新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析

曹松林

摘 要：近些年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，我國(guó)進(jìn)入了現(xiàn)代化信息科技技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，新媒體的出現(xiàn)，為滿足人們的生活需求帶來(lái)了更多的便利，受到了社會(huì)的普遍歡迎，促進(jìn)了廣播電視新聞媒體的發(fā)展。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人們的要求，因此要將新媒體與廣播電視新聞媒體融合發(fā)展。本文分析了現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞媒體;策略;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、前言

我國(guó)進(jìn)入了新媒體和現(xiàn)代化信息技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，尤其是年輕人群體，對(duì)新媒體手段尤其依賴和重視，人們對(duì)新媒體的應(yīng)用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來(lái)發(fā)展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對(duì)發(fā)展觀念進(jìn)行改變和創(chuàng)新，積極地探索發(fā)展新模式，應(yīng)用新媒體現(xiàn)代化信息科技技術(shù)，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

二、新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體的影響

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體的影響下受到了新時(shí)代巨大的沖擊，新媒體在新時(shí)期的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，受到社會(huì)和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實(shí)現(xiàn)了信息的獲取和更新，逐漸對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體降低了使用。目前新媒體是新時(shí)代背景下現(xiàn)階段發(fā)展中的主流媒體，充分迎合了社會(huì)發(fā)展的需求，存在多種優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能夠完全滿足社會(huì)和人群需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現(xiàn)形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對(duì)其的認(rèn)可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時(shí)間和空間的限制，例如通過(guò)手機(jī)或其它多種互聯(lián)網(wǎng)工具，完全不同于傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優(yōu)勢(shì)完全改變了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體中的弱勢(shì)。為了促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)定創(chuàng)新發(fā)展，要對(duì)新媒體應(yīng)用的重要價(jià)值加強(qiáng)重視，充分將其結(jié)合到廣播電視新聞媒體發(fā)展中，融合二者之間的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)未來(lái)更好地發(fā)展，為群眾提供更好的服務(wù)[1]。

三、現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題

目前廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展中存在的首要問(wèn)題就是關(guān)于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過(guò)程中，方法過(guò)于陳舊、老套。而現(xiàn)代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發(fā)生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期的信息傳播方式，工作人員忽視了對(duì)信息收集方法的創(chuàng)新，這樣的形勢(shì)下，使廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展受到了限制。信息采集的效率較低，對(duì)廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發(fā)展;廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過(guò)程中，采取的采集方式陳舊，對(duì)新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導(dǎo)致信息滯后，傳播速度達(dá)不到廣播電視新聞媒體的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時(shí)性，將信息及時(shí)傳播出去，促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。

四、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略

（一）改變和創(chuàng)新廣播電視新聞媒體的信息傳播途徑

新媒體融合背景下，廣播電視新聞媒體的發(fā)展要將自身傳統(tǒng)的新聞傳播方法和新聞傳播途徑進(jìn)行改變和創(chuàng)新。因?yàn)槭艿叫旅襟w環(huán)境的影響，如果廣播電視新聞媒體不進(jìn)行積極地革新，將會(huì)使廣播電視新聞媒體的發(fā)展被限制在一定的框架內(nèi)，對(duì)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。為了能夠提高信息傳播的速度和效率，首先廣播電視新聞媒體工作人員要將信息傳播的受眾數(shù)量提升，不再將廣播電視新聞媒體的信息傳播方式局限于傳統(tǒng)方式內(nèi)，充分利用新媒體，在拓寬信息傳播的途徑上進(jìn)行拓展創(chuàng)新，提升受眾群體的數(shù)量，保證廣播電視新聞媒體的傳播廣度，促進(jìn)新聞信息的傳播量提升[3]。

（二）改進(jìn)新聞形式、豐富新聞內(nèi)容

為了促進(jìn)新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，除了改變和增加新聞媒體信息的傳播途徑，創(chuàng)新廣播電視新聞媒體信息傳播的渠道外，要對(duì)新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新改革，豐富新聞內(nèi)容，改變新聞形式。在新媒體融合傳播新聞的過(guò)程中，結(jié)合受眾群眾感興趣和熱愛的新聞內(nèi)容，吸引這些受眾群體能夠?qū)ο乱淮蔚男侣剝?nèi)容保持興趣。新聞傳播的內(nèi)容如果無(wú)法吸引受眾群眾，會(huì)對(duì)新媒體融合廣播電視新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，廣播電視新聞媒體工作人員在對(duì)新聞信息的內(nèi)容編輯過(guò)程中，要改變新聞方式，將更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生問(wèn)題等群眾關(guān)注的話題，根據(jù)受眾群眾當(dāng)?shù)氐奶赜形幕⒄Z(yǔ)言和習(xí)俗等加入編輯內(nèi)容，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞形式，激發(fā)受眾用戶對(duì)于閱讀新聞的興趣，提高民眾對(duì)新聞信息的關(guān)注度[4]。

（三）收集受眾用戶的意見，提高廣播電視新聞媒體工作效率

廣播電視新聞媒體的工作人員要及時(shí)收集受眾群眾的用戶意見，根據(jù)用戶反饋總結(jié)新聞傳播的過(guò)程中存在的問(wèn)題，實(shí)時(shí)調(diào)整新聞傳播的發(fā)展策略，改正信息傳播工作中的缺陷，提升新聞傳播的工作效率，確保廣播電視新聞媒體的平穩(wěn)發(fā)展。新聞傳播的過(guò)程中，廣播電視新聞媒體工作者要加強(qiáng)對(duì)用戶意見的重視，改進(jìn)發(fā)展過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題，制定有效的改進(jìn)策略，避免問(wèn)題擴(kuò)大，為廣播電視新聞媒體的平穩(wěn)發(fā)展提供保障。收集受眾群眾的意見，征集有效建議，發(fā)展更多有效的廣播電視新聞媒體方向，創(chuàng)新途徑，確保廣播電視新聞媒體在新媒體背景的融合發(fā)展中，擁有更多有效的高效發(fā)展路徑，為廣播電視新聞媒體的未來(lái)奠定良好基礎(chǔ)。

（四）增加交流，強(qiáng)化媒體和觀眾之間的互動(dòng)

廣播電視新聞媒體發(fā)展的過(guò)程中，要對(duì)新媒體下和群眾互動(dòng)的重要價(jià)值加強(qiáng)重視，充分利用新媒體的互動(dòng)有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節(jié)目在觀眾心中的好感度，促進(jìn)媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)，在平穩(wěn)發(fā)展的模式基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)社會(huì)平臺(tái)的建設(shè)力度，例如微信、QQ以及論壇等應(yīng)用，在社交平臺(tái)上加強(qiáng)媒體和觀眾之間的互動(dòng)，提升交流效果，有效借助互動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對(duì)信息傳播內(nèi)容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環(huán)節(jié)，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應(yīng)用各種互動(dòng)信息交流平臺(tái)，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的發(fā)布速度，利用新媒體社交平臺(tái)對(duì)新聞信息的相關(guān)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告播出，提高用戶關(guān)注度，提升收視率，促進(jìn)廣播電視新聞媒體的行業(yè)發(fā)展[5]。

五、結(jié)論

綜上所述，近些年來(lái)隨著現(xiàn)代化信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體因素的影響下，受眾群體發(fā)生了改變，對(duì)廣播電視新聞媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響。根據(jù)目前廣播電視新聞媒體行業(yè)的實(shí)際狀況，將新媒體融合廣播電視新聞媒體發(fā)展，要針對(duì)已經(jīng)存在的問(wèn)題進(jìn)行改革創(chuàng)新，改進(jìn)信息傳播的方法，提高廣播電視新聞媒體信息的傳播速度，保證廣播電視新聞媒體工作的順利、高效開展。

參考文獻(xiàn)：

[1]閆艷華.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].傳播力研究，2019，3（18）：86-87.

[2]胡安川.新媒體環(huán)境下廣播電視與新聞媒體的融合與發(fā)展研究[J].傳播力研究，2018，2（30）：76+78.

[3]舒秋明.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（17）：253.

[4]郭強(qiáng).淺析新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].電視指南，2017（07）：111.

[5]馮娟娟.省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展探析[D].安徽大學(xué)， 2016.