廣的產業鏈條。在這一鏈條上，漫畫是動畫的基礎，它為動畫市場培養了作者和讀者，同時也起著降低動畫產品投資風險的作用。這些漫畫企業僅僅為別人做外包，利潤很低，為了維持正常的運營只能降低動漫產品的成本，這進一步導致動漫產品的低質量，生產運營的低效益，進而形成一種惡性循環，這在很大程度上制約了動漫企業的發展。

3.專業人才嚴重不足 動漫產業的發展需要地方政府的大力扶持，更需要大量的專業技術人才。由于動漫產業是新興產業，在我國又起步較晚，其人才培養就難以滿足這一產業迅速發展的需要。具體主要表現為：首先，人才數量不足，這是阻礙我國動漫產業發展的重要因素之一；其次，是人才結構不平衡，動漫制作需要在創意、策劃、制作、推廣等方面具有專業素養的高素質人才，而從整體來看，目前黑龍江地區這些人才的技能層次并不高，掌握這些專業技能的高端人才則更少，這樣本地區的動漫產業發展明顯缺少原創動力。

二、制約東北地區動漫產業發展的因素分析

1.產業政策與市場發展不協調 黑龍江省政府部門意識到了動漫產業發展能夠有效地推動地方經濟的發展，也積極出臺了相關的優惠政策，但卻忽略了文化產業不同于其他產業，它不能夠通過規模化、形式化形成集聚效應并迅速帶動經濟發展。受傳統管理體制的制約，文化、廣電、出版等機構還在各自為政，難以形成協同調配的合作效應，人為地打斷了動漫產業發展的鏈條，使得政府方面的相關政策不能夠貫徹到整個產業鏈發展的各個環節，難以發揮政策的引領作用。如果我們把整個動漫產業鏈比作一列火車，那么現在火車頭不缺，各個車廂的工作人員也不缺，所缺的僅僅是讓這列火車跑起來的有效機制。而政府還在用傳統的慣性思維來操作這列火車行動，使得許多動漫企業的制作還是按照行政命令，不能夠遵循市場規律，這樣的動漫制作明顯落后于時代的多元化發展。

2.市場發展模式落后 按照國際慣例，動漫產業的發展需要前期調研、動畫制作、產品銷售、市場拓展、衍生品開發這五個環節環環相扣，以形成一個互相聯動的鏈條。在這一鏈條中，每一個具體的環節都對整個發展鏈條的成敗有著至關重要的作用。它們之間互相制約，交叉影響，相互促進，能夠形成深遠的社會效應和經濟效益。而黑龍江省對動漫產業鏈在前期的市場調研和營銷策劃方面重視明顯不夠，雖然產業鏈的中端加工環節比較發達，但是這些看似繁忙的動畫生產線都是在為他人做嫁衣裳，在產業鏈后期的衍生產品營銷方面更是呈現出一片空白。由此看來，動漫產業還沒有形成效益深遠的市場發展模式，這是制約黑龍江地區動漫產業發展的重要因素。

3.人才培養機制不健全 專家學者們認為，目前我國動漫產業發展緩慢的原因并不是缺乏創意，也不是缺乏人才，而是缺乏培養創新型動漫人才的空間與土壤。當前，促進我國動漫產業發展的政策扶持、基地建設、傳播媒介、社會背景這些條件都已經具備，唯獨缺乏的是培養動漫創新人才的有效機制，這已經成為當前制約我國動漫產業發展的最明顯的瓶頸。專家學者們普遍認為，當前我國在這方面的政策扶持過多注重基地建設和企業扶持，忽略了對設計師、藝術家這些動漫創意源頭的關注，使得這些人才的培養需要一步一步慢慢從企業底層培養，這樣就需要較長的時間。我們都知道創意也是具有時效性的，良好的創意實現機會往往稍縱即逝，更何況在這樣漫長的等待過程中，這些創意人才的創新意識和創造積極性也會隨著時間的推移而逐漸消磨，因此，構建積極有效的創新人才培養機制是當務之急。

三、黑龍江地區動漫產業創新發展的有效策略

1.完善動漫產業相關政策，加大扶持力度 當前，黑龍江動漫產業的發展呈現出良好的勢頭，這與國家振興東北老工業區戰略和地方政府的重視有密切關系。當地各級政府在動漫產業發展、服務平臺建設、原創作品獎勵、基地建設、稅收等各方面都對相關企業給予了大力支持。為使黑龍江地區的動漫產業發展能夠快速地趕上發達地區，當地政府還需要積極對動漫產業的相關體制進行全方位的改革。具體來說，要做好以下這些工作：結合產業結構調整布局動漫產業發展，形成市場積聚效應；通過政策傾斜優化動漫企業運營環境，基于體制改革徹底改變計劃經濟管理模式；利用官網優勢擴大宣傳效應，培養動漫產品的受眾群體，拓展動漫市場需求，強化本地區動漫產品傳播，積極打造本省的動漫特色品牌。

2.促進動漫原創發展，帶動產業鏈發展 原創是動漫產業賴以生存的基礎，為解決黑龍江地區原創動力不足的問題，地方政府需要出臺一系列鼓勵原創的政策。首先，要挖掘本地區傳統文化的獨特內涵。對于黑龍江地區來說，那就是獨特的冰雪文化，要將這一傳統文化精髓融入神話、歷史故事當中，以成為動漫作品中的有機成分和時尚元素。其次，要利用好與日本、韓國等動漫產業發達國家相鄰的優勢，和他們開展更加廣泛的合作。以黑龍江地區優越的入駐條件引進這些外國企業，作為龍頭企業對本地區的動漫產業形成帶動效應。通過對外的交流，提升黑龍江動漫作品創作人才的創新能力。再者，要構建積極的激勵機制。要設立原創獎勵基金，對本地區開發的一些高水平、高質量的動漫產品進行獎勵，以激發這些原創人才的創作積極性。

3.積極構建動漫產業公共服務平臺 公共服務平臺是政府職能機構聯系企業的有效橋梁，其對于政府的產業政策轉化為市場營銷的積極有效機制具有重要作用。基于此，黑龍江有關機構要積極構建有關動漫產業的公共服務平臺。首先，基于促進動漫產業的交易、投資和交流，構建立足東北地區、輻射全國的動漫產業交流平臺。通過各種交易活動，促進動漫企業的對外合作交流。其次，依托這一平臺聚集一批龍頭企業，以形成集聚效應，改變目前黑龍江地區動漫企業經營規模小的現狀。再者，通過政策傾斜，扶持動漫創意產業園區建設，整合本地區動漫產業的優勢資源，促進黑龍江地區動漫產業的聯動發展和集聚化發展。

結 語

動漫產業是一個消費市場廣、衍生產品多、產業鏈條長的產業，因此被人們普遍認為是一個朝陽產業，具有廣闊的發展前景。基于此，各地方政府要充分認識其對于當地經濟的推動作用，要認真剖析當地動漫產業發展中存在的問題，要以創新意識拓展解決這些問題的方法與路徑，從而促進當地動漫產業的創新發展。

（責任編輯：尹雨）

參考文獻：

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[2]劉杰峰，林明臻，魏明.美日韓動漫產業創新的實踐經驗及對我國的啟示[J].咸寧學院學報，2012，32（4）：96-98.

【本文為2018年度黑龍江省藝術科學規劃課題重點項目“區域動漫產業扶持政策比較研究”階段性成果，項目編號：2018A018】